張巖

從絲綢之路開始的中阿友好交往綿延兩千多年，中國(guó)與阿拉伯國(guó)家無(wú)論是歷史上還是現(xiàn)在都保持著這種固有的美好友誼。阿拉伯國(guó)家是共建“一帶一路”的重要伙伴，埃及、敘利亞、約旦、黎巴嫩、巴勒斯坦、沙特阿拉伯、也門、阿曼、阿聯(lián)酋、卡塔爾、科威特、巴林等國(guó)家都在“一帶一路”沿線上。始于2011年的“阿拉伯之春”不僅對(duì)涉及的阿拉伯國(guó)家造成了深深的傷害，而且嚴(yán)重影響了阿拉伯國(guó)家經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展腳步?！耙粠б宦贰背h則為這一地區(qū)恢復(fù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和社會(huì)發(fā)展帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇。媒體作為反映國(guó)家和民眾態(tài)度的“風(fēng)向標(biāo)”，對(duì)于了解沿線國(guó)家態(tài)度、需求、觀點(diǎn)、建議非常重要。通過(guò)了解和掌握對(duì)方的媒體輿論走向，有助于設(shè)計(jì)更有針對(duì)性、更有效的對(duì)外傳播手段，從而改善信息不對(duì)等的狀況，加強(qiáng)中阿之間的信息交流，塑造良好的“一帶一路”輿論氛圍和中國(guó)國(guó)家形象。

一、調(diào)查結(jié)果綜述

本文著重對(duì)4月14日至5月20日，北京主辦“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇前后一個(gè)月的時(shí)間三家主流阿拉伯網(wǎng)站（卡塔爾半島電視臺(tái)網(wǎng)站、埃及《祖國(guó)報(bào)》網(wǎng)站、阿聯(lián)酋《海灣報(bào)》網(wǎng)站）相關(guān)報(bào)道輿情進(jìn)行調(diào)查分析，以期了解阿拉伯媒體在峰會(huì)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)期間對(duì)于“一帶一路”的態(tài)度及觀點(diǎn)。

在調(diào)查統(tǒng)計(jì)中，本文將報(bào)道分類為四個(gè)視角：支持與肯定視角、理性評(píng)價(jià)與分析視角、觀望與保留態(tài)度視角、質(zhì)疑與否定視角。共檢索到相關(guān)報(bào)道90篇，支持與肯定視角30篇（33%）、理性評(píng)價(jià)與分析視角46篇（51%）、觀望與保留態(tài)度視角4篇（5%）、質(zhì)疑與否定視角10篇（11%）。報(bào)道內(nèi)容主要涉及：論壇的常規(guī)新聞?lì)悎?bào)道、相關(guān)人物訪談、專家解讀、“一帶一路”與本國(guó)涉及的合作項(xiàng)目等。

二、卡塔爾半島電視臺(tái)網(wǎng)站報(bào)道情況

卡塔爾半島電視臺(tái)網(wǎng)站在調(diào)查期間共關(guān)注到相關(guān)報(bào)道20篇，其中援引境外媒體的消息，特別是路透社消息較多，視角總體上為客觀、理性，但是西方式的懷疑和質(zhì)疑的文章報(bào)道明顯多于其他兩個(gè)網(wǎng)站，而學(xué)者專欄文章則多為支持或理性評(píng)價(jià)分析視角。在20篇“一帶一路”相關(guān)報(bào)道中，支持與肯定視角5篇（25%）、理性評(píng)價(jià)與分析視角8篇（40%）、觀望與保留態(tài)度視角2篇（10%）、質(zhì)疑與否定視角5篇（25%）。

在支持與肯定視角的報(bào)道中，主要是積極肯定了中國(guó)提出“一帶一路”將惠及阿拉伯國(guó)家，以及對(duì)中國(guó)改革開放實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展及走出去參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展模式的認(rèn)同。例如《中國(guó)與阿拉伯事務(wù)》中指出：“習(xí)近平提出的‘一帶一路可能成為我們的黃金機(jī)會(huì)，將真正推動(dòng)阿拉伯國(guó)家與中國(guó)建立一個(gè)更為強(qiáng)大的合作聯(lián)盟，而且中國(guó)的巨額投資將成為這種合作的優(yōu)勢(shì)。”《中國(guó)的開放與經(jīng)驗(yàn)》中指出：“中國(guó)通過(guò)上個(gè)世紀(jì)七十年代的改革開放，完成了自身的崛起，而中國(guó)崛起對(duì)于世界非常重要。改革開放是中國(guó)歷史上的里程碑，讓中國(guó)真正融入了世界的運(yùn)行軌跡，成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體以及國(guó)際上具有影響力的政治力量。而中國(guó)現(xiàn)在要把這種‘中國(guó)模式推廣?！?/p>

在理性分析評(píng)價(jià)視角的報(bào)道中，多數(shù)為對(duì)于新聞事件的客觀陳述，報(bào)道中國(guó)對(duì)于“一帶一路”的規(guī)劃愿景，以及近期與沿線相關(guān)國(guó)家簽署的項(xiàng)目合作協(xié)議等。在《新絲路：希望和挑戰(zhàn)》一文中，報(bào)道指出“一帶一路”不僅僅是一個(gè)經(jīng)貿(mào)合作機(jī)制，也是一種文化和文明交流機(jī)制，中國(guó)的做法相對(duì)“溫和而安全”。文章還提出希望看到中國(guó)之后進(jìn)一步有所作為，發(fā)揮主動(dòng)和擔(dān)當(dāng)，為推動(dòng)合作發(fā)展做出一些貢獻(xiàn)。文章同時(shí)指出，當(dāng)前和平依然是影響發(fā)展的主要因素之一，隨著中國(guó)軍事領(lǐng)域國(guó)際影響力的上升，地區(qū)沖突和緊張將對(duì)中國(guó)提出這一發(fā)展計(jì)劃造成很大影響。《阿拉伯人對(duì)“新絲綢之路”的立場(chǎng)》一文將“一帶一路”形容為中國(guó)“國(guó)家外交政策的主要驅(qū)動(dòng)力”，并反映出了阿拉伯各界對(duì)“一帶一路”并不是西方一樣的懷疑論論調(diào)，但是也提出可能峰會(huì)的效果要低于預(yù)期。《“一帶一路”新背景下的中阿關(guān)系》一文則從阿拉伯人的立場(chǎng)表達(dá)了對(duì)“一帶一路”的關(guān)注，以及對(duì)于阿拉伯世界在某些領(lǐng)域未能給予明確的響應(yīng)和回復(fù)的失望。文章還提到中國(guó)在聯(lián)合國(guó)安理會(huì)上對(duì)一些國(guó)際問(wèn)題動(dòng)用否決權(quán)，提出對(duì)于敘利亞政權(quán)的態(tài)度也不能被視為“無(wú)偏差策略”，在類似敘利亞、巴勒斯坦等敏感問(wèn)題上，中國(guó)的態(tài)度很受阿拉伯人民關(guān)注。

在持觀望態(tài)度以及質(zhì)疑、否定類的報(bào)道中，受到西方輿論傾向的影響則較為明顯：在轉(zhuǎn)引自《衛(wèi)報(bào)》的一篇文章《中國(guó)提出新絲綢之路》中，報(bào)道將“一帶一路”形容為“新殖民冒險(xiǎn)”，只會(huì)讓地區(qū)“負(fù)債累累”；文章還指出中國(guó)此舉具有“英雄主義”傾向，暗示甚至質(zhì)疑中國(guó)已經(jīng)將其作為“賺錢”的策略，企圖用最少的資源取得最高的經(jīng)濟(jì)效益，并提高其地緣政治影響力。在《中國(guó)倡導(dǎo)全球化再平衡》報(bào)道中，提及多個(gè)歐洲國(guó)家包括德國(guó)、愛沙尼亞、法國(guó)、希臘、葡萄牙和英國(guó)等拒絕參與由中國(guó)提出的“一帶一路”倡議中的貿(mào)易合作，理由是擔(dān)心中國(guó)市場(chǎng)環(huán)境的透明度等問(wèn)題。《歐洲拒絕中國(guó)“一帶一路”計(jì)劃》報(bào)道指出，西方外交官也對(duì)本次峰會(huì)和“一帶一路”項(xiàng)目持保留意見，認(rèn)為這是中國(guó)試圖提高全球影響力的舉措，并表達(dá)了對(duì)計(jì)劃的透明度、允許外國(guó)公司在項(xiàng)目中的參與程度的關(guān)注。報(bào)道還稱中國(guó)拒絕對(duì)該峰會(huì)的批評(píng)，將“一帶一路”描述為“對(duì)所有人開放，合作共贏，致力于提升幸福感的世紀(jì)方案”。在《中國(guó)提出“絲綢之路”，以應(yīng)對(duì)發(fā)展不平衡》報(bào)道中，將“一帶一路”形容為“雄心勃勃”的計(jì)劃，并暗示了俄羅斯與中國(guó)在“一帶一路”上的共同利益和分歧。《批判看待中國(guó)的“一帶一路”倡議》一文則指出，中國(guó)的政治本身帶有一定封閉性和保守性，國(guó)內(nèi)法律也并不健全，而對(duì)于“一帶一路”的規(guī)劃說(shuō)明并不確切，增加了這一計(jì)劃的不確定性。文章認(rèn)為，這一計(jì)劃旨在主動(dòng)應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)和國(guó)際經(jīng)濟(jì)疲軟下行的現(xiàn)狀，同時(shí)樹立崛起的中國(guó)國(guó)際化形象，解決與周邊國(guó)家正經(jīng)歷的緊張和沖突關(guān)系。文章對(duì)于中國(guó)“口號(hào)式”宣傳提出了質(zhì)疑，對(duì)這一舉措能否取得成功持批判態(tài)度。

同時(shí)，相關(guān)報(bào)道中也包含轉(zhuǎn)引國(guó)內(nèi)報(bào)道以及國(guó)內(nèi)專家對(duì)“一帶一路”的解讀和看法。

三、埃及《祖國(guó)報(bào)》網(wǎng)站報(bào)道情況endprint

埃及《祖國(guó)報(bào)》網(wǎng)站報(bào)道密集頻繁，對(duì)“一帶一路”表現(xiàn)出熱情與關(guān)注，態(tài)度客觀偏肯定，密切重視“一帶一路”與埃及的關(guān)系。調(diào)查統(tǒng)計(jì)期間相關(guān)報(bào)道達(dá)49篇之多，其中支持與肯定視角18篇（37%）、理性評(píng)價(jià)與分析視角27篇（55%）、觀望與保留態(tài)度視角1篇（2%）、質(zhì)疑與否定視角3篇（6%）。

《祖國(guó)報(bào)》網(wǎng)站詳細(xì)報(bào)道了高峰論壇前后埃及相關(guān)部門關(guān)注、參與、出席論壇的細(xì)節(jié)和看法，對(duì)埃及駐華大使、中國(guó)駐埃及大使，以及埃及財(cái)政部長(zhǎng)、貿(mào)易和工業(yè)部長(zhǎng)、投資與國(guó)際合作部長(zhǎng)等重點(diǎn)人物參會(huì)前、參會(huì)中都做了相關(guān)報(bào)道，同時(shí)配發(fā)了多篇專家解讀、評(píng)論類專題文章報(bào)道。

在支持與肯定視角的報(bào)道中，《埃及駐華大使祝賀北京“一帶一路”高峰論壇圓滿成功》一文，稱贊“一帶一路”是“由中國(guó)政府倡導(dǎo)的以一種獨(dú)特而和諧方式組織的道路”“增加了中埃關(guān)系的深度”，指出“一帶一路”所提供的機(jī)會(huì)，不僅創(chuàng)造了一個(gè)多邊平臺(tái)，而且主動(dòng)建立了一個(gè)多層次的機(jī)制，有助于消除貿(mào)易壁壘，實(shí)現(xiàn)設(shè)施連接和金融一體化，并促進(jìn)人民之間的文化交流?！顿Q(mào)易和工業(yè)部長(zhǎng)將應(yīng)邀出席北京“一帶一路”高峰論壇》報(bào)道中提到，埃及認(rèn)為“一帶一路”倡議極具重要性，中國(guó)是關(guān)系其國(guó)家發(fā)展最關(guān)鍵的國(guó)家之一?！渡诚摹ぜ{什爾：埃及“一帶一路”論壇中的主要聯(lián)系人》一文中指出，埃及參與“一帶一路”國(guó)際論壇，反映了埃中之間長(zhǎng)遠(yuǎn)務(wù)實(shí)的合作，中國(guó)堅(jiān)定地致力于擴(kuò)大和加強(qiáng)與論壇所有在場(chǎng)的相關(guān)國(guó)家的合作，實(shí)現(xiàn)共同利益。

在理性分析評(píng)價(jià)視角的報(bào)道中，除了多數(shù)報(bào)道埃及參會(huì)相關(guān)情況，還關(guān)注了埃及、也門、沙特、土耳其等國(guó)家與中國(guó)在“一帶一路”上的合作項(xiàng)目與意向：如《中國(guó)確認(rèn)愿意協(xié)助也門經(jīng)濟(jì)建設(shè)》《沙特石油公司與中國(guó)企業(yè)簽訂合作協(xié)議》《中國(guó)“一帶一路”提供約180萬(wàn)個(gè)工作崗位》等?！吨袊?guó)駐埃及大使與總統(tǒng)舉行會(huì)談》一文提到，中埃合作主要是在鐵路和電力工程兩個(gè)領(lǐng)域，中國(guó)還將參與蘇伊士運(yùn)河項(xiàng)目，中埃合作對(duì)于埃及很重要。

在持觀望態(tài)度以及質(zhì)疑、否定類的報(bào)道中，《廉價(jià)融資帶來(lái)債務(wù)令中國(guó)的絲綢之路愿景背后的風(fēng)險(xiǎn)日益增加》一文指出，中國(guó)通過(guò)大型貸款計(jì)劃以前所未有的成本打造現(xiàn)代絲綢之路，雖然將有助于建立港口，公路和鐵路網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施，但它也可能面臨留下一些銀行債務(wù)的風(fēng)險(xiǎn)。資金問(wèn)題一向是中國(guó)此項(xiàng)計(jì)劃“顯著的挑戰(zhàn)”。文章表示了對(duì)于提供貸款的兩家主要銀行機(jī)構(gòu)，以及參與者面臨的風(fēng)險(xiǎn)和項(xiàng)目可行性的懷疑。

四、阿聯(lián)酋《海灣報(bào)》網(wǎng)站報(bào)道情況

阿聯(lián)酋《海灣報(bào)》網(wǎng)站的報(bào)道正面和理性評(píng)價(jià)居多，很多文章專門加了“編者按”，體現(xiàn)出對(duì)“一帶一路”論壇的重視。報(bào)道主要為新聞?lì)悎?bào)道，關(guān)注中國(guó)“一帶一路”倡議對(duì)阿拉伯世界的影響以及具體和阿聯(lián)酋的項(xiàng)目合作以及未來(lái)規(guī)劃。調(diào)查統(tǒng)計(jì)期間相關(guān)報(bào)道21篇，其中支持與肯定視角7篇（33%）、理性評(píng)價(jià)與分析視角11篇（52%）、觀望與保留態(tài)度視角1篇（5%）、質(zhì)疑與否定視角2篇（10%）。

在支持與肯定視角的報(bào)道中，《中國(guó)帶給其他國(guó)家的》一文指出，“一帶一路”作為一個(gè)東方國(guó)家提出的倡議，與西方國(guó)家慣用的“殖民”方式完全不同……預(yù)示著開啟一個(gè)風(fēng)格不同的生活新時(shí)代?！丁耙粠б宦贰?，中國(guó)的偉大規(guī)劃》中，肯定了中國(guó)的國(guó)際影響力，以及通過(guò)和平發(fā)展的方式取得互惠互利、合作共贏的模式?！栋⒙?lián)酋支持“一帶一路”促進(jìn)發(fā)展》表示，在“一帶一路”框架下中國(guó)和阿聯(lián)酋在能源、基礎(chǔ)設(shè)施和運(yùn)輸領(lǐng)域的合作，將有助于鞏固雙邊關(guān)系、促進(jìn)各領(lǐng)域的穩(wěn)定發(fā)展和共同利益。

在理性評(píng)價(jià)與分析視角的報(bào)道中，主要集中在報(bào)道“一帶一路”峰會(huì)相關(guān)新聞以及絲路基金相關(guān)貸款情況，阿聯(lián)酋對(duì)于“一帶一路”的看法，以及當(dāng)前哪些領(lǐng)域有合作潛力?！秾儆谥袊?guó)的發(fā)展方式》一文指出中國(guó)提出的“一帶一路”是基于發(fā)展的目標(biāo)，亞投行資助的目的主要是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和公共項(xiàng)目，這也符合阿聯(lián)酋自身發(fā)展的共同愿景。

在持觀望態(tài)度以及質(zhì)疑、否定類的報(bào)道中，《非洲瞄準(zhǔn)中國(guó)核能力合作》一文隱晦地批評(píng)了“一帶一路”建設(shè)中某些領(lǐng)域的潛在“合作”令人擔(dān)心。《為了新絲路不再單向》一文質(zhì)疑：如果（“一帶一路”）這些舉措僅僅是政治宣傳，而不是服務(wù)于雙方之間的經(jīng)濟(jì)關(guān)系，并且是考慮他們的利益，那么風(fēng)險(xiǎn)仍然很高。

五、對(duì)“一帶一路”國(guó)際傳播的啟示

改革開放以來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得了舉世矚目的成就，許多依然處在發(fā)展中國(guó)家行列的阿拉伯國(guó)家迫切希望學(xué)習(xí)和借鑒“中國(guó)經(jīng)驗(yàn)”。而阿拉伯各媒體對(duì)于中國(guó)的關(guān)注也日趨增多。尤其是2013年中國(guó)提出“一帶一路”倡議后，得到了阿拉伯世界的積極響應(yīng)，相關(guān)新聞不時(shí)出現(xiàn)在當(dāng)?shù)氐拿襟w報(bào)道中。

中國(guó)的發(fā)展成就，尤其是經(jīng)濟(jì)成就，以及中國(guó)在阿拉伯地區(qū)事務(wù)中的態(tài)度，是當(dāng)前阿拉伯國(guó)家普遍的關(guān)注點(diǎn)。而中國(guó)在這一地區(qū)的國(guó)家形象，也多是以良好的經(jīng)濟(jì)形象為主，在政治影響力和文化傳播力方面略顯薄弱。而在“一帶一路”的國(guó)際傳播中，信息不對(duì)等、內(nèi)容不平衡的現(xiàn)象依然普遍存在。因此，結(jié)合調(diào)查結(jié)果，有如下建議：

抓住重大活動(dòng)契機(jī)，主動(dòng)開展議題設(shè)置。經(jīng)過(guò)30多年的改革開放，中國(guó)的國(guó)際角色、地位和作用已經(jīng)發(fā)生了巨大變化。隨著中國(guó)國(guó)際地位的顯著提升，中國(guó)的主場(chǎng)外交日益頻繁，主辦類似“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇這樣的活動(dòng)逐年增多，參與和響應(yīng)的國(guó)家越來(lái)越多，也受到各國(guó)媒體的格外關(guān)注。因此，掌握對(duì)象國(guó)阿拉伯國(guó)家對(duì)此的輿論態(tài)度尤為重要。在報(bào)道中也能有的放矢，切中“要害”。在當(dāng)前紛繁復(fù)雜的國(guó)際傳播格局中，我們要進(jìn)一步加強(qiáng)議題設(shè)置，把握好話題的設(shè)計(jì)，了解對(duì)象國(guó)的訴求和報(bào)道關(guān)注點(diǎn)，用自己的話語(yǔ)主動(dòng)定位自我形象。

推動(dòng)“本土化”策略，注重合作傳播。對(duì)外傳播機(jī)構(gòu)“本土化”的具體做法是將廣播電視欄目、報(bào)刊的編輯策劃和發(fā)行部門向?qū)ο髧?guó)前移，設(shè)立工作站、記者站或分社，讓新聞產(chǎn)品制作人員的思維更貼近受眾，讓刊物或節(jié)目發(fā)布的時(shí)間與當(dāng)?shù)貢r(shí)間對(duì)接?！氨就粱钡淖龇ㄖ饕梢越鉀Q過(guò)去國(guó)際傳播活動(dòng)在針對(duì)性和時(shí)效性上的困擾。而目前，媒體新時(shí)代的合作傳播模式，則為重大報(bào)道提供了更多的拓展空間。中國(guó)與對(duì)象國(guó)媒體通過(guò)簽署合作協(xié)議，定向、定時(shí)、有針對(duì)性地提供相應(yīng)稿件來(lái)源，彌補(bǔ)當(dāng)?shù)夭稍L人員有限、語(yǔ)言障礙、資料獲取不全面、后續(xù)報(bào)道跟不上、缺乏針對(duì)性等系列問(wèn)題，達(dá)到雙贏的傳播效果。

拓展傳播渠道，加大面向阿拉伯國(guó)家新媒體傳播力度。阿拉伯國(guó)家是新媒體發(fā)展較為迅速的地區(qū)，這一點(diǎn)早在“阿拉伯之春”伊始就已經(jīng)突顯。根據(jù)阿聯(lián)酋一份統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，約39%的阿拉伯世界人口使用社交媒體，年輕人占據(jù)了社交媒體使用人數(shù)的三分之二。阿拉伯世界58%的社交媒體使用者通過(guò)社交媒體平臺(tái)發(fā)表對(duì)政府政策和一些國(guó)際事件的評(píng)論。目前，臉書和推特有相當(dāng)一部分比例的用戶是阿拉伯語(yǔ)使用者。社交媒體已經(jīng)成為新的新聞信源平臺(tái)，尤其對(duì)于青年人來(lái)說(shuō)，移動(dòng)閱讀是獲取信息的重要方式。鑒此，在傳統(tǒng)媒體影響力日趨下降的時(shí)代，加大面向阿拉伯國(guó)家新媒體傳播力度，有利于開拓新的傳播渠道，提升傳播效果。endprint