肖雪 牟琳 強(qiáng)潤(rùn)東

摘 要：高校招生宣傳需要構(gòu)建完善的招生宣傳體系，以便高效開展招生宣傳工作，招生宣傳工作是招生的重要環(huán)節(jié)。高校招生工作要負(fù)起社會(huì)責(zé)任，維護(hù)考生和家長(zhǎng)的基本利益，這樣才能使高校招生工作更加順利，方便高校招收到優(yōu)秀的生源。

關(guān)鍵詞：社會(huì)責(zé)任；招生宣傳

招生歷來是高校的工作重點(diǎn)，招生宣傳是招生工作的重要環(huán)節(jié)。高校招生宣傳的開展，可以為考生和家長(zhǎng)報(bào)考提供有效的報(bào)考依據(jù)，幫助他們合理選擇院校。同時(shí)，各大高校也要憑借有效招生宣傳的開展，吸納更優(yōu)秀的考生。目前，高校的宣傳模式正在隨著高等教育的普及而逐步發(fā)生轉(zhuǎn)變，高校的招生部門需要承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，積極做好招生工作，使考生與家長(zhǎng)能夠和學(xué)校進(jìn)行有效溝通，提高招生宣傳效果。

一、高校招生宣傳要關(guān)注的重點(diǎn)

高校招生宣傳在學(xué)校層面是宣傳學(xué)校和專業(yè)，在考生層面還承擔(dān)著指導(dǎo)考生選擇學(xué)校、填報(bào)專業(yè)志愿的重要任務(wù)。招生宣傳需要結(jié)合學(xué)校的自身情況制定相應(yīng)的策略，使高校招生宣傳能夠達(dá)到相應(yīng)的效果。在宣傳過程中，要重視家長(zhǎng)、考生的心理需求和關(guān)注重點(diǎn)，使宣傳更有針對(duì)性。

考生和家長(zhǎng)在填報(bào)志愿的時(shí)候，高校的基本情況、學(xué)科建設(shè)、專業(yè)以及相應(yīng)的職業(yè)發(fā)展方向等，這些都是他們關(guān)注的重點(diǎn)，對(duì)于高校招生宣傳而言，這些內(nèi)容都應(yīng)涵蓋其中，并進(jìn)行生動(dòng)形象具體的介紹。同時(shí)，在招生宣傳中，還要為學(xué)生展現(xiàn)學(xué)校宿舍環(huán)境等等人文精神風(fēng)貌，使學(xué)生及家長(zhǎng)可以充分了解校園環(huán)境和硬件設(shè)施。

二、基于社會(huì)責(zé)任視角的高校招生宣傳策略

1.以考生為本

高校招生宣傳工作肩負(fù)著重要的社會(huì)責(zé)任，對(duì)于考生和家長(zhǎng)而言，通過高考選擇合適、心儀的院校，關(guān)系到考生的未來發(fā)展。在高校招生宣傳的過程中，要充分了解考生及家長(zhǎng)需求，合理確定宣傳內(nèi)容，針對(duì)不同專業(yè)特色及不同省份考生興趣點(diǎn)，有針對(duì)性的制定各省份的宣傳內(nèi)容，精準(zhǔn)化開展招生宣傳。

高校宣傳要關(guān)注考生的利益，為考生合理填報(bào)志愿提供最大幫助。在招生宣傳內(nèi)容中，要展現(xiàn)學(xué)校的環(huán)境、硬軟件設(shè)施，使家長(zhǎng)和考生能夠了解學(xué)校情況，專業(yè)情況，盡可能解答家長(zhǎng)和考生的一切疑問。

高校招生宣傳需要建立完善的機(jī)制，從而確保工作可以順利運(yùn)行。第一，制定高校招生章程，展現(xiàn)高校招生公正、公平、公開的原則。第二，滿足家長(zhǎng)和考生的知情權(quán)，打造令人滿意的高校品牌。第三，制定招生工作規(guī)章制度，規(guī)范招生人員的行為，使其可以嚴(yán)格按照規(guī)章制度開展工作，提高工作效率和招生的服務(wù)質(zhì)量。

2.保證客觀公開的招生宣傳

通過客觀公正的招生宣傳，滿足家長(zhǎng)和考生的知情權(quán)，就可以使招生宣傳更有意義。招生宣傳過程要注意信息發(fā)布的真實(shí)性，宣傳內(nèi)容均應(yīng)保證真實(shí)性和客觀性，做到實(shí)事求是，不為了吸引生源而故意夸大宣傳、弄虛作假。

3.進(jìn)行科學(xué)引導(dǎo)

高校的招生宣傳工作具有很強(qiáng)的科學(xué)性、指導(dǎo)性與服務(wù)性，為考生的志愿填報(bào)提供了必要的基礎(chǔ)。因此，在高校招生宣傳過程中，要構(gòu)建完善立體的工作體系，高效開展招生宣傳工作。

一是高校要健全招生宣傳的機(jī)制體制，每年及早開展方案制定、明確經(jīng)費(fèi)投入情況、提高宣傳力度。二是還應(yīng)建立一支責(zé)任心強(qiáng)、專業(yè)化的招生宣傳隊(duì)伍，在招生宣傳時(shí)充分考慮考生自身的實(shí)際情況，比如成績(jī)，興趣愛好等等，引導(dǎo)他們對(duì)學(xué)校、專業(yè)進(jìn)行慎重的選擇，不能一味爭(zhēng)取生源而慫恿考生填報(bào)志愿，在招生咨詢中要確保公平、客觀，合理解答家長(zhǎng)考生的疑惑。三是建立科學(xué)的招生宣傳質(zhì)量評(píng)價(jià)體系，針對(duì)性調(diào)整制定宣傳策略，以便于對(duì)考生及家長(zhǎng)填報(bào)志愿過程中進(jìn)行科學(xué)的引導(dǎo)。

結(jié)束語

綜上所述，高校招生宣傳是招生工作的重要環(huán)節(jié)，其絕不僅僅是對(duì)學(xué)校進(jìn)行宣傳，招生人員還要科學(xué)化和精準(zhǔn)化的為考生與家長(zhǎng)答疑解惑，為其報(bào)考志愿提供科學(xué)的參考與指導(dǎo)。高校招生宣傳需要構(gòu)建完善的招生宣傳體系，還應(yīng)擔(dān)負(fù)起社會(huì)責(zé)任，維護(hù)考生和家長(zhǎng)的基本利益，不斷提高高校社會(huì)認(rèn)可度。

（作者單位：大連醫(yī)科大學(xué)）