程曉杰

摘要：大眾傳播在互聯(lián)網(wǎng)時代中面臨著機遇和挑戰(zhàn)，而云計算、大數(shù)據(jù)和物聯(lián)網(wǎng)等新興技術也在快速發(fā)展。經(jīng)濟廣告作為大眾傳播最具有“針對性”的傳播方式之一，在新的時代中尋求著新的競爭力和更好的發(fā)展。

關鍵詞：移動互聯(lián)網(wǎng)時代；大眾傳播；經(jīng)濟廣告

廣告，顧名思義廣而告之。經(jīng)濟廣告是為了達到盈利目而采用的一種大眾傳播方式。我們的身邊隨處可見。大眾傳播在互聯(lián)網(wǎng)時代中面對著機遇和挑戰(zhàn)，而云計算、大數(shù)據(jù)和物聯(lián)網(wǎng)等新興技術也在快速發(fā)展。經(jīng)濟廣告作為一種最早的具有“針對性”的傳播方式在新的時代不斷演變。這種演變越來越小眾化，越來越有針對性，廣告鋪設平臺越來越多。經(jīng)濟廣告的變化也能一定的反映出來當代人們在互聯(lián)網(wǎng)時代下的需求和改變。

一、移動互聯(lián)網(wǎng)下經(jīng)濟廣告轉變形勢

大眾傳播的受眾越來越分散化、不確定化，受眾對信息的獲取不再局限于一定的時間和空間。傳統(tǒng)媒體的換代升級，新媒體的興起，隨之也出現(xiàn)了很多為商業(yè)廣告專門提供鋪設的平臺，經(jīng)濟廣告可見之處越來越多、形式也大不相同。它無處不在，更細化了經(jīng)濟廣告的分門別類，人們獲取信息的渠道增多。廣告也滲透進我們生活的每個角落。

在生活中，我們總愛打趣電視里的廣告比電視節(jié)目更多，的確如此?？d廣告的版面和電視廣告播放時間需要企業(yè)支出大量的經(jīng)費，廣告的收益占據(jù)傳統(tǒng)媒體的幾乎全部。從企業(yè)方面思考，廣告大多數(shù)是增強企業(yè)品牌的知名度，然而這樣的知名度需要長時間無死角的普遍鋪設，廣告經(jīng)費支出成本太高，很多小公司無法承受。從受眾或消費者的方向思考，經(jīng)濟廣告“一面提示”[1]的效果容易引起受眾的無視或適得其反。所以在網(wǎng)絡和新媒體的大趨勢下廣告形式的延展和內(nèi)容的滲透是必然的。

二、互聯(lián)網(wǎng)促進經(jīng)濟廣告?zhèn)鞑サ男?/p>

胡正榮[2]曾說過“互聯(lián)網(wǎng)時代最大的特點就會精準傳播?！本W(wǎng)絡本身就是一個主動搜索主動尋求信息的過程，當你在網(wǎng)絡上搜索一個關鍵詞很多相應信息就會隨之而來，同樣也包括廣告，與電視報刊不同的是，這個廣告對你來說是一個有效信息或者有關聯(lián)信息，這樣針對性十分強，廣告的利用率更高，在費用方面也是通過點擊率計算，也使企業(yè)廣告預算的浪費越來越少。信息的傳播從被動接受到主動尋求，可采用的有效信息越來越多，大眾傳播越來越強調受眾的意愿，也越來越人性化。

三、互聯(lián)網(wǎng)促進經(jīng)濟廣告內(nèi)容豐富

越來越強調增強受傳者的參與感和體驗感。不看媒介對廣告效果的影響，單單把廣告作為一個信息載體，廣告的內(nèi)容也在發(fā)生著變化。再也不僅僅是到達讓受傳者知道這個品牌，更是讓企業(yè)品牌的文化精神輸入廣告內(nèi)容之中。在高速運轉的當代，情懷給了人與人之間無障礙的信任和溝通，一只有情懷的廣告可以讓受傳者產(chǎn)生認同甚至共鳴，拉近了消費者和企業(yè)的距離。2014年可口可樂公司出品了一個廣告：一個可口可樂的瓶蓋可以讓貧窮的工人給自己遠方的親人打一個電話，這里的可口可樂不僅是一瓶水，更寄托了無數(shù)游子想念家鄉(xiāng)想念親人的歸心。而農(nóng)夫山泉推出的“每喝一瓶水，您就會為希望小學的孩子們捐出一份錢”這個廣告語也有異曲同工之妙。這樣的廣告包裹著公益的外殼，不僅樹立了有社會責任和擔當?shù)钠髽I(yè)形象，同時也增加消費者的購買行動力促進了商品的銷量，達到一個共贏的結果。這些廣告故事化、公益化的敘事形式的開創(chuàng)，得益于web1.0時代傳播多渠道的開辟，廣告不再只存在于電視和報刊，互聯(lián)網(wǎng)提供的多平臺給了廣告內(nèi)容上的更多選擇和創(chuàng)意的空間。

四、互聯(lián)網(wǎng)時代的經(jīng)濟廣告?zhèn)鞑ス苤?/p>

當下，媒介泛濫，獲取信息的渠道越來越多，作為受傳者的我們需要學會辨別好壞。廣告的最終目的是盈利，很多不良商人可以通過和不良平臺媒介合作，發(fā)布有害的廣告或者虛假廣告，甚至是惡意廣告，對我們的精神甚至資產(chǎn)產(chǎn)生了巨大的危害，如何去凈化我們獲取信息的空間顯得格外重要。新的時代到來，媒介已經(jīng)不僅是只掌握在黨媒和傳統(tǒng)媒體手中，很多資本家或個人也在互聯(lián)網(wǎng)興起大潮中分到一杯羹。為什么樣資質的廠商打廣告，怎么樣合理的鋪設廣告這樣的問題，媒介的選擇就起到了至關重要的作用。有很多媒介以廣告為主要營生，只為賺取利潤，用各色的噱頭來吸引閱讀并且增加廣告閱讀量，但往往里面并沒有有效信息。這些為了盈利而產(chǎn)生的無底線網(wǎng)絡平臺如果不多加管制，那么我們的互聯(lián)網(wǎng)時代下的傳播的會越來越艱難而復雜。從受眾來看，從網(wǎng)上獲取的有效信息越來越少。從傳播媒介來看，平臺只是搬起石頭砸自己的腳，未來沒有任何發(fā)展前景。網(wǎng)絡也需要整頓和規(guī)劃經(jīng)濟廣告?zhèn)鞑サ男问胶统叨取?015年6月十二屆全國人大常委會第十五次會議[3]對網(wǎng)絡安全法草案進行了首次審議，而我們的網(wǎng)絡環(huán)境有法可依的那天相信也會不遠了。

參考文獻：

[1]一面提示：一種是僅向說服的對象提示自己一方的觀點或于已有利的判斷材料，稱為“一面提示”。出自郭慶光《傳播學教程》。

[2]胡正榮：男，中國人民大學新聞學專業(yè)博士研究生畢業(yè)?，F(xiàn)任中國傳媒大學校長，主要研究領域為傳播學理論、廣播電視傳播、媒介研究等。

[3]十二屆全國人大常委會第十五次會議：第十二屆全國人大常委會第十五次會議舉行，由張德江主持，繼續(xù)審議國家安全法草案、關于實行憲法宣誓制度的決定草案。endprint