蘋果公司戰(zhàn)略與業(yè)績表現(xiàn)的歷程

蘋果公司按其戰(zhàn)略和業(yè)績表現(xiàn)，可大致分為四個發(fā)展歷程。第一階段是黃金創(chuàng)業(yè)期。從1976年蘋果公司成立，到1985年喬布斯出走。1976年，公司創(chuàng)始人喬布斯和沃茲尼亞克憑借1 300美元的啟動資金，在車庫中開發(fā)出Apple I個人電腦，作為蘋果對個人電腦的首次嘗試。隨后1977年，改進型的Apple II電腦問世，一經(jīng)推出，就獲得了市場的好評，蘋果公司迅速成為當時的明星企業(yè)，也主導了當時的個人電腦市場。另一個電腦巨頭IBM直到1981年才推出針對個人市場的電腦產(chǎn)品。Apple II從問世到停產(chǎn)，總計銷量超過500萬臺，在個人電腦仍是少數(shù)人所擁有的時代，是非常高的銷售業(yè)績。1984年蘋果推出Macintosh（MAC）品牌的電腦，并將該品牌一直沿用至今。

圖1 四大科技公司市值（單位：百萬美元）

第二階段是蘋果公司最為困難的時期，創(chuàng)業(yè)初期的成就，讓蘋果失去了冷靜，對市場的判斷出現(xiàn)一系列失誤。1985年到1997年，蘋果公司迅速衰落，靈魂人物喬布斯也被排擠出公司。當時的蘋果電腦，堅持完全封閉的產(chǎn)品策略，從硬件產(chǎn)品到操作系統(tǒng)，再到應用軟件，完全自主設計，微軟等競爭對手的軟件無法在蘋果電腦上運行。同樣，蘋果電腦的操作系統(tǒng)也無法在其他電腦上運行。

而彼時的微軟和IBM則選擇了開放的姿態(tài)。任何廠商都可以設計和生產(chǎn)個人電腦，微軟的軟件也可以在它們的電腦上無障礙地運行。這樣的戰(zhàn)略選擇，令個人電腦市場呈現(xiàn)爆發(fā)式的發(fā)展，由于開放式的標準，使得微軟、IBM等廠商可以開發(fā)種類繁多的軟硬件產(chǎn)品，個人用戶有著廣泛的選擇。這次戰(zhàn)略方向的分歧，成就了微軟的商業(yè)帝國時代，進入20世紀90年代以后，微軟市值開始高速增長，1999年前后，微軟成為全球首個市值超過5 000億美元的企業(yè)，而同期蘋果公司的市值在20億美元的區(qū)間徘徊。

第三階段是1997年到2011年，喬布斯的回歸，帶來蘋果公司新一輪的強勢崛起，喬布斯回歸后，首先大幅精簡蘋果公司的產(chǎn)品線，聚焦個人數(shù)字設備市場。2001年5月公司建立第一家蘋果零售店，用于銷售和展示蘋果設備，并減少公司對渠道商的依賴；同年10月iPod推出，引領了數(shù)字播放器時代，蘋果開始強勢崛起。2003年iTunes音樂商店上線，蘋果在在線音樂分發(fā)領域迅速打造規(guī)模優(yōu)勢，建立分發(fā)、播放一體化的內容平臺。2007年6月iPhone手機發(fā)布，蘋果戰(zhàn)略重心由電腦轉向個人數(shù)字產(chǎn)品。2008年，App Store上線，延續(xù)了iPod的軟件分發(fā)與硬件使用一體化的平臺模式，進一步強化了公司對產(chǎn)業(yè)鏈的整合、控制能力。2010年iPad推出，iPhone4發(fā)布，引起第一次蘋果手機搶購潮，同年蘋果公司市值首次超過微軟。

第四階段，是2011年10月喬布斯逝世后，庫蘋果迎來的庫克時代。盡管在庫克時代，蘋果的創(chuàng)新能力受到質疑，但業(yè)績繼續(xù)保持高速增長。2016年末，蘋果公司現(xiàn)金儲備超過2 000億美元，如果按照國家經(jīng)濟體排名，蘋果公司位列世界第105位，位于冰島之前。2017年蘋果公司市值超過8 000億美元，創(chuàng)造新的公司市值紀錄，在國家經(jīng)濟體中可以排在21位，超過瑞典。