李志榕++姜紫微

[摘要]產品的衍生是指原產品向新一代產品發(fā)展的過程，產品形態(tài)的衍生包含形態(tài)的繼承與形態(tài)的發(fā)展兩個方面。本文以蘭博基跑車為例，通過對其不同時期的同款產品進行形態(tài)分析，提取其產品形態(tài)符號，獲得相應的語義表征，再比較分析各時期產品的形態(tài)變化特點以及語義衍變趨勢，找出形成該變化的因素，從而總結出產品形態(tài)衍生的普適性規(guī)律并構建方法模型。

[關鍵詞]形態(tài)衍生；語義；蘭博基尼

[Abstract] Morphological derivation of product is a process that the original ones grow into a new generation. This derivation includes two aspects： the inheritance of fo-rm and the development of form. This paper takes the Lamborghini sports car as an example， extracts the symbols of the car in different periods and obtains the corresponding semantic representation. It compares the morphological characteristics and semantic trends of the car， and then finds out the factors that makes up this change， Thus sums up the general law of morphological derivation and builds the method model to improve the research.

[Key words] Morphological evolution； The semantic；Lamborghini

[基金項目]本文系國家社科基金項目（編號：12BJL047）、湖南省教育廳研究生教改項目（編號：JG2013B007）、中南大學研究生教改項目（編號：2013jg24）階段性成果。

形態(tài)是物體“形”與“態(tài)”的結合，“形”是指物體外在的形象，“態(tài)”則是物體蘊含的神態(tài)。產品形態(tài)作為產品外在客觀造型、內在情感信息以及人體主觀感受的綜合體，可被人類感觀直接感知，使人類獲取產品物質特征方面的信息。

產品形態(tài)由“形、色、質”三個基本要素構成，“形”是指產品的造型，通過外化產品的形狀、比例、尺度等物理信息，給人以直接的感官感受?！吧笔侵府a品的顏色，通過色彩的明度、純度、色相給人以直接可感的形式，且具有一定的裝飾性和意義指向性。“質”是指產品的材質，是受到產品加工條件及使用功能的要求，又需考慮人對其感知程度的物體表面效果。產品作為造型、色彩、材質等元素構成的符號可以表達產品語義。

一、產品語義學概述

美國工業(yè)設計師協(xié)會IDSA將產品語義學定義為研究人造物在使用情境中的象征特征以及如何應用在工業(yè)設計上的學問。[1]產品語義表現為產品具有外延意義和內涵意義。其中，外延層次被定義為設計“功能”上的意義，是一種基本不變的符號作用。而內涵層次蘊含著“意識形態(tài)”上的意義，這種“意識形態(tài)”是存在于個人或文化層體上對符號概念性或意識與無意識性的了解。

產品語義可由產品的外形進行傳達，體現在產品外形上主要有三個方面的語義因素：造型語義、色彩語義、材質語義。[2]造型語義主要是通過產品的形狀、比例、尺度以及其相互之間的構成關系塑造產品形象，給使用者以某種心理體驗。色彩語義則是源自色彩對人的生理刺激和人對色彩的視覺認知，由此使人產生的某種特定的心理感受。材質語義是通過不同材料的不同肌理、質感和性能給人以視覺和觸覺的感受，促使人們產生聯想層面的情感。

產品的“形、色、質”構成產品基本形態(tài)，這種形態(tài)又傳達出相應的語義特征。由此，我們可以以蘭博基尼跑車為例，通過對同種類產品不同時期的形態(tài)進行分析，提取產品形態(tài)符號，獲得相應語義表征，再比較分析各時期產品的形態(tài)變化特點以及語義衍變趨勢，找出形成該變化的因素，從而總結出產品形態(tài)衍生的普適性規(guī)律，構建方法模型。

二、蘭博基尼品牌基因與語義

（一）蘭博基尼品牌簡介

蘭博基尼（Automobili Lamborghini S.p.A.）是全球頂級跑車制造商及歐洲奢侈品標志之一，由費魯吉歐·蘭博基尼在1963年創(chuàng)立，現為大眾汽車旗下品牌。蘭博基尼具有咄咄逼人的活力動感，一往如前的豪邁氣勢，以及意大利式的熱血奔放的品牌特征。其標志是一頭充滿力量，朝著前方奔跑的斗牛，這與大馬力的超級跑車的特性不謀而合（圖1）。

（二）蘭博基尼汽車產品線分析

蘭博基尼生產的大多是大馬力高性能跑車，外觀囂張跋扈，車身線條極致簡約、整車氣質犀利明快。車身側面造型普遍采用鋒利線條，具有力量感。本文選取了蘭博基尼品牌在不同時期具有代表性的十臺超級跑車進行產品形態(tài)的研究，涵蓋品牌歷史發(fā)展中主要超級跑車系列（表1）。

（三）蘭博基尼品牌基因的獲取與語義表征

品牌基因的載體是產品，其遺傳進化過程可通過產品譜系變化來呈現。蘭博基尼品牌的品牌基因可以從其歷史典型車型上獲取，由相應的造型元素符號和語義表征組成，其中造型元素符號為造型特征線，語義表征為對應于造型特征線的語義描述詞匯（表1）。

三、產品形態(tài)的衍生規(guī)律

（一）蘭博基尼跑車形態(tài)的衍生過程

由表3可得，蘭博基尼跑車形態(tài)的主要衍生趨勢如下：前臉從圓潤的造型元素向不規(guī)則幾何形態(tài)元素轉化；語義表征由原來endprint

的溫雅老實轉變?yōu)閮疵土鑵柕母杏X。前照燈的形態(tài)從圓形向不規(guī)則幾何多邊形轉變，且造型傾角越來越大；語義表征則由原來的溫和親切向干練霸氣的感覺轉變。進氣格柵的形態(tài)由硬朗的直線向兩端向上的折角發(fā)展；語義表征由原來的力量感、穩(wěn)定感向動感、張力感發(fā)展。側輪廓線的形態(tài)由駕駛艙靠后發(fā)展為向前俯沖的姿態(tài)；語義表征由原來的穩(wěn)重安全感轉化為速度感和激情。腰線及窗線的形態(tài)由走勢較平緩向走勢較陡的趨勢發(fā)展；語義表征由原來的莊嚴穩(wěn)重感轉化為加速度和強悍之感。尾部由幾何元素簡單構成發(fā)展為幾何元素變形構成，更具多元化；語義表征由原來的簡潔、現代感轉化為時尚前衛(wèi)與科技美感。

（二）蘭博基尼跑車產品形態(tài)的衍生規(guī)

律總結

進入21世紀，人們對過于平緩的車身產生審美疲勞，蘭博基尼跑車則以棱角設計占主導。采用凌厲的棱角設計，凸顯出跑車活力、動感、張揚、時尚前衛(wèi)的特征，折線勾勒出蘭博基尼兇猛、凌厲、霸氣的王者之風。

1.前臉形態(tài)衍生規(guī)律

前臉的進氣格柵形態(tài)由傳統(tǒng)的左、右分體式進氣格柵變?yōu)楠毦咛m博基尼家族化的一體式格柵；車前大燈從規(guī)則的矩形向不規(guī)則

多邊形方向演變；兩側進氣格柵形態(tài)變?yōu)橛刑m博基尼家族特征的不規(guī)則六邊形形式，擁有巨大進氣口。

2.側面形態(tài)衍生規(guī)律

前擋風玻璃水平距離有所加大，車頂水平距離縮短但曲率有變大趨勢，后車廂水平距離有逐漸變大趨勢，引擎蓋與水平線夾角有逐漸變大的趨勢；腰線前傾，且腰線和窗線距離有變小的趨勢。

3.尾部形態(tài)衍生規(guī)律

尾燈從規(guī)則的矩形向不規(guī)則多邊形方向

演變，出氣格柵變?yōu)橛刑m博基尼家族特征的不規(guī)則六邊形，與尾燈相融合；尾部左、右下邊緣轉折夾角逐漸變小，弧度逐漸變得尖銳、干練。

總的來說，蘭博基尼跑車形態(tài)整體的衍生趨勢由最初的溫和、穩(wěn)定感到后來的追求極致速度感、激情、個性張揚，具有豪放不羈的野性。其造型元素由簡單幾何形發(fā)展成為多邊形幾何造型，元素的運用也更加豐富、多元化。早期跑車的造型以圓滑的過度和柔性的連接為主，后期的發(fā)展中逐步轉向以棱角設計為主導，跑車具有挺拔的特征造型和鮮明的棱角，張揚、凌厲性格特征突出。在形態(tài)的衍生中，跑車的外輪廓設計逐漸著重于功能語義，車身整體造型更趨近流線型，以減少空氣阻力，車身趨近低矮，保證高速行駛時車身的足夠穩(wěn)定；簡潔、人性化的語義也被更多的運用到跑車當中。

（三）蘭博基尼跑車形態(tài)衍生規(guī)律模型構建由之前蘭博基尼的案例分析，我們可以得出產品形態(tài)衍生的普適性規(guī)律：產品的衍生是由原產品向新一代產品發(fā)展的過程，產品形態(tài)的衍生包含形態(tài)的繼承與形態(tài)的發(fā)展兩個方面：就形態(tài)的繼承而言，產品衍生將受到產品本身及品牌因素的影響；產品本身的繼承性包含對產品原型與產品風格的延續(xù)，品牌因素的影響則包括品牌理念、品牌形象和品牌延續(xù)。品牌理念控制產品設計的概念，品牌形象影響產品最終呈現效果，而品牌的延續(xù)性則會使產品傳達出鮮明的家族特征。就形態(tài)的發(fā)展而言，產品衍生主要受到外部因素及品牌因素的影響，其中外部因素就包括科技、人文、市場及環(huán)境等因素，品牌因素則包括品牌自身的發(fā)展與更新（表4）。

針對這些設計點，設計師可以歸納整合，構建產品語義，然后進行編碼，得到新一代產品形態(tài)，這即是一個完整的產品形態(tài)衍生過程，并且隨著時間的推移，新的產品形態(tài)會變?yōu)椤霸a品”并進行再一次的衍生（圖2）。

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