文_蘇亮

Washer Market洗衣機(jī)行業(yè)開(kāi)辟新跑道 細(xì)分市場(chǎng)積蓄新動(dòng)能

文_蘇亮

今年我國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)明顯好轉(zhuǎn)，既得益于宏觀經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)環(huán)境的利好，更離不開(kāi)行業(yè)自身的轉(zhuǎn)型升級(jí)努力。

2017年1—8月，我國(guó)洗衣機(jī)內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，大容量、變頻、智能、分桶等諸多消費(fèi)熱點(diǎn)的涌現(xiàn)，既推動(dòng)了洗衣機(jī)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級(jí)和整體市場(chǎng)規(guī)模的提升，也為洗衣機(jī)行業(yè)今后的發(fā)展指明了路徑。

9月22日，由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)與國(guó)家信息中心信息化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展部指導(dǎo)、中國(guó)家電網(wǎng)主辦的“鮮衣怒馬 大智若簡(jiǎn)”——2017中國(guó)洗衣機(jī)·干衣機(jī)行業(yè)高峰論壇在北京舉行，博世家電、卡薩帝、帝度、格蘭仕、海爾、海信、統(tǒng)帥、LG、小天鵝、美的、松下、榮事達(dá)、三星、西門(mén)子家電、創(chuàng)維、TCL、惠而浦等國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主流洗衣機(jī)品牌以及京東等渠道商代表參加會(huì)議，共同就當(dāng)前我國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)總體運(yùn)行情況、消費(fèi)熱點(diǎn)及產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了交流和探討，京東家電聯(lián)合多個(gè)知名洗衣機(jī)品牌共同舉辦的“2017京東洗衣機(jī)節(jié)”也于會(huì)議同期啟動(dòng)。

市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)中有升 品牌份額向優(yōu)勢(shì)企業(yè)集中

今年以來(lái)，洗衣機(jī)市場(chǎng)一改不溫不火的狀態(tài)，市場(chǎng)零售量、額均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的同比增長(zhǎng)，增速在大家電品類(lèi)中僅次于空調(diào)。據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2017年1—8月我國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量為2338萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.4%；零售額420億元，同比增長(zhǎng)13.1%。

中怡康白電事業(yè)部總經(jīng)理魏軍表示，宏觀經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健增長(zhǎng)和房地產(chǎn)市場(chǎng)經(jīng)歷一輪“波峰”增長(zhǎng)對(duì)洗衣機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)售拉動(dòng)作用顯著，家電下鄉(xiāng)和以舊換新時(shí)期大量產(chǎn)品的替換需求也開(kāi)始逐步釋放，分類(lèi)洗、洗烘一體機(jī)、干衣機(jī)、迷你機(jī)等處于導(dǎo)入期的新品類(lèi)為洗衣機(jī)市場(chǎng)注入了新的活力，而品質(zhì)消費(fèi)需求不斷提升也促使整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)中有升。

從渠道維度看，線(xiàn)上對(duì)洗衣機(jī)整體市場(chǎng)銷(xiāo)售增長(zhǎng)貢獻(xiàn)較大。奧維云網(wǎng)線(xiàn)上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017年1-7月我國(guó)洗衣機(jī)線(xiàn)上市場(chǎng)零售量同比增長(zhǎng)68.5%，零售額同比增長(zhǎng)71%。

對(duì)比行業(yè)整體增長(zhǎng)水平，洗衣機(jī)龍頭企業(yè)的表現(xiàn)更為惹人艷羨。根據(jù)家電上市企業(yè)發(fā)布的2017年中期業(yè)績(jī)報(bào)告，2017年上半年海爾洗衣機(jī)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入138.45億元，同比增長(zhǎng)59.02%；小天鵝實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入105.68億元，同比增長(zhǎng)32.35%；TCL上半年洗衣機(jī)銷(xiāo)量達(dá)到86.6萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)15.8%。

龍頭企業(yè)取得跑贏市場(chǎng)大盤(pán)的增長(zhǎng)，使其在這個(gè)洗衣機(jī)行業(yè)的豐收年分得了更大的市場(chǎng)蛋糕。中怡康線(xiàn)下月度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，1—8月線(xiàn)下市場(chǎng)前三品牌的市場(chǎng)份額由2016年同期的58.3%增長(zhǎng)至60.4%，提升2.1個(gè)百分點(diǎn)，前五品牌的市場(chǎng)份額達(dá)到73.8%，較去年同期提高2.3個(gè)百分點(diǎn)。

在中國(guó)家電網(wǎng)總編呂盛華看來(lái)，市場(chǎng)份額向優(yōu)勢(shì)企業(yè)集中是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勝劣汰的必然結(jié)果：一方面，去年下半年以來(lái)的原材料價(jià)格上漲對(duì)中小企業(yè)造成更為明顯的沖擊；另一方面，消費(fèi)升級(jí)對(duì)技術(shù)研發(fā)提出更高要求，而大企業(yè)在整合研發(fā)資源方面更具優(yōu)勢(shì)。呂盛華預(yù)計(jì)，全行業(yè)品牌整合仍會(huì)繼續(xù)，對(duì)中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，把握市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)、開(kāi)發(fā)出能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的差異化產(chǎn)品才是出路。

博西家電相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，長(zhǎng)期來(lái)看，洗衣機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)的動(dòng)力依然存在，市場(chǎng)前景樂(lè)觀。全面二孩政策的出臺(tái)、城鎮(zhèn)化進(jìn)程的不斷推進(jìn)、家電產(chǎn)品升級(jí)和更新?lián)Q代需求的加速等因素從根本上支撐著洗衣機(jī)行業(yè)未來(lái)長(zhǎng)期的可持續(xù)發(fā)展。

在內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)的同時(shí)，我國(guó)洗衣機(jī)出口也實(shí)現(xiàn)了小幅增長(zhǎng)。2015年底，美國(guó)對(duì)我國(guó)生產(chǎn)的大型家用洗衣機(jī)發(fā)起反傾銷(xiāo)調(diào)查；今年2月，美國(guó)最終裁定傾銷(xiāo)實(shí)施成立并對(duì)我國(guó)輸美大型家用洗衣機(jī)征收高額反傾銷(xiāo)稅。據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，盡管美國(guó)反傾銷(xiāo)造成我國(guó)對(duì)美國(guó)洗衣機(jī)出口出現(xiàn)下滑，但1—7月我國(guó)洗衣機(jī)整體出口量仍然實(shí)現(xiàn)了3.4%的增長(zhǎng)。

消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新 細(xì)分市場(chǎng)蘊(yùn)藏?zé)o限商機(jī)

今年我國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)明顯好轉(zhuǎn)，既得益于宏觀經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)環(huán)境的利好，更離不開(kāi)行業(yè)自身的轉(zhuǎn)型升級(jí)努力。

中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生指出，今年洗衣機(jī)行業(yè)能取得相對(duì)較好的業(yè)績(jī)，與近幾年各主流廠(chǎng)家致力于產(chǎn)品創(chuàng)新、通過(guò)自身的產(chǎn)品力撬動(dòng)市場(chǎng)密不可分，免清洗、自動(dòng)投放、分區(qū)和分類(lèi)洗滌、烘干、直流無(wú)刷電機(jī)和變頻電機(jī)、智能化等技術(shù)的應(yīng)用，使得產(chǎn)品檔次明顯提升，契合了當(dāng)下的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。

中怡康線(xiàn)下月度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，1—8月，在波輪洗衣機(jī)中8KG以上產(chǎn)品的零售額占比已達(dá)到51%，和2016年同期相比幾近翻番；9KG以上滾筒洗衣機(jī)在滾筒品類(lèi)中的零售額占比達(dá)到47.2%；變頻洗衣機(jī)的市場(chǎng)份額進(jìn)一步提升；帶有WIFI和自動(dòng)投放等智能功能的洗衣機(jī)零售額占比達(dá)到35.1%，較去年同期占比提升20%。此外，滿(mǎn)足家庭中不同用戶(hù)洗滌需求的迷你洗衣機(jī)和分桶洗衣機(jī)也出現(xiàn)了較為明顯的增長(zhǎng)，尤其是分桶洗衣機(jī)，零售量、額份額較去年同期增長(zhǎng)了接近一倍。

京東家電事業(yè)部冰洗業(yè)務(wù)部總經(jīng)理汪兆磊表示，目前京東平臺(tái)洗衣機(jī)品類(lèi)結(jié)構(gòu)發(fā)展趨勢(shì)非常明顯，大容量、滾筒、洗烘一體類(lèi)的中高端產(chǎn)品增速均遠(yuǎn)高于品類(lèi)平均增速，細(xì)分品類(lèi)增長(zhǎng)也越來(lái)越明顯，比如母嬰類(lèi)洗衣機(jī)、單獨(dú)的烘干機(jī)等，同比增速均在500%以上。

TCL冰洗相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，滾筒、變頻、大容量、智能、洗烘一體仍然是洗衣機(jī)的主流發(fā)展趨勢(shì)，健康會(huì)成為新的熱點(diǎn)，TCL會(huì)圍繞免污進(jìn)行持續(xù)的、深入的產(chǎn)品創(chuàng)新、結(jié)構(gòu)性創(chuàng)新和設(shè)計(jì)創(chuàng)新。

干衣機(jī)快速崛起 未來(lái)增長(zhǎng)前景可期

洗衣機(jī)市場(chǎng)規(guī)模在繼續(xù)擴(kuò)容，而一個(gè)新興品類(lèi)則在異軍突起，那就是干衣機(jī)。

在我國(guó)，干衣機(jī)近年來(lái)逐漸受到消費(fèi)者的青睞，如今呈現(xiàn)出爆發(fā)增長(zhǎng)的勢(shì)頭，其市場(chǎng)規(guī)模正在不斷擴(kuò)大。

奧維云網(wǎng)線(xiàn)下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，以江浙滬為代表的長(zhǎng)江中下游區(qū)域因氣候原因，對(duì)洗衣機(jī)烘干功能的需求較為旺盛，而像北京、廣東等經(jīng)濟(jì)水平較高的地區(qū)，烘干需求也相對(duì)較高。

中怡康預(yù)計(jì)，2017年我國(guó)干衣機(jī)市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到19.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)42%，零售額將達(dá)到6.8億元，同比增長(zhǎng)81.2%。由于線(xiàn)下渠道發(fā)力，干衣機(jī)在線(xiàn)下市場(chǎng)的增長(zhǎng)勢(shì)頭將更為迅猛。

惠而浦（中國(guó)）股份有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，近年來(lái)惠而浦不斷加強(qiáng)洗烘一體機(jī)的研發(fā)，利用全球技術(shù)資源不斷投入烘干功能的技術(shù)創(chuàng)新，并且在持續(xù)探討烘干機(jī)的內(nèi)銷(xiāo)、出口的可行性。

聚焦更優(yōu)質(zhì)的品牌和產(chǎn)品呈現(xiàn)給用戶(hù)，并讓用戶(hù)了解現(xiàn)在的洗衣機(jī)行業(yè)現(xiàn)狀、品類(lèi)現(xiàn)狀以及未來(lái)的發(fā)展方向，幫助品牌商更快速地推動(dòng)新科技、高品質(zhì)產(chǎn)品的流通傳播，這是京東的責(zé)任?！蓖粽桌谡f(shuō)。

徐東生指出，在消費(fèi)升級(jí)的背景下，居民收入持續(xù)增長(zhǎng)，尤其是快速崛起的新中產(chǎn)階層，他們更注重追求健康和高品質(zhì)的生活方式，誰(shuí)的產(chǎn)品能獲得這個(gè)群體的關(guān)注，必將會(huì)獲得更大的市場(chǎng)回報(bào)。