侯玲玲　衣軍妮　徐明霞

【摘要】：隨著人民生活水平的提高，茶葉開始走進千家萬戶，無論是家庭、商務還是上班一族都離不開茶葉的身影。微媒體時代人們對茶葉的包裝的要求越來越高，茶葉的包裝設計重要性日益凸顯。茶葉的包裝設計不僅僅對茶葉起到說明的作用，同時也能傳播茶葉自身的茶道文化。設計師有必要在進行茶葉包裝設計時，充分考慮包裝的美術元素，讓更多的人了解茶葉，感受茶葉的獨特魅力。

【關鍵詞】：微媒體；茶葉包裝；美術設計

隨著微媒體時代的到來，茶葉的包裝設計顯得尤為重要，微媒體背景下茶葉的包裝不僅是吸引消費者眼球的關鍵，同時也是展示茶葉本身魅力的一個重要途徑。

1、微媒體背景下美術元素對茶葉包裝的重要性及要點

微媒體背景下美術元素的重要性主要體現(xiàn)在美術元素的重要目標、微媒體美術元素的優(yōu)勢和微媒體時代的美術元素策略這三個方面。美術元素是我國文化中的重要組成部分。隨著時代的發(fā)展，美術元素對茶葉設計的影響越來越多，微媒體背景下美術元素打破了傳統(tǒng)的美術文化傳播方式，為茶葉包裝的設計帶來了新的活力。茶葉的包裝設計離不開美術元素。第一，茶葉的包裝設計應該體現(xiàn)出獨特的民族氣息。我國的茶葉產(chǎn)品經(jīng)銷國內(nèi)外，所以在茶葉的包裝中體現(xiàn)民族文化顯得尤為重要。在茶葉的包裝上增加一些水墨畫或者傳統(tǒng)的刻花圖案，都有利于展現(xiàn)中華文化的獨特魅力，不僅增加了消費者的購買意愿，同時也使中華傳統(tǒng)文化深入人心。第二，茶葉的包裝應該具有文化性的特點。消費者在品茶的同時也是在感受文化，所以在茶葉的包裝設計中也要加入美術元素，例如，茶葉出產(chǎn)地的風景和名勝古跡，這些都能夠使消費者增加對茶葉本身的了解，提升消費者的購買意愿。第三，要注重包裝設計中的造型設計、色彩設計和文字設計。創(chuàng)新包裝的造型設計，使茶葉本身能夠更好地與包裝造型相互協(xié)調(diào)，強調(diào)茶葉包裝的色彩設計，運用大膽的色彩吸引消費者的注意力，同時注重文字設計的部分，讓文字不僅起到對茶葉的說明作用，同時也使茶葉增加了時代感和歷史感。

2、微媒體背景下茶葉包裝的構成

2.1微媒體背景下茶葉包裝的材料選擇

我國的茶葉種類十分豐富，按照不同的茶葉種類來劃分，微媒體背景下茶葉的包裝也多種多樣，主要分為軟包裝、半硬包裝和硬包裝三個種類。軟包裝主要是指用塑料食品袋或者紙袋進行包裝，而硬包裝則是指用一些木盒、竹盒以及玻璃盒等材料包裝。根據(jù)不同消費者的需求，消費者們往往會選擇不同的產(chǎn)品包裝。

2.2微媒體背景下茶葉包裝的外觀設計

微媒體背景下茶葉包裝的外觀設計主要包括茶葉包裝的造型設計、茶葉包裝的色彩設計和茶葉包裝的文字設計這三個方面。微媒體背景下茶葉包裝的造型設計是指有利于微媒體傳播的茶葉包裝的外部形態(tài)的設計。目前，市場上出現(xiàn)的茶葉包裝主要以袋裝、盒裝和桶裝為主，不僅缺乏創(chuàng)新難以吸引消費者的眼球，同時也忽略了茶葉的美術元素。所以針對茶葉包裝的造型設計還需要更好的創(chuàng)新，同時也不能脫離了包裝本身對茶葉的意義。提到微媒體背景下茶葉的包裝設計，茶葉包裝的色彩對媒體傳播的視覺沖擊十分重要，合理地將色彩運用到產(chǎn)品的包裝設計中，不僅能夠提高產(chǎn)品的檔次也能夠刺激人們的消費。微媒體背景下茶葉包裝的文字設計也是茶葉包裝設計中的一個重要環(huán)節(jié)，文字設計不僅能夠?qū)Σ枞~的種類和性能起到說明的作用，同時也能夠透過文字來展現(xiàn)茶葉的歷史感和厚重感。對一些新型的茶葉品種，在文字說明時可以加入一些時尚元素，講述茶葉的新型功效，既展示了新型茶葉的時尚趨勢，也能夠帶給消費者一種新的消費選擇趨勢。

3、微媒體背景下茶葉包裝設計與美術元素的結合

3.1微媒體背景下民間美術與茶葉包裝的結合

茶葉的包裝與民間美術元素也是息息相關的，民間美術元素在茶葉包裝中的作用主要體現(xiàn)在三個方面。首先，微媒體背景下民間美術元素在茶葉包裝應用中具有廣泛性。其次，微媒體背景下民間美術元素在茶葉包裝應用中具有文化性。民間美術是我國的傳統(tǒng)藝術之一，悠久的歷史文化彰顯了我國獨特的文化魅力，將民間美術元素應用到茶葉包裝中，使茶葉更富有文化氣息和高雅氣質(zhì)。最后，微媒體背景下民間美術元素在茶葉包裝應用中具有審美性。如果將其運用到茶葉包裝中，將會增加茶葉的審美價值和藝術價值。

3.2微媒體背景下傳統(tǒng)包裝與美術元素的結合

茶葉的包裝設計，不僅僅是要給消費者視覺上的沖擊，更重要的是要凸顯出茶葉本身所具有的營養(yǎng)價值和功效。將傳統(tǒng)包裝與美術元素相結合，不僅體現(xiàn)了茶葉的文化魅力，同時也注入了美術元素，不會缺乏現(xiàn)代感和時尚感。品茶絕對不僅僅是為了區(qū)分好茶和壞茶，更多的是要體會一種茶文化，感受茶的魅力所在。

4、微媒體背景下茶葉包裝與美術元素的未來發(fā)展

微媒體背景下的茶葉的包裝設計依然存在著各種各樣的問題。首先，微媒體背景下信息傳播快遞，消費者的審美要求隨之提高，但目前茶葉的包裝設計缺乏創(chuàng)新，對美術元素的融合度不夠，給消費者帶來了選擇上的障礙。其次，微媒體背景下部分茶葉的外部包裝過度融合了美術元素，與實際的茶葉質(zhì)量存在差距。在微媒體背景下，微商、網(wǎng)上銷售等方式日漸火爆，在這種情況下，消費者只能通過包裝外觀來判斷，最終給消費者造成了心理上的落差。最后，茶葉本身的特性與包裝材質(zhì)不相符。不同地區(qū)所產(chǎn)的茶葉種類不同，適合的生長環(huán)境也不同，在考慮茶葉包裝的時候，應該最大程度地選擇與茶葉本身特性相符合的包裝材質(zhì)，最大限度地保留茶葉的存留價值，不能為了單純地添加美術元素而忽略了茶葉本身的特性，使得茶葉的保存時間縮短，茶葉營養(yǎng)流失。事實證明，在微媒體背景下茶葉的包裝設計當中，不僅僅要考慮美術元素的運用，也要與市場營銷相結合。此外，要準確定位茶葉的營養(yǎng)價值，給消費者帶來最準確的選擇空間，讓每一位消費者都能挑選到適合自己的茶葉，實現(xiàn)茶葉包裝所具有的最大價值。

【參考文獻】：

[1]單秋月.茶葉包裝的材料選擇與外觀設計[J].福建茶葉，2015，37（6）：76-77.

[2]郭玲玲.民間美術在茶葉包裝中的應用探究[J].福建茶葉，2016，38（6）：169-170.

[3]張斐斐.淺談茶葉包裝設計中的傳統(tǒng)文化美感[J].科技信息，2009（4）：331-332.

作者簡介：侯玲玲（1986—）性別：女 民族：漢 山東省威海市人，三級美術師/美術攝影科副科長，2009年6月畢業(yè)于河南農(nóng)業(yè)大學環(huán)境與藝術設計專業(yè)，本科，先后從事文化藝術和美術創(chuàng)作工作。