申佳美子

視覺(jué)設(shè)計(jì)是藝術(shù)設(shè)計(jì)的重要分支領(lǐng)域。隨著藝術(shù)設(shè)計(jì)的不斷發(fā)展與進(jìn)步，如今關(guān)于視覺(jué)設(shè)計(jì)的研究越來(lái)越多。視覺(jué)設(shè)計(jì)不僅是一門藝術(shù)，更是一門學(xué)問(wèn)，人們需要對(duì)視覺(jué)設(shè)計(jì)及其具體應(yīng)用進(jìn)行系統(tǒng)探索與研究。筆者首先簡(jiǎn)述了視覺(jué)設(shè)計(jì)的內(nèi)涵，然后重點(diǎn)分析了視覺(jué)設(shè)計(jì)的具體應(yīng)用策略。

一、視覺(jué)設(shè)計(jì)的內(nèi)涵

視覺(jué)設(shè)計(jì)的全稱為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。何謂視覺(jué)設(shè)計(jì)呢？簡(jiǎn)單說(shuō)，所謂視覺(jué)設(shè)計(jì)即為利用視覺(jué)符號(hào)傳達(dá)信息從而實(shí)現(xiàn)溝通的設(shè)計(jì)。人類采用視覺(jué)符號(hào)傳達(dá)信息的手段最早可追溯至遠(yuǎn)古時(shí)期，不過(guò)該概念真正得以流行卻相對(duì)較晚。1960年，日本東京舉辦世界設(shè)計(jì)會(huì)議，與會(huì)學(xué)者不約而同認(rèn)識(shí)到：影像與視覺(jué)已然作為一種獨(dú)立的傳達(dá)手段而存在。這種傳達(dá)手段和其他傳達(dá)手段均存在一定不同，它更具特色，更具吸引力。因此，從本次世界設(shè)計(jì)會(huì)議開(kāi)始，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)這一概念才正式得以流行和傳播。研究表明，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的過(guò)程即為一個(gè)將信息進(jìn)行視覺(jué)化處理的過(guò)程。

二、視覺(jué)設(shè)計(jì)的具體應(yīng)用策略

如今，視覺(jué)設(shè)計(jì)已逐步發(fā)展成為一門獨(dú)立學(xué)科，并應(yīng)用于很多方面。

（一）視覺(jué)設(shè)計(jì)在電商網(wǎng)站中的應(yīng)用

隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的快速發(fā)展，很多電商網(wǎng)站相繼誕生。在電商網(wǎng)站的設(shè)計(jì)過(guò)程中，視覺(jué)設(shè)計(jì)顯然極為重要。目前，電商網(wǎng)站的視覺(jué)設(shè)計(jì)之所以得以蓬勃發(fā)展，主要原因如下：用戶審美需求日益提高，企業(yè)設(shè)計(jì)意識(shí)不斷提升，逐步打破固有設(shè)計(jì)模式。但不可忽視的是，當(dāng)前的電商網(wǎng)站視覺(jué)設(shè)計(jì)仍在不同程度上存在下列問(wèn)題，如混亂的信息堆砌、匱乏獨(dú)創(chuàng)性設(shè)計(jì)和善意設(shè)計(jì)的缺失等，這影響了視覺(jué)設(shè)計(jì)在電商網(wǎng)站中的有效應(yīng)用。電商網(wǎng)站基本視覺(jué)要素包括：文字設(shè)計(jì)，如文字的字體、大小和色彩等；圖像設(shè)計(jì)；色彩設(shè)計(jì)；版式設(shè)計(jì)；功能模塊設(shè)計(jì)。

電商網(wǎng)站視覺(jué)設(shè)計(jì)具體包括：第一，首屏設(shè)計(jì)。首屏視覺(jué)設(shè)計(jì)應(yīng)注意把握如下幾點(diǎn)問(wèn)題：確定可視范圍；視覺(jué)焦點(diǎn)要顯眼；動(dòng)態(tài)效果吸引用戶視線。第二，商品列表頁(yè)設(shè)計(jì)。在此設(shè)計(jì)過(guò)程中，應(yīng)合理選擇排列形式，適當(dāng)豐富交互體驗(yàn)。第三，商品詳情頁(yè)設(shè)計(jì)。在此設(shè)計(jì)過(guò)程中應(yīng)協(xié)調(diào)圖文比例，設(shè)計(jì)好用戶行為引導(dǎo)。第四，導(dǎo)航設(shè)計(jì)。導(dǎo)航設(shè)計(jì)應(yīng)符合品牌的內(nèi)容結(jié)構(gòu)，結(jié)合品牌的業(yè)務(wù)目標(biāo)，打造精煉易懂的文案。在電商網(wǎng)站的視覺(jué)設(shè)計(jì)過(guò)程中，應(yīng)切實(shí)遵循統(tǒng)一化、情感化和品牌化的基本原則。除此之外，還應(yīng)切實(shí)把握好如下核心問(wèn)題：信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性；以用戶體驗(yàn)為中心的設(shè)計(jì)主導(dǎo)思維；設(shè)計(jì)語(yǔ)言的創(chuàng)新性。

（二）視覺(jué)設(shè)計(jì)在電視綜藝節(jié)目中的應(yīng)用

如今，電視綜藝節(jié)目也在視覺(jué)設(shè)計(jì)方面頗下一番功夫。電視綜藝節(jié)目視覺(jué)設(shè)計(jì)要素主要包括：舞臺(tái)設(shè)計(jì)、燈光設(shè)計(jì)、布景設(shè)計(jì)以及圖形、標(biāo)志設(shè)計(jì)等。電視綜藝節(jié)目的舞臺(tái)設(shè)計(jì)應(yīng)把握以下方面：舞臺(tái)形式的探索；二維和三維舞臺(tái)營(yíng)造；舞臺(tái)設(shè)計(jì)的描繪與非描繪；舞臺(tái)的現(xiàn)狀觀察；舞臺(tái)真實(shí)性與假定性；舞臺(tái)寫意性的幻覺(jué)。電視綜藝節(jié)目的燈光設(shè)計(jì)極為重要，它可以起到如下功能：選擇看的范圍；模擬環(huán)境情況；構(gòu)成表演空間；為情節(jié)上顏色；制造戲劇氣氛；集中觀眾注意。電視綜藝節(jié)目燈光設(shè)計(jì)一般采用如下方法：用光制造影；音樂(lè)與色彩的搭配；音樂(lè)與光的結(jié)合。除此之外，在具體燈光視覺(jué)設(shè)計(jì)過(guò)程中，還應(yīng)切實(shí)把握好如下幾點(diǎn)問(wèn)題：將主要效果燈進(jìn)行巧妙布置；用光去突出綜藝節(jié)目的主題；巧妙定位桿的高度；巧妙運(yùn)用色光去渲染節(jié)目的氣氛。電視綜藝節(jié)目的布景視覺(jué)設(shè)計(jì)也極為重要。例如，座談節(jié)目必須注重?cái)z影的取景。在布景設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者應(yīng)充分明晰：色彩是節(jié)目識(shí)別的元素，注重材質(zhì)的細(xì)膩感受，從設(shè)計(jì)繪畫吸取經(jīng)驗(yàn)。在具體設(shè)計(jì)過(guò)程中，應(yīng)注意點(diǎn)線面的合理運(yùn)用，運(yùn)用點(diǎn)線面營(yíng)造出極佳的視覺(jué)效果。

（三）視覺(jué)設(shè)計(jì)在戶外廣告中的應(yīng)用

戶外廣告同樣需要良好的視覺(jué)設(shè)計(jì)。戶外媒體是視覺(jué)媒體，是非標(biāo)準(zhǔn)化的媒體，是環(huán)境媒體，是非內(nèi)容導(dǎo)向媒體。戶外廣告受眾視覺(jué)特征主要表現(xiàn)在如下幾點(diǎn)：視覺(jué)注意；視線流動(dòng)規(guī)律；視覺(jué)元素的誘導(dǎo)與暗示；視覺(jué)噪音；視覺(jué)數(shù)據(jù)。定位戶外廣告的視覺(jué)設(shè)計(jì)需切實(shí)做好如下定位：消費(fèi)者定位；環(huán)境定位；媒體定位。戶外廣告的視覺(jué)設(shè)計(jì)應(yīng)充分調(diào)動(dòng)視覺(jué)表現(xiàn)元素，如文字、圖形、色彩、造型和燈光等。在圖形的視覺(jué)設(shè)計(jì)方面，設(shè)計(jì)者應(yīng)充分展示商品外觀，強(qiáng)調(diào)商品特點(diǎn)，表現(xiàn)商品用途；在戶外廣告的色彩設(shè)計(jì)方面，應(yīng)注意廣告版面與周圍環(huán)境的關(guān)系，注意季節(jié)環(huán)境的色彩變化，充分運(yùn)用廣告產(chǎn)品與企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色，注意版面底色與文字色彩的選擇。此外，戶外廣告媒體的造型應(yīng)有和諧的比例關(guān)系，戶外廣告的造型設(shè)計(jì)首先要滿足功能的要求。戶外廣告的設(shè)計(jì)應(yīng)盡可能做好二維與三維相結(jié)合，應(yīng)注重靜態(tài)視覺(jué)向動(dòng)態(tài)多感官拓展，注重假象空間向真實(shí)空間拓展。

三、結(jié)語(yǔ)

如今，視覺(jué)設(shè)計(jì)已經(jīng)應(yīng)用于很多領(lǐng)域，諸多領(lǐng)域已普遍應(yīng)用到視覺(jué)設(shè)計(jì)技術(shù)。因此，未來(lái)人們應(yīng)不斷加強(qiáng)對(duì)視覺(jué)設(shè)計(jì)及其具體應(yīng)用的研究，不斷豐富視覺(jué)設(shè)計(jì)的相關(guān)理論與實(shí)踐研究。

（滁州城市職業(yè)學(xué)院）endprint