一直以來，傳統(tǒng)廣播基本上依靠廣告播出獲得一次性利潤，盈利模式單一。在媒體融合的背景下，要鞏固和提升市場價(jià)值，廣播媒體就必須將“以時(shí)間換廣告”的經(jīng)營思路轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙苑?wù)換用戶”的理念，為用戶提供個(gè)性化的服務(wù)?；诖苏J(rèn)識，越來越多的廣播媒體一方面進(jìn)行更加專業(yè)精細(xì)的內(nèi)容產(chǎn)品制作，實(shí)現(xiàn)對用戶的精準(zhǔn)集納；另一方面，充分利用融媒體手段，逐步將有共同愛好的群體聚攏在一起，形成了粉絲社群。深入開發(fā)這些社群的注意力、購買力，打開廣播產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的新空間。

聚攏人氣，試水跨界銷售。隨著移動互聯(lián)生活方式的深入人心，融合節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)傳播和電商平臺的融媒體購物方式，將日益進(jìn)入人們的生活場景，打造出廣播融媒體跨界經(jīng)營的全新模式。

節(jié)目眾籌，創(chuàng)新收費(fèi)模式?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)興起，帶給傳統(tǒng)行業(yè)的一個(gè)重大思路轉(zhuǎn)變，就是利用服務(wù)與技術(shù)聚攏社群、服務(wù)社群，把經(jīng)營模式從“向廣告客戶收錢”轉(zhuǎn)變?yōu)椤跋蛴脩羰斟X”。

（陳瑤文，摘自《中國廣播電視學(xué)刊》，2017年第2期）endprint