李夢(mèng)蕓

摘要 黨的十八屆三中全會(huì)通過(guò)了《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問(wèn)題的決定》，指明要使市場(chǎng)在資源配置中起決定性作用。這是一個(gè)全面開(kāi)放的時(shí)代，所有的行業(yè)都必須銳意改革才會(huì)有進(jìn)步?，F(xiàn)在主流媒體的受眾已經(jīng)被新媒體大舉分流，主流媒體要是想繼續(xù)保持原先權(quán)威主流的地位，就必須順應(yīng)時(shí)代的潮流進(jìn)行改革。

關(guān)鍵詞 主流媒體；市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)；改革

1當(dāng)前的媒介發(fā)展環(huán)境

1.1市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)越來(lái)越發(fā)達(dá)

黨的十八屆三中全會(huì)通過(guò)的《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問(wèn)題的決定》指出，使市場(chǎng)在資源配置中起決定性作用。這實(shí)際上就是要求企業(yè)完全成為市場(chǎng)的主體，遵循社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的規(guī)律，自主地進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，不僅僅是傳媒行業(yè)有了市場(chǎng)化的指導(dǎo)，對(duì)其他各行各業(yè)，政府都做出了相應(yīng)的市場(chǎng)化要求。這是一個(gè)全面開(kāi)放時(shí)代，所有的行業(yè)都必須銳意改革才會(huì)有進(jìn)步。

1.2新媒體發(fā)展強(qiáng)勁

新媒體的發(fā)展來(lái)勢(shì)兇猛，使長(zhǎng)期以報(bào)紙、廣播、電視為中心的傳媒結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨大變化。微博、微信的強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲，使傳播互動(dòng)性和社交功能更加凸顯，深受年輕人喜歡。更重要的是微博、微信的草根性，可以使平民百姓成為輿論領(lǐng)袖，人人都是自媒體；虛擬社區(qū)的熱門(mén)帖子分分鐘都能在網(wǎng)上刮起輿論暴風(fēng)，完全值得主流媒體線(xiàn)下追蹤。另外，網(wǎng)絡(luò)視頻的崛起挖走了廣播電視的年輕受眾，年青一代可以沒(méi)有電視機(jī)但是不能沒(méi)有電腦，所以廣播電視不得不重視網(wǎng)絡(luò)這一重要平臺(tái)。

2主流媒體的發(fā)展瓶頸

我國(guó)目前對(duì)主流媒體并沒(méi)有統(tǒng)一的定義，在這里我引用復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院周勝林教授的觀點(diǎn)：“主流媒體是相對(duì)于非主流媒體而言的，影響力大、起主導(dǎo)作用、能夠代表或左右輿論的省級(jí)以上媒體，稱(chēng)為主流媒體，主要是指中央、各省市區(qū)黨委機(jī)關(guān)報(bào)，中央、各省市區(qū)廣播電臺(tái)、電視臺(tái)，以及其他一些大報(bào)大臺(tái)。”

2.1過(guò)渡體制弊端凸顯

我國(guó)的改革是循序漸進(jìn)推行的，因而傳媒的改革也不能揠苗助長(zhǎng)。在改革開(kāi)放之初，政府制定了“事業(yè)性質(zhì)企業(yè)化管理”的指導(dǎo)方針。不得不說(shuō)的是，這一指導(dǎo)方針在初期的時(shí)候?qū)ξ覈?guó)傳媒的發(fā)展是起到了積極正面的作用了的，但是當(dāng)今我國(guó)的形勢(shì)已經(jīng)不同于改革開(kāi)放之初，全面改革是當(dāng)今社會(huì)的主旋律，市場(chǎng)在資源配置中起決定性作用。進(jìn)入21世紀(jì)后，主流媒體雖有轉(zhuǎn)企改制的想法，但是在落實(shí)的時(shí)候還是受到了政治和利益格局等多方面的阻礙，我國(guó)的主流媒體依然在“事業(yè)性質(zhì)企業(yè)化管理”的體制中躊躇不前，舉步維艱。

2.2剛性的既得利益格局難以打破

主流媒體多年來(lái)的“事業(yè)性質(zhì)企業(yè)化管理”過(guò)渡模式長(zhǎng)期存在，使得傳統(tǒng)媒體隊(duì)伍除了能獲得企業(yè)高管白定的薪酬外，還能得到員工事業(yè)福利的待遇。雖然這種做法能夠變相地理順交叉任職與薪酬的關(guān)系，但這卻深深傷害了國(guó)家既定的行業(yè)薪酬制度與財(cái)政法治建設(shè)，有違國(guó)家公務(wù)員不得在企業(yè)兼職領(lǐng)薪的公司法。雖然傳統(tǒng)媒體高管提倡要把產(chǎn)事分離，但是無(wú)法在職位和薪酬方面給出相應(yīng)的合理安排。而且一旦形成了這種剛性的既得利益格局，那么體制內(nèi)的人就不太愿意改變這一體制。

2.3傳媒產(chǎn)業(yè)化程度依舊很低

“傳媒產(chǎn)業(yè)化就是指媒介資源配置及生產(chǎn)方式的分工化、集約化、市場(chǎng)化過(guò)程。它作為媒介經(jīng)濟(jì)屬性的一個(gè)延伸，跟經(jīng)濟(jì)屬性一樣，久經(jīng)曲折才逐漸走進(jìn)人們尤其是政府主管部門(mén)認(rèn)同的視域。”由于傳媒的門(mén)檻設(shè)限，外來(lái)資金無(wú)法進(jìn)入到傳媒行業(yè)，傳媒行業(yè)因?yàn)槭聵I(yè)性質(zhì)資金運(yùn)作模式也是單調(diào)的，很少有參股、兼并、控股等資金運(yùn)作模式。這也就導(dǎo)致很難形成跨行業(yè)、跨地區(qū)、跨媒體傳媒集團(tuán)化。

3主流媒體的應(yīng)有作為

3.1利用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維打造新產(chǎn)業(yè)鏈

什么是“互聯(lián)網(wǎng)+”？騰訊首席執(zhí)行官馬化騰解釋說(shuō)：“‘互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略就是利用互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)，利用信息通信技術(shù)，把互聯(lián)網(wǎng)和包括傳統(tǒng)行業(yè)在內(nèi)的各行各業(yè)結(jié)合起來(lái)，在新的領(lǐng)域創(chuàng)造一種新的生態(tài)?！北热?，傳統(tǒng)集市+互聯(lián)網(wǎng)有了淘寶，傳統(tǒng)百貨賣(mài)場(chǎng)+互聯(lián)網(wǎng)有了京東，傳統(tǒng)銀行+互聯(lián)網(wǎng)有了支付寶，傳統(tǒng)的紅娘+互聯(lián)網(wǎng)有了世紀(jì)佳緣，傳統(tǒng)交通+互聯(lián)網(wǎng)有了快的和滴滴。主流媒體若想要穩(wěn)定老受眾，發(fā)展新受眾，就要積極整合內(nèi)部資源，利用互聯(lián)網(wǎng)思想來(lái)完善傳媒產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，降低依附傳統(tǒng)廣告收入和國(guó)家財(cái)政援助，從出版、數(shù)字電視、影視動(dòng)畫(huà)制作及新媒體等領(lǐng)域加快開(kāi)發(fā)和發(fā)展，從內(nèi)容制作到安全播出，加入更多的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)。

3.2媒介融合打造新傳播平臺(tái)

過(guò)去一直強(qiáng)調(diào)內(nèi)容為王，可是現(xiàn)在我個(gè)人認(rèn)為渠道為王的趨勢(shì)已經(jīng)越來(lái)越明顯。因?yàn)楝F(xiàn)在我們能夠方便地隨時(shí)隨地接觸媒體，獲取并發(fā)布信息，這是一個(gè)白媒體時(shí)代，不愁沒(méi)有內(nèi)容的原創(chuàng)?，F(xiàn)在主流媒體更擔(dān)心的是在渠道方面怎么傳播自己的內(nèi)容，在這種情況下，媒介融合應(yīng)運(yùn)而生。媒介融合并不是單純指成立報(bào)業(yè)集團(tuán)、廣電集團(tuán)，而是指報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等各種媒介在所有權(quán)、策略、結(jié)構(gòu)、信息采集和新聞表達(dá)方面的融合，真正做到你中有我，我中有你。媒介融合使兩種以上的媒介互相配合，互相呼應(yīng)，造成強(qiáng)大的輿論聲勢(shì)，引發(fā)全社會(huì)的關(guān)注，甚至是各級(jí)政府的高度關(guān)注，最終使問(wèn)題得到解決。

3.3轉(zhuǎn)變管理觀念轉(zhuǎn)企改制

在主流媒體事業(yè)轉(zhuǎn)企業(yè)的過(guò)程中，起關(guān)鍵性作用的是政府主管部門(mén)的觀念轉(zhuǎn)變，真正做到管該管的事，不管市場(chǎng)自身能調(diào)節(jié)的事。主流媒體具有行業(yè)特殊性，但如果想盡快成為社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的有機(jī)組成部分，就必須擺脫“計(jì)劃經(jīng)濟(jì)不等于社會(huì)主義”“市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不等于資本主義”的精神包袱，既要用好政府這只“看得見(jiàn)的手”，又要用好抓好市場(chǎng)這只“看不見(jiàn)的手”。在簡(jiǎn)政放權(quán)的時(shí)候，既要妥善處理中央與地方的關(guān)系，又要調(diào)動(dòng)地方媒體的積極性和創(chuàng)造性。當(dāng)我們做到這些的時(shí)候，我們有理由相信主流媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)是有利于我國(guó)文化事業(yè)的發(fā)展，是有利于打造我國(guó)的傳媒帝國(guó)，與國(guó)外媒體競(jìng)爭(zhēng)，是有利于我國(guó)整個(gè)傳媒事業(yè)的發(fā)展和良性競(jìng)爭(zhēng)的。

4結(jié)論

時(shí)勢(shì)造英雄?，F(xiàn)在習(xí)近平總書(shū)記和中宣部的領(lǐng)導(dǎo)都要求我們用互聯(lián)網(wǎng)的思想來(lái)進(jìn)行工作，改革已經(jīng)成為當(dāng)今社會(huì)的主旋律，如果為了一己之利，行業(yè)的壟斷利益，不思進(jìn)取，抗拒改革，那么只會(huì)阻礙傳媒的正常發(fā)展，勢(shì)必與社會(huì)的發(fā)展脫軌。主流媒體必須要有不懼困難、銳意改革、舍我其誰(shuí)的精神，才能成為社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的主體，參與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)，成為社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一分子。如此，才是主流媒體應(yīng)有的作為。endprint