王欣然

摘 要： 隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)特別是移動(dòng)終端的發(fā)展，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)出現(xiàn)了新的廣播收聽(tīng)形式，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，手機(jī)APP客戶端電臺(tái)，以及依托于WEB技術(shù)的微信公眾賬號(hào)電臺(tái)的出現(xiàn)，他們借助網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)對(duì)傳統(tǒng)廣播造成了巨大的沖擊。傳統(tǒng)廣播媒介面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)需要怎樣更好更快的發(fā)展，是守還是攻，是進(jìn)亦或是退，如何布置對(duì)策應(yīng)對(duì)當(dāng)下逐漸流失的市場(chǎng)份額是每一個(gè)廣播人應(yīng)該思考的問(wèn)題，因?yàn)槲覀兗仁莻鹘y(tǒng)媒體的工作者，又是新媒體的使用者。因此，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)也要根據(jù)這樣的傳播環(huán)境做出適時(shí)的改變和融合。

關(guān)鍵詞： 廣播電臺(tái)；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)；發(fā)展

2012年，隨著智能手機(jī)終端的迅速普及、移動(dòng)應(yīng)用的普及以及用戶習(xí)慣的改變，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入黃金增長(zhǎng)期。據(jù)CNNIC統(tǒng)計(jì)，截至2011年12月底，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.56億，同比增長(zhǎng)17.5%；網(wǎng)民中通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)的比例上升至69.3%，手機(jī)終端的使用率正不斷逼近傳統(tǒng)臺(tái)式電腦，手機(jī)媒體已經(jīng)成為了名副其實(shí)的伴隨性媒體。廣播是地域化屬性較強(qiáng)的媒體，與此相對(duì)應(yīng)的是國(guó)內(nèi)廣播市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境也不同于電視市場(chǎng)。由于受到新媒體的沖擊，電視媒體的開(kāi)機(jī)率連年下降，與此相反，廣播是音頻媒體，而音頻是最容易和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)融合的媒體。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣播聽(tīng)眾的收聽(tīng)終端、收聽(tīng)場(chǎng)所和收聽(tīng)習(xí)慣都會(huì)發(fā)生很大的改變，傳統(tǒng)廣播能否把握趨勢(shì)，抓住機(jī)遇，是未來(lái)幾年再次迎來(lái)輝煌的關(guān)鍵。

一、傳統(tǒng)電臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

1、新媒體方面

網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)最初是網(wǎng)民自發(fā)形成的，發(fā)展逐漸成熟后由UGC內(nèi)容逐漸向PGC專業(yè)內(nèi)容轉(zhuǎn)型，專業(yè)媒體開(kāi)始介入，并且以豐富的內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)和專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)成為互聯(lián)網(wǎng)重要力量。起初網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)只能將傳統(tǒng)廣播節(jié)目壓縮后放在網(wǎng)站上讓聽(tīng)眾收聽(tīng)，而伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的日益發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的內(nèi)容也隨之豐富起來(lái)。目前，大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)都是集有聲小說(shuō)、有聲曲藝、播客主持等形式多樣的綜合性播放模式，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)主要面向年輕群體，具有充分的精力和時(shí)間。所以網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)節(jié)目需要進(jìn)一步符合年輕群體的需求和習(xí)慣，以新銳的、碎片化的、及時(shí)的、娛樂(lè)性強(qiáng)的節(jié)目為主，才能滿足年輕受眾的信息需求。

新媒體時(shí)代的到來(lái)使得傳統(tǒng)媒體不得不跟著進(jìn)行思維變革，雖然這種進(jìn)化是被動(dòng)的。這也充分說(shuō)明了網(wǎng)絡(luò)對(duì)傳統(tǒng)媒體或是整個(gè)傳媒帶來(lái)的巨大影響。傳統(tǒng)廣播相比新媒體具有傳播效果差、傳播方式過(guò)于單一的天然劣勢(shì)，而通過(guò)與新媒體的融合則可以消除這些缺陷：一是聽(tīng)眾收聽(tīng)廣播不再受地域限制，二是不受時(shí)間限制，同時(shí)也克服了信號(hào)不好造成的收聽(tīng)障礙。還有將廣播節(jié)目存到網(wǎng)上，也方便聽(tīng)眾自由的選擇收聽(tīng)和能夠反復(fù)進(jìn)行收聽(tīng)，彌補(bǔ)了此前線性傳播的缺陷。（互聯(lián)網(wǎng)的長(zhǎng)尾效應(yīng)）傳統(tǒng)廣播媒體與網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)進(jìn)行融合是必然的趨勢(shì)。

2、移動(dòng)客戶端方面

在網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展日新月異的今天，移動(dòng)客戶端的普及和飛速發(fā)展給傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)播方式帶來(lái)了嚴(yán)重的沖擊，同時(shí)也為傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播和交互開(kāi)啟了一種新的可能。微信、微博、移動(dòng)客戶端APP，已經(jīng)成為傳統(tǒng)廣播電臺(tái)與互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)客戶端融合過(guò)程中新的途徑和載體。

二、廣播電臺(tái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的思考

1、從聽(tīng)眾到用戶

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的思維模式應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，把聽(tīng)眾看作用戶，針對(duì)不同用戶的特點(diǎn)針對(duì)性地提供專屬的定制服務(wù)。結(jié)合陜西廣播電視臺(tái)傳統(tǒng)廣播形式，必須在技術(shù)上配合互聯(lián)網(wǎng)廣播傳播的特點(diǎn)，著力打造互聯(lián)網(wǎng)傳播的新平臺(tái)和新載體，打破傳統(tǒng)廣播順時(shí)的收聽(tīng)特性，變被動(dòng)收聽(tīng)為受眾自主選擇喜愛(ài)和關(guān)注的節(jié)目收聽(tīng)，以便增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)性，更順應(yīng)受眾收聽(tīng)習(xí)慣的新變化和新特點(diǎn)。新媒體技術(shù)雖然給傳統(tǒng)廣播帶來(lái)壓力，但也為傳統(tǒng)廣播提供了新的機(jī)遇，傳統(tǒng)廣播能夠在數(shù)字化的傳播環(huán)境下不斷細(xì)化用戶，培養(yǎng)全新的用戶群體，在新媒體中拓展自己的市場(chǎng)份額，從而達(dá)到不斷發(fā)展壯大的目的。

2、從節(jié)目到產(chǎn)品

由于廣播收聽(tīng)終端的多樣化，用戶選擇性加強(qiáng)，例如新興的網(wǎng)絡(luò)終端電臺(tái)喜馬拉雅FM等，他們既包括了傳統(tǒng)電臺(tái)的被動(dòng)收聽(tīng)和傳播，同樣大量的個(gè)性化定制和各種聽(tīng)眾自主選擇樣態(tài)的節(jié)目，更符合當(dāng)下受眾的收聽(tīng)習(xí)慣。因此，傳統(tǒng)廣播應(yīng)該將傳統(tǒng)廣播節(jié)目升級(jí)為互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，從而打造品牌互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用產(chǎn)品。例如將特色廣播節(jié)目推出定制的互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目衍生周邊的網(wǎng)絡(luò)共享和關(guān)注。以節(jié)目舉例，將廣播節(jié)目《超級(jí)麥克風(fēng)》代入互聯(lián)網(wǎng)點(diǎn)播模式，既可滿足用戶的重復(fù)收聽(tīng)要求，也可發(fā)揮品牌節(jié)目的優(yōu)勢(shì)效應(yīng)，將其塑造成符合互聯(lián)網(wǎng)傳播的品牌產(chǎn)品。將傳統(tǒng)廣播的節(jié)目產(chǎn)品化，既可擺脫新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體造成的影響，增加傳統(tǒng)媒體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，又能在自身品牌化的戰(zhàn)略中取得先機(jī)。

3、從體制保護(hù)到資本運(yùn)作

傳統(tǒng)廣播電臺(tái)屬于受到體制的保護(hù)與補(bǔ)給的事業(yè)單位。我們要學(xué)習(xí)先進(jìn)廣播電臺(tái)的做法，尋求戰(zhàn)略合作伙伴，利用市場(chǎng)機(jī)制，與優(yōu)質(zhì)資本聯(lián)姻，這樣才能擁有強(qiáng)大的后續(xù)推動(dòng)力，努力嘗試與新興互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)企業(yè)以及終端的合作，利用互聯(lián)網(wǎng)思維，運(yùn)作互聯(lián)網(wǎng)廣播新媒介，保證在不斷的改革與創(chuàng)新，加速互聯(lián)網(wǎng)個(gè)性化定制產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣與互聯(lián)網(wǎng)新媒體品牌化的建設(shè)。

三、廣播電臺(tái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新策略

1、機(jī)制創(chuàng)新，發(fā)展廣播新媒體業(yè)務(wù)

音頻是最容易進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用。音頻和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的融合，具有成本低、商業(yè)模式和盈利模式清晰、易操作等優(yōu)勢(shì)。電臺(tái)的新媒體業(yè)務(wù)完全可以從音頻業(yè)務(wù)入手，切入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。

與此同時(shí)，廣播和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是企業(yè)文化截然不同的行業(yè)，擁有不同的“基因”，廣播開(kāi)展新媒體業(yè)務(wù)，必須在運(yùn)作機(jī)制上有所創(chuàng)新。如在公司激勵(lì)機(jī)制方面，從成立開(kāi)始就要引入管理層和核心骨干員工的股權(quán)激勵(lì)機(jī)制。注意去行政化，避免傳統(tǒng)廣電系企業(yè)的政企、企事不分。

2、技術(shù)創(chuàng)新，打造廣播核心競(jìng)爭(zhēng)力

傳統(tǒng)廣播在新媒體業(yè)務(wù)拓展方面，一定要打造自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。那種沒(méi)有自己核心競(jìng)爭(zhēng)力的泛泛的新媒體合作，只是一種概念的炒作，只能為別人做嫁衣。具體做法：

（1）培養(yǎng)自己的核心研發(fā)隊(duì)伍。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域培養(yǎng)的終端產(chǎn)品核心開(kāi)發(fā)人員，一般專業(yè)方向?yàn)閱纹瑱C(jī)開(kāi)發(fā)、手機(jī)設(shè)計(jì)和軟件開(kāi)發(fā)。這些開(kāi)發(fā)人才尤其是手機(jī)設(shè)計(jì)人員，即使是在IT市場(chǎng)也是很搶手的。除了手機(jī)硬件開(kāi)發(fā)人員，還有自己的微博開(kāi)發(fā)隊(duì)伍，專門(mén)開(kāi)發(fā)自己的微博系統(tǒng)。

（2）培育自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。主要是要加強(qiáng)新媒體的研發(fā)力度，包括硬件、軟件。公司從終端產(chǎn)品設(shè)計(jì)、社交媒體軟件開(kāi)發(fā)、網(wǎng)絡(luò)音頻發(fā)布、DAB播控系統(tǒng)和終端系統(tǒng)、電臺(tái)辦公系統(tǒng)、電臺(tái)呼叫中心等系統(tǒng)進(jìn)行開(kāi)發(fā)。而這些自主研發(fā)，促進(jìn)了內(nèi)部和外部信息系統(tǒng)的整合，構(gòu)筑了與眾不同的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

3、高度重視社交媒體業(yè)務(wù)和社交平臺(tái)建設(shè)

以微博為例，按照國(guó)內(nèi)廣電的通常做法，目前除了鳳凰新媒體和北京電臺(tái)，一般的媒體是不會(huì)自主開(kāi)發(fā)微博平臺(tái)的，大多借用新浪、搜狐和騰訊等微博平臺(tái)。電臺(tái)通過(guò)自主開(kāi)發(fā)自己的微博平臺(tái)，有如下好處：

（1）增加了廣播的音視頻發(fā)布功能，可以和新浪、騰訊進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)；

（2）可以和臺(tái)內(nèi)的網(wǎng)站和媒資庫(kù)無(wú)縫連接，實(shí)現(xiàn)資源共享；

（3）可以和大的微博平臺(tái)平等合作，進(jìn)退自如。如可以和其他微博平臺(tái)同時(shí)連接，這樣一個(gè)內(nèi)容同時(shí)發(fā)布到新浪、騰訊和搜狐等大的微博平臺(tái)，既不受制于人，又?jǐn)U大了自身平臺(tái)的影響力。而這一點(diǎn)也是擁有自身微博平臺(tái)的最大好處；

（4）可以廣泛合作，擴(kuò)大影響力，樹(shù)立品牌。有了自己的平臺(tái)，并不是為了封閉運(yùn)行，而是為了更好更高層次的合作。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，以微博為代表的社交媒體迅速崛起，傳統(tǒng)廣播在新的媒介環(huán)境下，如何主動(dòng)適應(yīng)并且不被邊緣化是個(gè)課題。在曾經(jīng)的PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，平面媒體熱烈的擁抱并成就了互聯(lián)網(wǎng)，但卻被門(mén)戶網(wǎng)站邊緣化；在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)廣播如何避免重蹈覆轍，值得思索。以音頻為突破口，探索傳統(tǒng)廣播和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的融合，從廣播轉(zhuǎn)型為“Audio”將是移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代廣播的戰(zhàn)略方向。■

參考文獻(xiàn)

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