胡建平

摘要：商業(yè)化運(yùn)作極大程度地促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，但商業(yè)化對于網(wǎng)絡(luò)媒體而言也是一把雙刃劍，其積極作用與負(fù)面影響均不容忽視。

關(guān)鍵詞：商業(yè)化；網(wǎng)絡(luò)媒體；發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)媒體特別是商業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展，標(biāo)志著我國的網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)入了全面發(fā)展階段。2000年后，我國的網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)歷了“泡沫”擠兌后逐漸走向市場化并商業(yè)運(yùn)營取得成效，目前已經(jīng)有阿里巴巴、騰訊等多家網(wǎng)絡(luò)媒體上市。

一、商業(yè)化帶來的積極作用

在競爭中實(shí)現(xiàn)了優(yōu)勝劣汰。優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)媒體成為主流，謀求了自身運(yùn)營、發(fā)展的利益，尤其是經(jīng)濟(jì)上的發(fā)展。這種經(jīng)濟(jì)上的支撐，使得網(wǎng)絡(luò)媒體相對獨(dú)立和公允，為網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)出最為客觀的聲音提供了保證，也為社會不同階層的人們表達(dá)自己意愿、要求和呼聲提供了平臺，對社會的民主監(jiān)督、和諧發(fā)展是個極大的促進(jìn)。

在競爭中提高了技術(shù)和服務(wù)水平。網(wǎng)絡(luò)媒體變得更加人性化、豐富化。由此各種不同的甚至異質(zhì)的文化得到充分互動和交流，各種文化在網(wǎng)上碰撞、交匯、融和、選擇，必將促進(jìn)社會的多元整合與人類的文明進(jìn)步，豐富廣大受眾的社會生活和私人生活，不僅吸引了更多的受眾同時也使得廣大網(wǎng)民從中受益，并使傳媒對受眾的影響隨之增大。

二、商業(yè)化存在的負(fù)面影響

商業(yè)化引發(fā)虛假新聞增加。網(wǎng)絡(luò)媒體作為一個商業(yè)企業(yè)，謀求最大的利潤是主要目標(biāo)，因此，網(wǎng)絡(luò)媒體想方設(shè)法用最低的投入和成本追求最大的商業(yè)利潤，每天24小時“全天候”運(yùn)營。這種運(yùn)營模式在今天媒體激烈競爭的大環(huán)境下，使網(wǎng)絡(luò)媒體特別是商業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體每時每刻都在追求獨(dú)家照片、獨(dú)家新聞或轟動丑聞等，以獲得最高的點(diǎn)擊率。

導(dǎo)致廣告泛濫。廣告的泛濫及缺乏約束性是網(wǎng)絡(luò)媒體商業(yè)化導(dǎo)致的通病，部分網(wǎng)絡(luò)媒體每天熱衷報道的是殺人、放火、搶劫、強(qiáng)奸、性丑聞、恐怖襲擊等犯罪新聞。“沒有什么反應(yīng)的敏銳性能夠抗得住排炮的猛轟”，這種有“吸引”效應(yīng)的信息，利于拉動網(wǎng)絡(luò)廣告投放。

影響正確的輿論導(dǎo)向。網(wǎng)絡(luò)媒體作為一個全開放的缺乏管制的信息和觀點(diǎn)的通道，播速度快、范圍廣和極易復(fù)制，無疑給虛假信息在網(wǎng)上滋生蔓延，以及某些居心不良者提供了可乘之機(jī)。特別是商業(yè)化運(yùn)作帶來人性化的服務(wù)后，網(wǎng)絡(luò)傳播的個人化和隱蔽性更強(qiáng)，“傳統(tǒng)的把關(guān)人作用削弱、強(qiáng)有力的監(jiān)管機(jī)制缺乏”，使人們在網(wǎng)上發(fā)表言論無須像在傳統(tǒng)媒體上承擔(dān)責(zé)任。

帶來了數(shù)字鴻溝。網(wǎng)絡(luò)本身就源于電信技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)媒體是在可以接入電信技術(shù)并能夠承擔(dān)技術(shù)運(yùn)行費(fèi)用的范圍內(nèi)呈現(xiàn)的。特別是商業(yè)化運(yùn)作后，正是這種費(fèi)用使得經(jīng)濟(jì)能力優(yōu)越的人有更多機(jī)會通過網(wǎng)絡(luò)媒體等平臺獲得新信息和技術(shù)，由此帶來了“數(shù)字鴻溝”，并使得信息的普及得不保證、信息的獲得不對等。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體商業(yè)化發(fā)展中應(yīng)注意的問題

傳播主流價值觀。實(shí)施商業(yè)化運(yùn)作是必要的，但在商業(yè)化過程中不能簡單地一味迎合商業(yè)目的，仍然要牢記和遵守作為新聞媒體產(chǎn)業(yè)的特殊要求，大力傳播先進(jìn)文化，深入宣傳科學(xué)發(fā)展觀、傳播社會的主流意識和價值觀念。

增強(qiáng)法制意識，推進(jìn)依法辦網(wǎng)。網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展必須建立在法制的基礎(chǔ)上，這是網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的客觀要求，也是建設(shè)和諧網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的基本保障。我國先后頒布實(shí)施了《全國人大常委會關(guān)于維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)安全的決定》等一系列互聯(lián)網(wǎng)管理法律法規(guī)，為網(wǎng)絡(luò)媒體的健康發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

四、我國網(wǎng)絡(luò)媒體的狀況

我國在1995年正式接入國際互聯(lián)網(wǎng)，從最初的電子版，到網(wǎng)絡(luò)版，到綜合性門戶信息發(fā)布平臺，網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)歷了一個逐步成熟、逐步專業(yè)化、逐步媒體化的過程。

在1997年和1998年，傳統(tǒng)新聞媒體辦的主流網(wǎng)絡(luò)媒體起步較早，影響較大。如人民網(wǎng)，屬于人民日報社，是中國人民、中國政府、中國共產(chǎn)黨五十多年在新聞領(lǐng)域長期投入的沉淀。但1998年下半年以搜狐、新浪為代表的商業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)后，情況開始發(fā)生改變。在綜合影響力上，尤其是在對一般網(wǎng)民的影響上，這些商業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體后來居上，并且以其雄厚的財力和有效的機(jī)制，逐步拉開了同主流網(wǎng)絡(luò)媒體的距離。

雖然目前我國主流網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展已經(jīng)取得長足進(jìn)步，但忽視經(jīng)濟(jì)效益、商業(yè)化運(yùn)轉(zhuǎn)力度不夠的局限已經(jīng)開始制約主流網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，從未來長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略發(fā)展需要出發(fā)，我國的主流網(wǎng)絡(luò)媒體必須加快發(fā)展步伐，按照現(xiàn)代企業(yè)管理制度，對現(xiàn)行的管理體制進(jìn)行大膽的改革，形成一個能夠靈活面對市場、有效服務(wù)網(wǎng)民，遵循互聯(lián)網(wǎng)和媒體規(guī)律的商業(yè)化運(yùn)營的格局。

主流網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)強(qiáng)化的方面。主流網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展首先需要投入。投入直接關(guān)系網(wǎng)絡(luò)媒體的硬軟件環(huán)境、產(chǎn)品開發(fā)和服務(wù)、業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)和商業(yè)模式；觀念也是財富，市場經(jīng)濟(jì)和全球化的平臺上，網(wǎng)絡(luò)媒體在觀念上不轉(zhuǎn)變，將導(dǎo)致發(fā)展的滯后甚至淘；網(wǎng)絡(luò)媒體是個面向受眾的平臺，沒有點(diǎn)擊率就沒有存在的必要，所以要企業(yè)化運(yùn)作。這其中的核心就是體制和機(jī)制；網(wǎng)絡(luò)媒體對人才的依賴性非常大，要培育有現(xiàn)代意識，接受新鮮事物快、把握能力強(qiáng)、新聞工作經(jīng)驗(yàn)豐富、熟悉網(wǎng)絡(luò)特性的人才隊(duì)伍。

五、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)媒體商業(yè)化的發(fā)展已經(jīng)成為趨勢，我國網(wǎng)絡(luò)媒體變被動為主動、變防守為進(jìn)攻，積極推進(jìn)商業(yè)化運(yùn)作，雖然有弊有利，但因商業(yè)化提高了對來自外部沖擊和挑戰(zhàn)的適應(yīng)能力，形成了較好的發(fā)展格局。將來，相信我國網(wǎng)絡(luò)媒體會有更好的發(fā)展，并深刻影響人們的價值觀念、意識形態(tài)以及生活方式。

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[4] 《青年記者》07年第2期.

（作者單位：江西省貴溪市貴溪冶煉廠）