9月22日，沒有黃牛，沒有排隊(duì)，蘋果iPhone 8在中國(guó)的首發(fā)現(xiàn)場(chǎng)人數(shù)很少，多家零售店將提前布置的導(dǎo)流圍欄悄悄撤下，與以往新機(jī)首發(fā)日熱火朝天的畫面形成巨大反差。據(jù)悉，加拿大、英國(guó)、澳大利亞等地的情況亦是如此。

蘋果公司CEO庫克在被媒體問及iPhone 8的銷量時(shí)，意外地結(jié)結(jié)巴巴，似乎他對(duì)于蘋果的銷量沒有達(dá)到預(yù)期也沒什么心理準(zhǔn)備。

除了冷清的線下門店，蘋果股價(jià)也遭遇了歷史上少有的滑鐵盧。9月26日凌晨，蘋果公司美股收盤時(shí)股價(jià)下跌1.34美元，跌幅為0.88%，創(chuàng)8周以來最低收盤價(jià)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自9月12日推出新款iPhone以來，蘋果股價(jià)下跌了10.95美元，意味著有逾500億美元的市值化為烏有。

評(píng)論認(rèn)為，許多消費(fèi)者可能在等待更高端的iPhone X，且iPhone 8與iPhone 7外觀差別不大。同時(shí)，蘋果產(chǎn)品整體的吸引力在中國(guó)嚴(yán)重下滑，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)的質(zhì)量、品位、品牌都在大力提升，與蘋果產(chǎn)品的差距越來越小，因此很多消費(fèi)者轉(zhuǎn)而購買國(guó)產(chǎn)品牌。

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