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(山東財(cái)經(jīng)大學(xué) 經(jīng)濟(jì)學(xué)院，山東 濟(jì)南 250014)

我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力影響因素的灰色關(guān)聯(lián)度分析

郭慶，劉彤彤

(山東財(cái)經(jīng)大學(xué) 經(jīng)濟(jì)學(xué)院，山東 濟(jì)南 250014)

基于波特鉆石模型，構(gòu)建了六個(gè)維度的文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，并運(yùn)用灰色關(guān)聯(lián)度法分析相關(guān)影響因素與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)系。研究結(jié)果表明，相關(guān)及支持產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度最高，與資金支持有關(guān)的因素關(guān)聯(lián)度也比較高，市場(chǎng)需求因素的關(guān)聯(lián)度居中，生產(chǎn)要素的關(guān)聯(lián)度最低。這說(shuō)明加快教育和旅游業(yè)發(fā)展、加大文化產(chǎn)業(yè)投入和促進(jìn)文化消費(fèi)能有效提升文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

文化產(chǎn)業(yè)；競(jìng)爭(zhēng)力；鉆石模型；灰色關(guān)聯(lián)度

文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)以精神產(chǎn)品的生產(chǎn)、交換和消費(fèi)為主要特征的產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)。[1]隨著經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)在國(guó)民生活中的作用越來(lái)越重要。一方面，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)有利于提高城鎮(zhèn)居民生活水平和促進(jìn)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)改善；另一方面，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)有利于促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和加快經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變。在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)有質(zhì)有量地快速發(fā)展，必須全面、客觀地評(píng)價(jià)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)際地位，進(jìn)而探尋提升我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力水平的對(duì)策。

一、文獻(xiàn)回顧

為了提高文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響因素進(jìn)行了多方面探索。國(guó)外學(xué)者從單因素和多因素兩個(gè)角度研究了文化產(chǎn)業(yè)的影響因素。從單因素角度出發(fā)，Scott指出現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)主要集中在紐約、米蘭、東京等國(guó)際化大都市，這說(shuō)明特定地理位置可以提升文化產(chǎn)業(yè)的集創(chuàng)功能。[2]John Howkins通過(guò)研究文化產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售過(guò)程，得出提高文化企業(yè)管理運(yùn)作水平可以促進(jìn)企業(yè)發(fā)展，從而促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的結(jié)論。[3]Cinizia Colapinto從系統(tǒng)論的角度研究了創(chuàng)新對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用。[4]Pratt則強(qiáng)調(diào)了信息技術(shù)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響。[5]從多因素角度出發(fā)，Deborsh Leslie等認(rèn)為，密集的社會(huì)組織對(duì)文化區(qū)的發(fā)展起主要作用，政府起間接媒介作用。[6]Galina Gornstaeva等通過(guò)歐洲各國(guó)大都市文化產(chǎn)業(yè)的區(qū)位商來(lái)判定歐洲各國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的集聚趨勢(shì)，認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)中的主要外部經(jīng)濟(jì)包括勞動(dòng)市場(chǎng)的互動(dòng)、外部供應(yīng)商及時(shí)供應(yīng)、分包安排、顧客互動(dòng)、公司網(wǎng)絡(luò)、合作和競(jìng)爭(zhēng)、集體學(xué)習(xí)和創(chuàng)新。[7]Michela Addis首先分析了消費(fèi)者行為、教育和娛樂(lè)，然后得出了與新技術(shù)相結(jié)合的文化消費(fèi)將使人們?cè)趭蕵?lè)中獲得知識(shí)教育的結(jié)論。[8]

國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)文化產(chǎn)業(yè)影響因素的研究，主要分為定性分析和定量分析。在定性分析方面，錢韻竹、張磊以西安、北京和深圳為例，說(shuō)明了文化內(nèi)涵、文化資源、多樣化創(chuàng)意及機(jī)制是影響城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素[9]。賈春迎等從規(guī)模、結(jié)構(gòu)、增長(zhǎng)、輻射力、市場(chǎng)和政策環(huán)境等六個(gè)方面分析了廣東省文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，指出區(qū)位優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)集聚促進(jìn)廣東文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，省內(nèi)經(jīng)濟(jì)區(qū)域差異、居民消費(fèi)理念和政府投入不足限制產(chǎn)業(yè)發(fā)展[10]。岳德虎從鉆石模型的四個(gè)要素出發(fā)，分析了廣西文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，指出廣西省要發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)需要在生產(chǎn)要素方面努力[11]。在定量分析方面，王家庭和張容利用DEA三階段模型評(píng)價(jià)了2004年我國(guó)31個(gè)省市文化產(chǎn)業(yè)的技術(shù)效率，發(fā)現(xiàn)GDP和人均文化消費(fèi)支出會(huì)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的技術(shù)效率產(chǎn)生正向影響，而文化事業(yè)機(jī)構(gòu)數(shù)、文化產(chǎn)業(yè)法人單位數(shù)、文化事業(yè)費(fèi)的財(cái)政支出占比則不利于效率提升[12]。袁海分析了文化產(chǎn)業(yè)集聚的影響因素，指出文化消費(fèi)需求、文化企業(yè)數(shù)量、人力資本水平、政府財(cái)政支出及城鎮(zhèn)化對(duì)文化產(chǎn)業(yè)集聚有積極影響[13]。王家庭和張容利用面板數(shù)據(jù)進(jìn)行的分區(qū)域研究，指出東部各省文化產(chǎn)業(yè)的影響因素是GDP、經(jīng)營(yíng)性文化機(jī)構(gòu)數(shù)和文化事業(yè)機(jī)構(gòu)數(shù)；中部影響因素是GDP和人均文化消費(fèi)支出；西部影響因素是GDP和經(jīng)營(yíng)性文化機(jī)構(gòu)數(shù)[14]。而袁海對(duì)文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域差異影響因素的研究表明，人力資本和產(chǎn)業(yè)集聚程度對(duì)東部文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響顯著，市場(chǎng)需求對(duì)中部影響顯著，而城鎮(zhèn)化水平對(duì)西部影響顯著[15]。宋春燕和王麗梅對(duì)山東省文化產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)因素的分析顯示，經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化消費(fèi)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)增加值都具有正向沖擊影響，相對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)力，居民文化消費(fèi)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的拉動(dòng)力更大。[16]在研究方法上，相關(guān)研究多采用灰色關(guān)聯(lián)度、因子分析法等方法對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的影響因素進(jìn)行分析研究。[17，18]縱觀已有文獻(xiàn)，目前對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的研究大多局限于定性分析，通常是對(duì)產(chǎn)業(yè)效率、產(chǎn)業(yè)集聚、區(qū)位優(yōu)勢(shì)等方面進(jìn)行研究，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的影響因素進(jìn)行定量研究的文章比較少。本文將利用2010—2014年我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增加值表示我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，依據(jù)波特的“鉆石模型”，構(gòu)建我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力影響因素的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，然后利用灰色關(guān)聯(lián)度方法對(duì)這些因素的影響進(jìn)行實(shí)證分析，找出文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的發(fā)展規(guī)律和亟待解決的問(wèn)題，并提出對(duì)策。

二、文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)體系構(gòu)建

波特的“鉆石模型”認(rèn)為，他人可以從某國(guó)企業(yè)和行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)中看到該國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。企業(yè)和行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)主要由4個(gè)基本要素組成:生產(chǎn)要素、市場(chǎng)需求、相關(guān)及支持產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)、企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)與同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，另外還涉及兩個(gè)次要因素，即政府和機(jī)會(huì)。這六個(gè)要素相輔相成，組成了一個(gè)完整的鉆石體系。依據(jù)該模型，本文關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系包括以下6個(gè)方面。

(一)生產(chǎn)要素

生產(chǎn)要素是文化產(chǎn)業(yè)的基石，只有合理分配和協(xié)調(diào)生產(chǎn)要素，才能增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。文化產(chǎn)業(yè)注重人才培養(yǎng)，且對(duì)人才要求有其自身的特殊性，因此本文選取文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員代表人力資源情況；文化基礎(chǔ)設(shè)施影響文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，文化機(jī)構(gòu)是基礎(chǔ)設(shè)施的重要組成部分，因此本文選取文化文物機(jī)構(gòu)數(shù)代表基礎(chǔ)設(shè)施的情況；文化基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)、文化資源的挖掘離不開資本的支持，文化產(chǎn)品在開發(fā)階段需要很高的固定成本，因此本文選擇文化產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)投資來(lái)反應(yīng)資本資源現(xiàn)狀。

(二)需求要素

擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求是推動(dòng)文化企業(yè)不斷創(chuàng)新文化產(chǎn)品的重要?jiǎng)恿ΑＮ覈?guó)目前處于經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變過(guò)程中，即從依賴投資和出口的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)向擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求，而文化消費(fèi)需求正為此提供了機(jī)會(huì)。需求要素包括人均GDP、城鎮(zhèn)人口占比和城鎮(zhèn)居民人均可支配收入。其中，人均GDP和城鎮(zhèn)人口占比表示需求結(jié)構(gòu)，旨在衡量經(jīng)濟(jì)發(fā)展和城鎮(zhèn)化水平對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入則衡量了消費(fèi)者的消費(fèi)行為對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響。

(三)相關(guān)及支持產(chǎn)業(yè)

相關(guān)及支持產(chǎn)業(yè)可以形成“產(chǎn)業(yè)集群”，即某個(gè)產(chǎn)業(yè)在形成了有效集群之后，該產(chǎn)業(yè)會(huì)與上游產(chǎn)業(yè)和下游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行合作交流，這種合作交流可以使產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不斷發(fā)展壯大。相關(guān)及支持產(chǎn)業(yè)包括與文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)系密切的信息業(yè)、旅游業(yè)和教育業(yè)等產(chǎn)業(yè)，其均屬于文化核心產(chǎn)業(yè)的外延，主要為文化產(chǎn)業(yè)提供人才、技術(shù)和信息支持。本文將用互聯(lián)網(wǎng)普及率表示信息業(yè)的發(fā)展情況，用國(guó)際旅游收入和國(guó)內(nèi)旅游收入表示旅游業(yè)的情況，用教育經(jīng)費(fèi)GDP占比和高校毛入學(xué)率表示教育業(yè)的情況。

(四)企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)與同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)

提高產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，首先需要提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，因?yàn)槠髽I(yè)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心要素。影響企業(yè)發(fā)展的內(nèi)部因素包括股東構(gòu)成、所有人的志向、債權(quán)人支持與否、內(nèi)部組織管理以及對(duì)高管的激勵(lì)機(jī)制等。不同國(guó)家的企業(yè)有不同的內(nèi)部因素，會(huì)對(duì)企業(yè)業(yè)績(jī)產(chǎn)生不同的影響，然而相關(guān)指標(biāo)量化較為困難。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中勢(shì)均力敵的同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不斷發(fā)展的決定要素，成功的產(chǎn)業(yè)必須要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中改進(jìn)和創(chuàng)新，因此本文用文化市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)數(shù)代表同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況。

(五)政府

政府的角色是為產(chǎn)業(yè)和企業(yè)提供所需資源，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必要環(huán)境。政府無(wú)法直接提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，而是要通過(guò)改變鉆石模型中四個(gè)基本要素的綜合作用來(lái)影響產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。文化產(chǎn)業(yè)投入與產(chǎn)出成正比，大投入才有大產(chǎn)出，對(duì)于我國(guó)來(lái)說(shuō)，來(lái)自企業(yè)和境外的文化產(chǎn)業(yè)投資比較少，文化產(chǎn)業(yè)的資金支持主要來(lái)源于政府投資。因此，本文將用文化文物部門財(cái)政撥款和研發(fā)費(fèi)用GDP占比表示政府支持情況。

(六)機(jī)遇

在鉆石模型中，機(jī)遇通常與企業(yè)的自身能力無(wú)關(guān)，也不是國(guó)家環(huán)境所能決定，甚至不受政府的影響。機(jī)遇并非競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)形成的決定性條件，但是一旦出現(xiàn)機(jī)遇，產(chǎn)業(yè)能否抓住機(jī)遇提升競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)就非常重要。機(jī)遇通?？捎霾豢汕?，能否把握機(jī)遇，關(guān)鍵在于其他五個(gè)因素。全球化背景下，國(guó)際環(huán)境的變化往往會(huì)帶來(lái)新的機(jī)遇，因此本文用外商直接投資使用額代表機(jī)遇。

基于上述分析，依據(jù)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)以及數(shù)據(jù)的可獲得性和可靠性、全面系統(tǒng)性、可比性等指標(biāo)設(shè)計(jì)原則，構(gòu)建出文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力影響因素指標(biāo)體系(見表1)。該指標(biāo)包括生產(chǎn)要素、市場(chǎng)需求、相關(guān)及支持產(chǎn)業(yè)、同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、政府和機(jī)遇6個(gè)一級(jí)指標(biāo)，以及11個(gè)二級(jí)指標(biāo)，15個(gè)三級(jí)指標(biāo)。

表1 文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力影響因素評(píng)價(jià)指標(biāo)體系

三、數(shù)據(jù)選取與處理

(一)數(shù)據(jù)選取

本文選取2010-2014年為研究區(qū)間，所有數(shù)據(jù)都來(lái)自《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》《中國(guó)文化文物統(tǒng)計(jì)年鑒》《中國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)年鑒》，詳情見表2。

表2 2010—2014年我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況及其影響因素相關(guān)數(shù)據(jù)

注:X0為被解釋變量，在灰色關(guān)聯(lián)度分析法中稱為參考序列；X1-X15為解釋變量，稱為比較序列。

(二)數(shù)據(jù)處理

灰色關(guān)聯(lián)度分析法隸屬于灰色系統(tǒng)理論，其含義是通過(guò)判斷若干序列對(duì)應(yīng)曲線幾何形狀的相似程度來(lái)確定各序列之間的聯(lián)系是否緊密，曲線形狀越相似，序列之間越相關(guān)，序列之間的相關(guān)關(guān)系越大，反之則越小。系統(tǒng)內(nèi)因素的關(guān)聯(lián)度隨時(shí)間或?qū)ο蟮淖兓兓P(guān)聯(lián)度越高，兩個(gè)因素的變化趨勢(shì)越一致，即同步變化程度越高?？紤]到當(dāng)前對(duì)文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵和外延缺乏明確清晰地界定，各部門統(tǒng)計(jì)口徑不一致，難以搜集到長(zhǎng)期統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，加之灰色關(guān)聯(lián)度分析法具有不需要大樣本量、不要求數(shù)據(jù)服從任何分布等優(yōu)點(diǎn)，故本文選擇使用灰色關(guān)聯(lián)度分析法對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)影響因素進(jìn)行定量分析。

1.確定參考序列(母序列)和比較序列(子序列)。參考序列是用來(lái)描述系統(tǒng)行為特征的序列，記為X0(t)；比較序列由系統(tǒng)行為的相關(guān)影響因素組成，記為Xi(t)。

3.求絕對(duì)差序列。

首先，求參考序列和各比較序列之間的差列，得Δi(t)=|X0(t)-Xi(t)|；

其次，從差列-Δi(t)中找出最大值和最小值，得min|X0(t)-Xi(t)|，max|X0(t)-Xi(t)|；

最后，從不同比較序列的最值中再分別取最值，得min min|X0(t)-Xi(t)|，max max|X0(t)-Xi(t)|；

4.計(jì)算關(guān)聯(lián)系數(shù)和關(guān)聯(lián)度。計(jì)算關(guān)聯(lián)系數(shù)之前，需要先設(shè)定分辨系數(shù)□，一般取□=0.5，主要是為了提高關(guān)聯(lián)系數(shù)間的顯著差異性，其設(shè)定值對(duì)關(guān)聯(lián)系數(shù)和關(guān)聯(lián)度沒(méi)有影響。計(jì)算公式為:

關(guān)聯(lián)系數(shù)的取值有若干個(gè)，因?yàn)樗切蛄兄g每時(shí)每刻的關(guān)聯(lián)程度值。整體比較需要統(tǒng)一信息，所以要先將各時(shí)刻的關(guān)聯(lián)系數(shù)整合起來(lái)，變成一個(gè)值，換言之求關(guān)聯(lián)系數(shù)的均值，即關(guān)聯(lián)度。計(jì)算公式為:

(三)計(jì)算結(jié)果

2010—2014年間文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力影響因素與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的灰色關(guān)聯(lián)系數(shù)和關(guān)聯(lián)度，計(jì)算結(jié)果參見表3。

表3 2010—2014年我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力影響因素關(guān)聯(lián)系數(shù)和關(guān)聯(lián)度

四、結(jié)果分析

根據(jù)關(guān)聯(lián)度排名，排在前五的因素依次是:國(guó)內(nèi)旅游收入、文化文物部門財(cái)政撥款、教育經(jīng)費(fèi)支出、外商直接投資、固定資產(chǎn)投資。國(guó)內(nèi)旅游收入和文化文物部門財(cái)政撥款與文化產(chǎn)業(yè)增加值的關(guān)聯(lián)度最高，都在0.75以上，兩者分別屬于相關(guān)及支持產(chǎn)業(yè)中的旅游業(yè)因素和政府財(cái)政支持因素。而屬于相關(guān)及支持產(chǎn)業(yè)中教育業(yè)因素的教育經(jīng)費(fèi)支出的關(guān)聯(lián)度接近0.7，位列第三。前三名中有兩個(gè)指標(biāo)都屬于相關(guān)及支持產(chǎn)業(yè)，這說(shuō)明我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的決定因素之一是相關(guān)及支持產(chǎn)業(yè)，這些產(chǎn)業(yè)相互支持、技術(shù)共享，具有強(qiáng)大的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。近年來(lái)，在國(guó)家政策的推動(dòng)下，旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合越來(lái)越緊密，文化旅游業(yè)的發(fā)展空間廣闊、發(fā)展?jié)摿薮?，文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的高關(guān)聯(lián)度能夠促進(jìn)兩種產(chǎn)業(yè)的融合，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)雙贏。教育業(yè)是文化人才培養(yǎng)基地，其發(fā)展水平直接影響文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員素質(zhì)，間接影響文化產(chǎn)業(yè)提供的服務(wù)水平和文化產(chǎn)品質(zhì)量。因此，教育業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)有極高的關(guān)聯(lián)度。財(cái)政支持因素排第二名，說(shuō)明財(cái)政政策是政府監(jiān)管文化產(chǎn)業(yè)的重要工具之一。財(cái)政政策包括政府支出和稅收收入兩方面，其中政府支出增加將增加消費(fèi)者及廠商所擁有的財(cái)產(chǎn)，從而增加對(duì)文化保障的需求。比如政府財(cái)政支出減少會(huì)導(dǎo)致居民可支配收入減少，消費(fèi)者對(duì)文化產(chǎn)品的消費(fèi)需求也會(huì)隨之降低；反之，則需求增加。排在第四、五位的外商直接投資和固定資產(chǎn)投資所對(duì)應(yīng)的關(guān)聯(lián)度與教育經(jīng)費(fèi)支出相差無(wú)幾，同樣接近0.7。外商直接投資代表國(guó)際環(huán)境帶來(lái)的新機(jī)遇，全球化的今天，許多外國(guó)投資者將投資重點(diǎn)放在中國(guó)，我國(guó)政府也與時(shí)俱進(jìn)，制定了積極有效的政策來(lái)吸引外資發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。外商對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的投資包括傳統(tǒng)媒體和新媒體，特別是在新媒體領(lǐng)域的投資規(guī)模不斷擴(kuò)大。文化產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)投資屬于生產(chǎn)要素中的資本資源，近年來(lái)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)投資始終保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，文化產(chǎn)業(yè)已成為投資的新增長(zhǎng)點(diǎn)。由此可見，投資推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，反過(guò)來(lái)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展又為投資帶來(lái)大量收益。

根據(jù)關(guān)聯(lián)度排名，排在中間的6個(gè)因素分別是:人均GDP、高等教育毛入學(xué)率、城鎮(zhèn)人均可支配收入、國(guó)際旅游收入、互聯(lián)網(wǎng)普及率和研發(fā)費(fèi)用GDP占比。排在第6位的人均GDP和第8位的城鎮(zhèn)人均可支配收入屬于市場(chǎng)需求因素，排在第7位的高等教育毛入學(xué)率屬于相關(guān)及支持產(chǎn)業(yè)中的教育業(yè)因素，這三者與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)聯(lián)度居中，在0.65左右。居民是文化消費(fèi)的主導(dǎo)者，人均GDP和人均可支配收入的不斷增長(zhǎng)反映了人們消費(fèi)需求不斷改善，在基本生活需求已經(jīng)得到滿足的情況下，人們將會(huì)把更多的收入用于高層次消費(fèi)需求，比如文化娛樂(lè)消費(fèi)。然而國(guó)內(nèi)旺盛的文化需求也會(huì)吸引國(guó)外文化企業(yè)進(jìn)入爭(zhēng)搶國(guó)內(nèi)消費(fèi)者，對(duì)我國(guó)文化企業(yè)，特別是中小企業(yè)產(chǎn)生沖擊，我國(guó)一些競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)的企業(yè)可能會(huì)在沖擊中倒閉。因此，對(duì)于我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)需求是一把“雙刃劍”。高校毛入學(xué)率的關(guān)聯(lián)度雖然不低，但也沒(méi)有像教育經(jīng)費(fèi)投入的關(guān)聯(lián)度那樣大，很有可能是受教育滯后性的影響。排在第9、10、11位的國(guó)際旅游收入、互聯(lián)網(wǎng)普及率和研發(fā)費(fèi)用GDP占比與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)聯(lián)度不大，但仍保持在0.55以上，說(shuō)明這些因素對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有一定影響。國(guó)際旅游收入屬于旅游業(yè)因素，文化賦予旅游獨(dú)特的意義，旅游是傳播地方文化和傳統(tǒng)文化的重要方式，二者相輔相成，互相促進(jìn)。近年來(lái)我國(guó)先后出臺(tái)了多個(gè)促進(jìn)文化與旅游融合的政策意見，在這些政策推動(dòng)下，我國(guó)國(guó)際旅游外匯收入不斷增長(zhǎng)，文化產(chǎn)業(yè)也隨之不斷發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)普及率屬于信息業(yè)因素，對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)而言，信息業(yè)有利有弊，一方面可以增加文化產(chǎn)業(yè)的收益，另一方面也會(huì)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生危害。互聯(lián)網(wǎng)的快速普及加速了文化的傳播，但是網(wǎng)絡(luò)下載引發(fā)的版權(quán)問(wèn)題也使創(chuàng)作積極性嚴(yán)重受挫。因此，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，為保證文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，必須加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)立法。研發(fā)費(fèi)用GDP占比屬于政府財(cái)政支持因素，我國(guó)的研發(fā)費(fèi)用GDP占比逐年攀升，但是與歐美等文化強(qiáng)國(guó)相比，用于研發(fā)的經(jīng)費(fèi)支出比例還是太低，大多數(shù)的研發(fā)費(fèi)用都用于工業(yè)等制造業(yè)，用于文化產(chǎn)業(yè)等第三產(chǎn)業(yè)的研發(fā)投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，這將不利于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)。

根據(jù)關(guān)聯(lián)度排名，排在最后的4個(gè)因素分別是:文化市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)數(shù)、文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員數(shù)、文化產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)數(shù)和城鎮(zhèn)人口占比。文化市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)數(shù)代表同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度，關(guān)聯(lián)度只有0.5。近年來(lái)，大批跨國(guó)企業(yè)進(jìn)入我國(guó)，加速了文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。文化企業(yè)管理水平在文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中起著至關(guān)重要的作用，但是目前我國(guó)文化企業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展多依靠經(jīng)驗(yàn)，管理意識(shí)薄弱，管理能力不足，限制了我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提升。文化產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)數(shù)和從業(yè)人員數(shù)都屬于生產(chǎn)因素，二者與文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度都比較低，只在0.5左右。我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的比例嚴(yán)重失調(diào)，傳統(tǒng)崗位人員冗雜，而創(chuàng)作、營(yíng)銷、管理人才匱乏，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)發(fā)展中重要的人力資源因素?zé)o法有效地促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)數(shù)沒(méi)有促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，主要是因?yàn)槲幕瘷C(jī)構(gòu)沒(méi)有立足于文化市場(chǎng)，從而無(wú)法深入了解消費(fèi)者真正的文化需求。此外文化事業(yè)單位的改革中存在改革速度慢、改革不徹底等問(wèn)題。屬于市場(chǎng)需求因素的城鎮(zhèn)人口占比關(guān)聯(lián)度最低，只有0.47。城鎮(zhèn)人口占比代表城鎮(zhèn)化進(jìn)程，城鎮(zhèn)化代表城市發(fā)展進(jìn)程，城市發(fā)展對(duì)居民文化消費(fèi)有重要影響。目前我國(guó)城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)不合理，城鎮(zhèn)化政策推進(jìn)不徹底，導(dǎo)致城鎮(zhèn)人口比例提高無(wú)法有效促進(jìn)居民文化消費(fèi)，從而不能為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展做貢獻(xiàn)。

五、結(jié)論與對(duì)策建議

(一)加快教育和旅游業(yè)發(fā)展

根據(jù)關(guān)聯(lián)度分析可以看出，相關(guān)及支持產(chǎn)業(yè)，特別是教育業(yè)和旅游業(yè)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響最大，因此要加快教育業(yè)和旅游業(yè)的發(fā)展。發(fā)展教育業(yè)的重點(diǎn)是教育經(jīng)費(fèi)支出，不僅要增加公共教育經(jīng)費(fèi)投入，還要完善多渠道教育經(jīng)費(fèi)融資體系，緩解教育經(jīng)費(fèi)短缺情況，從而提高教育入學(xué)率，最終促進(jìn)教育業(yè)發(fā)展。發(fā)展旅游業(yè)的重點(diǎn)則是，解決我國(guó)旅游業(yè)文化資源開發(fā)和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)嚴(yán)重背離對(duì)應(yīng)景點(diǎn)文化底蘊(yùn)的問(wèn)題，相關(guān)部門必須建立全面合理的旅游資源開發(fā)體系，發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制在資源配置中的作用。

(二)加大文化產(chǎn)業(yè)投入

根據(jù)關(guān)聯(lián)度分析，可以看出財(cái)政支持、外商直接投資和固定資產(chǎn)投資對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響也很大，所以要增加對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的財(cái)政撥款并鼓勵(lì)民間資金進(jìn)入，還要重點(diǎn)關(guān)注資金的投入方式和投入結(jié)構(gòu)。投資重點(diǎn)要放在文化產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新研發(fā)上，著力彌補(bǔ)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中的不足之處。

(三)促進(jìn)文化消費(fèi)

根據(jù)關(guān)聯(lián)度分析，可以看出市場(chǎng)需求因素對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響不可小覷，因此要積極促進(jìn)、完善居民文化消費(fèi)。進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好，人民文化消費(fèi)總量持續(xù)增加，但是人均文化消費(fèi)水平與發(fā)達(dá)國(guó)家依然相距甚遠(yuǎn)，文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理，文化消費(fèi)區(qū)域發(fā)展不均衡。因此，要提升文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，必須擴(kuò)大居民文化需求，鼓勵(lì)文化消費(fèi)，縮小城鄉(xiāng)文化消費(fèi)差距，促進(jìn)區(qū)域文化消費(fèi)協(xié)調(diào)增長(zhǎng)。

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CompetitivenessofChina’sCulturalIndustryBasedonGrayRelationMethod

GUO Qing, LIU Tongtong

(SchoolofEconomics,ShandongUniversityofFinanceandEconomics,Jinan250014,China)

The core issue of developing cultural industry is to improve its competitiveness.The paper established a competitiveness index system of cultural industry from six dimensions. The factors influencing the competitiveness of cultural industry in China were analyzed with gray relation method. The result shows that the correlation degree between relevant and supportive industries, and the development of cultural industry is the highest; The factors of financial support have a higher relation degree; Market demand takes the third place; Production factor has the lowest correlation degree. This shows that accelerating the development of education and tourism, increasing investment in cultural industries and promoting cultural consumption can effectively enhance the competitiveness of cultural industries.

cultural industry; competitiveness; diamond model; gray relation method

F062.9

A

1008-7699(2017)05-0061-07

(責(zé)任編輯魏霄)

2017-03-14

山東省研究生教育創(chuàng)新計(jì)劃項(xiàng)目“經(jīng)管類全日制專業(yè)碩士實(shí)踐教學(xué)體系構(gòu)建”(SDYY13106)；山東財(cái)經(jīng)大學(xué)教研教改項(xiàng)目“基于微課的經(jīng)濟(jì)學(xué)教學(xué)模式改革研究”

郭 慶(1973—)，男，山東濟(jì)南人，山東財(cái)經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授，經(jīng)濟(jì)學(xué)博士.