蘋果公司戰(zhàn)略與業(yè)績(jī)表現(xiàn)的歷程

蘋果公司按其戰(zhàn)略和業(yè)績(jī)表現(xiàn)，可大致分為四個(gè)發(fā)展歷程。第一階段是黃金創(chuàng)業(yè)期。從1976年蘋果公司成立，到1985年喬布斯出走。1976年，公司創(chuàng)始人喬布斯和沃茲尼亞克憑借1 300美元的啟動(dòng)資金，在車庫中開發(fā)出Apple I個(gè)人電腦，作為蘋果對(duì)個(gè)人電腦的首次嘗試。隨后1977年，改進(jìn)型的Apple II電腦問世，一經(jīng)推出，就獲得了市場(chǎng)的好評(píng)，蘋果公司迅速成為當(dāng)時(shí)的明星企業(yè)，也主導(dǎo)了當(dāng)時(shí)的個(gè)人電腦市場(chǎng)。另一個(gè)電腦巨頭IBM直到1981年才推出針對(duì)個(gè)人市場(chǎng)的電腦產(chǎn)品。Apple II從問世到停產(chǎn)，總計(jì)銷量超過500萬臺(tái)，在個(gè)人電腦仍是少數(shù)人所擁有的時(shí)代，是非常高的銷售業(yè)績(jī)。1984年蘋果推出Macintosh（MAC）品牌的電腦，并將該品牌一直沿用至今。

圖1 四大科技公司市值（單位：百萬美元）

第二階段是蘋果公司最為困難的時(shí)期，創(chuàng)業(yè)初期的成就，讓蘋果失去了冷靜，對(duì)市場(chǎng)的判斷出現(xiàn)一系列失誤。1985年到1997年，蘋果公司迅速衰落，靈魂人物喬布斯也被排擠出公司。當(dāng)時(shí)的蘋果電腦，堅(jiān)持完全封閉的產(chǎn)品策略，從硬件產(chǎn)品到操作系統(tǒng)，再到應(yīng)用軟件，完全自主設(shè)計(jì)，微軟等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的軟件無法在蘋果電腦上運(yùn)行。同樣，蘋果電腦的操作系統(tǒng)也無法在其他電腦上運(yùn)行。

而彼時(shí)的微軟和IBM則選擇了開放的姿態(tài)。任何廠商都可以設(shè)計(jì)和生產(chǎn)個(gè)人電腦，微軟的軟件也可以在它們的電腦上無障礙地運(yùn)行。這樣的戰(zhàn)略選擇，令個(gè)人電腦市場(chǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)式的發(fā)展，由于開放式的標(biāo)準(zhǔn)，使得微軟、IBM等廠商可以開發(fā)種類繁多的軟硬件產(chǎn)品，個(gè)人用戶有著廣泛的選擇。這次戰(zhàn)略方向的分歧，成就了微軟的商業(yè)帝國時(shí)代，進(jìn)入20世紀(jì)90年代以后，微軟市值開始高速增長(zhǎng)，1999年前后，微軟成為全球首個(gè)市值超過5 000億美元的企業(yè)，而同期蘋果公司的市值在20億美元的區(qū)間徘徊。

第三階段是1997年到2011年，喬布斯的回歸，帶來蘋果公司新一輪的強(qiáng)勢(shì)崛起，喬布斯回歸后，首先大幅精簡(jiǎn)蘋果公司的產(chǎn)品線，聚焦個(gè)人數(shù)字設(shè)備市場(chǎng)。2001年5月公司建立第一家蘋果零售店，用于銷售和展示蘋果設(shè)備，并減少公司對(duì)渠道商的依賴；同年10月iPod推出，引領(lǐng)了數(shù)字播放器時(shí)代，蘋果開始強(qiáng)勢(shì)崛起。2003年iTunes音樂商店上線，蘋果在在線音樂分發(fā)領(lǐng)域迅速打造規(guī)模優(yōu)勢(shì)，建立分發(fā)、播放一體化的內(nèi)容平臺(tái)。2007年6月iPhone手機(jī)發(fā)布，蘋果戰(zhàn)略重心由電腦轉(zhuǎn)向個(gè)人數(shù)字產(chǎn)品。2008年，App Store上線，延續(xù)了iPod的軟件分發(fā)與硬件使用一體化的平臺(tái)模式，進(jìn)一步強(qiáng)化了公司對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的整合、控制能力。2010年iPad推出，iPhone4發(fā)布，引起第一次蘋果手機(jī)搶購潮，同年蘋果公司市值首次超過微軟。

第四階段，是2011年10月喬布斯逝世后，庫蘋果迎來的庫克時(shí)代。盡管在庫克時(shí)代，蘋果的創(chuàng)新能力受到質(zhì)疑，但業(yè)績(jī)繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。2016年末，蘋果公司現(xiàn)金儲(chǔ)備超過2 000億美元，如果按照國家經(jīng)濟(jì)體排名，蘋果公司位列世界第105位，位于冰島之前。2017年蘋果公司市值超過8 000億美元，創(chuàng)造新的公司市值紀(jì)錄，在國家經(jīng)濟(jì)體中可以排在21位，超過瑞典。