李寧

近年來，“大健康”概念異?；鸨?，人們對健康的追求已經(jīng)超越過去，隨著人們消費結(jié)構(gòu)的不斷升級、國內(nèi)二胎政策放開、老齡化社會的到來，未來會有大量消費需求集中爆發(fā)。《健康中國2030》規(guī)劃綱要中將“健康中國”正式升級為“國家戰(zhàn)略”。這一政策將“健康強國”提到了國家戰(zhàn)略高度，未來政府醫(yī)療健康投入將持續(xù)增加

如今，我國大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨良好的政策環(huán)境，那么，市場方面表現(xiàn)如何呢？預(yù)計2020年中國大健康產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到10萬億元。但與美國、日本甚至很多發(fā)展中國家相比，中國的大健康產(chǎn)業(yè)還處于起步階段。數(shù)據(jù)顯示，美國的健康產(chǎn)業(yè)占GDP比重超過15%，加拿大、日本等國家的健康產(chǎn)業(yè)占GDP比重超過10%，而中國健康產(chǎn)業(yè)僅占GDP的4%-5%。

2017年9月8日，益普索市場咨詢有限公司（Ipsos）發(fā)布了《2017中國成人健康管理白皮書》，通過對消費者在線調(diào)研和專家訪談的綜合評價方式，了解到中國成年人健康狀況以及日常調(diào)理規(guī)劃，以全新視角，深入洞察中國成人對健康管理的態(tài)度和行為，同時探討了在健康產(chǎn)業(yè)大好時機下，健康行業(yè)如何創(chuàng)新，如何尋找健康向上的發(fā)展機會。通過歸納，益普索得出如下幾個結(jié)論。

1.超7成的人比過去更關(guān)注健康。慢性病的侵襲，亞健康狀態(tài)的蔓延，老齡化的加速，養(yǎng)生理念的培養(yǎng)，家庭收入的增加，這些因素的疊加使得健康成為成年人非常關(guān)注的話題。據(jù)調(diào)查顯示，超過7成（72%）消費者認(rèn)為自己比過去更為關(guān)注健康。其中，日常生活習(xí)慣（91%）和飲食（89%）是消費者關(guān)注和擔(dān)心的主要健康影響因素，其次是環(huán)境方面占比為（85%）。

2.預(yù)防醫(yī)療成為主要趨勢。隨著物質(zhì)水平的提高，人們越來越重視健康的管理。人們對健康的關(guān)注不僅表現(xiàn)在意識上，也體現(xiàn)在行為上。研究發(fā)現(xiàn)，消費者對將來家庭健康管理的投入總體漲幅約為35%。其中，高收入家庭對健康管理的花費和投資都比較高，尤其是運動健身、養(yǎng)生理療和專業(yè)咨詢方面。

除了生活習(xí)慣的日常調(diào)理之外，營養(yǎng)保健、規(guī)劃體檢、健康類生活用品，如凈水器、空氣凈化器也逐漸滲透消費者的生活。消費者對于家庭健康的需求不僅限于就醫(yī)醫(yī)療，預(yù)防醫(yī)療已經(jīng)蓄勢待發(fā)，越來越多的人開始防患于未然。

3.人們普遍存在睡眠問題?，F(xiàn)代生活節(jié)奏緊張，人們的步履匆匆忙忙，不知道從什么時候開始， 原本自恃有一個不錯的身體的我們，開始失眠、疲倦、焦慮不安……

調(diào)研發(fā)現(xiàn)，53%的人會有賴床、困倦的情況出現(xiàn)；45%的人感覺多夢；42%的人會感到入睡難。隨著年齡的增大，入睡難、早醒變成主要問題；年輕人主要是賴床、醒后困乏，這些數(shù)據(jù)都反應(yīng)出人們普遍存在睡眠問題。

4.保健品市場火熱，超過六成消費者表示選擇太多。我國健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展十分迅速，市場容量不斷擴大，健康產(chǎn)業(yè)也在國民經(jīng)濟中的比重不斷上升，特別是保健品行業(yè)，成為推動我國經(jīng)濟發(fā)展的又一新興動力。數(shù)據(jù)表明，服用保健品是多數(shù)消費者會使用的健康方式之一，但有62%的消費者表示，“保健品太多，不好選擇”。

5.消費者對中醫(yī)、中藥滿意度和信賴度非常高。消費者基本對中醫(yī)的印象非常正面，有接近六成（59%）被訪者對中醫(yī)表示滿意， 認(rèn)為是“長期的調(diào)理”、“講究氣血平衡”。中醫(yī)中藥已經(jīng)進(jìn)入到消費者的日常飲食。有少部分（34%）消費者表示不滿意，其主要原因是因為“煎藥太麻煩”、“藥味大”以及“中藥見效慢”。消費者更多地期待創(chuàng)新的中藥使用方式，如藥枕、含有中藥成分的飲品、食品等。中藥保健食品存在市場空間較大。

6.新型健康管理方式漸成時尚。新興健康行為逐漸產(chǎn)生，如旅游養(yǎng)生，結(jié)合運動APP進(jìn)行運動，和他人聊天等方式來放松心理，都體現(xiàn)了消費者對于健康深層和多樣化的消費方式。此外，新型醫(yī)療方法，如“基因檢測”、“干細(xì)胞治療”也漸入消費者視野。盡管對“基因檢測”、“干細(xì)胞治療”的市場認(rèn)知度并不高，但已經(jīng)有一部分消費者開始表現(xiàn)出興趣。

通常而言，大健康產(chǎn)業(yè)是健康產(chǎn)品的生產(chǎn)、服務(wù)及信息傳播等活動的總和，包括醫(yī)療服務(wù)、醫(yī)藥保健產(chǎn)品、營養(yǎng)保健食品、醫(yī)療保健器械、休閑保健服務(wù)、健康咨詢管理等多個與人類健康緊密相關(guān)的生產(chǎn)和服務(wù)領(lǐng)域。

關(guān)于益普索

益普索（Ipsos）是全球領(lǐng)先的市場研究集團，于1975年成立于法國巴黎，1999年在巴黎上市，是由專業(yè)人士擁有并管理的市場研究集團，在全球88個國家均設(shè)有辦公室。

益普索于2000年進(jìn)入中國，目前已成為頗具規(guī)模的個案研究公司，在上海、北京、廣州、成都、武漢、深圳等6個城市設(shè)有辦公室，擁有豐富的專業(yè)研究產(chǎn)品線和行業(yè)專長。益普索致力于為客戶提供專業(yè)的服務(wù)，研究領(lǐng)域覆蓋媒介和品牌研究、營銷研究、媒介研究、公眾事務(wù)與社會研究、滿意度與忠誠度研究、數(shù)據(jù)采集與處理、汽車研究以及金融與服務(wù)研究。服務(wù)范圍覆蓋了快消、金融、汽車、信息科技、醫(yī)藥保健等眾多行業(yè)。

益普索洞察市場潛力，預(yù)測市場趨勢，測試廣告、多媒體渠道的受眾反饋，探究全球范圍內(nèi)公眾輿論導(dǎo)向。我們幫助您開發(fā)和維護(hù)品牌發(fā)展，并協(xié)助您與您的客戶之間建立長期的合作關(guān)系。endprint