在網(wǎng)絡(luò)新媒體的沖擊下，廣播無論走哪種轉(zhuǎn)型之路，都需要有明確的定位，不能隨波逐流，要找到自己的獨(dú)特之處并大膽創(chuàng)新，在整合現(xiàn)有資源的基礎(chǔ)上形成自己的品牌文化特色，這樣才能保持其持久發(fā)展的可能性。

首先，整合營銷模式的運(yùn)用要對受眾進(jìn)行明確細(xì)致的分析與定位，廣播節(jié)目要爭取有效受眾，建立與培養(yǎng)有效受眾的忠誠度，樣本調(diào)查分析其感興趣的內(nèi)容，并進(jìn)行有針對性的改革與播放。有效受眾的建立，在于其自身對節(jié)目的興趣度與契合度，在此基礎(chǔ)上建立長期聯(lián)系，才能夠形成一個廣播節(jié)目長久運(yùn)營的基礎(chǔ)。

其次，廣播節(jié)目應(yīng)創(chuàng)新與受眾互動的形式，善于利用各種媒體平臺推廣自身品牌。

再次，節(jié)目應(yīng)具有強(qiáng)有力的品牌意識。所謂“強(qiáng)”，即意識到節(jié)目與其他同類節(jié)目的根本區(qū)別點(diǎn)，在此意識的基礎(chǔ)上打造獨(dú)具特色的品牌節(jié)目。

（韓沐野文，摘自《新聞與寫作》，2017年第3期）endprint