趙如璋

企業(yè)文化是企業(yè)發(fā)展之基，是激勵全體員工勠力同心求發(fā)展的精神動力，是推動企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的內(nèi)生原因，是完成企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的根本保證。只有在企業(yè)的經(jīng)營生產(chǎn)中注重發(fā)展企業(yè)文化，將企業(yè)文化內(nèi)化于員工的心中，才能讓員工始終保持旺盛的工作熱情，樸實的工作作風(fēng)，將員工的職業(yè)生涯和企業(yè)的命運有機結(jié)合，成為高速發(fā)展的命運協(xié)同體。

在進行企業(yè)文化宣傳的時候要運用新技術(shù)和新手段，以創(chuàng)新性思維開展工作，才能和員工產(chǎn)生認同上的共鳴。采用微信這種新媒介作為企業(yè)文化宣傳的主要手段是非常重要和必要的，微信如同細雨將企業(yè)文化浸潤到員工心中，加深員工對企業(yè)文化的認同和對企業(yè)的歸屬感。

一、微信的便捷性使其成為建設(shè)企業(yè)文化的重要手段

微信作為現(xiàn)在最流行的新媒體技術(shù)，在國內(nèi)擁有巨大的受眾群體，企業(yè)員工基本都有自己的微信，而且微信的操作十分易上手，能夠通過簡單的操作就能用文字和語音將問題表述清楚。同時，微信的閱讀不受時間、空間限制，員工可以隨時隨地可以通過手機來獲取信息，傳播渠道更為暢通。企業(yè)通過使用微信能夠在第一時間及時將圖片、視頻、文件、資料等信息進行傳達，更鮮活生動，容易讓員工接受。

目前企業(yè)在宣傳方式上主要還是停留在紙媒、局域網(wǎng)等為主的方式上，但是這些手段在時效性上相對滯后，宣傳形式平面化，缺少生動性、互動性，難以提起大家的興趣。其次，傳統(tǒng)的企業(yè)宣傳以文字和圖片為主，幾乎沒有視頻資料，缺少立體感，很難讓員工感同身受。在這樣的情況下，利用微信的便捷性進行立體式全覆蓋的宣傳，能夠讓員工更加直觀的感受企業(yè)文化，將文化與自身職業(yè)發(fā)展相融合，增加對企業(yè)文化的認同感。同時，通過微信及時、準確、權(quán)威地傳遞信息，能夠使企業(yè)占據(jù)政策宣傳和輿論引導(dǎo)的主導(dǎo)地位。因此，微信的便捷性也讓其成為建設(shè)企業(yè)文化的重要手段。

二、微信的互動性使其成為建設(shè)企業(yè)文化必要手段

通過登陸微信的后臺進行操作，可以和訂閱用戶進行互動。積極互動不僅可以傳遞企業(yè)的文化和近期的信息，還可以接收來自員工的真實信息反饋，能夠讓企業(yè)獲取員工的真實想法，提前化解一些內(nèi)部矛盾，同時還能夠讓企業(yè)及時處理潛在的問題，形成良性的反饋機制。通過微信的互動，讓員工和企業(yè)打造一種更加和諧和便捷的溝通渠道，加深員工對企業(yè)的信任，通過互動的過程感受到企業(yè)對待員工的真誠，激發(fā)員工立足本職工作奮斗。

傳統(tǒng)的企業(yè)文化建設(shè)和宣傳上主要以宣貫為主，很難了解到員工的真實想法，缺少互動。針對一些潛在的問題和矛盾不能做到及時發(fā)現(xiàn)，及時排解，可能造成嚴重的后果。此外，員工和企業(yè)的交流互動不足，缺少信任感，不能激發(fā)員工以飽滿的熱情投入到生產(chǎn)和工作中，但是通過微信的互動功能能夠推動并形成一種更好的改觀，加快企業(yè)作風(fēng)轉(zhuǎn)變，讓宣傳工作更接地氣。這也是微信成為建設(shè)企業(yè)文化的必要手段的又一重要原因。

三、把握微信宣傳重點讓企業(yè)文化浸潤員工

（一）在政策和輿論引導(dǎo)上堅持正確性

在進行微信宣傳的時候要注意的第一點就是要堅持政策和輿論引導(dǎo)的正確性，要做好企業(yè)文化和形象的正面宣傳，唱響企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的主旋律，傳遞助推企業(yè)發(fā)展的正能量，激發(fā)全體員工愛崗敬業(yè)、無私奉獻的精神，提高大家的凝聚力和向心力，做到對企業(yè)發(fā)展的認識高度統(tǒng)一，對企業(yè)發(fā)展的命運高度認同，對企業(yè)發(fā)展的舉措高度支持。對于一些不良的行為要堅決進行批判，要利用身邊人身邊事進行宣傳，選樹身邊的優(yōu)秀人物和事跡，達到激濁揚清的效果，讓員工將企業(yè)文化內(nèi)化于心，將維護企業(yè)形象和尊嚴視為己任，為企業(yè)發(fā)展積極貢獻力量。

（二）在內(nèi)容傳播上堅持時效性、準確性

微信作為一種即時通訊工具，在傳播的時效性上能夠得到保障，但微信內(nèi)容的準確性把控上卻需要不斷精益求精。在通過微信對企業(yè)文化進行宣傳時，既要根據(jù)信息的真實情況，又要根據(jù)微信傳播渠道的開放性來進行編輯，在語言措辭上要把握好尺度，達到準確無誤。既要把握企業(yè)宣傳的宏觀和整體，也要對專題內(nèi)容進行突出報道。通過及時傳遞真實準確的信息能夠提升企業(yè)在員工中的公信力，將一些問題和矛盾消化在萌芽階段，為企業(yè)平穩(wěn)健康發(fā)展保駕護航。

（三）在內(nèi)容展示上采用員工喜聞樂見的形式

以創(chuàng)新思維引領(lǐng)，在微信內(nèi)容的體裁和表現(xiàn)形式上要采用符合員工閱讀習(xí)慣的方式，才能更好地實現(xiàn)傳播效果，增加員工的認同感。通過分眾化和差異化的傳播方式和新穎、生動、接地氣的內(nèi)容，如運用H5這種集文字、圖片、音樂、視頻、鏈接等多形式的展示頁面來吸引員工的注意力，讓他們認可企業(yè)文化建設(shè)，并投身企業(yè)文化建設(shè)。受到員工喜愛的微信能提升企業(yè)的對外傳播力和社會影響力，提高企業(yè)的知名度和美譽度。

在現(xiàn)實情況下，做有質(zhì)量、有特色、有溫度的企業(yè)微信，加大對企業(yè)文化的宣傳力度，讓員工認同企業(yè)文化，讓員工對企業(yè)有歸屬感，這些都是企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的重要保證。通過運用好微信這種新媒介，讓全體員工凝心聚力、勇挑重擔，最大程度上激發(fā)員工的生產(chǎn)力和創(chuàng)新力，積極參與企業(yè)的經(jīng)營生產(chǎn)，才能為企業(yè)的發(fā)展注入源源不斷的內(nèi)生動力，增強企業(yè)的核心競爭力。