韓 偉

（貴州民族大學(xué)體育與健康學(xué)院，貴州 貴陽 550025）

貴州省全民健身操舞大賽發(fā)展特征與賽事推廣分析*

韓 偉

（貴州民族大學(xué)體育與健康學(xué)院，貴州 貴陽 550025）

運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法和數(shù)理統(tǒng)計(jì)法，從參賽隊(duì)伍、參賽人員和賽事運(yùn)作幾個(gè)方面，對(duì)2012-2016年貴州省全民健身操舞大賽發(fā)展特征進(jìn)行了分析。分析認(rèn)為：貴州省全民健身操舞大賽的發(fā)展表現(xiàn)出參賽主體單一化、社區(qū)參與消極化、大眾參與失衡化、參賽地域失衡化、商業(yè)運(yùn)作缺位化、賽事規(guī)模波動(dòng)化等特征。建議通過豐富參賽主體、鼓勵(lì)社區(qū)參賽、均衡大眾參與、擴(kuò)大參賽地域、建立商業(yè)運(yùn)作、保障賽事規(guī)模等途徑，推動(dòng)貴州省全民健身操舞大賽蓬勃發(fā)展。

貴州??；全民健身操舞；發(fā)展特征；賽事推廣

全國(guó)全民健身操舞大賽是國(guó)家體育總局立項(xiàng)的大眾體育品牌賽事。從2012年貴州省舉辦第一屆全國(guó)全民健身操舞大賽以來，貴州省全國(guó)全民健身操舞大賽的舉辦已經(jīng)步入常態(tài)化軌道，賽事知名度和影響力也逐漸擴(kuò)大。但是，大賽發(fā)展的同時(shí)也暴露出了一些問題，存在的不足也比較明顯，這些都制約著貴州省全國(guó)全民健身操舞的推廣與賽事的發(fā)展，進(jìn)而影響到全民參與的積極性。因此，研究貴州省全國(guó)全民健身操舞大賽發(fā)展特征，并對(duì)賽事發(fā)展提出有益建議，具有重要的理論和實(shí)踐意義[1]。

1 研究對(duì)象與方法

1.1 研究對(duì)象

以2012-2016年全國(guó)全民健身操舞大賽（貴州分站賽）參賽隊(duì)伍、教練員、裁判員、運(yùn)動(dòng)員為調(diào)查對(duì)象，對(duì)貴州省全國(guó)全民健身操舞大賽發(fā)展特征進(jìn)行研究。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻(xiàn)資料法

在中國(guó)知網(wǎng)、萬方等網(wǎng)絡(luò)文獻(xiàn)資源數(shù)據(jù)庫(kù)、中國(guó)碩博論文數(shù)據(jù)庫(kù)中檢索相關(guān)研究成果，共檢索高度相關(guān)文獻(xiàn)65篇，其中期刊論文47篇，碩士論文18篇。梳理、分析和總結(jié)了相關(guān)研究現(xiàn)狀以及研究空白領(lǐng)域。收集了2012-2016年貴州省全國(guó)全民健身操舞大賽秩序冊(cè)和各參賽隊(duì)伍報(bào)名信息，分析了隊(duì)伍性質(zhì)、參賽人員年齡、職業(yè)等信息特征。

1.2.2 專家訪談法

針對(duì)貴州省全國(guó)全民健身操舞大賽發(fā)展現(xiàn)狀、表現(xiàn)特征、存在問題，以及研究中所提出的理論、對(duì)策、建議的合理性，向貴州省全民健身操舞的推廣人、知名教練員、裁判員等專家和學(xué)者進(jìn)行了訪談咨詢，為研究提供理論和實(shí)踐借鑒。

1.2.3 問卷調(diào)查法

制定了《貴州省全民健身操舞大賽參賽信息調(diào)查》問卷，向歷年各參賽隊(duì)伍教練員發(fā)放并填答。發(fā)放問卷100份，回收92份，有效問卷86份，有效率93.5%。

1.2.4 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

運(yùn)用Excel及SPSS19.0軟件，整理、分析收集到的數(shù)據(jù)，并制作所需圖表。

2 貴州省全國(guó)全民健身操舞大賽的發(fā)展特征

2.1 貴州省全民健身操舞大賽基本情況

貴州省全民健身操舞大賽的官方稱謂是全國(guó)全民健身操舞大賽（貴州分站賽），每年舉辦一屆，從2012年舉辦第一屆開始，至 2016年已經(jīng)舉辦了五屆賽事。如表 1,2012年于貴陽市貴州民族大學(xué)舉辦第一屆全國(guó)全民健身操舞大賽（貴州分站賽），參賽隊(duì)伍為貴陽市各大高校的13支隊(duì)伍，參賽人數(shù) 300人。2013年，在六盤水市體育館舉辦了第二屆全國(guó)全民健身操舞大賽（貴州分站賽），經(jīng)過第一屆大賽的宣傳推廣，本屆大賽參賽隊(duì)伍激增，來自幼兒園、小學(xué)、中學(xué)、大學(xué)的代表隊(duì)達(dá)到31支，參賽人數(shù)622人。2014年，在貴陽市貴州民族大學(xué)體育館舉辦了第三屆全國(guó)全民健身操舞大賽（貴州分站賽），本屆大賽參賽隊(duì)伍有所增加，共有38支代表隊(duì)，參賽人數(shù)達(dá)到738人。2015年，在清鎮(zhèn)市貴州省機(jī)械工業(yè)學(xué)校體育館舉辦了第四屆全國(guó)全民健身操舞大賽（貴州分站賽），經(jīng)過前幾屆大賽的宣傳推廣，本屆大賽參賽隊(duì)伍激增，來自幼兒園、小學(xué)、中學(xué)、大學(xué)、行業(yè)協(xié)會(huì)、健身俱樂部的代表隊(duì)達(dá)到 77支，參賽人數(shù)達(dá) 1683人，規(guī)模空前龐大。2016年，在貴陽市貴州民族大學(xué)體育館舉辦了第五屆全國(guó)全民健身操舞大賽（貴州分站賽），本屆大賽參賽隊(duì)伍銳減至26支，參賽人數(shù)也只有541人。

表1 貴州省歷屆全民健身操舞大賽基本情況

2.2 貴州省全民健身操舞大賽發(fā)展特征

2.2.1 參賽主體單一化

通過對(duì)比分析貴州省歷年全國(guó)全民健身操舞大賽競(jìng)賽規(guī)程發(fā)現(xiàn)，競(jìng)賽規(guī)程中規(guī)定的參賽單位為：各大、中、小學(xué)、幼兒園、部隊(duì)、機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位、各行業(yè)體協(xié)、街道社區(qū)及健身俱樂部等。競(jìng)賽分組分為：學(xué)校組，包括幼兒組、小學(xué)組、中學(xué)組（初中組、高中組）、大學(xué)組（普通院校組、體育院校組、高水平運(yùn)動(dòng)隊(duì)組）；社會(huì)組，包括幼兒組（6歲以下）、兒童組（7-12歲）、少年組（13-17歲）、青年組（18-35歲）、中年組（36-50歲）、老年組（51-60歲）；其他組，包括部隊(duì)、行業(yè)體協(xié)、健身俱樂部。從競(jìng)賽規(guī)程的參賽單位和競(jìng)賽分組要求可見，全民健身操舞大賽在參賽單位、參賽人員的要求上具有開放性和包容性，基本涵蓋了各行業(yè)、各年齡段的社會(huì)群體，這也是全民健身操舞全民性的本質(zhì)要求。

但是，從貴州省歷屆全民健身操舞大賽參賽隊(duì)伍單位性質(zhì)看，參賽單位主體是各級(jí)各類學(xué)校，參賽單位呈現(xiàn)校園化特征。如表2，2012年參賽學(xué)校13所，占參賽隊(duì)伍總數(shù)的100.0%；2013年參賽學(xué)校29所，占參賽隊(duì)伍總數(shù)的93.5%，社會(huì)團(tuán)體隊(duì)伍2支，占參賽隊(duì)伍總數(shù)的6.5%；2014年參賽學(xué)校35所，占參賽隊(duì)伍總數(shù)的92.1%，社會(huì)團(tuán)體隊(duì)伍3支，占參賽隊(duì)伍總數(shù)的7.9%；2015年參賽學(xué)校68所，占參賽隊(duì)伍總數(shù)的88.3%，社會(huì)團(tuán)體隊(duì)伍6支，占參賽隊(duì)伍總數(shù)的7.8%，健身俱樂部3支，占參賽隊(duì)伍總數(shù)的3.9%；2016年參賽學(xué)校26所，占參賽隊(duì)伍總數(shù)的100.0%?？梢?，貴州省歷屆全民健身操舞大賽參賽隊(duì)伍主體校園化特征已經(jīng)十分明顯，造成的不良后果就是參賽主體單一化，名義上的全民健身操舞大賽變?yōu)閷?shí)際上的校園健身操舞大賽，社會(huì)大眾群體參與成為大賽的配角，使得全民健身操舞項(xiàng)目在全民健身中所發(fā)揮的作用十分有限。全民健身操舞大賽在校園的開展得到重視和推廣，但是，社會(huì)上的發(fā)展較為有限，其社會(huì)知名度和認(rèn)可度較低，進(jìn)而制約了全民健身操舞的社會(huì)化推廣與發(fā)展。

表2 貴州省歷屆全民健身操舞大賽參賽隊(duì)伍性質(zhì)情況

2.2.2 社區(qū)參賽消極化

如表2所示，貴州省歷年全民健身操舞大賽參賽單位主要有學(xué)校、社會(huì)團(tuán)體、行業(yè)體協(xié)和健身俱樂部，未見以社區(qū)居民為運(yùn)動(dòng)員的社區(qū)代表隊(duì)參賽。社區(qū)代表隊(duì)參賽的缺失，表明社區(qū)參與全民健身操舞大賽的積極性不高。社區(qū)管理部門對(duì)社區(qū)體育的重視還存在不足，社區(qū)參賽機(jī)制缺失，居民參賽動(dòng)力不足，導(dǎo)致社區(qū)未能融入到貴州省全民健身操舞發(fā)展的潮流中。社區(qū)居民消極參與貴州省全民健身操舞大賽，制約著全民健身操舞在社區(qū)的宣傳與推廣，阻礙著將社區(qū)居民納入全民健身操舞大賽。社區(qū)消極參與貴州省全民健身操舞大賽，突顯出貴州省全民健身操舞大賽社區(qū)化發(fā)展水平較低[2]。

2.2.3 大眾參與失衡化

全民健身操舞本質(zhì)特征是全民性，大眾參與是全民健身操舞發(fā)展的人員保障。操舞動(dòng)作的編排適宜各年齡段的男女大眾進(jìn)行鍛煉，目的是引導(dǎo)和鼓勵(lì)全民參與，大眾化發(fā)展是全民健身操舞實(shí)現(xiàn)全民參與的必由之路[3]。如表3所示，通過對(duì)比貴州省歷屆全民健身操舞參賽運(yùn)動(dòng)員年齡組別、性別比例可以發(fā)現(xiàn)，從年齡組別來看，參賽運(yùn)動(dòng)員以低齡學(xué)生為主，學(xué)生成為參賽主體，社會(huì)群體參與極少，以青少年群體為主，中老年人群較少。例如，2012年青年運(yùn)動(dòng)員占全體參賽人數(shù)的 100%；2013年青年運(yùn)動(dòng)員占全體參賽人數(shù)的59.9%；2014年青年運(yùn)動(dòng)員占全體參賽人數(shù)的62.7%；2015年青年運(yùn)動(dòng)員占全體參賽人數(shù)的71.8%；2016年青年運(yùn)動(dòng)員占全體參賽人數(shù)的86.9%。從性別比例來看，女性遠(yuǎn)多于男性。2012年男性運(yùn)動(dòng)員占全體參賽人數(shù)的37.0%，女性運(yùn)動(dòng)員占全體參賽人數(shù)的63.0%；2013年男性運(yùn)動(dòng)員占全體參賽人數(shù)的30.9%，女性運(yùn)動(dòng)員占全體參賽人數(shù)的69.1%；2014年男性運(yùn)動(dòng)員占全體參賽人數(shù)的34.3%，女性運(yùn)動(dòng)員占全體參賽人數(shù)的 65.7%；2015年男性運(yùn)動(dòng)員占全體參賽人數(shù)的37.9%，女性運(yùn)動(dòng)員占全體參賽人數(shù)的62.1%；2016年男性運(yùn)動(dòng)員占全體參賽人數(shù)的26.1%，女性運(yùn)動(dòng)員占全體參賽人數(shù)的73.9%?？梢姡F州省歷屆全民健身操舞大賽的大眾參與結(jié)構(gòu)處于失衡化狀態(tài)。

表3 貴州省歷屆全民健身操舞大賽參賽運(yùn)動(dòng)員情況

2.2.4 參賽地域失衡化

參賽隊(duì)地域特征可以反映出全民健身操舞項(xiàng)目在各地的開展程度和發(fā)展現(xiàn)狀。依據(jù)貴州省行政區(qū)劃，貴州省全民健身操舞大賽分為9個(gè)地方賽區(qū)，每個(gè)賽區(qū)沒有參賽隊(duì)伍數(shù)量限制，都可以報(bào)名參與貴州省全民健身操舞大賽。如表4所示，2012年的13支參賽隊(duì)伍全部來自貴陽賽區(qū)，其他賽區(qū)沒有隊(duì)伍參賽；2013年共31支參賽隊(duì)伍，有19支隊(duì)伍來自貴陽賽區(qū)；2014年共38支參賽隊(duì)伍，有23支隊(duì)伍來自貴陽賽區(qū)；2015年共77支參賽隊(duì)伍，有45支隊(duì)伍來自貴陽賽區(qū)；2016年共26支參賽隊(duì)伍，有13支隊(duì)伍來自貴陽賽區(qū)。數(shù)據(jù)顯示，參賽隊(duì)地域以貴陽地區(qū)為中心，其他地區(qū)隊(duì)伍數(shù)量偏少。地方經(jīng)濟(jì)與區(qū)位對(duì)參賽隊(duì)伍數(shù)量影響較大，沒有偏遠(yuǎn)山區(qū)及農(nóng)村隊(duì)伍參賽。目前，偏遠(yuǎn)山區(qū)及農(nóng)村地區(qū)尚處于全民健身操舞發(fā)展的邊緣化狀態(tài)。

表4 貴州省歷屆全民健身操舞大賽參賽地域情況

2.2.5 商業(yè)運(yùn)作缺位化

體育賽事的舉辦需要經(jīng)費(fèi)的支持與投入，資金保障是體育賽事的必要條件。官方撥款、民間籌資、商業(yè)運(yùn)作等都是體育賽事經(jīng)費(fèi)的主要來源形式，是維持體育賽事生存與發(fā)展的“血液”。當(dāng)前，商業(yè)運(yùn)作逐漸成為體育賽事籌集資金和獲取利潤(rùn)的主要途徑，賽事主辦方主要通過尋求商業(yè)贊助和廣告業(yè)務(wù)來獲取辦賽資金。貴州省全民健身操舞大賽是國(guó)家體育總局體操運(yùn)動(dòng)管理中心和貴州省體育局重點(diǎn)推廣和支持的賽事，辦賽經(jīng)費(fèi)主要依托政府的專項(xiàng)撥款，沒有進(jìn)行過民間籌資。目前，貴州省全民健身操舞大賽的商業(yè)運(yùn)作模式還未建立。

表5 貴州省歷屆全民健身操舞大賽商業(yè)運(yùn)作情況

如表5，在過去的五屆大賽中，只有兩屆大賽獲得了企業(yè)贊助，分別是2013年中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行1萬元的冠名贊助和2014年貴州省農(nóng)村信用社1萬元的冠名贊助；而歷屆大賽均未獲得廣告業(yè)務(wù)，廣告經(jīng)費(fèi)零收入?？梢哉f，目前貴州省全民健身操舞大賽的商業(yè)運(yùn)作處于缺位化狀態(tài)。大賽的商業(yè)運(yùn)作缺失主要是因?yàn)閰①愔黧w單一化使得賽事的知名度和受眾群體較為局限，企業(yè)對(duì)賽事的認(rèn)可度不高，導(dǎo)致企業(yè)贊助不足；再有，商業(yè)運(yùn)作模式還未建立，賽事的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值未得到開發(fā)利用，導(dǎo)致貴州省全民健身操舞大賽市場(chǎng)開發(fā)程度較低[4]。

2.2.6 賽事規(guī)模波動(dòng)化

賽事規(guī)模極易受賽事組織、賽程發(fā)布、賽事時(shí)間、賽事地點(diǎn)、獲獎(jiǎng)成績(jī)?cè)谠u(píng)獎(jiǎng)、評(píng)優(yōu)、職稱晉升等方面所起的作用等因素影響。如圖1所示，2012年至2016年，貴州省全民健身操舞大賽在參賽隊(duì)數(shù)和參賽人數(shù)上呈現(xiàn)波動(dòng)化發(fā)展。其中，2012年至2015年，在參賽隊(duì)數(shù)和參賽人數(shù)上迅猛增長(zhǎng)，2015年參賽人數(shù)達(dá)到峰值1683人，參賽隊(duì)伍數(shù)量也達(dá)到77支。但是，2016年的參賽人數(shù)銳減至 541人，參賽隊(duì)伍也只有26支。賽事規(guī)模的這一巨大變化，表明賽事的發(fā)展水平還不穩(wěn)定，賽事規(guī)模極易受到內(nèi)外界多種因素影響，例如賽事組織、賽程發(fā)布、賽事時(shí)間、賽事地點(diǎn)、獲獎(jiǎng)成績(jī)?cè)谠u(píng)獎(jiǎng)、評(píng)優(yōu)、職稱晉升等方面所起的作用等都會(huì)對(duì)參賽者參賽產(chǎn)生影響。2015年賽事于 7月份舉辦，大中小學(xué)都處于暑假階段，各級(jí)各類學(xué)校有充足的參賽時(shí)間，而2016年賽事正值6月下旬舉辦，大中小學(xué)處于期末備考階段，由于參賽對(duì)教學(xué)安排影響較大，因此大部分學(xué)校放棄了參賽；另外，大賽獲獎(jiǎng)證書發(fā)證單位取消了“貴州省教育廳”蓋章，使得教練員獲獎(jiǎng)成績(jī)?cè)谠u(píng)獎(jiǎng)、評(píng)優(yōu)、職稱晉升等方面的認(rèn)可度受到較大影響，大大削弱了部分大中小學(xué)的參賽積極性?？梢?，貴州省全民健身操舞大賽在賽事組織、管理、運(yùn)作方面還存在一些問題，需要進(jìn)一步改進(jìn)和完善。

圖1 貴州省歷屆全民健身操舞大賽規(guī)模情況

3 貴州省全民健身操舞大賽賽事推廣建議

3.1 豐富參賽主體，鼓勵(lì)社區(qū)參賽

政府相關(guān)部門及體育部門要建立和完善全民健身操舞推廣和發(fā)展的政策，加大項(xiàng)目推廣和賽事舉辦的政策支持力度；加大多類型媒體宣傳力度，提高全民健身操舞項(xiàng)目及其賽事知名度，擴(kuò)大項(xiàng)目及賽事影響力，打造賽事品牌，以增強(qiáng)全民健身操舞的社會(huì)知名度和認(rèn)可度；加大全民健身操舞師資、教練員和裁判員培訓(xùn)，吸引更多參賽主體和社會(huì)群體參與，以此豐富貴州省全民健身操舞大賽參賽主體。政府部門要完善全民健身操舞在社區(qū)的推廣機(jī)制，加大社區(qū)宣傳與推廣力度，引導(dǎo)全民健身操舞社會(huì)體育指導(dǎo)員深入社區(qū)指導(dǎo)，促進(jìn)全民健身操舞在社區(qū)全面開展；社區(qū)管理部門應(yīng)加大對(duì)社區(qū)體育的重視力度，建立健全社區(qū)參賽機(jī)制，在物力、財(cái)力上給予參賽支持和保障；社區(qū)管理部門要組織全民健身操舞活動(dòng)，豐富社區(qū)居民體育文化生活，吸引更多社區(qū)居民的參與，增強(qiáng)居民參賽動(dòng)力，將社區(qū)居民納入全民健身操舞大賽參賽主體[5]。

3.2 均衡大眾參與，擴(kuò)大參賽地域

鼓勵(lì)和引導(dǎo)幼兒園、中小學(xué)校參與全民健身操舞大賽，增加兒童、少年群體參與大賽的數(shù)量；鼓勵(lì)和引導(dǎo)老年大學(xué)、老年人協(xié)會(huì)及社區(qū)內(nèi)的中老年群體參賽，增加中老年群體參與大賽的數(shù)量；加大項(xiàng)目宣傳力度，消除大眾對(duì)全民健身操舞運(yùn)動(dòng)的性別偏見，鼓勵(lì)和引導(dǎo)男性參與全民健身操舞鍛煉，優(yōu)化貴州省全民健身操舞大賽大眾參與的年齡結(jié)構(gòu)和性別比例，促進(jìn)大眾參與的均衡化發(fā)展。繼續(xù)推進(jìn)省會(huì)城市貴陽地區(qū)全民健身操舞的開展，加大向貴陽周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)及村寨的推廣力度；將貴州省偏遠(yuǎn)城市及農(nóng)村地區(qū)納入全民健身操舞推廣區(qū)域，加大全民健身操舞在貴州省偏遠(yuǎn)地區(qū)的宣傳和推廣，鼓勵(lì)和引導(dǎo)貴州省偏遠(yuǎn)地區(qū)的城鎮(zhèn)和農(nóng)村參賽；大賽舉辦地的選擇要兼顧各地區(qū)參賽的便利性和經(jīng)濟(jì)性[6]。

3.3 建立商業(yè)運(yùn)作，保障賽事規(guī)模

建立賽事商業(yè)運(yùn)作機(jī)制和模式，與企業(yè)建立合作互利關(guān)系，爭(zhēng)取企業(yè)的財(cái)力、物力贊助；挖掘市場(chǎng)需求和潛力，開發(fā)利用賽事的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值，宣傳和推行大賽廣告業(yè)務(wù)，增加廣告費(fèi)收入；通過打造大眾體育品牌賽事，提高賽事的知名度和受眾群體范圍，增強(qiáng)社會(huì)對(duì)賽事的認(rèn)可度，促進(jìn)貴州省全民健身操舞大賽市場(chǎng)開發(fā)程度的提高。完善賽事組織機(jī)制，合理安排賽制、賽程，賽事時(shí)間和地點(diǎn)的確定要兼顧參賽的便利性和經(jīng)濟(jì)性；建立賽事激勵(lì)機(jī)制，提高賽事社會(huì)認(rèn)可度，增強(qiáng)大賽獲獎(jiǎng)成績(jī)?cè)谠u(píng)獎(jiǎng)、評(píng)優(yōu)、職稱晉升等方面所起的作用，調(diào)動(dòng)大中小學(xué)的參賽積極性；加強(qiáng)賽事管理和運(yùn)作，發(fā)揮全民健身操舞大賽在全民健身操舞項(xiàng)目推廣上的宣傳和引導(dǎo)作用，吸引更多群體參與全民健身操舞鍛煉，進(jìn)而保障和促進(jìn)賽事規(guī)模穩(wěn)步發(fā)展[7]。

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Analysis on the Development Characteristics and Competition Promotion of National Fitness Dance in Guizhou

HAN Wei
(Guizhou university for nationality, Guiyang 550025, Guizhou, China)

2016年貴州民族大學(xué)科研基金資助項(xiàng)目“貴州省全民健身操舞發(fā)展現(xiàn)狀與賽事推廣路徑研究”（編號(hào)：16jsxm049）階段成果；貴州省民宗委2015年度貴州省少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化研究基金一般課題“貴州省不同區(qū)域少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化的比較研究”階段成果。

韓偉（1978-），貴州貴陽人，碩士，副教授，研究方向：民族傳統(tǒng)體育文化、全民健身操舞。