文/潘 嫻

創(chuàng)業(yè)真人秀節(jié)目的理念與實踐
——以央視《創(chuàng)業(yè)英雄匯》為例

文/潘 嫻

從2015年的政府工作報告中明確提出“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”起，到《關(guān)于建設大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新示范基地的實施意見》的正式印發(fā)，創(chuàng)業(yè)成為時下最火熱的話題。當前，創(chuàng)業(yè)類節(jié)目和真人秀形式相結(jié)合也使創(chuàng)業(yè)真人秀成為電視節(jié)目的黑馬。中央電視臺經(jīng)濟頻道的《創(chuàng)業(yè)英雄匯》作為一檔全新模式、極致化表達的新型創(chuàng)業(yè)服務節(jié)目，自2014年12月開播以來就受到廣泛關(guān)注，而依托財經(jīng)頻道的專業(yè)平臺使節(jié)目更顯出專業(yè)性、趣味性和真實性。

現(xiàn)場融資簽約，凸顯節(jié)目專業(yè)性

《創(chuàng)業(yè)英雄匯》節(jié)目采用的是現(xiàn)場意向融資的方式，幫助創(chuàng)業(yè)者以出讓股權(quán)的方式融得創(chuàng)業(yè)資金。這一形式一經(jīng)推出就引起了電視界和投資界的巨大反響。不同于以往節(jié)目獎金獎勵或幕后簽約，現(xiàn)場意向融資的方式能夠直接實現(xiàn)投資人和創(chuàng)業(yè)者的現(xiàn)場配對，通過現(xiàn)場簽約儀式，把資金交到創(chuàng)業(yè)者手中。由于涉及到投資人的切身利益，對節(jié)目的流程把控、邀請的創(chuàng)業(yè)者自身實力，以及整個評估機構(gòu)的專業(yè)性都有著極高的要求。

央視財經(jīng)頻道自身的專業(yè)性恰恰能夠滿足這一要求。以2017年1月13日播出的節(jié)目為例，上場的創(chuàng)業(yè)者程抒一帶來的技術(shù)產(chǎn)品“白板家”數(shù)字智能書寫框，本身已經(jīng)擁有了超過三十項的專利，僅專利就估價不菲。而智能書寫框作為新興的人機交互技術(shù)，能夠通過任意設定的書寫框來完成手寫內(nèi)容，包括圖像、聲音的識別和云端共享的商業(yè)潛力幾乎無可估量。通過節(jié)目介紹以及主持人和投資人的輪番提問，使創(chuàng)業(yè)者整個項目的可行性和弊端逐步呈現(xiàn)出來，這也為投資人提供了專業(yè)的參考意見。

在同期節(jié)目中，從事青錢柳屬植物的種植、培育和深加工的彭俊，其開創(chuàng)的“至仁膳”創(chuàng)業(yè)項目，盡管在項目優(yōu)勢、市場觸覺、技術(shù)專利等方面的表述上無法讓人滿意。但經(jīng)過投資人的現(xiàn)場質(zhì)詢和主持人的現(xiàn)場引導，投資人和觀眾慢慢發(fā)現(xiàn)彭俊項目中的亮點。尤其是在挖掘“至仁膳”品牌的產(chǎn)品宣傳、項目優(yōu)勢、銷路突破等方面，使投資人堅信彭俊的項目在質(zhì)量和技術(shù)上有著過硬的實力，但目前的難題是如何打開銷路。

事實上，如何挖掘產(chǎn)品內(nèi)涵、拓寬銷路，在同質(zhì)化市場上脫穎而出，這都成為創(chuàng)業(yè)者渴望通過投資機構(gòu)獲得的寶貴資源，也是欄目所要傳遞的信息。而投資人之間為搶奪優(yōu)質(zhì)創(chuàng)業(yè)項目所發(fā)起的PK，也成為節(jié)目的看點。在節(jié)目最后的投資人PK環(huán)節(jié)中，彭俊選擇了資金支持更少，但能夠提供更多產(chǎn)品渠道的風云資本。這也體現(xiàn)了節(jié)目組秉承的“真創(chuàng)業(yè)，真投資，真價值”的宗旨。

嘉賓項目雙向互動，豐富節(jié)目趣味性

為了照顧不同類型觀眾的節(jié)目需求，使節(jié)目受眾更加多元化，《創(chuàng)業(yè)英雄匯》在娛樂性和趣味性等方面也同樣下足了功夫。節(jié)目每期都會邀請業(yè)內(nèi)著名投資人作為創(chuàng)業(yè)導師參與到創(chuàng)業(yè)者項目的點評和展示中，其中不乏商界領(lǐng)袖，如柳傳志、雷軍、俞敏洪等，他們的出現(xiàn)讓節(jié)目在檔次上超越了同期的其他節(jié)目。但僅是這樣并不足以吸引觀眾。為此，節(jié)目更加注重嘉賓和創(chuàng)業(yè)項目之間的雙向互動，而非簡單地通過嘉賓自身的魅力來吸引觀眾。經(jīng)過海選的創(chuàng)業(yè)項目（如智能書寫框、智慧體感裝置、語音識別技術(shù)等）不僅擁有強硬的技術(shù)，有的項目也具有趣味性和娛樂性。

例如，節(jié)目組在成都站海選活動中的“格格嫁到”APP項目，通過對四川地區(qū)婚慶業(yè)務的產(chǎn)業(yè)鏈整合，把禮服、攝影、首飾、酒店等相關(guān)產(chǎn)業(yè)納入其創(chuàng)業(yè)平臺，從而滿足了新人禮品購買、價格比對等一系列婚禮需求。這種個性化、定制化的婚慶服務，開拓了移動互聯(lián)網(wǎng)時代婚慶業(yè)務的藍海。而在整個項目的路演上，創(chuàng)業(yè)者天馬行空的創(chuàng)意與在場評委和創(chuàng)業(yè)導師形成了良好互動，加上主持人幽默風趣的語言，給觀眾呈現(xiàn)出生動、別致的個性化婚禮服務定制過程。同時，通過問答環(huán)節(jié)，評委將項目的可行性和市場潛力等不同方面的問題呈現(xiàn)給觀眾，使觀眾在收看節(jié)目的過程中實現(xiàn)娛樂性和實用性的雙豐收。

聯(lián)動線下活動，營造節(jié)目真實性

節(jié)目所追求的真實性是和節(jié)目自身所追求的專業(yè)性密不可分的。《創(chuàng)業(yè)英雄匯》欄目并不局限于演播室之中，而是通過“演播室＋海選外拍”的雙現(xiàn)場模式營造節(jié)目的真實感。每個被挑選出來的創(chuàng)業(yè)項目都是通過不同地區(qū)（如成都、廣州等地）海選而來的，從報名提交的項目申請書到初審海選，到專業(yè)機構(gòu)評估，再到節(jié)目錄制現(xiàn)場，創(chuàng)業(yè)者們需要過過關(guān)斬將，完成各項審查評估，并PK掉同樣優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)項目。而攝像機鏡頭也把觀眾帶入到整個創(chuàng)業(yè)項目的海選PK當中。這種參與感和現(xiàn)場感給予觀眾前所未有的真實性體驗。

同時，聯(lián)動線下活動的做法讓節(jié)目的整體節(jié)奏更加緩慢。相較于深圳衛(wèi)視《一塊投吧》、北京衛(wèi)視《尋找獨角獸》等欄目每期總會有一到兩個收視爆點，《創(chuàng)業(yè)英雄匯》則更多地趨于平實。這一方面是由央視的欄目性質(zhì)和節(jié)目格局決定的，另一方面，關(guān)注不同領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)者的項目本身（例如土家族創(chuàng)業(yè)者彭俊）也使節(jié)目無暇去制造更多話題要素，使其難以炮制收視爆點，這就使節(jié)目更加真實。

節(jié)目理念：實力＋夢想=未來

《創(chuàng)業(yè)英雄匯》使創(chuàng)業(yè)者通過節(jié)目傳播其產(chǎn)品和理念，同時為項目的發(fā)展吸引了更多資金支持，也讓投資機構(gòu)找到了更多優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)業(yè)項目。而作為財經(jīng)頻道的優(yōu)勢欄目，該欄目通過多項獲得意向融資的創(chuàng)業(yè)項目向觀眾傳遞了“實力＋夢想=未來”的正能量。這是李克強總理關(guān)于“支持大眾創(chuàng)業(yè)，支持萬眾創(chuàng)新，增添社會活力和發(fā)展內(nèi)生動力”理念的進一步落實，對于樹立積極向上、敢想敢做、勇于創(chuàng)新的創(chuàng)業(yè)觀有著重要的作用?？梢哉f，在社會效益上，節(jié)目走在了其他創(chuàng)業(yè)真人秀節(jié)目的前頭。

節(jié)目用“實力＋夢想=未來”的理念展現(xiàn)了當代中國不同層次創(chuàng)業(yè)者的生存狀況。節(jié)目中不同類型的創(chuàng)業(yè)者都拼盡全力為夢想奮戰(zhàn)，而節(jié)目提供的平臺和現(xiàn)場融資又見證著夢想的實現(xiàn)過程。這檔節(jié)目即便在話題度上存在乏力的缺點，觀眾依舊能夠從創(chuàng)業(yè)者的行動中感受到屬于夢想的激情和汗水。

可以說，《創(chuàng)業(yè)英雄匯》在專業(yè)性、娛樂性、真實性三個維度之間取得了良好的平衡，使節(jié)目實現(xiàn)了社會效益和經(jīng)濟效益的雙贏。

作者單位 三亞學院傳媒與文化產(chǎn)業(yè)學院