李鵬

在當(dāng)前的環(huán)境下，以高科技為基礎(chǔ)的各種可視化產(chǎn)品層出不窮，這在一定程度上為視覺傳達(dá)奠定了重要的基礎(chǔ)。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，視覺傳達(dá)以二度空間的影像呈現(xiàn)，其影響力也逐漸擴(kuò)大。當(dāng)前，我國經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，人民的生活水平逐漸提升，其生活方式和生活理念發(fā)生了變化。在這樣的基礎(chǔ)上，為了保證新時期視覺傳達(dá)設(shè)計不斷發(fā)展，必須對其進(jìn)行深入的研究，而可持續(xù)發(fā)展是我國基本的發(fā)展戰(zhàn)略，對可持續(xù)發(fā)展理論下的視覺傳達(dá)設(shè)計進(jìn)行思考是當(dāng)前重要的任務(wù)。

一、對可持續(xù)發(fā)展理論進(jìn)行深入的分析

當(dāng)前，我國資源形勢不容樂觀，為了保證經(jīng)濟(jì)的長遠(yuǎn)發(fā)展，我國制定了可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略?？沙掷m(xù)發(fā)展戰(zhàn)略涵蓋的范圍非常廣泛，其涉及了我國社會主義建設(shè)的各個方面，能夠在一定程度上保證社會主義市場經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展?？沙掷m(xù)發(fā)展理論非常突出發(fā)展的主體，其本身與單純的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有本質(zhì)的區(qū)別?？沙掷m(xù)發(fā)展又叫永續(xù)發(fā)展，在一定程度上能夠保證資源開發(fā)不超越環(huán)境的最大承載能力，而在視覺傳達(dá)設(shè)計中融入可持續(xù)發(fā)展理論，同樣能夠有效保證設(shè)計的持續(xù)發(fā)展?？沙掷m(xù)發(fā)展包含三方面的內(nèi)容，一是經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展，二是生態(tài)可持續(xù)發(fā)展，三是社會可持續(xù)發(fā)展。視覺傳達(dá)設(shè)計中融入可持續(xù)發(fā)展理論，從本質(zhì)上來講，主要是因為社會的可持續(xù)發(fā)展，在一定程度上能夠保證設(shè)計滿足人們在物質(zhì)發(fā)展上的需求，避免出現(xiàn)過度消費，實現(xiàn)健康、快速的發(fā)展。

二、視覺傳達(dá)設(shè)計的定義和內(nèi)涵

視覺傳達(dá)設(shè)計是指通過主動性的可視化形式對目標(biāo)性事物進(jìn)行有效的傳播。在視覺傳達(dá)設(shè)計中，傳播主要依靠的是視覺，并且通過平面設(shè)計以及標(biāo)示繪畫等二度空間的影像表現(xiàn)出來。視覺傳達(dá)設(shè)計的表現(xiàn)能夠在傳播過程中對觀眾進(jìn)行教育和說服，給觀眾以更大的感受。在視覺傳達(dá)設(shè)計中，文字、插圖以及標(biāo)志是重要的元素，這三個要素的有效結(jié)合可以實現(xiàn)不同的設(shè)計方案，從而給人更大的視覺感覺，對人產(chǎn)生更大的影響。由上可知，可持續(xù)發(fā)展理論能夠有效保證視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展。

三、可持續(xù)發(fā)展理論下視覺傳達(dá)設(shè)計的科學(xué)化應(yīng)用

（一）運用色彩和可持續(xù)化理論對產(chǎn)品包裝進(jìn)行設(shè)計

在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的過程中，各種產(chǎn)品層出不窮，為了有效激發(fā)客戶的購買力，企業(yè)會對產(chǎn)品進(jìn)行不同的包裝，并且要保證其有較高的新穎度和辨識度。在進(jìn)行包裝設(shè)計的過程中，包裝必須體現(xiàn)出產(chǎn)品的功能或者其他特點，所以包裝的色彩必須與產(chǎn)品屬性保持一致。例如，設(shè)計茶產(chǎn)品時，其產(chǎn)品標(biāo)志性色彩最好運用綠色，并且在包裝中應(yīng)該用茶葉的形式對其進(jìn)行充分解釋，保證其能夠有效推動企業(yè)的發(fā)展，提升產(chǎn)品的競爭力。需要特別注意的是，包裝設(shè)計中色彩搭配不宜過于混雜，雖然這樣做顏色會非常豐富，但是不同的顏色混雜會讓人出現(xiàn)視覺疲勞，影響可持續(xù)化理念下的視覺傳達(dá)設(shè)計的正常發(fā)展。

在運用色彩實現(xiàn)可持續(xù)化發(fā)展的視覺傳達(dá)設(shè)計時，人們必須遵循以下兩個原則。一是在包裝設(shè)計過程中一定要對傳達(dá)者進(jìn)行定位，也就是要根據(jù)不同的消費群體對色彩進(jìn)行定位。例如，對于不同種類的飲品，消費群體會有很大的不同，所以包裝應(yīng)該進(jìn)行顏色定位，對青年人應(yīng)該用較為活潑的顏色。二是針對不同的消費群體青睞的顏色進(jìn)行偏好性的包裝。在進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計的過程中，遵循以上原則，能夠促使其實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

（二）各種標(biāo)志中的可持續(xù)化視覺傳達(dá)設(shè)計

在經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展中，人們的需求出現(xiàn)了一定的變化，新興行業(yè)不斷涌現(xiàn)，平面設(shè)計行業(yè)就是其中之一，本身有著巨大的發(fā)展?jié)摿?。?dāng)前，經(jīng)濟(jì)發(fā)展改變了人們的生活方式，在一定程度上加快了人們的生活節(jié)奏。各種各樣的企業(yè)都有一定的標(biāo)志，為了發(fā)展，在進(jìn)行產(chǎn)品營銷的過程中會對產(chǎn)品進(jìn)行有效的設(shè)計，保證其能夠受到用戶的喜愛，這個傳播過程就是視覺傳播的過程。色彩是最能夠吸引人們觀看的元素，在視覺傳達(dá)中有效運用色彩來設(shè)計標(biāo)志，可以促進(jìn)企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

通過科學(xué)性的研究，人們把色彩分成兩種類型，即暖色調(diào)和冷色調(diào)。把不同的色彩運用到產(chǎn)品中，人們能夠從色彩標(biāo)志中感受到不同的力量，其中運用冷色調(diào)的標(biāo)志，會讓人對產(chǎn)品有非常深邃的感受。例如，產(chǎn)品標(biāo)志設(shè)計運用綠色，人們就會感受到產(chǎn)品較為深邃；運用橙色或者黃色等色調(diào)，人們就會產(chǎn)生較為溫暖的感受。暖色調(diào)中會有較為活潑的顏色，能夠在很大程度上吸引人們的注意力，促使人們消費，運用較為溫暖活潑的顏色進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計，能夠有效推動當(dāng)前視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展，提升人們對企業(yè)的認(rèn)同感，促進(jìn)企業(yè)健康發(fā)展。

在視覺傳達(dá)設(shè)計中，色彩的應(yīng)用一定程度上決定了企業(yè)的發(fā)展，必須對色彩進(jìn)行正確的應(yīng)用。標(biāo)志的色彩能夠反映設(shè)計者想要表達(dá)的思想和感情，色彩的正確應(yīng)用，能夠有效促進(jìn)當(dāng)前我國視覺傳達(dá)設(shè)計市場健康地發(fā)展。在色彩的配置中，應(yīng)該用原色與同類色進(jìn)行相應(yīng)的配比，保證色彩相互的平衡性，保證設(shè)計取得良好的效果，保證其實現(xiàn)視覺傳達(dá)設(shè)計的成功?？茖W(xué)地應(yīng)用色彩，能夠促進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計的可持續(xù)發(fā)展，使其滿足當(dāng)前人們不斷提高的視覺需求，促進(jìn)我國設(shè)計行業(yè)的發(fā)展。

四、可持續(xù)發(fā)展理論下視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展趨勢

可持續(xù)發(fā)展理念可以有效滿足人們的需求，能夠?qū)Ξ?dāng)前的各種資源進(jìn)行有效保護(hù)。當(dāng)前，在市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中，為了追求利益最大化，設(shè)計者在視覺傳達(dá)設(shè)計中運用夸張性的設(shè)計手法對人們進(jìn)行過度消費，導(dǎo)致其出現(xiàn)快速性、畸形化的發(fā)展趨勢。在視覺傳達(dá)設(shè)計中，有效融入可持續(xù)發(fā)展理念，能夠促進(jìn)人們合理消費，促進(jìn)設(shè)計實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。隨著時代的發(fā)展，人們的生活方式和思想都出現(xiàn)了一定的變化，為了滿足人們的需求，當(dāng)前的各項經(jīng)濟(jì)活動都會進(jìn)行一定的改變。換言之，當(dāng)前的各項經(jīng)濟(jì)活動都會進(jìn)行包裝，為了充分體現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)點，人們需要對其進(jìn)行有效的設(shè)計。當(dāng)前，可持續(xù)發(fā)展已經(jīng)成為我國的基本發(fā)展戰(zhàn)略，視覺傳達(dá)設(shè)計會擁有更大的發(fā)展空間，有效運用可持續(xù)發(fā)展理念可以有效推動視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展，有效提升我國視覺傳達(dá)設(shè)計的競爭力，為我國的發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。

（賀州學(xué)院設(shè)計學(xué)院）endprint