楊興魁

摘要：從媒介地理學(xué)視角來(lái)看，地域文化對(duì)地方傳媒有著多方面的影響。本文試著從報(bào)紙語(yǔ)言、版面樣式、報(bào)紙風(fēng)格三個(gè)方面，探究齊魯文化對(duì)《齊魯晚報(bào)》的影響，探討地理環(huán)境、媒體、地域文化三者之間的互動(dòng)關(guān)系，以期為地方傳媒的發(fā)展提供借鑒。

關(guān)鍵詞：齊魯文化；齊魯晚報(bào)；影響與分析

從媒介地理學(xué)視角來(lái)看，地域文化對(duì)地方傳媒有著多方面的影響。作為山東省內(nèi)發(fā)行量最大的報(bào)紙，《齊魯晚報(bào)》受到齊魯文化的怎樣的影響，給受眾帶來(lái)哪些變化，這些問(wèn)題在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天值得關(guān)注研究。

一、報(bào)紙語(yǔ)言

盡管對(duì)于報(bào)紙語(yǔ)言有一定的共同規(guī)定，比如語(yǔ)言要簡(jiǎn)潔明了、嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范、精確清晰等，但這并不是說(shuō)所有報(bào)紙都要采取同一種模式去行文報(bào)道。相反，具有地方特色的語(yǔ)言運(yùn)用會(huì)讓該報(bào)紙更為“親民”，獲得當(dāng)?shù)厥鼙姷恼J(rèn)可。因?yàn)榉窖允且粋€(gè)地方文化的和歷史的積淀，是當(dāng)?shù)厝藗兙S系地方文化與地方感的重要工具。另外，地域文化也在一定程度上左右著報(bào)紙文章的語(yǔ)言習(xí)慣。

（一）《齊魯晚報(bào)》時(shí)評(píng)版

在新聞報(bào)道方面，報(bào)紙的語(yǔ)言大同小異。一份報(bào)紙最能體現(xiàn)其語(yǔ)言特色的是評(píng)論版，因此以下對(duì)《齊魯晚報(bào)》時(shí)評(píng)版進(jìn)行了特色分析：

它的語(yǔ)言親近、通俗、不說(shuō)教，用山東話來(lái)說(shuō)就是“說(shuō)實(shí)在話，拉實(shí)在理”。 《齊魯晚報(bào)》的讀者多是普通市民，報(bào)紙緊緊抓住這一點(diǎn)，在語(yǔ)言上下足了功夫，其淺顯易懂的語(yǔ)言深深的吸引了讀者，讓讀者能通過(guò)通俗的話語(yǔ)明白真實(shí)的道理?！洱R魯晚報(bào)》時(shí)評(píng)版的語(yǔ)言應(yīng)用中比較注意語(yǔ)言的群眾化。在標(biāo)題、文中善于運(yùn)用一些俚語(yǔ)、俗語(yǔ)。比如《別在“旅游”這棵樹(shù)上吊死》這篇評(píng)論巧妙地套用了一句俗語(yǔ)做成了標(biāo)題，生動(dòng)形象、通俗易懂的標(biāo)題一下子就吸引住了讀者，調(diào)動(dòng)了讀者的積極性。讀者怎能不喜歡這種娓娓道來(lái)、妙趣橫生的文章呢？

（二）“e泉城”

2010年4月20日起，齊魯晚報(bào) “e泉城”版面正式亮相。這是個(gè)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的欄目，在新媒體的環(huán)境中應(yīng)運(yùn)而生。該版面一經(jīng)面世，就用其鮮明的網(wǎng)頁(yè)形式吸引了大量讀者的視線?！癳泉城”，e，代表的是網(wǎng)絡(luò)之意，同時(shí)也含“議”論成分，并把“說(shuō)網(wǎng)語(yǔ)談網(wǎng)事表民意關(guān)民生”作為版面的宗旨。

“e泉城”是的定位是“話題性欄目”。而在《齊魯晚報(bào)》濟(jì)南新聞版，有一個(gè)招牌老欄目，那就是“剪子巷”，它的目標(biāo)就是針對(duì)濟(jì)南本地的評(píng)說(shuō)，定位在“說(shuō)濟(jì)南的事，拉百姓的理”。這兩個(gè)版塊的相同之處就是都要有鮮明的時(shí)效性，但是 “e泉城”因?yàn)榻Y(jié)合網(wǎng)絡(luò)，所以其語(yǔ)言更為網(wǎng)絡(luò)化，同時(shí)不乏活潑幽默的網(wǎng)友評(píng)論。其表現(xiàn)形式是網(wǎng)絡(luò)化的，版面語(yǔ)言也應(yīng)是多變的，最終落腳點(diǎn)也是市民和網(wǎng)民的關(guān)切。它把濟(jì)南的一些熱門(mén)網(wǎng)站和論壇作為內(nèi)容來(lái)源，例如天涯濟(jì)南、大眾網(wǎng)、濟(jì)南論壇、愛(ài)卡網(wǎng)、百度濟(jì)南吧、濟(jì)南部落、齊魯網(wǎng)等網(wǎng)站論壇異?；钴S，互動(dòng)性十足，而山房網(wǎng)、搜房網(wǎng)、焦點(diǎn)網(wǎng)等一些房地產(chǎn)和社區(qū)論壇影響力很大，灌水者眾，網(wǎng)帖豐富，同時(shí)，濟(jì)南各政府網(wǎng)站、濟(jì)南各高校BBS也是很重要的信息來(lái)源。

二、版面樣式

在當(dāng)今激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中，通過(guò)不斷創(chuàng)新來(lái)吸引讀者的眼球是必要的手段之一。不僅報(bào)紙寫(xiě)稿的方式要?jiǎng)?chuàng)新，報(bào)道的內(nèi)容要改進(jìn)，編稿的方式要?jiǎng)?chuàng)新，版面的形式也得創(chuàng)新。版式的調(diào)整，能更好的凸顯出報(bào)紙的定位、內(nèi)涵，讓該報(bào)與其他報(bào)紙更加鮮明的區(qū)別開(kāi)來(lái)。

提起山東，人們會(huì)想到五岳之尊——泰山，天下第一泉——趵突泉，天縱之圣——孔子等等。從地理環(huán)境上用一句話可以概括：“四面荷花三面柳，一城山色半城湖”。就是這樣的地理環(huán)境以及孔子的儒家思想的影響，山東給人的印象就是尚禮、厚重、憨直。這在很大程度上影響了《齊魯晚報(bào)》的版面樣式。

《齊魯晚報(bào)》在2006年1月1日進(jìn)行了重要的改版。改版后的《齊魯晚報(bào)》更加嚴(yán)肅莊重，雅致時(shí)尚。這些版面編排的手段基本上符合了當(dāng)下報(bào)紙版面創(chuàng)新的主流趨勢(shì)，即個(gè)性化、簡(jiǎn)約化、厚圖化、強(qiáng)化導(dǎo)讀作用以及提高欣賞性等等。這次改版體現(xiàn)了主流大報(bào)的風(fēng)范，受到社會(huì)各界的一致好評(píng)。

《齊魯晚報(bào)》于2007年7月6日起，對(duì)其子版塊——《今日濟(jì)南》版進(jìn)行了改版，其風(fēng)格在穩(wěn)定中創(chuàng)新著，品牌的特色越來(lái)越明顯。報(bào)社方面主要做了以下改進(jìn)：

第一是將頭版“封面化”，而不是原來(lái)的以新聞內(nèi)容為?！胺饷婊钡脑O(shè)計(jì)原是雜志的包裝理念，被《齊魯晚報(bào)》借用來(lái)之后，頭版主要承擔(dān)的是幫助和吸引讀者閱讀的作用，它不再以信息量取勝。這不僅使報(bào)紙的視覺(jué)沖擊力大大加強(qiáng)了，也體現(xiàn)了《今日濟(jì)南》這個(gè)子版塊在整份報(bào)紙中的完整性，進(jìn)而很大程度上提升了這個(gè)版塊的影響力，最終增強(qiáng)了《齊魯晚報(bào)》在濟(jì)南地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)力。

第二是標(biāo)題的處理，之前的標(biāo)題稍顯書(shū)面化和嚴(yán)肅，改版后標(biāo)題顯得更加口語(yǔ)化、生活化、直白化同時(shí)還能做到客觀準(zhǔn)確性。因?yàn)椤督袢諠?jì)南》這一版主要面對(duì)的是濟(jì)南當(dāng)?shù)氐淖x者，過(guò)于書(shū)面化的標(biāo)題不能引起讀者的共鳴，但標(biāo)題的口語(yǔ)化可以讓新聞更加鮮活和親近，有利于拉近讀者和報(bào)紙之間的距離、產(chǎn)生共鳴，從而能夠間接地提升報(bào)紙的公信力。

第三是加入了更多的圖片，利用點(diǎn)、線、面、顏色等元素進(jìn)行設(shè)計(jì)。這不僅可以起到方便閱讀、引導(dǎo)閱讀的功能，而且有利于版面的美化。

堅(jiān)持版面創(chuàng)新成為該報(bào)發(fā)展的重要武器：隨著《齊魯晚報(bào)》的發(fā)展，2011年其版面編排進(jìn)一步風(fēng)格化、標(biāo)識(shí)化。報(bào)紙的頭版不僅封面化，而且報(bào)紙向“雙封面”轉(zhuǎn)變。報(bào)紙頭版封面化的現(xiàn)象由來(lái)已久，“讀圖”時(shí)代到來(lái)迫使報(bào)紙不得不做出調(diào)整。特別是近年來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，報(bào)紙也越來(lái)越厚，作為報(bào)紙“臉面”的頭版，開(kāi)始向“雙封面”轉(zhuǎn)變。“雙封面”不僅僅是吸引讀者眼球、加大導(dǎo)讀信息量，更是凸顯媒體價(jià)值、搶占輿論高地的表現(xiàn)。

《齊魯晚報(bào)》2011年5月23日～5月27日平均每天版面數(shù)量約為94個(gè)，具體如下：

三、報(bào)紙風(fēng)格

報(bào)紙風(fēng)格深受地域文化的影響，如果報(bào)紙沒(méi)有自己的風(fēng)格，那就失去了個(gè)性、失去了穩(wěn)定的讀者群。而且報(bào)紙的風(fēng)格是報(bào)紙成熟的標(biāo)志之一，也是這份報(bào)紙能否存活下去的關(guān)鍵因素。endprint

中國(guó)的文化區(qū)域大體分為“秦晉文化、關(guān)東文化、巴蜀文化、嶺南文化”等十幾個(gè)區(qū)域。每個(gè)區(qū)域都有不一樣的地理面貌，其中還包括歷史地理、文化地理等。這些地理的沉淀必定會(huì)反映在當(dāng)?shù)氐膱?bào)紙上。比如“海派文化”和“京派文化”的截然不同。齊魯文化的積淀也影響著《齊魯晚報(bào)》的報(bào)紙風(fēng)格。

《齊魯晚報(bào)》給受眾最直觀的感覺(jué)就是“有么說(shuō)么”，不遮遮掩掩，充分體現(xiàn)了傳媒的重要作用；不僅如此，幾千年的齊魯文化的豐厚積淀，也鑄就了該報(bào)的“大氣厚重、公平誠(chéng)信”的風(fēng)格。另外，該報(bào)還十分注重報(bào)紙內(nèi)容上細(xì)節(jié)的處理，力求形象完美。齊魯晚報(bào)一直堅(jiān)持非常嚴(yán)格的管理，在記者的采寫(xiě)和編輯的排版編輯過(guò)程中，不管是內(nèi)容還是形式，不管是字字句句，還是邊邊角角，都力求完美、精益求精。其目的就是把錯(cuò)誤降到最低，力求克服報(bào)紙的低級(jí)錯(cuò)誤；《齊魯晚報(bào)》不斷改進(jìn)與創(chuàng)新報(bào)紙的評(píng)價(jià)制度，每天都會(huì)組織評(píng)報(bào)會(huì)，及時(shí)進(jìn)行獎(jiǎng)懲，力爭(zhēng)讓報(bào)紙內(nèi)容每天都有進(jìn)步。同時(shí)，《齊魯晚報(bào)》還設(shè)立了專(zhuān)職或兼職的美編，越來(lái)越重視美編對(duì)報(bào)紙風(fēng)格的美化作用。

經(jīng)過(guò)20年地發(fā)展與打造，《齊魯晚報(bào)》形成了一些具有濃郁地方特色的名欄、名版。每一個(gè)專(zhuān)欄品牌無(wú)不體現(xiàn)報(bào)紙的辦報(bào)宗旨，它們都與報(bào)紙的品牌戰(zhàn)略密切相關(guān)，都深刻地體現(xiàn)著報(bào)紙的風(fēng)格特色。例如《青未了》、《深讀》等等。以《深度》為例：

齊魯晚報(bào)《深讀》于2007年3月27日創(chuàng)刊。它的問(wèn)世不僅受到了新聞界同行、報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)以及廣大讀者的好評(píng)，而且還獲得了2007年上半年大眾新聞獎(jiǎng)優(yōu)秀專(zhuān)刊獎(jiǎng)。以下對(duì)《深讀》進(jìn)行分析：

首先是選題特點(diǎn)。一篇報(bào)道的深度往往決定了它的高度?！渡钭x》很注重政經(jīng)話題，不過(guò)編輯將其“軟化”，這樣就更符合當(dāng)代受眾的閱讀習(xí)慣。下列的數(shù)據(jù)表明《深讀》的選題特點(diǎn)：

其次，講究觀察力和公信力。而且在整合文稿的同時(shí)，堅(jiān)持“編輯的原創(chuàng)”，面對(duì)目前新聞市場(chǎng)上同質(zhì)化報(bào)道，《齊魯晚報(bào)》另辟蹊徑，堅(jiān)持自己的特色，充分體現(xiàn)了齊魯文化中“進(jìn)取、競(jìng)爭(zhēng)、冒險(xiǎn)” 的精神。在這一前提下，還嘗試運(yùn)用多遠(yuǎn)化的報(bào)道，比如，在2007年9月18日由齊魯晚報(bào)的記者自己采寫(xiě)的《城里娃下鄉(xiāng)借讀記》系列報(bào)道，不僅僅是對(duì)孩子生活的描述和報(bào)道，還通過(guò)采訪家長(zhǎng)、老師，以及市區(qū)的較大的學(xué)校，將很多不同的觀點(diǎn)擺出來(lái)，這些觀點(diǎn)在讀者心中產(chǎn)生碰撞，引起廣大讀者的關(guān)心和重視，這一系列的報(bào)道贏得讀者的一致好評(píng)。

《齊魯晚報(bào)》在本地發(fā)展的過(guò)程中起著很大的推動(dòng)和宣傳作用，它可以傳承優(yōu)秀的齊魯文化，營(yíng)造本地區(qū)的文化氛圍，讓本地受眾達(dá)成共識(shí)，形成地方感，甚至還會(huì)帶動(dòng)本地區(qū)經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展，這便是地方傳媒對(duì)地域文化的傳承意義。作為《齊魯晚報(bào)》的地方傳媒，應(yīng)該充分利用這一互動(dòng)關(guān)系，積極爭(zhēng)當(dāng)優(yōu)秀文化的傳播者、傳統(tǒng)文化的建構(gòu)者。只有這樣，地方傳媒才能在全球化的浪潮中保持自己的地方特色并且健康穩(wěn)定地發(fā)展下去。

[參考文獻(xiàn)]

[1]許志杰.齊魯大特寫(xiě)——齊魯晚報(bào)創(chuàng)刊十周年紀(jì)念 1988-1998[M].濟(jì)南：山東人民出版社，1997.

[2]廖衛(wèi)民.城市媒介的地理印記與文化認(rèn)同：對(duì)多倫多的媒介地理學(xué)分析[J].新聞?dòng)浾撸?007（03）.

（作者單位： 山東女子學(xué)院，山東 濟(jì)南 250000）endprint