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        論服裝視覺營銷過程中的櫥窗陳列管理

        2017-10-14 09:38:51劉媛
        牡丹 2017年27期
        關(guān)鍵詞:消費(fèi)者管理

        劉媛

        新時代背景下,我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速,各大行業(yè)的競爭也愈發(fā)激烈。服裝櫥窗陳列管理作為視覺營銷的高效方式,能夠有效提高銷售額,促進(jìn)我國服裝行業(yè)的發(fā)展。因此,本文首先分析了櫥窗陳列管理在服裝視覺營銷過程中的重要意義,然后闡述了櫥窗陳列管理的細(xì)節(jié),最后指出了櫥窗陳列管理在營銷過程中需要遵循的原則。

        一、櫥窗陳列管理在服裝視覺營銷過程中的重要意義

        (一)吸引消費(fèi)者的興趣

        服裝行業(yè)的競爭非常激烈,消費(fèi)者常常要貨比三家,所以給消費(fèi)者留下良好的印象是必要的,只有消費(fèi)者有了消費(fèi)興趣,服裝店才能夠提高銷售額,在競爭激烈的服裝行業(yè)有一席之地。櫥窗陳列管理是非常符合時代特色的營銷方式,它能夠?qū)⒎b進(jìn)行外展,通過櫥窗將熱門品牌的服裝展示給消費(fèi)者,讓消費(fèi)者對店內(nèi)服裝風(fēng)格、品牌類型有一個大概的了解,進(jìn)而吸引消費(fèi)者的興趣。

        (二)改善營銷方式

        如今,我國已經(jīng)進(jìn)入信息時代,很多消費(fèi)者已經(jīng)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行購物,但是互聯(lián)網(wǎng)也有它的缺點(diǎn),服裝店仍然是不可取代的。為了適應(yīng)新時代的改變,服裝營銷方式也需要進(jìn)行改善,而櫥窗陳列管理就是適應(yīng)時代最好的營銷方式。雖然櫥窗陳列管理引進(jìn)時間不長,很多地方卻已經(jīng)使用這種方式進(jìn)行營銷,人們也可以慢慢地發(fā)現(xiàn)櫥窗陳列管理的瑕疵,從而進(jìn)行改善,提高服裝店的吸引力。

        (三)提高銷售額

        每個行業(yè)的存在都是為了盈利,一個好的營銷方式能夠提高銷售額,新時代的信息流通迅速,只有服裝店具有特色才能夠吸引越來越多的人來進(jìn)行消費(fèi)。櫥窗陳列管理能夠有效地提高服裝店的特色,能夠使消費(fèi)者簡潔明了地看到服裝店的服裝類型和價格等信息,讓消費(fèi)者產(chǎn)生安全感,能夠進(jìn)行愉悅的消費(fèi),這樣就可以吸引消費(fèi)人群,提高銷售額。

        二、櫥窗陳列管理的細(xì)節(jié)

        (一)注重色彩的搭配

        人的注意力最容易被色彩所吸引,櫥窗陳列管理能夠使消費(fèi)者直觀地了解服裝店的風(fēng)格,但是只能使其對服裝店有一個大概了解,不能夠深深地吸引消費(fèi)者的目光。有些服裝店的櫥窗一點(diǎn)都不起眼,很容易被人忽略,這主要是色彩的搭配不合理造成的。櫥窗陳列管理的作用就是吸引消費(fèi)者,所以對櫥窗的色彩搭配要亮麗,使消費(fèi)者一眼就能夠看到櫥窗里的服裝,對服裝店產(chǎn)生興趣,從而進(jìn)行消費(fèi)。

        (二)合理利用櫥窗空間

        櫥窗陳列管理的好處是能夠讓人直觀地看到服裝風(fēng)格、價格,但是缺點(diǎn)也在這里,櫥窗陳列管理需要對空間進(jìn)行合理的規(guī)劃,因?yàn)闄淮翱臻g很小。如果規(guī)劃得太緊密,會使消費(fèi)者產(chǎn)生審美疲勞,影響其對服裝店的整體印象。一個服裝店要展示的內(nèi)涵有很多,但是櫥窗空間很小,所以在對櫥窗進(jìn)行規(guī)劃時不能夠貪心,盡量挑一些最具代表的服裝來展示,使櫥窗空間得到合理利用。

        (三)運(yùn)用道具進(jìn)行修飾

        新時代背景下,科技發(fā)展迅速,人們的審美也在改變,現(xiàn)代人都喜歡一些具有科技含量的東西。所以,櫥窗陳列管理需要運(yùn)用一些道具進(jìn)行裝飾。例如,櫥窗模特也可以選擇具有科技含量的,店主可以將模特擺出各種造型,設(shè)立各種情景,再配上燈光、音樂等形成一個藝術(shù)化的場景,將靜態(tài)美發(fā)揮出來,從而將櫥窗里的景色呈現(xiàn)給消費(fèi)者,吸引消費(fèi)者的興趣。

        三、櫥窗陳列管理在營銷過程中需要遵循的原則

        (一)統(tǒng)一性原則

        櫥窗陳列管理是讓消費(fèi)者能夠直觀看到服裝店服裝風(fēng)格的營銷手段,所以櫥窗陳列模式要遵循統(tǒng)一性原則,就是櫥窗背景、風(fēng)格要與服裝店內(nèi)一致,不能夠?qū)淮霸O(shè)計得很華麗,而店內(nèi)卻與櫥窗一點(diǎn)都不符。這樣雖然能夠短暫地吸引一些消費(fèi)者,但是當(dāng)消費(fèi)者知道自己被欺騙時就不會再消費(fèi),同時服裝店的信譽(yù)也會受很大的影響。

        (二)以人為本

        服裝是供消費(fèi)者消費(fèi)的,所以櫥窗陳列管理要遵循以人為本的原則。櫥窗的設(shè)計要根據(jù)地形來設(shè)計,不能阻礙行人走路,更不要與其他服裝店進(jìn)行不正當(dāng)?shù)母偁帲廊罕姷难劬κ茄┝恋?,一個好的服裝店不僅僅是營銷方式的獨(dú)特,更重要的就是營銷品德,很多行業(yè)都有不尊重消費(fèi)者的行為,最終這些商家也受受了重大的損失。所以,櫥窗陳列雖然是一個適合時代的營銷方式,但是一定要遵循以人為本的原則。

        (三)信息性原則

        當(dāng)前,我國已經(jīng)進(jìn)入信息時代,信息流通很快,櫥窗陳列管理不僅要給消費(fèi)者展示服裝風(fēng)格,同時也要提供服裝產(chǎn)地、價格。因此,櫥窗陳列管理必須遵循信息性原則,為消費(fèi)者提供詳細(xì)的信息,并確保信息正確,避免消費(fèi)者因?yàn)樾畔⒌腻e誤導(dǎo)致消費(fèi)時出現(xiàn)突發(fā)狀況。

        四、結(jié)語

        櫥窗陳列管理是適應(yīng)我國新時代變化的服裝營銷方式,通過獨(dú)特的營銷方式吸引消費(fèi)者的興趣從而提高銷售額。但是,櫥窗陳列管理需要注意色彩的搭配以及櫥窗空間的合理規(guī)劃,保證消費(fèi)者能夠直觀地感受到服裝店的內(nèi)涵。同時,櫥窗陳列管理要遵循以人為本和統(tǒng)一性原則,確保信息的正確,將服裝店最好的形象呈現(xiàn)給消費(fèi)者,這樣消費(fèi)者才能夠放心消費(fèi),進(jìn)而促進(jìn)我國服裝行業(yè)的發(fā)展。

        (湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院)endprint

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