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        數(shù)據(jù)

        2017-10-18 16:54:22
        營銷界·化妝品觀察 2016年11期
        關鍵詞:佰草集占有率全網

        雙11全網化妝品狂銷212億

        外資品牌占比超50%

        2016年雙11狂歡節(jié)落下帷幕,來自星圖數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示,今年雙11全網化妝品銷售額達2124億元,占比為120%。其中外資品牌表現(xiàn)強勁,合計占比超過50%,較去年同期上漲29.2%。全網化妝品銷售額Top10品牌分別為:巴黎歐萊雅、施華蔻、百雀羚、自然堂、蘭蔻、海飛絲、一葉子、滋源、美寶蓮、佰草集。

        據(jù)統(tǒng)計,單天貓平臺銷售額破億的美妝品牌為:百雀羚、SK-II、雅詩蘭黛、自然堂、一葉子和佰草集;個人及家庭護理品牌為:施華蔻和威露士。

        10月化妝品零售增速創(chuàng)新低,僅增14%

        11月14日,國家統(tǒng)計局發(fā)布社會消費品零售最新數(shù)據(jù),其中,10月化妝品零售總額189億元,較8月減少5億,較去年同期增長40%,創(chuàng)下今年月度增長新低。

        據(jù)查閱2014年-2016年數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),這一增速同時創(chuàng)近年來新低。自今年開年以來,化妝品零售增速一路走低,6月起幾度出現(xiàn)回暖跡象。此前曾有分析認為,隨著下半年節(jié)假日增多、促銷力度加大以及消費信心的逐步回升,化妝品零售有望實現(xiàn)積極反彈,目前看來仍不容樂觀。

        全球洗護發(fā)市場達813億美元亞太地區(qū)占有率最高將達33.12%

        據(jù)美國調查機構發(fā)布的《2016~2024年國際洗護發(fā)市場規(guī)模,市場占有率、增長、發(fā)展趨勢及未來分析報告》顯示,去年全球洗護發(fā)市場規(guī)模達到813億美元,未來將達到年均增長3%,預計2024年達1053億美元。其中亞太地區(qū)占有率最高,今年將達到33.12%。

        從品類上看,洗發(fā)水占有率仍然最高,去年達309%;定型產品潛力巨大,2016-2024年年均增長率將高達44%;染發(fā)產品需求全面擴大,主要受時尚潮流影響,男性消費者增加和人口老齡化也有利于染發(fā)市場增長。

        全球防曬市場規(guī)模已達158.3億美元消費者對多功能產品的需求凸顯

        據(jù)美國一家市場調研機構發(fā)布的報告《防曬護理市場:2016-2024年全球行業(yè)分析、規(guī)模、市場份額、增長、潮流和前景》顯示,去年全球防曬市場規(guī)模為158.3億美元,預計202鏘擴大至249億美元。北美市場占據(jù)了最大的市場份額,未來數(shù)年仍將占主導地位。

        報告稱,消費者對多功能產品的需求凸顯,凸顯產品創(chuàng)新性和有吸引力的外包裝,防曬品牌對廣告和營銷活動的投資都是全球防曬市場擴大的原因。而廉價的化學合成產品的使用和FDA強調的嚴格產品商標標識基準是妨礙防曬市場增長的兩大原因。endprint

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