謝宏武+姜一銘

摘 要：通過對沈陽市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀的了解，分別對沈陽市農(nóng)產(chǎn)品物流倉儲不完善、標(biāo)準(zhǔn)化問題、品牌建設(shè)以及人才缺乏方面所存在的問題進(jìn)行分析，針對沈陽市農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)的以上四個問題提出相應(yīng)的策略意見，重抓農(nóng)產(chǎn)品電商平臺建設(shè)，推動農(nóng)村信息化建設(shè)，引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)、農(nóng)戶等在電商平臺建立合作關(guān)系。通過電子商務(wù)讓農(nóng)民盡快走出“難賣”的處境，拉動農(nóng)村經(jīng)濟和農(nóng)民收入，為沈陽市未來農(nóng)產(chǎn)品電商的健康發(fā)展創(chuàng)造條件。

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品；電子商務(wù)；品牌化；標(biāo)準(zhǔn)化

信息化在不斷推動全球經(jīng)濟的發(fā)展，世界各地對信息的需求量也逐漸增多，信息化的產(chǎn)品和服務(wù)也隨著需求的增加而增加，變得尤為重要，信息技術(shù)已經(jīng)作為當(dāng)今社會生活和經(jīng)濟活動的重要基礎(chǔ)而存在。沈陽市也追隨著全球化的腳步，越來越重視信息技術(shù)在生產(chǎn)生活中的應(yīng)用。我國中央一號文件在連續(xù)七年里都有提到農(nóng)村建設(shè)，可見國家對農(nóng)村建設(shè)的高度重視。沈陽市雖然是老工業(yè)基地，但近年來沈陽市不斷加大對農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整力度，大力發(fā)展現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)，把“智慧農(nóng)業(yè)”理念與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)進(jìn)行整合，為三農(nóng)的發(fā)展注入新的血液。

一、中國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

農(nóng)村電商近兩年發(fā)展很快，尤其是從2014年阿里巴巴步入農(nóng)村門檻之后，各大電商平臺紛紛進(jìn)入，2014年就已經(jīng)大約200個淘寶村，在新一輪的電商革命中，農(nóng)民已經(jīng)成為電子商務(wù)的推動性力量，因此發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)變得更為重要。但畢竟農(nóng)村電子商務(wù)仍處于初步發(fā)展的萌芽時期，很多問題依然存在。農(nóng)村市場擁有巨大潛力，未來的農(nóng)村將會與電子商務(wù)緊密相連，當(dāng)然電商要想前行也離不開農(nóng)村，農(nóng)村這個大市場會在這個城市市場日漸飽和的大背景下發(fā)揮實力，釋放活力。

二、沈陽市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

1.沈陽市農(nóng)村電子商務(wù)當(dāng)前狀況

近幾年，沈陽市電子商務(wù)行業(yè)取得突飛猛進(jìn)的進(jìn)步，發(fā)展十分迅猛，沈陽市被國務(wù)院列為第二批國家電子商務(wù)示范城市，這為沈陽農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展提供良好的機會契機。沈陽市農(nóng)委提出要在2017年年底之前建成200個農(nóng)村電商綜合性服務(wù)站，推動線上線下綜合發(fā)展，使沈陽農(nóng)村地區(qū)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品緊跟電子商務(wù)的腳步，更好地銷往國內(nèi)外。為了解決農(nóng)村電子商務(wù)物流資源匱乏的問題，沈陽市將進(jìn)一步完善和建立農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)系統(tǒng)，鼓勵雨潤等大型企業(yè)、各個連鎖超市以及物流企業(yè)整合資源，建立專屬于農(nóng)產(chǎn)品的物流系統(tǒng)。

2.農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展趨勢

沈陽市政府將采用政府組織和企業(yè)運作的方式，利用市、區(qū)兩級政府的農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)與大型電商企業(yè)進(jìn)行合作，建立起適合“特色沈陽”農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的電子商務(wù)平臺，打造農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)示范基地，促成優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料的有效在線交易。在政府的支持下，建立一批具備規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)能力、完備物流體系、具有獨立開發(fā)市場銷售終端能力的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)企業(yè)，通過與城鄉(xiāng)政府以及居民社區(qū)進(jìn)行對接，設(shè)立農(nóng)產(chǎn)品電商直營店。在沈陽市第十三個五年計劃中提出：在遼中縣、新民市、法庫縣、康平縣分別建設(shè)一所具有區(qū)域性特征的農(nóng)副產(chǎn)品物流倉儲配送中心，支持大型的農(nóng)副產(chǎn)品物流企業(yè)進(jìn)入四個縣級行政區(qū)，建設(shè)跨地區(qū)、跨行業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流倉儲配送中心，為生鮮農(nóng)產(chǎn)品物流配送提供便利的條件，確保生鮮農(nóng)產(chǎn)品的能夠完好的送到消費者手中。

三、沈陽市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展存在的問題

1.農(nóng)產(chǎn)品配送物流系統(tǒng)和倉儲設(shè)施不夠完善

農(nóng)產(chǎn)品屬于易腐爛變質(zhì)的產(chǎn)品，因此在倉儲和物流方面都有較高的要求。在倉儲方面，運輸車輛的選擇極為重要，在沈陽市農(nóng)村地區(qū)還沒有設(shè)置專門對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行保鮮冷藏的倉儲基地，倉庫使用不合理。在物流配送方面，沈陽市農(nóng)村地區(qū)缺少冷藏+冷凍的混合配送車輛。遼中等地區(qū)鐵路覆蓋率仍不健全，無法實現(xiàn)大批量的貨物運輸。物流功能不強，倉儲和運輸功能之間缺乏靈活協(xié)調(diào)能力，無法做到長途運輸和短途運輸?shù)挠行ф溄樱瑳]有形成完整有效的物流系統(tǒng)。

2.農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)問題和信任問題

農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、農(nóng)產(chǎn)品的品種較多、難以統(tǒng)一定價、難以規(guī)?；?jīng)營。缺乏統(tǒng)一、科學(xué)有效地農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，使農(nóng)產(chǎn)品在生產(chǎn)過程中出現(xiàn)無標(biāo)準(zhǔn)可依、有標(biāo)準(zhǔn)不依的情況，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量缺乏公信力，造成農(nóng)產(chǎn)品銷售難度高，難以保證用戶體驗、消費者滿意等問題。由于中國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)加工運輸銷售過程的碎片化，使得農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到消費的整個過程中存在多處斷點，這就出現(xiàn)同一家電商企業(yè)不同批次農(nóng)產(chǎn)品在質(zhì)量上存在著較大差異，導(dǎo)致生產(chǎn)與消費在對接的過程出現(xiàn)信任問題。

3.不注重農(nóng)產(chǎn)品電商品牌

隨著農(nóng)產(chǎn)品市場競爭的不斷加劇。不能標(biāo)新立異，便只有“低價營銷”。農(nóng)產(chǎn)品步入電子商務(wù)領(lǐng)域的時間并不長，但已經(jīng)主線兩個極為突出的問題：普通農(nóng)產(chǎn)品與干貨類差不多，又沒有品牌，就只能陷入低價營銷的誤區(qū)，不得不做賠錢還得賣的買賣；而生鮮類保鮮成本較高，加上農(nóng)村地區(qū)物流相對困難，使得虧損程度大。要想真正的解決這兩個問題，只能靠創(chuàng)造自己的品牌，不斷提高農(nóng)產(chǎn)品在市場上的競爭力。在沈陽市發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的這幾年中，雖然形成寒富蘋果，遼中大米等地域特色，但基本被戴上已有品牌的帽子，成為品牌的假冒品。

4.農(nóng)村電商人才缺乏

發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，人才缺乏已經(jīng)成為一個非常緊要的問題。農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展是離不開電子商務(wù)人才的驅(qū)動的。城市與農(nóng)村的各個方面存在較大差異，沈陽市高校電子商務(wù)學(xué)子眾多，而他們在選擇工作時很少會選擇留在農(nóng)村，這就造成了沈陽市農(nóng)村電子商務(wù)人才的流失。農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展同樣也需要信息化的人才，農(nóng)村地區(qū)需要具有專業(yè)性的電商人才來建立、開發(fā)、運營和維護(hù)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站，為農(nóng)民帶來更大的福利。

四、沈陽市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的策略意見

1.加強農(nóng)產(chǎn)品配送物流系統(tǒng)和倉儲設(shè)施建設(shè)

（1）在遼中等地區(qū)建設(shè)倉儲物流設(shè)施的原因

農(nóng)副產(chǎn)品具有時鮮性，所以，在考慮倉儲基地的時候應(yīng)優(yōu)先考慮離生產(chǎn)基地近的地方。遼中等地區(qū)擁有大量的可供建設(shè)倉儲物流設(shè)施的空余土地。四地區(qū)中，遼中縣總面積1646.69km2，法庫縣總面積2320km2，康平縣總面積2175km2，新民市總面積3352.5km2，其中只有約20%的土地用于城區(qū)建設(shè)，70%的土地用于人們的生產(chǎn)生活活動，仍有10%的土地處于閑置狀態(tài)，這些土地完全足夠農(nóng)產(chǎn)品倉儲物流設(shè)施的建設(shè)所用。endprint

物流離不開交通。遼中等地區(qū)緊鄰沈陽繞城高速，又在京沈高速輻射范圍內(nèi)，無論是公路運輸和鐵路運輸都十分發(fā)達(dá)，各大物流企業(yè)也在遼中等地區(qū)下設(shè)了許多服務(wù)點，可以在短時間內(nèi)將農(nóng)產(chǎn)品送到客戶手里。農(nóng)村電子商務(wù)之前在遼中等地區(qū)一直處于空白狀態(tài)，農(nóng)村的農(nóng)產(chǎn)品銷售一直是商販?zhǔn)召?、農(nóng)戶出賣的簡單模式，所以在遼中等地區(qū)建設(shè)倉儲物流基地，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)是一個很大的商機，可以在一定程度上帶動農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。

（2）政府和社會資本的扶持

沈陽市政府應(yīng)在遼中等縣級區(qū)加強開展推進(jìn)農(nóng)村電商試點工作，設(shè)立專項資金用于農(nóng)村電商公共服務(wù)平臺建設(shè)。農(nóng)副產(chǎn)品物流企業(yè)有效落實好沈陽市有關(guān)鮮活農(nóng)產(chǎn)品運輸?shù)摹熬G色通道政策”，為鮮活農(nóng)產(chǎn)品的物流配送提供便利的條件。政府要優(yōu)先保障財政對三農(nóng)的投入，提高資金使用率，加強對農(nóng)田水利和農(nóng)業(yè)科技等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。依附于大型農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)供貨基地，在皇姑區(qū)和渾南區(qū)等對接社區(qū)，建立專屬于鮮活農(nóng)副產(chǎn)品的電商銷售店。以遼中縣、法庫縣、康平縣、新民市為建設(shè)重點著力建設(shè)大規(guī)模的糧食供貨基地、果蔬供貨基地、畜產(chǎn)品供貨基地以及水產(chǎn)品供貨基地。

2.加強農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)

政府盡快引導(dǎo)廣大農(nóng)民加快執(zhí)行國家的有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量等級標(biāo)準(zhǔn)，扎實開展標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，減少不必要的資源浪費。加大資金投入，建立和完善遼中等四個縣級行政區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系；加強科學(xué)研究，加大縣級質(zhì)檢站、批發(fā)市場質(zhì)量速測力度，不斷完善農(nóng)產(chǎn)品農(nóng)藥殘留量和污染物檢測標(biāo)準(zhǔn)。

3.加強農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)

（1）加強已有農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)

要深度挖掘和開發(fā)品牌資源，對已有的持名商標(biāo)如輝山、禾豐，以及一些國家和省部級優(yōu)名品牌如綠豐、金雞，進(jìn)行積極培育，整合增加附加值，建立品牌農(nóng)產(chǎn)品營銷網(wǎng)絡(luò)，提高農(nóng)產(chǎn)品自身質(zhì)量，重視注冊商標(biāo)和網(wǎng)絡(luò)域名注冊，保護(hù)好已有的品牌文化，以農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)巨頭、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)供貨基地以及具有地理標(biāo)志的品牌產(chǎn)品為重點。

（2）建立沈陽地區(qū)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的新品牌

在沈陽市的農(nóng)村地區(qū)，有許多在當(dāng)?shù)赜锌诒?、有信任力的特色農(nóng)產(chǎn)品，但是由于企業(yè)并不重視這方面的商機，所以導(dǎo)致這些農(nóng)產(chǎn)品只在本區(qū)域流行，并沒有走出去。遼寧省省內(nèi)很多地方，只知道盤錦大米，對遼中大米卻一無所知；只知道遼陽寒富蘋果，卻不知道新民寒富蘋果。遼中大米與新民寒富蘋果市場前景相當(dāng)好，但是卻未注冊品牌，以致在同類商品的競爭中無法拼過已創(chuàng)立品牌的農(nóng)產(chǎn)品。企業(yè)應(yīng)該加強對遼中大米和新民寒富蘋果的宣傳力度，使人們更多的了解沈陽地區(qū)的農(nóng)業(yè)特產(chǎn)，提升農(nóng)產(chǎn)品的品牌影響力，為建立沈陽地區(qū)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)造便利條件，使沈陽地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品在電子商務(wù)領(lǐng)域與其他同類商品競爭創(chuàng)造優(yōu)勢。著力打造規(guī)范化的電子商務(wù)精品品牌。對于品牌的創(chuàng)造不能貪多，可以集中地區(qū)優(yōu)勢，著力打造品牌，要學(xué)會依法保護(hù)自己的品牌，做好品牌商標(biāo)注冊，嚴(yán)防假冒偽劣產(chǎn)品，把質(zhì)量和口碑放在首位，讓消費者吃到滿意放心的農(nóng)產(chǎn)品。

4.引進(jìn)和培養(yǎng)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)人才

（1）引進(jìn)電子商務(wù)專業(yè)人才

農(nóng)村電商企業(yè)應(yīng)增加農(nóng)產(chǎn)品電商人才的薪資待遇福利，制定一套合理健全的薪酬體系和晉升機制，定期給電商人才按時發(fā)放績效和獎金，激發(fā)電子商務(wù)人才積極性，留住流失的人才。為了引進(jìn)電子商務(wù)人才，農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)可以與高等學(xué)校建立人才對接機制。重點放在電子商務(wù)行業(yè)人才培養(yǎng)的源頭，與高等學(xué)校建立合作關(guān)系。通過農(nóng)村電子商務(wù)用人標(biāo)準(zhǔn)、電子商務(wù)人才所需達(dá)到的技能水平標(biāo)準(zhǔn)、電子商務(wù)人才在農(nóng)村工作的最低期限等條款，與高等學(xué)校簽訂就業(yè)協(xié)議。

（2）培養(yǎng)電子商務(wù)專業(yè)人才

在引進(jìn)的同時也要加強本地人員的職業(yè)技能培訓(xùn)。隨著農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)的不斷發(fā)展，農(nóng)村電子商務(wù)所需人才的結(jié)構(gòu)也在不斷發(fā)生變化，政府的相關(guān)單位可以定期組織人員參加職業(yè)技能培訓(xùn)，這樣做不但可以提高在職人員的職業(yè)技能水平，而且還可以培養(yǎng)更多的適合農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)的人才。

五、總結(jié)

農(nóng)產(chǎn)品電商在沈陽市已經(jīng)發(fā)展幾個年頭，農(nóng)博會的開展為沈陽市農(nóng)村地區(qū)的產(chǎn)品提供機會，在沈陽市發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)既是一個基于也是一個挑戰(zhàn)。伴隨著時代的發(fā)展新的機遇和挑戰(zhàn)也不斷涌出，從長遠(yuǎn)角度看，沈陽市農(nóng)產(chǎn)品電商要不斷完善農(nóng)產(chǎn)品配送物流和倉儲設(shè)施建設(shè)，加強農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)品牌化建設(shè)，積極引進(jìn)培養(yǎng)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)安全，釋放沈陽市農(nóng)村市場潛質(zhì)推進(jìn)沈陽市農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，進(jìn)而讓沈陽市在未來農(nóng)產(chǎn)品競爭中具有自身優(yōu)勢，得以長久發(fā)展。

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作者簡介：謝宏武（1976- ），男，遼寧錦州人，遼寧對外經(jīng)貿(mào)學(xué)院，副教授，管理學(xué)碩士，主要研究方向：電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷；姜一銘（1995- ），女，遼寧沈陽人，遼寧對外經(jīng)貿(mào)學(xué)院，學(xué)生，主要研究方向：電子商務(wù)endprint