文 金盛翔

體育+經(jīng)濟(jì)的“前亞運(yùn)時(shí)代”

文 金盛翔

↑杭州奧體中心主體育場(chǎng)“蓮花”

達(dá)·芬奇說(shuō)：運(yùn)動(dòng)，是一切生命的源泉。對(duì)一座城市而言，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，既是提高市民身體素質(zhì)和健康水平的現(xiàn)實(shí)需要，也是進(jìn)一步轉(zhuǎn)型升級(jí)、有效促進(jìn)體育消費(fèi)的重要舉措。

剛剛閉幕不久的第十三屆全國(guó)學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)，讓“東方品質(zhì)之城”杭州，又一次站在全國(guó)的聚光燈下。

在“后峰會(huì)、前亞運(yùn)”的時(shí)間里，大力扶持發(fā)展追求環(huán)保和健康的體育產(chǎn)業(yè)，建設(shè)體育強(qiáng)市、健康城市，成為時(shí)代賦予我們的重要使命。

做“健康生活方式運(yùn)營(yíng)者”

今年7月，一場(chǎng)歷時(shí)四天的中國(guó)杭州國(guó)際名校賽艇挑戰(zhàn)賽在杭州西湖隆重上演，來(lái)自中國(guó)、英國(guó)、美國(guó)、澳大利亞、荷蘭等8個(gè)國(guó)家的16所知名高校的賽艇隊(duì)伍激烈角逐。“名城、名湖、名校、名賽”，一時(shí)間，在杭州的體育圈，引發(fā)不小的討論。而這一賽事的獨(dú)家運(yùn)營(yíng)方，是浙江昆侖體育發(fā)展有限公司（后文簡(jiǎn)稱(chēng)昆侖體育）。

近年來(lái)，隨著杭州全民健身戰(zhàn)略的推廣落實(shí)，杭州的體育產(chǎn)業(yè)也迎來(lái)快速的提升期。在杭城不少做體育的企業(yè)眼中，才成立一年的昆侖體育，便能運(yùn)營(yíng)杭州徑山山地馬拉松、浙江省毅行系列活動(dòng)等賽事，“已經(jīng)很幸運(yùn)”。

昆侖體育副總經(jīng)理何侃卻不這么想：“賽事運(yùn)營(yíng)，只是公司切入體育行業(yè)的一個(gè)重要板塊，是快速建立公司形象、樹(shù)立品牌的重要環(huán)節(jié)?！?/p>

↑中國(guó)杭州國(guó)際名校賽艇挑戰(zhàn)賽

事實(shí)上，昆侖體育是全國(guó)第一家由政府和企業(yè)共同成立的體育企業(yè)。杭州市體育發(fā)展集團(tuán)作為政府方，是經(jīng)杭州市委、市人民政府依法批準(zhǔn)設(shè)立，并經(jīng)授權(quán)委托管理運(yùn)行的市級(jí)體育國(guó)有資產(chǎn)管理、財(cái)政適當(dāng)補(bǔ)助的事業(yè)性質(zhì)的集團(tuán)，建立宗旨就是為了進(jìn)一步深化杭州市體育體制改革，推進(jìn)體育事業(yè)和引導(dǎo)全市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。昆侖體育從應(yīng)勢(shì)起航之始，便承載著“致力于運(yùn)動(dòng)健康全產(chǎn)業(yè)的高度整合、打造體育健康生態(tài)產(chǎn)業(yè)版圖”的使命。

在昆侖體育的發(fā)展宏圖中，組織羽毛球等青少年體育運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)、參與體育場(chǎng)館建設(shè)與互聯(lián)網(wǎng)+場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)、收購(gòu)圍棋等俱樂(lè)部開(kāi)展活動(dòng)、舉辦運(yùn)動(dòng)康復(fù)醫(yī)療機(jī)構(gòu)，甚至組建自己的職業(yè)球隊(duì)、進(jìn)軍體育彩票經(jīng)營(yíng)……無(wú)一不可缺少。

“這幾年政府對(duì)體育行業(yè)的關(guān)注度加大，我相信未來(lái)幾年投入還會(huì)持續(xù)增加，與之相關(guān)的體育經(jīng)濟(jì)也必將蓬勃發(fā)展。因?yàn)槲覀円蛲w育運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)全鏈條，做健康生活方式的運(yùn)營(yíng)者。”何侃說(shuō)。

“2022年，杭州將承辦亞運(yùn)會(huì)。我們將抓住這一歷史機(jī)遇，進(jìn)行體育產(chǎn)業(yè)布局投資，積極參與體育方面的建設(shè)工作，為亞運(yùn)會(huì)的成功舉辦出一份力?！闭雇麃嗊\(yùn)會(huì)，昆侖體育具體如何布局，我們不加揣測(cè)，但11月份即將舉行的2017杭州馬拉松賽事，昆侖體育也將作為競(jìng)賽運(yùn)營(yíng)推廣機(jī)構(gòu)，全面介入競(jìng)賽管理、宣傳推廣、招商合作等各項(xiàng)工作，全面提升賽事服務(wù)和賽事品質(zhì)。

或許從這里，我們可以窺探一二。

“蛋糕已經(jīng)做大，等人來(lái)吃”

去年，在杭州市濱江區(qū)江南大道邊一座商城的5樓屋頂，30多位球迷眾籌800多萬(wàn)元，建起了一個(gè)屋頂燈光球場(chǎng)，體驗(yàn)式營(yíng)業(yè)階段便人氣火爆。不少民營(yíng)資本嗅到了體育產(chǎn)業(yè)的商機(jī)，紛紛進(jìn)駐。

而在杭州市體育局主辦、杭州市體育休閑行業(yè)協(xié)會(huì)承辦的2016杭州市體育產(chǎn)業(yè)招商引資會(huì)上，當(dāng)時(shí)主辦方公布的幾個(gè)數(shù)字，也頗為晃眼：2016年，杭州的體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出將突破300億元（具體數(shù)據(jù)將于今年11月公布），從事體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所已經(jīng)突破了3500家。

杭州市體育休閑行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)鄒捷介紹：“這300億元總產(chǎn)出中，包括了體育用品制造、產(chǎn)業(yè)銷(xiāo)售和體育服務(wù)三個(gè)部分，其中體育服務(wù)的產(chǎn)出增速最快，前景也最好?！?/p>

真可謂“蛋糕已經(jīng)做大，就等人來(lái)吃”。

成立于2008年的杭州市體育休閑行業(yè)協(xié)會(huì)，是杭州市大力發(fā)展的十大特色潛力行業(yè)的行業(yè)社團(tuán)之一。2015年，其會(huì)員單位總產(chǎn)值就已經(jīng)占杭州全市體育產(chǎn)業(yè)53%，可以說(shuō)能完全代表杭州市體育產(chǎn)業(yè)行業(yè)。

目前，行業(yè)協(xié)會(huì)的工作重點(diǎn)就是作為平臺(tái)和橋梁，串聯(lián)起政府職能部門(mén)和體育企業(yè)，將企業(yè)在實(shí)際運(yùn)營(yíng)中遇到的問(wèn)題向政府職能部門(mén)反映，將政府職能部門(mén)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體事務(wù)落地。充分發(fā)揮社會(huì)力量，如今年8月8日全民健身日活動(dòng)，號(hào)召組織了176家民營(yíng)體育場(chǎng)所向市民免費(fèi)開(kāi)放，為市體育局在活動(dòng)當(dāng)日做了很好的補(bǔ)充。去年開(kāi)始，行業(yè)協(xié)會(huì)經(jīng)過(guò)多次組織調(diào)研考察，還正式向市體育局提出“醫(yī)保余額用于健身消費(fèi)”的方案，希望借此帶動(dòng)體育消費(fèi)。

鄒捷將杭州體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展分為了三個(gè)階段。“第一個(gè)階段是2006年到2013年，從事體育產(chǎn)業(yè)的企業(yè)數(shù)量少并且規(guī)模較小；第二個(gè)階段是2013年到現(xiàn)在，大量的相關(guān)企業(yè)在發(fā)展；第三個(gè)階段就是未來(lái)十年，包括亞運(yùn)會(huì)前面的五年和后五年的‘后亞運(yùn)時(shí)代’。”

“產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心是促進(jìn)消費(fèi)，參加體育活動(dòng)、體育賽事的人，也都是消費(fèi)者。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不應(yīng)該以量來(lái)論英雄。目前是杭州體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的‘前亞運(yùn)時(shí)代’，政府依舊要重視經(jīng)濟(jì)發(fā)展，因?yàn)轶w育消費(fèi)也是建立在整體經(jīng)濟(jì)上揚(yáng)的基礎(chǔ)之上；而企業(yè)則要做好內(nèi)部，不斷提升其服務(wù)質(zhì)量。”他說(shuō)。

“一核兩帶六區(qū)多點(diǎn)”空間新格局

2016年9月，《杭州市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》公布。規(guī)劃中提出，到2020年，基本建立與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平相適應(yīng)、與市民健康需求相契合、具有杭州特色的現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)體系，初步建成全國(guó)重要的體育產(chǎn)業(yè)基地和體育消費(fèi)示范區(qū)，打響“活力杭州·運(yùn)動(dòng)之都”品牌。

結(jié)合杭州市體育資源分布，如何因地制宜發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)？頂層設(shè)計(jì)給出了答案，就是在“前亞運(yùn)時(shí)代”，推進(jìn)形成特色鮮明的“一核、兩帶、六區(qū)、多點(diǎn)”的空間新格局。

“一核引領(lǐng)”，指中心城區(qū)為全市體育產(chǎn)業(yè)的核心發(fā)展區(qū)域。以人才、科技、金融集聚、區(qū)位優(yōu)勢(shì)、場(chǎng)館設(shè)施完善和產(chǎn)業(yè)條件良好為基礎(chǔ)，重點(diǎn)發(fā)展體育健身、競(jìng)賽表演、體育培訓(xùn)以及體育會(huì)展、體育創(chuàng)意等領(lǐng)域。積極推動(dòng)大型體育賽事舉辦，不斷優(yōu)化綜合環(huán)境，提升產(chǎn)業(yè)層次，盤(pán)活存量資產(chǎn)，強(qiáng)化核心功能。

“兩帶串聯(lián)”，是指依托錢(qián)塘江（富春江、新安江）黃金水道和“三江兩岸”特色資源，加強(qiáng)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展薄弱的區(qū)、縣（市），在賽事活動(dòng)、產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目等方面的規(guī)劃布點(diǎn)，著力發(fā)展運(yùn)動(dòng)休閑、體育競(jìng)賽表演等領(lǐng)域，推動(dòng)全市體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)籌發(fā)展，打造體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展黃金帶；積極參與杭州國(guó)家自主創(chuàng)新示范區(qū)和杭州創(chuàng)新走廊建設(shè)，深化“互聯(lián)網(wǎng)+體育”為特征的“智慧體育”發(fā)展模式，大力發(fā)展創(chuàng)新型體育行業(yè)領(lǐng)域，打造體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展帶。

“六區(qū)聯(lián)動(dòng)”，就是立足區(qū)域特色，注重產(chǎn)業(yè)融合和區(qū)域協(xié)同發(fā)展，著力培育建設(shè)蕭山特色賽事集聚區(qū)、余杭體育市場(chǎng)化運(yùn)作實(shí)驗(yàn)區(qū)、富陽(yáng)運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)示范區(qū)、建德航空運(yùn)動(dòng)集聚區(qū)、臨安—桐廬山地戶(hù)外運(yùn)動(dòng)集聚區(qū)和千島湖山水運(yùn)動(dòng)集聚區(qū)等六個(gè)體育產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。

“多點(diǎn)支撐”，則是培育體育產(chǎn)業(yè)更多新的增長(zhǎng)點(diǎn)。著力打造一批體育特色突出、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)良好、融合發(fā)展?jié)摿Υ蟮捏w育特色小鎮(zhèn)。

在許多從事體育產(chǎn)業(yè)的人心中，一直有一個(gè)“五公里半徑”的概念，即對(duì)于一個(gè)消費(fèi)者而言，公共交通抵達(dá)的五公里半徑之內(nèi)，才會(huì)選擇前往體育消費(fèi)，例如健身等。

隨著杭州市公共交通體系的不斷完善，有一天，“五公里半徑”的概念也許將被打破。但無(wú)論如何，這樣的前提在于，我們的整個(gè)體育+經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)，有著一流的服務(wù)質(zhì)量。正如鄒捷所言：“要讓更多的人成為體育人口，讓體育成為硬消費(fèi)?！?/p>