文 | 林克輿情

大數(shù)據(jù)里的90后（二）

文 | 林克輿情

90后，一個充滿活力的消費群體，是消費市場巨大的潛力股。90后喜歡非主流，喜歡另類裝扮，喜歡花里胡哨，喜歡夸張個性等等。據(jù)林克艾普輿情數(shù)據(jù)研究解讀90后人群的消費行為特點，更有助于消費市場的活躍。90后不會盲目反叛，價值觀更現(xiàn)實。他們的反叛是生活的反叛，小節(jié)的反叛，優(yōu)雅的反叛，而不是政治、社會的反叛。消費觀念超前，欲望更強，背后支持消費的能力也更強。

90后追求品牌更多的是追求高品質

90后追求品牌更多的是追求品牌的高品質，據(jù)林克艾普輿情監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，90后人群中使用名牌產(chǎn)品會產(chǎn)生滿足感的不到30%，然而習慣用某些產(chǎn)品某一品牌的人卻占59%之多。這一組數(shù)據(jù)告訴我們，多數(shù)90后并不像人們想象中的那樣盲目追求名牌，他們追求品牌更多的是追求品牌的高品質。90后出生在一個優(yōu)越的年代，有豐富的物質，有家長們無處不在的呵護，他們對生活有品質的追求，消費有品牌的追求。眾多的90后對許多名牌產(chǎn)品的特點十分清楚，談論起它們更是頭頭是道。他們都有濃厚的品牌意識，然而他們卻很少在自己的能力范圍之外購買名牌產(chǎn)品。他們品牌意識中的品牌并不是固定的某一名牌，而是等同于高品質。

90后男生明顯比90后女生更愿意在天貓上購物

據(jù)林克艾普輿情監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，90后男生明顯比90后女生更愿意在天貓上購買服裝和鞋。在天貓上，男裝的購買偏好為49%，女裝為35%；男鞋的購物偏好為40%，女鞋為31%。中國90后人群約1.4億，占全國總人口的11.7%。90后群體每月網(wǎng)購消費240億元，其中大部分金額流向淘寶網(wǎng)。對于喜歡宅又喜歡彰顯個性的90后，網(wǎng)購成為他們的首選。而不出門就可以玩轉衣食住，更得到90后男生的歡迎。

商界、政界精英大受90后人群追捧

據(jù)林克艾普輿情監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，55%的90后崇拜商界精英，領袖偉人緊隨其后為31%。在商界精英中，馬云威望最高，為75%，比爾.蓋茨61%，馬化騰41%。普遍認為90后愛追星，但是在崇拜人選中，娛樂明星僅排在第四為24%。而商界、政界精英則大受追捧。90后標榜自己是獨立、奮斗的一代，崇拜商業(yè)精英，并不是以金錢為唯一指標，而是精英們堅守夢想的執(zhí)著精神，是“活著就是要改變世界”的強烈認同和歸屬感。

薪資待遇、發(fā)展前景、興趣愛好是90后最關注的因素

據(jù)林克艾普輿情監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，90后中，有八成的人表示不在乎加班。在找工作時，90后對工作時間關注度和對社會地位的關注度不足一成。主要影響因素依次為：薪資待遇、發(fā)展前景、興趣愛好，占比超過七成。90后是“努力工作，努力玩”的一代。剛步入職場，對職場充滿熱情的90后不在乎是否加班，更加注重薪資待遇，關注工作是否有挑戰(zhàn)性，并希望對他們的工作成績及時肯定。END