姚瑩

【摘要】近年來，傳統(tǒng)媒體的農(nóng)村受眾群體存在嚴(yán)重流失現(xiàn)象，給對(duì)農(nóng)廣播帶來了不小的沖擊和挑戰(zhàn)。新形勢(shì)下，對(duì)農(nóng)廣播要如何在困境中把握話語權(quán)，實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)廣播引領(lǐng)先進(jìn)文化、助力“三農(nóng)”發(fā)展、服務(wù)和娛樂農(nóng)村受眾的功能，已經(jīng)成為重要課題。本文以黑龍江廣播電視臺(tái)鄉(xiāng)村廣播為例，就利用“一種傳輸、四種到達(dá)”傳播理念指導(dǎo)對(duì)農(nóng)廣播實(shí)踐，闡述了更新理念在對(duì)農(nóng)廣播構(gòu)建全新傳播運(yùn)營(yíng)模式中的作用。

【關(guān)鍵詞】對(duì)農(nóng)廣播 新型傳播體系 產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式

【中圖分類號(hào)】G221 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

近年來，伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、4G網(wǎng)絡(luò)升級(jí)以及智能手機(jī)在農(nóng)村的廣泛普及，傳統(tǒng)媒體的農(nóng)村受眾群體存在分流現(xiàn)象，嚴(yán)重影響了對(duì)農(nóng)廣播電視的傳播效果。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的迅猛勢(shì)頭，對(duì)農(nóng)廣播如何在困境中把握話語權(quán)，實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)廣播引領(lǐng)先進(jìn)文化、助力“三農(nóng)”發(fā)展、服務(wù)和娛樂農(nóng)村受眾的功能，真正將“立足三農(nóng)、服務(wù)三農(nóng)”的宗旨落到實(shí)處，這是值得深入探討的問題。

面對(duì)時(shí)代賦予的新命題，全國(guó)的廣播電視媒體都在探索和實(shí)踐當(dāng)中，其中不乏佼佼者，如湖北廣播電視臺(tái)壟上頻道已經(jīng)辦成了對(duì)農(nóng)廣播電視中的專業(yè)級(jí)，開發(fā)出的“頻道+公司”、線上線下一體化運(yùn)作的“壟上模式”，成為全國(guó)對(duì)農(nóng)廣播電視學(xué)習(xí)借鑒的典范。作為東北地區(qū)黑土地上的對(duì)農(nóng)廣播，遼寧鄉(xiāng)村廣播實(shí)現(xiàn)全天24小時(shí)播音，緊抓“三農(nóng)”中“農(nóng)民”這個(gè)核心，開辦節(jié)目、活動(dòng)、拓展產(chǎn)業(yè)鏈，全方位服務(wù)“三農(nóng)”。吉林鄉(xiāng)村廣播堅(jiān)持內(nèi)容為王，深挖農(nóng)民喜好，以新聞、信息為核心，打造集信息傳遞、對(duì)農(nóng)服務(wù)、文化娛樂于一體的精彩節(jié)目板塊，做好主打節(jié)目創(chuàng)新。

黑龍江鄉(xiāng)村廣播，作為全國(guó)農(nóng)業(yè)大省的對(duì)農(nóng)廣播，一直以來堅(jiān)持踐行黑龍江臺(tái)首創(chuàng)的“一種傳輸，四種到達(dá)”實(shí)效傳播理念，并以理念創(chuàng)新指導(dǎo)實(shí)踐，開發(fā)出全新節(jié)目傳播、廣告產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式，將對(duì)農(nóng)廣播“立足三農(nóng)、服務(wù)三農(nóng)、輿論引領(lǐng)、服務(wù)助力”的功能定位落到了實(shí)處，創(chuàng)造了傳統(tǒng)傳媒對(duì)農(nóng)廣播變革轉(zhuǎn)型的新模式。目前擁有省內(nèi)2000萬農(nóng)業(yè)人口受眾，覆蓋黑龍江省以及吉林、內(nèi)蒙古部分地區(qū)，成為全國(guó)發(fā)射功率最大的對(duì)農(nóng)廣播。

一、圍繞“一種傳輸、四種到達(dá)”實(shí)效傳播理念構(gòu)建對(duì)農(nóng)廣播“說行統(tǒng)一”傳播模式

對(duì)于黑龍江鄉(xiāng)村廣播來說，“一種傳輸”就是依托廣播、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)終端開辦農(nóng)村受眾需要的節(jié)目和活動(dòng)，“四種到達(dá)”就是節(jié)目、活動(dòng)要確保信息內(nèi)容傳播有效落地到達(dá)，確保對(duì)農(nóng)文化、核心價(jià)值引領(lǐng)落地到達(dá)，確保對(duì)農(nóng)品牌影響落地到達(dá)，確保服務(wù)助力“三農(nóng)”目標(biāo)落地到達(dá)。而對(duì)農(nóng)廣播踐行實(shí)效傳播理念的主要目標(biāo)就是構(gòu)建針對(duì)“三農(nóng)”的“說行統(tǒng)一”傳播體系?！罢f”即通過新聞宣傳、節(jié)目推廣、活動(dòng)推介等完成“一種傳輸”的媒介傳播，“行”即節(jié)目與線下品牌、產(chǎn)業(yè)活動(dòng)實(shí)現(xiàn)“四種到達(dá)”的實(shí)效到達(dá)，通過“說行統(tǒng)一”實(shí)現(xiàn)“一種傳輸”和“四種到達(dá)”間的有效銜接?！罢f行統(tǒng)一”既是媒體的優(yōu)勢(shì)，又是社會(huì)職責(zé)，也是黑龍江鄉(xiāng)村廣播踐行“1+4”實(shí)效傳播理念的終極目標(biāo)。

“說行統(tǒng)一”說白了就是說到做到，而且相比“說”更重視“行”和“結(jié)果”。黑龍江鄉(xiāng)村廣播秉承“說行統(tǒng)一”，緊緊圍繞黑土地民眾風(fēng)俗、習(xí)性及農(nóng)業(yè)發(fā)展特色辦節(jié)目、搞活動(dòng)。10年來，共為農(nóng)民朋友解答問題咨詢、發(fā)布供求信息近30萬條，舉辦為農(nóng)民看病、送科技、培訓(xùn)農(nóng)民經(jīng)理人、幫助農(nóng)民對(duì)接購銷農(nóng)產(chǎn)品等活動(dòng)300多場(chǎng)，同時(shí)還扛起助力黑龍江綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展大旗，通過成立公司產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)，將黑龍江綠色農(nóng)產(chǎn)品銷往省外，打響了全國(guó)知名度。

（一）整合優(yōu)勢(shì)廣播資源，聯(lián)動(dòng)省內(nèi)對(duì)農(nóng)力量，壯大對(duì)農(nóng)廣播隊(duì)伍

一是整合對(duì)農(nóng)廣播資源，強(qiáng)有力地吸附農(nóng)村受眾。黑龍江廣播電視臺(tái)通過整合共享鄉(xiāng)村廣播、北大荒之聲雙頻優(yōu)勢(shì)資源，實(shí)現(xiàn)多檔優(yōu)秀節(jié)目雙頻共享直播；通過組建農(nóng)業(yè)運(yùn)營(yíng)公司，實(shí)行對(duì)農(nóng)媒體一體化、板塊化運(yùn)營(yíng)，一系列整合舉措極大提升了對(duì)農(nóng)廣播整體競(jìng)爭(zhēng)力。

二是聯(lián)合政府力量開辦節(jié)目，有力促進(jìn)對(duì)農(nóng)宣傳的“實(shí)效”傳播。黑龍江鄉(xiāng)村廣播與黑龍江省農(nóng)委等多家政府機(jī)構(gòu)展開合作，開辦《惠農(nóng)熱線》《美麗鄉(xiāng)村》等多檔側(cè)重服務(wù)和實(shí)用性的節(jié)目，增強(qiáng)了節(jié)目的權(quán)威性和公信力。同時(shí)依托節(jié)目影響力和政府力量組建“龍江科普惠農(nóng)專家服務(wù)團(tuán)”，囊入600多位省內(nèi)外農(nóng)業(yè)專家，保證每檔節(jié)目均以專家團(tuán)隊(duì)為依托，為聽眾提供政策咨詢、農(nóng)業(yè)技術(shù)咨詢等服務(wù)，極大保證了服務(wù)的專業(yè)性、及時(shí)性，服務(wù)質(zhì)量和效能不斷提升。

三是聯(lián)合優(yōu)質(zhì)媒體力量，有效壯大對(duì)農(nóng)廣播品牌影響力。2016年，黑龍江鄉(xiāng)村廣播參與了由中央人民廣播電臺(tái)中國(guó)鄉(xiāng)村之聲主辦的“全國(guó)尋找‘鄉(xiāng)村名嘴”活動(dòng)和“廣播惠農(nóng)面對(duì)面——全國(guó)農(nóng)廣小分隊(duì)走村大行動(dòng)”，吸引省內(nèi)近百位優(yōu)秀農(nóng)村文藝人才參賽，選拔出30位參賽選手作品在中國(guó)鄉(xiāng)村之聲進(jìn)行展播，不僅挖掘了黑龍江省農(nóng)村文藝明星，也展示了龍江農(nóng)民風(fēng)采?！叭珖?guó)農(nóng)廣小分隊(duì)走村大行動(dòng)”先后走進(jìn)八個(gè)村鎮(zhèn)，帶去文化、醫(yī)療、愛心農(nóng)資的同時(shí)，也將社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳以潤(rùn)物細(xì)無聲的方式融入鄉(xiāng)村百姓生活。

（二）利用新媒體手段創(chuàng)新節(jié)目傳播樣態(tài)，變單向服務(wù)為多向互動(dòng)參與

對(duì)農(nóng)廣播無論如何發(fā)展，都要謹(jǐn)守內(nèi)容為王這條法則，節(jié)目?jī)?nèi)容做好了，才能依托節(jié)目的影響力和公信力，開展并撐起中游的活動(dòng)，進(jìn)而搞好下游的產(chǎn)業(yè)鏈。那么作為重頭的對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目，要如何創(chuàng)新節(jié)目樣態(tài)，發(fā)揮好時(shí)代賦予的新功能和作用呢？

黑龍江鄉(xiāng)村廣播在創(chuàng)新節(jié)目實(shí)踐中，一改傳統(tǒng)刻板的節(jié)目樣態(tài)和傳播方式，讓每檔節(jié)目都能有聽眾參與，不斷調(diào)整增強(qiáng)節(jié)目的參與性、互動(dòng)性和貼近性。同時(shí)還依托品牌欄目《惠農(nóng)熱線》和當(dāng)?shù)卣α恳约啊褒埥破栈蒉r(nóng)專家服務(wù)團(tuán)”的600多位專家，合作構(gòu)建線下新媒體宣傳推廣平臺(tái)即“龍江科普惠農(nóng)云服務(wù)”。該平臺(tái)具備聽直播、熱點(diǎn)搜索、線上線下專家解答農(nóng)民提問、實(shí)時(shí)互動(dòng)等多種參與功能，真正將線上有時(shí)限節(jié)目辦到了線下無時(shí)限參與，開創(chuàng)了“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代對(duì)農(nóng)廣播傳播新路徑，較好履行了引導(dǎo)、服務(wù)新農(nóng)村生態(tài)建設(shè)的社會(huì)責(zé)任。該平臺(tái)成立兩年來，其微信賬號(hào)有7萬多用戶關(guān)注，多篇微信點(diǎn)擊量過百萬，線下信息互動(dòng)達(dá)130多萬條，解答農(nóng)民線下問題咨詢1萬兩千多個(gè)，幫助農(nóng)民發(fā)布供求信息1萬多條。因在全國(guó)科普日工作中表現(xiàn)優(yōu)異，2016年12月，黑龍江鄉(xiāng)村廣播被中國(guó)科協(xié)評(píng)為“2016年全國(guó)科普日特色活動(dòng)優(yōu)秀單位”。endprint

（三）節(jié)目對(duì)接活動(dòng)，變單一節(jié)目宣傳為媒體行動(dòng)引領(lǐng)

黑龍江鄉(xiāng)村廣播認(rèn)為衡量對(duì)農(nóng)宣傳的效果、質(zhì)量，不僅僅在于對(duì)農(nóng)民宣傳了多少、傳播了多少，更在于調(diào)動(dòng)了多少、推動(dòng)了多少。為此，黑龍江鄉(xiāng)村廣播調(diào)整了以往重“宣”“說”輕“行”“果”的傳播方式，將“行”“果”作為主要元素置入宣傳顯位，構(gòu)建“說行統(tǒng)一”的全新節(jié)目傳播模式，并以節(jié)目宣傳的有效落地到達(dá)作為衡量節(jié)目傳播效果的重要指標(biāo)。黑龍江鄉(xiāng)村廣播將線上宣傳緊密結(jié)合線下活動(dòng)，每年都用時(shí)9個(gè)月時(shí)間進(jìn)駐10個(gè)以上縣市農(nóng)村舉辦“美麗鄉(xiāng)村·惠農(nóng)萬里行”活動(dòng)，將精彩文化大餐、實(shí)用的科技服務(wù)、貼心咨詢送到百姓身邊，每次都吸引10萬余名農(nóng)民朋友參與。此外，每年都開辦50多期“農(nóng)民技能培訓(xùn)班”，長(zhǎng)期幫助農(nóng)民學(xué)員學(xué)習(xí)技能，聯(lián)系崗位就業(yè)創(chuàng)業(yè)。黑龍江鄉(xiāng)村廣播還承擔(dān)起助力引領(lǐng)黑龍江綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展的責(zé)任，通過舉辦并成功挑戰(zhàn)“世界最大規(guī)模的奶酪品種展示”吉尼斯世界紀(jì)錄活動(dòng)、黑龍江綠色食品體驗(yàn)節(jié)、俄羅斯商品暢購周、龍江優(yōu)質(zhì)大米品鑒會(huì)等活動(dòng)，將黑龍江綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷到省外、國(guó)外。近兩年，黑龍江鄉(xiāng)村廣播還組織邀請(qǐng)35家來自全國(guó)各地的廣電媒體宣傳報(bào)道黑龍江省綠博會(huì)盛況，助推黑龍江綠色食品產(chǎn)業(yè)外宣推廣，大大提升、擴(kuò)大了黑龍江綠色食品品牌在全國(guó)的影響力和知名度。黑龍江鄉(xiāng)村廣播將“說”與“行”有效結(jié)合，為龍江優(yōu)質(zhì)綠色食品企業(yè)搭建了全國(guó)購銷展示平臺(tái)，更強(qiáng)、更有聲勢(shì)地引導(dǎo)了輿論、凝聚了人氣、塑造了黑龍江臺(tái)乃至黑龍江省對(duì)外的良好形象。

（四）“駐村第一書記模式”堪稱“說行統(tǒng)一”的典范模式

2015年至今，黑龍江廣播電視臺(tái)連續(xù)三年共派出四名中層領(lǐng)導(dǎo)干部駐扎國(guó)家級(jí)貧困縣，當(dāng)村支部書記，主抓農(nóng)村黨建、支援農(nóng)村建設(shè)。第一位駐村書記范光來，為貧困村爭(zhēng)取了200萬扶貧資金，修通了兩條通村路；發(fā)動(dòng)身邊朋友為村里捐贈(zèng)了20臺(tái)全新電腦，建成了省內(nèi)第一家“互聯(lián)網(wǎng)鄉(xiāng)村電子閱覽室”；組織農(nóng)民建起黑豬養(yǎng)殖基地，推出“眾籌綠色年豬”養(yǎng)殖計(jì)劃，想方設(shè)法增加城市消費(fèi)者的年豬訂單，幫助村民脫貧致富。黑龍江鄉(xiāng)村廣播準(zhǔn)確把握營(yíng)銷機(jī)遇，開發(fā)出“駐村第一書記”產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，取得不俗的銷售業(yè)績(jī)。范光來的事跡得到人民網(wǎng)、央視新聞網(wǎng)等各大權(quán)威媒體報(bào)道，成為全國(guó)服務(wù)“三農(nóng)”的學(xué)習(xí)典范。

二、圍繞“1+4”實(shí)效傳播理念構(gòu)建“雙效合一”廣告、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)體系

近年來，黑龍江鄉(xiāng)村廣播緊密圍繞“一種傳輸、四種到達(dá)”實(shí)效傳播理念，將線上節(jié)目、線下活動(dòng)有機(jī)結(jié)合，把品牌打造、產(chǎn)業(yè)拓展與服務(wù)社會(huì)貫穿于對(duì)農(nóng)傳播的全過程，構(gòu)建了社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益“雙效合一”的廣告、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)體系。在實(shí)踐中，黑龍江鄉(xiāng)村廣播始終將社會(huì)效益放在首位，以社會(huì)效益帶來經(jīng)濟(jì)效益，經(jīng)濟(jì)效益反哺社會(huì)效益。

（一）依托品牌節(jié)目和活動(dòng)，構(gòu)建“活動(dòng)+營(yíng)銷”廣告營(yíng)銷模式

在實(shí)效傳播理念指引下，黑龍江鄉(xiāng)村廣播轉(zhuǎn)變了廣告營(yíng)銷策略，由單一線上廣告宣傳向線上線下整合營(yíng)銷轉(zhuǎn)型，創(chuàng)建“活動(dòng)+營(yíng)銷”的廣告營(yíng)銷模式，成功舉辦了“惠農(nóng)行”“種糧爭(zhēng)霸賽”等一大批在黑龍江農(nóng)村受眾中具有較大影響的活動(dòng)，通過打響品牌和制造影響力的雙重拉動(dòng)，實(shí)現(xiàn)政府推介、企業(yè)品質(zhì)、社會(huì)形象與廣告營(yíng)銷的同時(shí)到達(dá)，也帶動(dòng)了媒體的品牌影響力、傳播力、美譽(yù)度不斷提升。

（二）依托品牌節(jié)目和活動(dòng)，獨(dú)創(chuàng)“頻率+頻道+公司”的產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)模式

黑龍江鄉(xiāng)村廣播充分整合利用鄉(xiāng)村廣播、北大荒之聲、電視公共農(nóng)村傳媒頻道三大媒體平臺(tái)資源，整合龍廣云綠公司、龍視購電視購物公司、人才服務(wù)公司以及農(nóng)資農(nóng)機(jī)公司資源，成立黑龍江廣播影視傳媒集團(tuán)綠野優(yōu)品分公司。該公司集生產(chǎn)、銷售、營(yíng)銷、傳媒于一體，以“互聯(lián)網(wǎng)+媒體+農(nóng)業(yè)”模式，實(shí)現(xiàn)對(duì)內(nèi)部頻率/頻道宣傳推廣資源、省內(nèi)地市縣廣播電視臺(tái)覆蓋到達(dá)資源、全國(guó)其他省份涉農(nóng)媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟資源的三個(gè)整合，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)板塊化運(yùn)營(yíng)。公司專注本地農(nóng)業(yè)發(fā)展特色，主打黑龍江綠色有機(jī)品牌，著力搭建龍江綠色食品營(yíng)銷推廣平臺(tái)。

1.通過“活動(dòng)+營(yíng)銷”，打響黑龍江綠色品牌知名度，為對(duì)農(nóng)自營(yíng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展不斷積淀影響力和公信力

在這個(gè)過程中，媒體充當(dāng)中介的作用，線上通過頻率/頻道節(jié)目結(jié)合線下具體營(yíng)銷活動(dòng)，打響綠色品牌在省內(nèi)的影響力和知名度。如：通過現(xiàn)場(chǎng)直播、新媒直播以及全媒宣傳的方式，舉辦龍江綠色食品年貨節(jié)活動(dòng)，吸引逾15萬人采購，銷售總額近300萬元。僅來自七個(gè)地市的80位駐村書記帶來的特色產(chǎn)品銷售額就接近120萬元。眾多駐村書記所在村屯的農(nóng)業(yè)合作社紛紛與企業(yè)簽訂訂單，借助活動(dòng)平臺(tái)達(dá)成長(zhǎng)期合作意向。在對(duì)外宣推品牌知名度和美譽(yù)度上，黑龍江鄉(xiāng)村廣播邀請(qǐng)到全國(guó)廣電媒體記者參觀采訪黑龍江綠色食品生產(chǎn)企業(yè)，用鏡頭、話筒記錄黑龍江綠色生態(tài)農(nóng)業(yè)、現(xiàn)代化大農(nóng)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，并通過媒體聯(lián)合力量將“龍江綠色食品體驗(yàn)節(jié)”系列活動(dòng)推廣到全國(guó)，逐步打響了“夜航放心米”“第一書記年貨節(jié)”等品牌的影響力和知名度。黑龍江鄉(xiāng)村廣播通過節(jié)目對(duì)接活動(dòng)，有力宣傳推廣了黑龍江省綠色食品品牌對(duì)內(nèi)對(duì)外的知名度和美譽(yù)度，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收，為媒體自身產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)積攢了人氣和影響力。

2.開發(fā)實(shí)體產(chǎn)業(yè)，搭建面向全國(guó)的綠色食品營(yíng)銷平臺(tái)

成立于2012年的龍廣云綠公司，擁有五常分公司、水稻種植農(nóng)民專業(yè)合作社，是黑龍江首家由媒體人發(fā)起的以綠色、天然、有機(jī)的生產(chǎn)方式，采用全新的訂單農(nóng)業(yè)和生態(tài)旅游體驗(yàn)的會(huì)員制營(yíng)銷公司。多年來通過加強(qiáng)對(duì)農(nóng)綠色產(chǎn)業(yè)的宣傳報(bào)道，開辦與綠色產(chǎn)業(yè)對(duì)接的節(jié)目，配合企業(yè)進(jìn)行綠色產(chǎn)品的活動(dòng)營(yíng)銷，加大市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)的推廣，通過媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，把主營(yíng)綠色產(chǎn)品推向了全國(guó)。目前通過天貓電商平臺(tái)、全國(guó)媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟和上海東方購物頻道等銷售渠道，將生產(chǎn)的五常云綠大米以及代理優(yōu)良綠色農(nóng)產(chǎn)品，成功銷售到北京、上海、江蘇等14個(gè)?。▍^(qū)、市）。2017年該公司與黑龍江知名品牌節(jié)目《新聞夜航》聯(lián)合開展的“夜航放心米”活動(dòng)，僅一個(gè)月就創(chuàng)下200萬元的銷售業(yè)績(jī)。

3.充分利用全國(guó)媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟合作平臺(tái)資源，立足全國(guó)進(jìn)行涉農(nóng)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目營(yíng)銷

2016年，全國(guó)35家省市級(jí)廣電媒體齊聚龍江，成立了廣電媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，并將秘書處設(shè)在黑龍江，由黑龍江鄉(xiāng)村廣播農(nóng)業(yè)分公司操盤推進(jìn)。迄今為止，已有多家聯(lián)盟成員臺(tái)與龍廣云綠公司合作開展“五常大米”的營(yíng)銷，并有多家成員臺(tái)啟動(dòng)對(duì)“發(fā)動(dòng)機(jī)醫(yī)生節(jié)能潤(rùn)滑油”、龍江名特產(chǎn)品、九三健康食品的合作洽談工作。2017年，黑龍江鄉(xiāng)村廣播將聯(lián)合全國(guó)廣播聯(lián)盟共15家省級(jí)廣播媒體和中國(guó)農(nóng)業(yè)媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟共30家媒體力量，策劃開展“龍江綠色食品體驗(yàn)中國(guó)行”等系列推廣活動(dòng)，組成全方位的媒體宣傳巡銷體系，助力對(duì)農(nóng)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目營(yíng)銷全國(guó)。未來將通過全國(guó)媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟平臺(tái)和龍視購物上海東方購物頻道促進(jìn)省內(nèi)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品走出去，將省外名特產(chǎn)品引進(jìn)來。

4.經(jīng)營(yíng)好主營(yíng)項(xiàng)目的同時(shí)，積極開發(fā)其他涉農(nóng)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目

2016年1月，黑龍江鄉(xiāng)村廣播農(nóng)業(yè)公司開發(fā)出代理“發(fā)動(dòng)機(jī)醫(yī)生節(jié)能潤(rùn)滑油”的銷售項(xiàng)目。該產(chǎn)品由哈爾濱工業(yè)大學(xué)研制，2011年被科技部列為“國(guó)家科技計(jì)劃項(xiàng)目”，經(jīng)過多年的研發(fā)、實(shí)驗(yàn)、跟蹤、檢測(cè)，2014年正式面向市場(chǎng)銷售。該產(chǎn)品在節(jié)油的同時(shí)具有減少有害氣體排放的環(huán)保作用，以哈爾濱為例，約200萬輛汽車，每年可至少減少二氧化碳排放約200萬噸。通過九個(gè)多月的運(yùn)營(yíng)，銷量700多萬，較好發(fā)揮了媒體對(duì)科技成果轉(zhuǎn)化的引領(lǐng)和推動(dòng)作用。此外，黑龍江鄉(xiāng)村廣播農(nóng)業(yè)公司還開發(fā)搭建了“龍江打工服務(wù)聯(lián)盟”勞務(wù)培訓(xùn)中介平臺(tái)，針對(duì)農(nóng)村農(nóng)業(yè)人口，開展護(hù)工、養(yǎng)老護(hù)理、母嬰護(hù)理培訓(xùn)業(yè)務(wù)，取得較好的社會(huì)效應(yīng)并在產(chǎn)業(yè)創(chuàng)收上有所斬獲?？傊邶埥l(xiāng)村廣播產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)逐漸搭建起了利用融媒體立體資源，形成節(jié)目、活動(dòng)、產(chǎn)業(yè)互為助力的優(yōu)質(zhì)鏈條。

2017年，中國(guó)媒體融合進(jìn)程加快，在轉(zhuǎn)型大潮下，越來越多的傳統(tǒng)媒體開始尋求傳播方式的更新迭代，尋求媒體經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng)新發(fā)展?？梢云谠S的是，胸懷大局、敢于擔(dān)當(dāng)?shù)膫鹘y(tǒng)媒體人，一定會(huì)通過思想觀念的創(chuàng)新，不斷激發(fā)內(nèi)在潛力和活力，創(chuàng)造出更多對(duì)農(nóng)廣播轉(zhuǎn)型升級(jí)的成功案例，引領(lǐng)對(duì)農(nóng)廣播突圍，向更高遠(yuǎn)的目標(biāo)邁進(jìn)。

（本文編輯：饒雷）endprint