李娟

晉商文化就是我國的山西地區(qū)的商業(yè)文明組織形式。主要在明代和清代兩朝形成發(fā)展，晉商在幾百年的發(fā)展中逐步成為了世界知名的商幫，其具體影響范圍之廣、影響勢力之大，都是其他的商幫難以企及的。晉商在做生意的時候有非常多的“規(guī)矩”，這些“規(guī)矩”逐步傳承演變?yōu)闀x商文化。對晉商文化開展實際研究有利于提升學(xué)界對晉商文化的認識度，也有利于商業(yè)從業(yè)者更好地學(xué)習(xí)晉商文化中的優(yōu)點，促進自身的發(fā)展，提升我國實體經(jīng)濟的整體發(fā)展實力。

晉商文化概述

晉商文化是發(fā)源于山西地區(qū)的商業(yè)文化，和晉商的實際商業(yè)操作模式息息相關(guān)。我國的山西省地處太行山脈，又有黃河穿過，歷史上曾出現(xiàn)了無數(shù)位英雄豪杰。晉商最早的起源可以追溯到先秦時期，結(jié)合多年的發(fā)展逐步成熟，在明清朝代達到了歷史的巔峰。晉商普遍非常勤勞，他們非常樂于通過自己的雙手和經(jīng)營來創(chuàng)造財富，這是非常值得欽佩的，也是值得今日的商人學(xué)習(xí)的地方。

晉商文化的含義主要包括“仁、義、禮、智、信”這幾個主要的點，它們在我國晉商的精神世界里占據(jù)著非常重要的地位，對于很多人來說這都是他們靈魂的重要內(nèi)涵。這也是為何晉商可以長盛不衰的主要原因。晉商文化包括與晉商商業(yè)組織及經(jīng)營模式有關(guān)的具體內(nèi)容，比如晉商的商業(yè)組織架構(gòu)、晉商商業(yè)技術(shù)、晉商經(jīng)營藝術(shù)、晉商屋舍與城鄉(xiāng)的建筑、晉商的廟宇奉祀、晉商商業(yè)教育、晉商社會習(xí)俗。晉商文化是山西商人在做買賣時候，逐步積累的物質(zhì)財富和商業(yè)思想，以及隨時代發(fā)展而演變出的各類文明現(xiàn)象。整體上是包羅萬象內(nèi)涵非常具體而豐富的；雖然其中的確存在著糟粕的內(nèi)容，但整體來看還是優(yōu)點更多。

晉商文化的細分

晉商倫理文化。晉商倫理文化是以儒家思想為指導(dǎo)的商業(yè)倫理秩序，晉商在實際的各類經(jīng)營之中，是嚴格結(jié)合儒家思想來具體開展業(yè)務(wù)的；在實際的生活中他們也以儒家的文化和道德規(guī)范來約束自己的行為，抉擇自身的價值取向，所以“仁、義、禮、智、信”這幾個點就是晉商倫理文化的最好概括與歸納結(jié)合。在此其中的“仁”主要是指晉商講究的“和為貴”，對待自己的商業(yè)伙伴和自己的員工都非常得和氣，互相扶持努力實現(xiàn)共贏；“義”主要表現(xiàn)為對社會和民眾的義舉；“禮”主要體現(xiàn)在了各類的規(guī)矩上；“智”主要體現(xiàn)在晉商的精明能干；“信”則主要體現(xiàn)在信任和誠信上。

晉商經(jīng)營文化。作為生意人可否做好經(jīng)營工作是最重要的。晉商文化中的實際經(jīng)營部分主要包括以下幾個方面，值得研究者仔細分析體會。首先是誠實守信、塑造品牌。晉商對于誠信的重視程度非常高，在做生意的時候即使賠本也不愿做玷污自己招牌的事情；審時度勢、人棄我取則主要體現(xiàn)在晉商雖然也想賺取最大的利益，但他們會合理地結(jié)合市場變化的特點來進行安排，君子愛財取之有道；重視信息，靈活營銷則主要體現(xiàn)在晉商非常善于對貨源合理地組織以及分配，對市場充分地熟悉了解，做生意的時候可以根據(jù)市場波動變化及時調(diào)整變化；服務(wù)周到，薄利多銷則主要體現(xiàn)在晉商非常得實惠，試圖以薄利潤來得到客戶的信賴，進而提升自己的實際銷貨量。

晉商文化的傳承

時代、地理、環(huán)境因素的局限。中國作為世界上的傳統(tǒng)文化古國，在千年的發(fā)展中有著非常輝煌燦爛的文化歷史，尤其是在封建社會時期，所取得的文化成就舉世矚目；但到了近代，很多歷史因素的堆積導(dǎo)致中國的發(fā)展出現(xiàn)了遲緩甚至倒退，常年戰(zhàn)亂使得文化發(fā)展被迫終止。晉商文化的發(fā)展與傳承也是如此。由于各類時代、地理、環(huán)境因素的影響，晉商文化的傳承遭到了一定程度上的破壞，而且很多人對于它的認識也存在問題；時代背景的不同也使得其在新時期的發(fā)展必須做出適度的轉(zhuǎn)變和調(diào)整，做好其定位工作，只有這樣才會繼續(xù)獲得傳承。

對晉商文化的宣傳存在誤區(qū)。我國的文化軟實力相對較弱，很多內(nèi)容都是長時間積累的，不太適應(yīng)時代的需求；而且文化人才越來越少，合理的宣傳手段非常匱乏，這都是實際生活中晉商文化傳承與發(fā)展所面對的主要問題。若想真的獲得人們的認同，就必須結(jié)合晉商文化的內(nèi)涵推廣，只有這樣才能讓人們感受到晉商文化的魅力。

政府的投入力度不足。相比于其他地區(qū)對于地方傳統(tǒng)文化的傳播力度，我國的山西省政府對于晉商文化推廣和宣傳的投入力度還是略顯不足；無論是從政策的出臺還是實際的保護措施上，都沒有太多實際的作為，這是非常不利于晉商文化傳承和發(fā)展的。相關(guān)工作者必須結(jié)合時代的特點做出改變，政府機構(gòu)應(yīng)當(dāng)加大投入力度，包括資金的投入、人力的投入、研究的投入，來具體扶持相關(guān)推廣傳承上的工作的開展。

晉商文化的傳承發(fā)展的方式

晉商文化包括與晉商商業(yè)組織及經(jīng)營模式有關(guān)的具體內(nèi)容，比如晉商的商業(yè)組織架構(gòu)、晉商商業(yè)技術(shù)、晉商經(jīng)營藝術(shù)、晉商屋舍與城鄉(xiāng)的建筑、晉商的廟宇奉祀、晉商商業(yè)教育、晉商社會習(xí)俗。晉商文化是山西商人在做買賣的時候，逐步積累的物質(zhì)財富和商業(yè)思想，以及隨時代發(fā)展而演變出的各類文明現(xiàn)象。整體上是包羅萬象內(nèi)涵非常的具體而豐富的；雖然其中的確存在著糟粕的內(nèi)容，但整體來看還是優(yōu)點更多。

晉商文化中的精華傳承。整體來看晉商文化歷經(jīng)數(shù)百年的整合、增殖、積淀、變遷和發(fā)展，逐步出現(xiàn)了很多的非常利于個人素質(zhì)提升和社會發(fā)展的精華文化，值得人們?nèi)W(xué)習(xí)；這也是其可以繼續(xù)傳承的主要因素。

重視商業(yè)、勤儉克己、儒賈相通。首先，晉商文化中的精華傳承主要體現(xiàn)在重視商業(yè)、勤儉克己、儒賈相通這幾個方面。晉商非常崇尚知識文化，他們對于自己孩子的要求就是希望孩子有知識、會文化、有個人道德；除此之外晉商對于商業(yè)是非常重視的，他們希望結(jié)合自己的聰明才智、也就是從知識中獲取信息來提升自身的商業(yè)水平，和那時社會的風(fēng)氣是不同的，晉商沖破了封建社會的看法。其次，晉商大多數(shù)都是借助自己的努力逐步地將生意做大做好的，所以他們非常知曉貧窮的可怕，晉商不會隨意的去浪費和糟蹋錢，而是會將其存入金庫或者有計劃地來使用。再次，晉商大部分都秉持儒家思想，在待人和處事的方面往往都非常的講究禮數(shù)。這都是值得今日社會中的商人仔細學(xué)習(xí)和研究的。

開拓進取、誠信待人、同舟共濟。晉商在整體的業(yè)務(wù)誠信方面是非常重視的，所以在實際的經(jīng)營中，晉商把重視誠信整體放到了所有事務(wù)的首位。除此之外晉商還非常重視開拓精神的培養(yǎng)，他們絕不僅僅滿足于眼下的業(yè)務(wù)實力與整體水平，會結(jié)合很多的機會，來開拓新的市場，購買新的貨物逐步銷售。除此之外晉商的茶馬古道不僅便利自己，也給其他的商幫帶來了很好的運輸通道，同舟共濟的精神使得晉商在商業(yè)組織內(nèi)的口碑非常不錯，很多人樂意與他們做生意。

晉商文化的現(xiàn)代化發(fā)展。首先是媒介的傳播。晉商文化的傳播也需要媒介的實際推動，尤其是在信息化時代的今日。晉商文化借助媒介推動自身發(fā)展主要包括以下幾個具體的形式，首先是借助于影視劇的方式。自上世紀90年代以來至今，在我國實際收視率在前一百的電視劇作品中，有8部與晉商文化的傳承發(fā)展有關(guān)，這極大推動了人們對于晉商文化的了解，對于晉商文化的實際發(fā)展而言非常有利，它們分別是作品《呂晉源票號》《駝道》《哥哥你走西口》《龍票》《白銀谷》《匯通天下》以及《走西口》，大部分作品都獲得了諸多的獎項，這對于實際的晉商文化發(fā)展而言非常有利。在我國，開年大戲是最重要的年度作品，各類編導(dǎo)都會將最好的作品安排到這個時段?！秵碳掖笤骸吩?006年被安排到了這個位置，《走西口》在2009年被安排到了這個位置，由此可見人們對于晉商文化的重視度。

除了上述提到的影視作品外，各類文學(xué)作品的出現(xiàn)，也非常有利于提升晉商文化在新時期的認可度和實際發(fā)展度。對于晉商文化的研究作品主要包括學(xué)術(shù)研究類作品、娛樂消遣類的作品兩大類，其中學(xué)術(shù)研究類的又可以分為考證性研究類，比如《同舟忠告》《山西票莊考略》及《明清山西商人研究》等；經(jīng)驗總結(jié)類，比如《商路慢慢五百年——晉商傳統(tǒng)文化》；娛樂消遣類又分為小說和其他通俗讀物。

晉商文化作為我國著名的傳統(tǒng)文化，在如今社會的重要作用不可低估。相關(guān)從業(yè)者應(yīng)當(dāng)認真地研究晉商文化，對于其中優(yōu)秀的部分合理地吸收和采納，以促進整體商業(yè)模式的優(yōu)化。

（作者單位：延安大學(xué)西安創(chuàng)新學(xué)院）endprint