董建琦

（忻州師范學院體育系，山西 忻州 034000）

忻州體育旅游開發(fā)的RMP分析*

董建琦

（忻州師范學院體育系，山西 忻州 034000）

運用 RMP（昂普）分析方法，從忻州體育旅游的資源、市場、產(chǎn)品三個方面進行系統(tǒng)分析，在結(jié)合忻州實際情況的基礎上，將忻州體育旅游產(chǎn)品劃分成2類6個系列的產(chǎn)品，以及佛國文化之旅、兵家文化之旅、跤鄉(xiāng)文化之旅、非遺文化之旅、紅色文化之旅5條體育旅游路線，為忻州體育旅游的發(fā)展提供決策依據(jù)和理論參考。

RMP分析；體育旅游；忻州

近年來，體育旅游作為一種全新的休閑方式，被越來越多的大眾所青睞，它將體育作為內(nèi)容，把旅游作為渠道，已然成為當前我國體育產(chǎn)業(yè)的新的消費熱點。2016年5月15日，國家體育總局與國家旅游局聯(lián)合簽署了《關(guān)于推進體育旅游融合發(fā)展的合作協(xié)議》，旨在推進進體育旅游互動融合，助力經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級，從而全面推動體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，引領(lǐng)我國經(jīng)濟發(fā)展的新常態(tài)。

忻州位于山西省中北部，是蜚聲國內(nèi)的“摔跤之鄉(xiāng)”，有著豐富的自然資源和文化資源。2015年忻州市生產(chǎn)總值681.2億元，其中旅游收入 284.56億元，旅游業(yè)已經(jīng)成為這個古老的工業(yè)城市的新的經(jīng)濟增長點。忻州市“十三五”規(guī)劃中指出，要推進文化資源大市向文化產(chǎn)業(yè)大市轉(zhuǎn)變，將文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為經(jīng)濟發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。在這樣的契機下，如何利用好忻州豐富的自然資源和人文資源，加快忻州體育旅游業(yè)的發(fā)展，成為當前迫切需要解決的問題。

1 忻州體育旅游開發(fā)的RMP分析

RMP分析方法也叫昂普分析法，R即Resource（資源），M即 Market（市場），P即Product（產(chǎn)品），是北京大學吳必虎教授在1999年提出的一種用于解決區(qū)域旅游開發(fā)的科學方案。本文將忻州體育旅游作為產(chǎn)品，對其進行體育旅游資源和體育旅游市場的分析，并在此基礎之上進行體育旅游的產(chǎn)品分析，形成以忻州體育旅游產(chǎn)品為核心的規(guī)劃構(gòu)建。

1.1 R性分析（Resource Analysis）

忻州位于山西省中北部，緊鄰太原北部，轄忻、定、原、代等13個縣，185個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，全市面積1340.5平方公里，常住人口314.13萬。忻州屬溫帶季風氣候，四季分明，擁有佛教圣地五臺山、蘆芽山、雁門關(guān)、老牛灣、鳳凰山、禹王洞、河邊民俗館、奇村、頓村、大營十大旅游品牌；具有“摔跤之鄉(xiāng)”、“中國最佳生態(tài)休閑旅游示范城市”等城市名片。該市共有全國重點紅色旅游景區(qū) 2個、省級休閑度假區(qū) 5個、國家A級景區(qū)12個、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)40項，開展體育旅游的自然資源、人文資源十分豐富。

1.1.1 自然資源

忻州山岳縱橫，地貌多樣。南、西、北三面環(huán)山，占全市總面積的87%。眾多名勝古跡遍布其中，這為忻州開展登山、越野、徒步、攀巖等體育活動創(chuàng)造了便利的條件。

五臺山可謂忻州眾多體育旅游資源中的龍頭老大。它既是我國重點風景名勝區(qū)、國家森林公園、國家5A旅游景區(qū)，又是中國第38處世界遺產(chǎn)地、中國第2處世界文化景觀，既有風光旖旎的山林天然風光，又有深厚的佛國文化底蘊。借助這樣的自然優(yōu)勢，當?shù)卦?015年、2016年成功舉辦了由ITRA認證的“大五臺朝圣之旅”越野賽，受到廣大越野愛好者的追捧。同時，每年還有大量的海內(nèi)外的徒步愛好者齊聚五臺山，進行路線長短不一的“朝臺之旅”。

被譽為“中華第一關(guān)”的雁門關(guān)是中國歷史上最著名和最重要的關(guān)隘之一，是國家登山健身步道，曾參與舉辦“中國長城徒步大會”、“雁門關(guān)國際騎游大會”，該步道將邊塞文化與體育運動結(jié)合，豐富了山西省的體育旅游文化資源，吸引著眾多的海內(nèi)外游客來此登山、徒步。

有“黃河入晉第一村”之稱的偏關(guān)老牛灣，曾舉辦了包括眾多國際徒步愛好者在內(nèi)的“老牛灣黃河國際徒步大會”、 “黃河國際滑冰挑戰(zhàn)賽”，在荷蘭、德國、法國等國家頗有影響力，深受國際游客的青睞。

此外，溫泉是忻州體育旅游另一大名片，忻州溫泉素有“祛病泉”、“不老泉”之稱，其水溫常年保持在 50℃，礦物質(zhì)豐富，有極高的醫(yī)療養(yǎng)生價值。忻州現(xiàn)有頓村、奇村等5個溫泉度假村，吸引著成千上萬的海內(nèi)外的游客來此游泳、休閑、健身。

忻州溫泉與忻州秀美的山、奇妙的洞珠聯(lián)壁合，形成忻州體育旅游業(yè)中最富地方特色的“水連洞”格局。

1.1.2 人文資源

忻州被我國文教群英大會命名為“摔跤之鄉(xiāng)”，有著800余年的摔跤歷史。摔跤也稱為“撓羊賽”或“跌跤”，在民間有著廣泛的群眾基礎。“中國?忻州摔跤節(jié)”迄今已經(jīng)成功舉辦六屆，有跤王爭霸賽、小跤王比賽、摔跤表演等賽事，同時摔跤節(jié)期間還舉行國民體質(zhì)監(jiān)測、摔跤攝影書畫作品展、摔跤文化展示和振興跤鄉(xiāng)研討會、旅游精品線路推介會等14項主要活動，吸引了各省市摔跤健兒以及體育愛好者的參與，極大提升了忻州的知名度，也為忻州開展休閑體育旅游活動打下了良好的基礎。

1.1.3 交通資源

近年來，忻州市積極發(fā)展交通運輸業(yè)，現(xiàn)有五臺山機場一座，可通達?？?、桂林、上海、銀川、天津、重慶、廣州7個中心城市；南同蒲鐵路基本覆蓋忻州 13縣市，大西高鐵連通山西、陜西，輻射全國，全市公路線路17250.6公里，高速公路達到744.0公里。當前已形成鐵路、公路、航空三位一體的立體交通運輸網(wǎng)絡，這對促進忻州區(qū)域經(jīng)濟、帶動體育旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展將產(chǎn)生重要作用。

1.2 M性分析（Market Analysis）

2014年國務院《關(guān)于發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》指出，我國經(jīng)常參與體育鍛煉的人口已經(jīng)達到 5億之多。5億體育人口的背后是龐大的體育消費市場。2016年上半年熱播的衛(wèi)視節(jié)目《人說山西好風光》是國內(nèi)第一檔旅游城市品牌推介競演節(jié)目，也給忻州體育旅游市場帶來了商機。

1.2.1 國際游客市場分析

由圖1可知，忻州2015年接待入境游人數(shù)達到51766人次，同比增長5.24%；旅游外匯收入達到1716.43萬美元，同比增長6.22%。但是值得注意的是，自 2014年起，忻州入境國際游客人數(shù)和外匯人數(shù)大幅縮水，僅為2013年的四分之一不到，這是值得重視的問題。

圖1 2011年—2015年忻州國際游客市場圖

1.2.2 國內(nèi)游客市場分析

隨著國民收入的增長，人民生活水平的提高，以及國家法定節(jié)假日的增加，體育旅游成為人們度過余暇時間的首要選擇。2011—2015年五年間，忻州國內(nèi)游客和國內(nèi)旅游接待收入穩(wěn)步上升，2015年接待國內(nèi)旅游人數(shù)達到22890.59萬人次，同比增長20.07%；國內(nèi)旅游收入282.99億元，同比增長17.75%（圖2）。

圖2 2011年—2015年忻州國內(nèi)游客市場圖

同時，依據(jù)國際慣例，人均國民生產(chǎn)總值達3000美元就可以形成旅游消費期，2015年我國人均生產(chǎn)總值為 5.2萬元，約合8016美元，表示我國已進入旅游消費井噴期。

1.3 P性分析（Product Analysis）

體育旅游產(chǎn)品是通過開發(fā)、利用現(xiàn)有資源與體育休閑活動以及完善的服務來吸引游客的特殊的組合。忻州旅游宣傳口號是“忻州?我們的心靈之舟”，結(jié)合忻州的體育旅游資源及特有的文化，開發(fā)出適合忻州自身發(fā)展的體育旅游產(chǎn)品（表1）。

表1 忻州體育旅游產(chǎn)品設計

2 忻州體育旅游的開發(fā)設想

2.1 完善體育旅游的外部環(huán)境

繼續(xù)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)機構(gòu)，加大體育旅游業(yè)的投資力度，加強交通、餐飲、住宿等硬件設施的服務，完善景區(qū)配套服務設施，為忻州體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展締造良好的外屆環(huán)境。

2.2 合理劃分國內(nèi)外市場

2.2.1 針對國際游客對中國傳統(tǒng)文化特別是中國傳統(tǒng)體育文化的熱愛，加大對忻州非遺“撓羊賽”、“上陽花社火”等民俗體育活動在國際上的宣傳力度，設計體驗活動，讓游客能夠真實體驗傳統(tǒng)體育文化的魅力，同時憑借“五臺山機場”的優(yōu)勢，增加國際線路，尤其是周邊國家的航線，籍此吸引國際游客的目光。

2.2.2 面對國內(nèi)游客，打出“五臺圣境”“雁門雄風”“黃河風情”三種張王牌，與國內(nèi)乃至國際體育賽事組織合作，繼續(xù)推出朝臺馬拉松、越野賽，長城徒步大會、黃河國際滑冰挑戰(zhàn)賽等戶外活動，輔以五臺山獨特民情特色活動；同時，政府應加大忻州溫泉療養(yǎng)功效的宣傳活動，使得游客能夠在體驗完忻州的風景秀麗的山林景色后，在奇頓溫泉得到身心的放松，形成山水一線的忻州特色。另外，還應利用京津后花園的地理優(yōu)勢，結(jié)合清明、五一、端午等小假期和寒暑假，打開短途游、學生游的市場。

2.3 整合現(xiàn)有體育旅游文化產(chǎn)品

2.3.1 忻州體育旅游資源豐富，知名度大，發(fā)展體育旅游業(yè)有地利人和的優(yōu)勢。面對眾多資源，要舉起五臺山這一“龍頭”，舞好四大關(guān)的“龍身”，挺好蘆芽山這一“龍胸”，盤好黃河、滹沱河和溫泉、天池這一“活水”，這樣才能將忻州體育旅游這一產(chǎn)品舞得風生水起。

2.3.2 立足地域相聯(lián)、人文相通、資源相似原則，構(gòu)建特色體育旅游線路。如在忻定臺可開展紅色旅游之旅，形成地道戰(zhàn)遺址——薄一波同志故居——徐向前元帥故居——南茹村八路軍總部舊址——平型關(guān)大捷遺址——忻口戰(zhàn)役遺址的路線，推進忻州體育旅游區(qū)域發(fā)展。

3 結(jié)語

忻州作為唯一橫跨呂梁、太行兩座山脈的城市，擁有眾多的體育旅游資源，應抓住當前國家大力推進體育旅游融合發(fā)展的東風，結(jié)合自身優(yōu)勢，積極發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)，優(yōu)化忻州產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，使體育旅游業(yè)的發(fā)展更上層樓。

[1]吳必虎.區(qū)域旅游開發(fā)的 RMP分析[J].地理研究，2001,20（1）：103-110.

[2]潘明榮，韓曉鳴.基于RMP分析的浙江體育旅游發(fā)展策略研究[J].杭州師范大學學報（自然科學版）,2001,8（3）：234-240.

[3]支強，劉堅.忻州市體育資源及體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[J].體育研究與教育，2014,29（4）：28-30.

[4]李俊明.中共忻州市委關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃建議(討論稿)的說明[N].忻州日報，2015-12-30（1）.

[5]王林，陸海.民族傳統(tǒng)體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護與發(fā)展路徑[J].武漢體育學院學報，2011（8）:85-90.

[6]忻州市 2015年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報[EB/OL].忻州市統(tǒng)計局，(2016-03-08)[2016-08-21]

http://www.tjcn.org/tjgb/201603/32609_2.html.

RMP Analysis on the Development of Sports Tourism in Xinzhou

DONG Jianqi
( Xinzhou Teachers University, Xinzhou 034000 , Shanxi, China)

山西省教育科學“十三五” 規(guī)劃課題GH-16080，忻州師范學院青年基金課題QN201403。

董建琦（1982–），山西忻州人，碩士，講師，研究方向：體育人文社會學。