孫冬惠 章彥

摘 要：本文從傳播學(xué)的角度對(duì)網(wǎng)絡(luò)流行語的傳播內(nèi)涵進(jìn)行解讀。一是從信息傳播的渠道—傳播媒介視角分析其與網(wǎng)絡(luò)流行語的密切關(guān)系及產(chǎn)生的影響；二是從傳播主體視角分析傳播主體的廣泛性特征及“娛樂精神”；三是從傳播效果角度闡釋網(wǎng)絡(luò)流行語的受眾特征及傳播效果的兩面性，以期能對(duì)網(wǎng)絡(luò)流行語有更深入的認(rèn)識(shí)。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)流行語 傳播媒介 傳播主體 傳播效果

很多學(xué)者從不同的研究角度歸納了網(wǎng)絡(luò)流行語的特點(diǎn)。傳播學(xué)領(lǐng)域的研究認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)流行語具有語料來源的廣泛性、使用群體的層次性、使用目的的多樣性、傳播范圍的無界性等特點(diǎn)。下面主要從傳播媒介、傳播主體、傳播效果三個(gè)視角對(duì)網(wǎng)絡(luò)流行語的傳播內(nèi)涵進(jìn)行解讀。

一、傳播媒介與網(wǎng)絡(luò)流行語

網(wǎng)絡(luò)流行語之所以可以廣泛傳播，與傳播媒介有著重要關(guān)系。傳播媒介指的是信息傳播的渠道，通過這個(gè)渠道，將傳播內(nèi)容傳輸給受眾，也可理解為承載信息的平臺(tái)。傳統(tǒng)的傳播媒介主要指的是電視、報(bào)紙、新聞、雜志、廣播、影視作品等單向性的媒介，缺少與受眾的互動(dòng)性，屬于公共性傳媒，傳播主流文化思想，語言形式比較正式、考究。而新興網(wǎng)絡(luò)型傳媒屬于經(jīng)營(yíng)性或市場(chǎng)性的傳媒，主要為實(shí)用性、服務(wù)性或純娛樂性的傳媒。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，為信息傳播提供了極大的便利。通過互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)，人們廣開言路，暢所欲言，網(wǎng)絡(luò)流行語得以迅速傳播開來。在已經(jīng)結(jié)束的里約奧運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)上，中國(guó)游泳小將傅園慧成了比“金牌”更火的新聞人物。當(dāng)被記者問到“今天的狀態(tài)有所保留嗎？”傅園慧使勁的搖頭，大喘氣的稱，“沒有保留！我已經(jīng)用了洪荒之力啦！”傅園慧的賽后采訪視頻在朋友圈瘋狂被轉(zhuǎn)發(fā)，中外權(quán)威媒體為其背書，僅8月8日、9日兩天提到“洪荒之力”的微信文章就有1.3萬篇?，F(xiàn)在“洪荒之力”被廣泛應(yīng)用，勢(shì)不可擋。打開百度新聞搜索，包含“洪荒之力”的新聞標(biāo)題截止2017年3月17日共計(jì)22500篇，新聞全文高達(dá)34萬篇。

網(wǎng)絡(luò)流行語作為網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)的衍生物，是網(wǎng)絡(luò)語言與流行語相互融合的產(chǎn)物，它在現(xiàn)代社會(huì)中發(fā)揮著越來越重要的作用，其影響范圍廣、傳播速度快、變化頻繁，已經(jīng)逐漸成為網(wǎng)絡(luò)文化的代名詞。王陽洋（2015）指出，“網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)所獨(dú)有的便捷性、交互性、多功能聚合性，讓虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界變成一個(gè)真正的‘信息的海洋，與此同時(shí)，依托網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)而存在的虛擬世界，對(duì)于當(dāng)前現(xiàn)實(shí)世界的社會(huì)生活和發(fā)展變化擁有很靈敏的感知度，這一切都為網(wǎng)絡(luò)流行語形成和傳播提供了良好的土壤。”由此可見，21世紀(jì)是信息技術(shù)突飛猛進(jìn)的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)流行語就是順應(yīng)這股潮流而生的產(chǎn)物。

二、傳播主體具有廣泛性

網(wǎng)絡(luò)流行語的傳播在傳播主體上具有廣泛性。網(wǎng)絡(luò)流行語的傳播主體不僅僅局限于廣大網(wǎng)民，隨著近年來網(wǎng)絡(luò)流行語的發(fā)展，各主流媒體也參與到網(wǎng)絡(luò)流行語的傳播中，成為不可忽視的傳播力量。另一方面，網(wǎng)絡(luò)流行語的傳播范圍也具有廣泛性。網(wǎng)絡(luò)流行語已不僅僅在網(wǎng)民之間傳播，不僅僅在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上傳播，更是滲入到現(xiàn)實(shí)生活中，普通民眾也會(huì)使用網(wǎng)絡(luò)流行語，報(bào)紙等紙媒體以及電視媒體也會(huì)使用網(wǎng)絡(luò)流行語。

（一）網(wǎng)民造語

網(wǎng)民造語，指的是由廣大網(wǎng)民群眾自發(fā)進(jìn)行創(chuàng)造，在廣大網(wǎng)民群體中傳播流行，表達(dá)廣大網(wǎng)民或無奈或嘲諷或不滿等心理情緒的網(wǎng)絡(luò)流行語。例如，2016年十大網(wǎng)絡(luò)流行語之一的“藍(lán)瘦香菇”。2016年10月，廣西南寧韋勇因?yàn)閼K遭失戀難過到想哭，用方言錄制了一段視頻發(fā)到網(wǎng)絡(luò)上，借以表達(dá)自己的傷心之情。翻譯版本為“難受，想哭，本來今天高高興興，你為什么要說這種話？難受，想哭在這里。第一次為一個(gè)女孩子這么想哭，難受。你為什么要說這種話，丟我一個(gè)人在這里?！薄八{(lán)瘦香菇”一詞就是典型的由網(wǎng)民自發(fā)創(chuàng)造、并在網(wǎng)民中迅速流行的典型網(wǎng)民造語，表達(dá)了“難受想哭”的心情。

（二）傳播中凸顯“網(wǎng)絡(luò)民主”

“網(wǎng)絡(luò)民主”這一概念最早由美國(guó)知名小說與散文家馬克斯·勞卡（1995）提出。他認(rèn)為，以網(wǎng)絡(luò)為媒介的民主就是所謂的‘網(wǎng)絡(luò)民主，或者說是網(wǎng)絡(luò)成分融入民主當(dāng)中?！本W(wǎng)絡(luò)流行語講究求新立異，這與中國(guó)改革開放的社會(huì)政治大背景是離不開的。甘玲瓏（2009）指出，“這是一個(gè)個(gè)性張揚(yáng)的年代，借助于網(wǎng)絡(luò)這個(gè)簡(jiǎn)易便捷、公平的平臺(tái)，‘我的話語可迅速傳播，無經(jīng)過考核、檢驗(yàn)，知識(shí)權(quán)威、精英話語的穩(wěn)固地位已不復(fù)存在。亦是一個(gè)‘百家爭(zhēng)鳴、百花齊放的年代。”正因?yàn)橛辛藢捤勺杂傻纳鐣?huì)環(huán)境，網(wǎng)民們才會(huì)積極地放寬思路、張揚(yáng)自己的個(gè)性，從而創(chuàng)造形形色色的網(wǎng)絡(luò)流行語。從個(gè)體的角度來說，最主要的就是集中表現(xiàn)了國(guó)人關(guān)心政治、參與政治和監(jiān)督政治的新風(fēng)貌。

寧珊珊（2013）指出，“網(wǎng)絡(luò)流行語具有鮮明的針砭時(shí)弊、諷刺現(xiàn)實(shí)的文化特征，這種文化的出現(xiàn)既是政治民主自由的產(chǎn)物，又是政治尚未完全民主自由的結(jié)果?！崩?，2009年云南青年李喬明死在看守所，警方稱死者與獄友玩“躲貓貓”時(shí)頭部撞墻所致，“躲貓貓”是對(duì)官員隱瞞事實(shí)真相、漠視公眾知情權(quán)的質(zhì)疑和憤慨。7·23甬溫線動(dòng)車追尾事故鐵道部官員的發(fā)言，后成為網(wǎng)絡(luò)流行語“至于你信不信，反正我信了”，透露出政府在突發(fā)事件處理時(shí)不負(fù)責(zé)任的態(tài)度。我國(guó)社會(huì)精英集團(tuán)、上層主流權(quán)力機(jī)構(gòu)掌握了話語權(quán)，普通的草根網(wǎng)民就只有利用網(wǎng)絡(luò)流行語來進(jìn)行話語的自救。

三、傳播主體的“娛樂精神”

美國(guó)的約翰·費(fèi)斯克（2006）的《理解大眾文化》提出，娛樂精神是大眾文化的產(chǎn)生發(fā)展的核心動(dòng)力。在互聯(lián)網(wǎng)上，我們看到了樣式繁多的網(wǎng)絡(luò)流行語，通過對(duì)經(jīng)典和權(quán)威的反叛和顛覆，塑造著各種類型的‘草根英雄，刺激著大眾的快感神經(jīng)，娛樂己經(jīng)鋪天蓋地地將我們包圍其中，構(gòu)筑了一個(gè)世俗化的萬眾同樂世界，帶領(lǐng)我們走進(jìn)大眾娛樂狂歡的時(shí)代。比如，“藍(lán)瘦香菇”“洪荒之力”“你咋不上天呢”“友誼的小船說翻就翻”等網(wǎng)絡(luò)流行語充分體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)流行語的娛樂性的特點(diǎn)，也預(yù)示著大眾文化帶領(lǐng)下網(wǎng)絡(luò)娛樂狂歡時(shí)代的到來。

在今年的一期《魯豫有約》節(jié)目中，萬達(dá)董事長(zhǎng)王健林在訪談中說：“先定個(gè)小目標(biāo)，比如，先掙一個(gè)億”。此語一出，迅速成為互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)流行語，網(wǎng)民都知道，這個(gè)“小目標(biāo)”其實(shí)是很難實(shí)現(xiàn)的，為了表達(dá)自己的無奈、嘲諷，紛紛創(chuàng)造了很多“小目標(biāo)”體，引起了廣大網(wǎng)民的共鳴。類似的還有“雙十一”“剁手”“吃土”。由于每年十一月十一號(hào)，淘寶網(wǎng)購物平臺(tái)會(huì)有很多折扣，大家紛紛在這一天購買很多東西，有些東西其實(shí)用不上，但因?yàn)檎劭哿Χ群艽螅S多消費(fèi)者還是會(huì)去消費(fèi)，因此，會(huì)造成工資不夠支付生活開支的情況，網(wǎng)友們紛紛自嘲只能“吃土”，引起眾多網(wǎng)民的共鳴，購物浪潮席卷而來的是作用在語言上的全面狂歡，從而表達(dá)和宣泄自己情感，獲得認(rèn)同感。

四、傳播效果分析

王美?。?010）曾經(jīng)說過：“一個(gè)完整的傳播過程開始于傳播者，經(jīng)過媒體到達(dá)受眾。受眾在傳播的過程中，可能又是新的傳播者，以此類推。其實(shí)，在現(xiàn)代傳播社會(huì)，受眾的反應(yīng)在一定程度上決定著傳播的成敗。”因此，受眾的作用在網(wǎng)絡(luò)流行語的傳播效果上影響很大。

（一）受眾分析

網(wǎng)絡(luò)流行語能夠在短暫時(shí)期內(nèi)就迅速蔓延開來，說明它的傳播是成功的，在受眾層面受到歡迎，受到認(rèn)可，才能繼續(xù)傳播下去。而網(wǎng)絡(luò)流行語的受眾，則是網(wǎng)絡(luò)流行語傳播主體發(fā)出的流行語的接受者，這個(gè)過程并不是單向的，受眾可以反過來作用于傳播者。根據(jù)英國(guó)著名學(xué)者卡茨的“使用與滿足”理論，網(wǎng)絡(luò)語言滿足了受眾追求自我、彰顯個(gè)性和不斷創(chuàng)新的心理需求。由于網(wǎng)絡(luò)空間平等對(duì)話的特點(diǎn)，受眾的地位逐漸得到強(qiáng)化，受眾的概念不再局限于被動(dòng)接收信息者，在作為受眾的同時(shí)也可以作為同一循環(huán)傳播活動(dòng)的發(fā)起者，作用于初始的傳播者，在這種循環(huán)的傳播活動(dòng)中不斷改變著傳受雙方的角色和地位。因此，可以說，接受者亦可稱為網(wǎng)絡(luò)流行語的傳播者，如此循環(huán)往復(fù)。

（二）傳播效應(yīng)的兩面性

網(wǎng)絡(luò)流行語承擔(dān)著解壓閥的作用。部分流行語透露了網(wǎng)民對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)的思考、不滿和發(fā)泄。大部分網(wǎng)民有著強(qiáng)烈的民主意識(shí)，善于洞察社會(huì)現(xiàn)象，喜歡用激烈的語言表達(dá)思想。這種夸張?jiān)谝欢ǔ潭壬弦鸸缠Q，從而得以傳播。

另一方面，網(wǎng)絡(luò)流行語容易在傳播中產(chǎn)生障礙。陳聰在《新聞事件類網(wǎng)絡(luò)流行語的生成、傳播與控制研巧巧》指出，“網(wǎng)絡(luò)虛擬世界里的成就和現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的失落，容易造成網(wǎng)民的角色沖突，使個(gè)體自我認(rèn)識(shí)模糊、混沌，甚至影響到較小年齡的網(wǎng)民健全人格的形成?！鄙钤谕瑯拥沫h(huán)境，但是由于沒有共同的語義空間，造成人與人之間的交流產(chǎn)生障礙，導(dǎo)致無法傳播。

網(wǎng)絡(luò)流行語以網(wǎng)絡(luò)為載體進(jìn)行傳播，傳播主體主要是中青年網(wǎng)民，受眾既可以是從傳播主體處接收信息亦可以成為新的傳播主體，傳播效果廣泛，傳播速度極快。本文從傳播學(xué)視角出發(fā)，從傳播媒介、傳播主體以及傳播效果方面簡(jiǎn)要分析了網(wǎng)絡(luò)流行語的傳播內(nèi)涵。隨著社會(huì)的變革，人們心態(tài)的轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)流行語的傳播也在發(fā)生著改變，值得更為深入的研究和探討。

（本文為2016年度大連外國(guó)語大學(xué)科研基金項(xiàng)目“傳播語言學(xué)視域下網(wǎng)絡(luò)流行語研究”階段性成果[項(xiàng)目編號(hào)：2016XJJS27]）

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大學(xué)碩士學(xué)位論文，2010.

（孫冬惠 章彥 遼寧大連 大連外國(guó)語大學(xué)文化傳播學(xué)院 116044）