徐悅

摘要：隨著社會(huì)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，人們的娛樂(lè)方式更加的多元化，為了迎合受眾的喜好和心理需求，網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目也在不斷的轉(zhuǎn)型，增加新的節(jié)目。近幾年來(lái)，電視選秀節(jié)目掀起了一陣熱潮，而中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)電視音樂(lè)選秀節(jié)目走過(guò)了一段歷程后，擁有了一群龐大的受眾群體。近日，一檔由愛(ài)奇藝自制的音樂(lè)選秀節(jié)目成為了很大一部分受眾茶余飯后談?wù)摰慕裹c(diǎn)，不僅將嘻哈文化引入了人們的視野，也將選秀節(jié)目推向了一個(gè)高潮。本文站在傳播學(xué)的視角看《中國(guó)有嘻哈》，分析受眾心理。

關(guān)鍵詞：受眾；選秀節(jié)目；《中國(guó)有嘻哈》；傳播學(xué)

一、《中國(guó)有嘻哈》節(jié)目概述

《中國(guó)有嘻哈》是由愛(ài)奇藝自制的音樂(lè)選秀節(jié)目，由吳亦凡等明星加盟。這是愛(ài)奇藝推出的中國(guó)地區(qū)首檔hip-hop音樂(lè)選秀，于2017年6月24日開(kāi)始在愛(ài)奇藝獨(dú)家播出。這檔大型嘻哈選秀為故事主線和背景的真人秀，不僅獲得了破20億的播放量，豆瓣評(píng)分也創(chuàng)造了綜藝類節(jié)目最高分，微博話題閱讀量和討論量更是高居微博網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目實(shí)時(shí)榜榜首。

二、節(jié)目受眾分析

通過(guò)愛(ài)奇藝指數(shù)數(shù)據(jù)的觀察我們發(fā)現(xiàn)，收看《中國(guó)有嘻哈》的受眾在性別上沒(méi)有很大的差別；年齡在18歲——24歲的人是最多的，占了40%，其次是25歲——30歲，說(shuō)明此節(jié)目在年輕人中最受歡迎；學(xué)歷以高中及以上為主；受眾分布的地區(qū)主要為北京，浙江上海，廣東等一線城市，并且大部分受眾使用移動(dòng)端進(jìn)行節(jié)目的收看。

因此，《中國(guó)有嘻哈》受眾層次相對(duì)較為年輕化，這一受眾群可能從他們學(xué)生時(shí)代便開(kāi)始收看類似的選秀節(jié)目，比如《超級(jí)女聲》等。受眾的地域分布，多數(shù)集中在一線城市，因?yàn)橐环矫嬉痪€城市人口基數(shù)大，另一方面大城市對(duì)節(jié)目的宣傳力度比較大，傳媒環(huán)境更加的成熟?！吨袊?guó)有嘻哈》的受眾性別比較均衡，說(shuō)明此節(jié)目均受到了男女方的青睞。而大部分受眾使用移動(dòng)端進(jìn)行節(jié)目的收看，這跟科學(xué)技術(shù)的發(fā)展有著密不可分的聯(lián)系，人們現(xiàn)在只要打開(kāi)手機(jī)或者移動(dòng)平板的APP即可隨時(shí)隨地觀看視頻和節(jié)目，較以前來(lái)說(shuō)更加的方便快捷，這也在無(wú)形之中增加了節(jié)目的收視率。

三、節(jié)目對(duì)受眾心理的影響

作為大眾傳播方式的一種，此類電視選秀節(jié)目本身對(duì)受眾的影響很直接，因?yàn)榇蟊妭鞑サ膶?shí)質(zhì)是傳受雙方的心理互動(dòng)?！吨袊?guó)有嘻哈》節(jié)目的題材獨(dú)具匠心，那就是嘻哈文化。嘻哈文化發(fā)源于美國(guó)，是目前在全世界青少年群體中最為流行的一種文化形式，它起源于上世紀(jì)六七十年代，誕生于美國(guó)黑人社區(qū)，以涂鴉，街舞，饒舌為主要組成元素。嘻哈文化作為舶來(lái)品，在我國(guó)的發(fā)展經(jīng)歷了幾個(gè)階段，而目前，國(guó)內(nèi)的嘻哈文化還在興起，很多年輕人正處在感興趣，但還沒(méi)有深入了解的的階段，《中國(guó)有嘻哈》通過(guò)選秀節(jié)目這樣一個(gè)平臺(tái)，把嘻哈文化帶入受眾的生活，在心理上受眾是非常樂(lè)意接受的。

3.1 節(jié)目的議程設(shè)置

《中國(guó)有嘻哈》通過(guò)設(shè)置不同層面，不同角度的議程，帶給觀眾視聽(tīng)盛宴以及心理影響。首先，在節(jié)目播出前夕，網(wǎng)上就流傳明星吳亦凡在即將播出的《中國(guó)有嘻哈》節(jié)目里面問(wèn)選手有沒(méi)有“freestyle”的視頻，“freestyle”在嘻哈文化里面表示即興說(shuō)唱。一時(shí)間，微博，微信朋友圈，各種視頻，全是有關(guān)“freestyle”的話題，人們?cè)谌粘Ｉ钪幸查_(kāi)始談?wù)撨@樣一個(gè)詞，可能有些人一開(kāi)始不關(guān)心這樣一個(gè)節(jié)目，但隨著每天大量的有關(guān)“freestyle”的消息，受眾不得不從關(guān)注這個(gè)詞，進(jìn)而去收看《中國(guó)有嘻哈》。不僅如此，《中國(guó)有嘻哈》在傳播了流行語(yǔ)的同時(shí)，還帶動(dòng)了說(shuō)唱廣告，贊助商農(nóng)夫山泉維他命水，麥當(dāng)勞等均推出說(shuō)唱廣告，其他很多品牌也在借勢(shì)營(yíng)銷，在這樣的一個(gè)大環(huán)境下，想不關(guān)注節(jié)目都難。其次，《中國(guó)有嘻哈》借用電視劇的手法，定期定時(shí)播放，并且運(yùn)用pk晉級(jí)的方式來(lái)留住已有的觀眾，吸引新的觀眾，使觀眾達(dá)到某種自我確認(rèn)和滿足的效果。

3.2 沉默的螺旋效應(yīng)

受眾在接受大眾傳播的同時(shí)也在進(jìn)行著人際傳播，會(huì)向周圍的人推薦自己喜歡的事物，人們更愿意與和自己志同道合的人相處，這從某種意義上來(lái)講反映了沉默的螺旋提及的“多數(shù)”以及“意見(jiàn)環(huán)境”的效應(yīng)。作為選秀節(jié)目，它們除了吸引人們的關(guān)注以外，更把側(cè)重點(diǎn)偏向大眾的參與互動(dòng)。普通觀眾的參與，勢(shì)必會(huì)帶動(dòng)他們身邊的親朋好友關(guān)注。為了防止因孤立而受到冷漠和排擠，個(gè)人在表明自己的觀點(diǎn)到的同時(shí)，首先會(huì)對(duì)周圍的意見(jiàn)環(huán)境進(jìn)行觀察，當(dāng)發(fā)現(xiàn)自己屬于“多數(shù)”或者“優(yōu)勢(shì)”意見(jiàn)時(shí)，他們更傾向于積極大膽的表明自己的觀點(diǎn)，因此，當(dāng)身邊的人都在收看，都在談?wù)摗吨袊?guó)有嘻哈》時(shí)，如果你沒(méi)有收看，就無(wú)法參與這類話題的討論，這樣就會(huì)或多或少的與主流圈脫節(jié)，甚至遭到冷落和排擠。受眾因?yàn)楹ε卤还铝ⅲ陀胁蛔杂X(jué)加入“大多數(shù)”的關(guān)注行列。無(wú)形之中《中國(guó)有嘻哈》的受眾就會(huì)越來(lái)越多。

四、互動(dòng)式平臺(tái)對(duì)受眾心理的影響

由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字化的傳媒越發(fā)豐富多彩，從圖5我們看到，大部分人均通過(guò)移動(dòng)端對(duì)節(jié)目進(jìn)行收看。在《中國(guó)有嘻哈》節(jié)目播出之后，開(kāi)放了很多多樣式的互動(dòng)平臺(tái)，例如手機(jī)短信平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，廣告平臺(tái)等等。節(jié)目組創(chuàng)建自己的微博，隨時(shí)更新節(jié)目進(jìn)度，受眾可以在微博下留言發(fā)表自己的意見(jiàn)和看法；在節(jié)目播放過(guò)程中能夠在愛(ài)奇藝平臺(tái)上發(fā)布彈幕，隨時(shí)隨地對(duì)節(jié)目進(jìn)行評(píng)論，與其他網(wǎng)友互動(dòng)；節(jié)目組還通過(guò)多種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，發(fā)布鏈接，方便受眾為自己喜歡的選手投票；各廣告商也通過(guò)自己的平臺(tái)對(duì)節(jié)目進(jìn)行宣傳，增強(qiáng)受眾的參與度。這些，都使得以?shī)蕵?lè)為主的選秀節(jié)目有了更大的傳播空間，因此選秀節(jié)目通過(guò)互動(dòng)式的平臺(tái)，提高了受眾的參與度，從傳播學(xué)的角度來(lái)看，這體現(xiàn)了受眾的反饋思想，使得受眾不再是簡(jiǎn)單的作為觀眾，一味地觀看節(jié)目?jī)?nèi)容。通過(guò)互動(dòng)式的平臺(tái)，受眾由僅限于觀賞的被動(dòng)性受眾變成了具有參與權(quán)利的主動(dòng)行為人。

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