楊振華， 林照付， 高新月， 宣 西， 朱 琪

(湖州師范學(xué)院 商學(xué)院， 浙江 湖州 313000)

基于網(wǎng)絡(luò)搜索指數(shù)的民眾健身狀況與問題分析

楊振華， 林照付， 高新月， 宣 西， 朱 琪

(湖州師范學(xué)院 商學(xué)院， 浙江 湖州 313000)

基于百度指數(shù)和阿里指數(shù)，從時(shí)間、空間、內(nèi)容、價(jià)格路徑等維度對(duì)我國民眾健身狀況的網(wǎng)絡(luò)搜索量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)與分析.研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前民眾健身存在的主要問題有：民眾健身受時(shí)間維度影響明顯，周末是民眾開展健身運(yùn)動(dòng)的黃金時(shí)間；民眾健身發(fā)展存在地區(qū)差異，華東地區(qū)民眾對(duì)于健身的關(guān)注度高于西北地區(qū)；民眾健身內(nèi)容維度相對(duì)單一，以健身舞、廣場舞居多；民眾健身路徑價(jià)格相對(duì)偏低，健身器材購買以450元以下為主.由此從個(gè)人、單位、決策等角度提出全面提升民眾健身覆蓋面與可持續(xù)性的建議.

民眾健身； 百度指數(shù)； 阿里指數(shù)

0 引 言

隨著智能手機(jī)的普及，多數(shù)民眾的生活方式發(fā)生了巨大的變化，進(jìn)而引發(fā)的作息不規(guī)律、飲食不健康、鍛煉不勤時(shí)等問題，引起了人們對(duì)體質(zhì)健康的再次關(guān)注.2012年慈銘體檢聯(lián)合中國醫(yī)師協(xié)會(huì)HMO、中國醫(yī)院協(xié)會(huì)MTA、北京市健康保障協(xié)會(huì)發(fā)布《中國城市健康白皮書》顯示，我國主要城市的職工亞健康比例高達(dá)76%，具體包括代謝紊亂疾病、疲勞、失眠、心理障礙等問題.2014 年頒布的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》更是將全民健身上升到了國家戰(zhàn)略.為此，全面了解和掌握民眾健身狀況，深入分析其存在的問題，為相關(guān)決策部門提供數(shù)據(jù)參考，對(duì)促進(jìn)民眾健身持續(xù)發(fā)展具有重要意義.

目前，國內(nèi)外研究者們已逐漸認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)上用戶行為數(shù)據(jù)的價(jià)值，利用用戶搜索行為開展各類調(diào)查研究逐漸成為大數(shù)據(jù)分析的重要領(lǐng)域[1].不少學(xué)者將google趨勢、百度指數(shù)、阿里指數(shù)等搜索引擎的搜索量及其搜索特征作為研究數(shù)據(jù)來源.通過相應(yīng)的指數(shù)解析，用戶可以獲取特定時(shí)間段內(nèi)某關(guān)鍵詞在對(duì)應(yīng)平臺(tái)的關(guān)注度趨勢及搜索量等，這可以直接反映某時(shí)間段內(nèi)的社會(huì)熱點(diǎn)、用戶興趣和需求所在等.相比傳統(tǒng)問卷調(diào)查而言，搜索引擎產(chǎn)生的數(shù)據(jù)更具廣泛性、客觀性和時(shí)效性.同時(shí)，越來越多的民眾習(xí)慣性地通過互聯(lián)網(wǎng)搜索健身相關(guān)信息，“健身”及其相關(guān)詞匯的網(wǎng)絡(luò)搜索數(shù)據(jù)為研究者客觀地挖掘用戶健身需求提供了可行路徑.

本文以網(wǎng)絡(luò)指數(shù)為數(shù)據(jù)源，以“健身”作為關(guān)鍵詞，一方面，基于百度指數(shù)平臺(tái)，從時(shí)間維度、空間維度、內(nèi)容維度等對(duì)其搜索量進(jìn)行分析；另一方面，基于阿里指數(shù)平臺(tái)，從價(jià)格維度對(duì)其搜索量進(jìn)行分析，以期全面地了解我國民眾的健身需求及發(fā)展?fàn)顩r.

1 基于百度指數(shù)與阿里指數(shù)的民眾健身狀況分析

1.1民眾健身需求時(shí)間維度

在百度指數(shù)平臺(tái)中，以“健身”為關(guān)鍵詞的搜索指數(shù)結(jié)果顯示，2011-2016年“健身”搜索指數(shù)呈總體上升趨勢，其中2015年搜索熱度最高，如圖1所示.

從搜索趨勢可以看出，民眾健身需求在春季和夏季較高，秋季和冬季相對(duì)偏低.以2016年為例，3月份民眾健身需求熱度較高，其次是7月份，受到傳統(tǒng)節(jié)假日及天氣影響，春節(jié)期間是健身需求最低的時(shí)間段，如圖2所示.

統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，民眾關(guān)于健身的搜索量呈周末高于工作日的趨勢.大部分民眾在工作日受到工作或?qū)W習(xí)任務(wù)、健身場地或設(shè)施的影響，只能選擇周末開展健身活動(dòng).以2016年11月份為例，以“健身”為關(guān)鍵詞的百度搜索指數(shù)周內(nèi)分布情況如圖3所示，其他時(shí)間段也呈相似趨勢.

1.2民眾健身需求空間維度

由百度指數(shù)調(diào)查可知，華東、華北地區(qū)民眾對(duì)于健身的關(guān)注度高于東北、西北地區(qū)，如圖4所示.全民健身活動(dòng)區(qū)域發(fā)展不均衡，這主要由我國經(jīng)濟(jì)實(shí)力發(fā)展不均衡所致.經(jīng)濟(jì)是社會(huì)發(fā)展的基礎(chǔ)，也是全民健身活動(dòng)發(fā)展的基礎(chǔ).經(jīng)濟(jì)對(duì)全民健身活動(dòng)發(fā)展的影響主要表現(xiàn)在對(duì)體育事業(yè)的經(jīng)費(fèi)投入、體育場地設(shè)施建設(shè)以及市民的體育消費(fèi)水平等[2].肖林鵬指出，我國全民健身體系的基本框架缺少統(tǒng)一的構(gòu)建模式，沒有從政府角度對(duì)基本框架的構(gòu)成給出科學(xué)而權(quán)威的定論，與發(fā)達(dá)國家相比，我國全民健身體系的目標(biāo)量化、具體化和可操作性等方面還有待提高，這也是造成中西部地區(qū)健身事業(yè)發(fā)展偏慢的重要原因[3].

1.3民眾健身需求內(nèi)容維度

目前，國內(nèi)民眾健身類型逐漸增多，健身操、廣場舞、健身房健身等都受到了普通民眾的歡迎.百度指數(shù)調(diào)查顯示，2016年12月，佳木斯快樂舞步健身操成為了熱門項(xiàng)目，民眾通過教練、視頻等指導(dǎo)完成健身活動(dòng)，以快樂、減肥、健身等為主要目的，如圖5所示.通過進(jìn)一步分析得知，選擇健身操鍛煉的最大原因是其不受時(shí)間、器材等限制，而且在健身的同時(shí)能與更多的人在一起，增強(qiáng)娛樂性，促進(jìn)友誼，擴(kuò)大交友圈子.因此，對(duì)于大部分工作繁忙的民眾而言，健身操是最為簡便省時(shí)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目.

1.4民眾健身路徑價(jià)格維度

阿里指數(shù)中的健身路徑價(jià)格維度反映了民眾對(duì)健身用品價(jià)格關(guān)注與交易的分布情況，如圖6所示.民眾搜索的健身用品價(jià)格主要分布在0～1 004元，而健身用品交易價(jià)格主要集中在0～450元.由此可見，民眾對(duì)健身器材有一定的需求，但可接受的價(jià)格相對(duì)偏低.根據(jù)阿里指數(shù)平臺(tái)提供的數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，民眾健身用品趨向多樣化，新型用品也在逐漸進(jìn)入市場.

2 基于網(wǎng)絡(luò)搜索指數(shù)的民眾健身存在的問題

2.1民眾健身受時(shí)間維度影響明顯

根據(jù)百度指數(shù)調(diào)查顯示，近年來，“健身”搜索指數(shù)呈總體上升趨勢，但在各個(gè)具體的時(shí)間維度上，民眾健身關(guān)注度存在明顯的不均衡現(xiàn)象.一方面，從季節(jié)和月份來看，受天氣影響，民眾健身熱度在春季和夏季較高，秋季和冬季相對(duì)偏低；另一方面，按星期為周期來看，受工作壓力的影響，民眾周末健身熱度高于工作日.不同時(shí)間維度的健身搜索熱度不同，在一定程度上體現(xiàn)了民眾健身需求及其日常的健身情況.由此可知，民眾健身受時(shí)間維度影響明顯，具有階段性、不規(guī)律性等特點(diǎn).眾所周知維持健身運(yùn)動(dòng)的重要性，以及缺乏規(guī)律健身運(yùn)動(dòng)的危險(xiǎn)性，但國人規(guī)律運(yùn)動(dòng)的人口僅有25%左右，較歐美發(fā)達(dá)國家要低[4].

2.2民眾健身發(fā)展地區(qū)差異顯著

由百度指數(shù)調(diào)查得知，民眾健身發(fā)展存在明顯的地區(qū)差異，華東、華北地區(qū)民眾對(duì)于健身的關(guān)注度高于東北、西北地區(qū).同時(shí)，城鄉(xiāng)健身情況也差異較大，農(nóng)村居民在體育健身的意識(shí)、參與度和方法上仍有很大提升空間.全民健身活動(dòng)發(fā)展的規(guī)模、水平和速度歸根到底取決于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，取決于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平能夠?yàn)槿窠∩砘顒?dòng)提供的物質(zhì)基礎(chǔ)，取決于經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的個(gè)人經(jīng)濟(jì)狀況由此引發(fā)人的觀念、思維方式和行為方式的變化[2].

2.3民眾健身內(nèi)容維度相對(duì)單一

近年來，國內(nèi)民眾健身類型雖逐漸增多，但仍主要集中于健身操和廣場舞等類型.據(jù)報(bào)道，美國民眾除了熱衷跑步、球類運(yùn)動(dòng)以外，喜歡參與的運(yùn)動(dòng)還包括野營、游泳、騎自行車等[5]；55%的德國民眾經(jīng)常進(jìn)行體育鍛煉，且平時(shí)最喜愛的運(yùn)動(dòng)是自行車、游泳、跑步、健身以及足球等[6].相比之下，我國民眾的健身項(xiàng)目相對(duì)單一，民眾健身項(xiàng)目的拓展性有待提升.

2.4民眾健身路徑價(jià)格相對(duì)偏低

阿里指數(shù)顯示，我國民眾健身用品交易價(jià)格主要集中在450元以下.《2014年全民健身活動(dòng)狀況調(diào)查公報(bào)》指出，在20歲及以上人群中，有39.9%的人有過體育消費(fèi)，全年人均消費(fèi)為926元.在體育消費(fèi)人群中，購買運(yùn)動(dòng)服裝的人數(shù)百分比最高，為93.9%，其他依次為購買體育器材、訂閱體育書刊、支付鍛煉的場租和聘請(qǐng)教練，以及觀看體育比賽費(fèi)用等[7].可見，我國民眾在健身路徑消費(fèi)相對(duì)偏低.

3 基于網(wǎng)絡(luò)搜索指數(shù)的民眾健身發(fā)展建議

3.1從個(gè)人角度出發(fā)，提升民眾健身意識(shí)與健身運(yùn)動(dòng)動(dòng)機(jī)

隨著物質(zhì)生活水平的提高，民眾的體育運(yùn)動(dòng)需求不斷提升，健身意識(shí)逐漸增強(qiáng)，但對(duì)于大部分民眾來說，參與健身運(yùn)動(dòng)的時(shí)間和頻率還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，其主要原因是缺乏足夠的運(yùn)動(dòng)動(dòng)機(jī).提高健身意識(shí)和動(dòng)機(jī)涉及到多個(gè)方面，需要進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)劃、有序開展[8].為此，需要社會(huì)多方合作，不斷提高民眾的健身意識(shí)和運(yùn)動(dòng)動(dòng)機(jī).如：媒體、學(xué)校等可給予正確引導(dǎo)與宣傳；單位可針對(duì)具體人群的個(gè)性化需求進(jìn)行運(yùn)動(dòng)效果評(píng)估等.總之，提高民眾健身意識(shí)與健身運(yùn)動(dòng)動(dòng)機(jī)對(duì)于促進(jìn)全民健身的運(yùn)動(dòng)參與率和持續(xù)性有著重要意義.

3.2從單位角度出發(fā)，為員工提供健身支持與保障

調(diào)查顯示，民眾關(guān)于健身的搜索量呈周末高于工作日的趨勢.國家與社會(huì)管理者、專業(yè)技術(shù)人員、辦事人員、商業(yè)服務(wù)員工等因受到工作環(huán)境的影響不能有規(guī)律地參加健身，期間遇到最大的阻礙是缺乏時(shí)間和場地設(shè)施，因此周末成為了民眾健身的黃金時(shí)間.調(diào)查顯示，職業(yè)原因?qū)е蚂o坐少動(dòng)的人群越來越多，中國成年人(20～69歲)參加規(guī)律運(yùn)動(dòng)的比例僅為17. 8%，超重和肥胖人數(shù)越來越多，健康狀況不容樂觀[8].為此,增強(qiáng)員工健身意識(shí)，加大單位健身資源的投入，充分利用員工工間休息時(shí)間開展員工健身活動(dòng)顯得尤為重要.

3.3從決策角度出發(fā),擴(kuò)大全民健身覆蓋面與多樣性

美國人類健康服務(wù)部門曾強(qiáng)烈建議，適當(dāng)且規(guī)律的健身運(yùn)動(dòng)可避免許多疾病的產(chǎn)生，對(duì)國家醫(yī)療費(fèi)用的降低與生活品質(zhì)的提升有正面效益[4].基于我國民眾健身發(fā)展存在的地區(qū)差異,全民健身投資應(yīng)當(dāng)適當(dāng)向東北、西北地區(qū)傾斜，向農(nóng)村地區(qū)傾斜，擴(kuò)大全民健身覆蓋面，如提供籃球場、乒乓球場和羽毛球場等門檻低、易上手、受眾廣泛的場所和器械.在加大對(duì)健身發(fā)展相對(duì)滯后地區(qū)扶植力度，帶動(dòng)國內(nèi)健身資源均衡發(fā)展的同時(shí),相關(guān)決策部門要加強(qiáng)民眾健身的多樣性引導(dǎo),進(jìn)一步擴(kuò)大健身運(yùn)動(dòng)的覆蓋面,從而提升民眾參與度.

[1] 楊振華，梁賀君.快遞服務(wù)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度時(shí)空分布特征分析[J].中國流通經(jīng)濟(jì)，2015(11)：30-35.

[2] 劉玉紅，鄧永興.我國全民健身活動(dòng)設(shè)施投資資金動(dòng)態(tài)發(fā)展研究[J].黑龍江科技信息，2012(25)：212.

[3] 裴立新，周蘭君，周結(jié)友.全民健身體系若干問題的研究[J].體育與科學(xué)，2004，25(5)：49-52.

[4] 商允祥.全民健身運(yùn)動(dòng)促進(jìn)策略分析[J].四川體育科學(xué)，2016，35(2)：76-78.

[5] 曉路.美國人喜歡參加什么運(yùn)動(dòng)[N].羊城晚報(bào)，2014-06-28.

[6] 王志遠(yuǎn).德國：政府為體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展提供便利條件[N].經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)，2014-10-28.

[7] 國家體育總局.2014年全民健身活動(dòng)狀況調(diào)查公報(bào)[R/OL].(2015-11-16).http://www.sport.gov.cn/n16/n1077/n1422/7300210.html.

[8] 王娟，王正珍，李勇勤，等.ACSM 2015年世界健身趨勢調(diào)查報(bào)告及對(duì)我國全民健身活動(dòng)的啟示[J].北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)，2015(1)：51-56.

StudyontheSituationandProblemsofthePublicFitnessBasedontheOnlineSearchVolumeIndex

YANG Zhenhua, LIN Zhaofu, GAO Xinyue, XUAN Xi, ZHU Qi

(School of Business， Huzhou University， Huzhou 313000， China)

Based on the Baidu Index and the Ali Index, we collect the data from the dimensions of time, spatial, content and price path to investigate the online search volume of the public fitness status in China. From the perspective of online search volume, we find the following problems of public fitness. Firstly, public fitness affected by the disposable time and the weekend is the prime of public fitness. Secondly, public fitness is different between different areas, and people lived in east China pay more attention to the fitness than the ones lived in the northwest of our country. Thirdly, the contents of public fitness in China is relatively simple, mainly include fitness dance and square dance. Fourth, the cost of public fitness is below 450 yuan mostly. Finally, it is important to enhance the public fitness coverage and sustainability comprehensively from the individual, units and decision-making points.

public fitness; Baidu Index; Ali Index

2017-05-13

浙江省大學(xué)生科技創(chuàng)新活動(dòng)計(jì)劃暨新苗人才計(jì)劃項(xiàng)目(2016R427012).

楊振華，講師，研究方向：數(shù)據(jù)分析.E-mail：yzh@zjhu.edu.cn

G812.4

A

1009-1734(2017)08-0096-05

[責(zé)任編輯高俊娥]