劉錦

中圖分類號(hào)：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1009-9328（2017）05-112-01

摘要 隨著我國經(jīng)濟(jì)的騰飛，人民生活質(zhì)量的提高，健身意識(shí)深入人心。本文主要采用問卷調(diào)查法、文獻(xiàn)資料法等研究方法對(duì)運(yùn)城市健身消費(fèi)的情況進(jìn)行調(diào)查和分析。探討了運(yùn)城市健身俱樂部會(huì)員體育消費(fèi)的影響因素，并根據(jù)當(dāng)前會(huì)員消費(fèi)行為特點(diǎn)和存在的問題，提出若干健身俱樂部經(jīng)營方面的基本對(duì)策，得出了運(yùn)城市健身俱樂部會(huì)員以女性居多、消費(fèi)水平與收入成正比、影響健身消費(fèi)的因素較多，空余時(shí)間缺乏排第一，健身消費(fèi)的目的主要是健身和健美等比較客觀的結(jié)論。

關(guān)鍵詞 運(yùn)城市健身俱樂部會(huì)員 消費(fèi)行為

一、前言

當(dāng)下社會(huì)的不斷進(jìn)步，人們生活水平也在不斷的提高。人們不僅只是對(duì)物資生活水平的要求提高，而且對(duì)自身的身體素質(zhì)也在不斷的增強(qiáng)，轉(zhuǎn)變了以往只是追求生活水平的理念。而在這樣的社會(huì)環(huán)境下，健身俱樂部是人們當(dāng)下提高身體素質(zhì)必不可少的選擇。在這個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的環(huán)境下，健身俱樂部它主要是以盈利為主要的目的，并且在市場(chǎng)中尋求經(jīng)濟(jì)利益的最大化。而根據(jù)客觀實(shí)際證明得出，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)就是一個(gè)以消費(fèi)者為主體，企業(yè)間如果誰擁有的消費(fèi)群體多，那么它在這個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)就顯得明顯了。所以，對(duì)運(yùn)城市的健身俱樂部消費(fèi)情況進(jìn)行分析和研究，有利于掌握大概的消費(fèi)方向，從而得出相應(yīng)的對(duì)策或者解決方案，能夠給運(yùn)城市的健身俱樂部市場(chǎng)提供發(fā)展建設(shè)的依據(jù)。

二、研究方法

（一）文獻(xiàn)資料法

通過查閱國內(nèi)外的體育經(jīng)濟(jì)學(xué)，俱樂部消費(fèi)者行為等方面的專著及相關(guān)論文為本課題的研究做好理論準(zhǔn)備，并對(duì)所有的信息進(jìn)行歸納整理，提出意見和建議。

（二）問卷調(diào)查法

在運(yùn)城市里，主要進(jìn)行幾家健身俱樂部的問卷調(diào)查，有效回收率為100%。

（三）數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

根據(jù)所收回的調(diào)查問卷表，把每一項(xiàng)的數(shù)據(jù)與總調(diào)查數(shù)據(jù)作對(duì)比，并計(jì)算出百分比統(tǒng)計(jì)，得出相關(guān)結(jié)果。

（四）訪談法

對(duì)運(yùn)城市的幾家俱樂部的消費(fèi)者進(jìn)行實(shí)地訪問。

三、消費(fèi)者的性別、年齡、學(xué)歷、職業(yè)結(jié)構(gòu)

通過調(diào)查得知，運(yùn)城市健身俱樂部消費(fèi)者中女性人數(shù)略高于男性。如今，多數(shù)健身俱樂部對(duì)女性的愛美心理把握恰當(dāng)，如以減肥作為出發(fā)點(diǎn)，對(duì)女性有足夠的吸引力，這樣很容易招收到消費(fèi)群體。運(yùn)城市的健身俱樂部消費(fèi)者主要集中在19～29和30～49這兩個(gè)年齡段。而且消費(fèi)群體大都是具有較高文化水平的消費(fèi)群體，都是高學(xué)歷的，本科以及本科以上學(xué)歷所占比例較大。從參與健身俱樂部消費(fèi)者的職業(yè)上來看，占總數(shù)比例較大的，分別為企事業(yè)管理人員和科教文人員。

四、消費(fèi)者的消費(fèi)特征

（一）消費(fèi)的目的和動(dòng)機(jī)

根據(jù)表1中的數(shù)據(jù)可知，運(yùn)城市消費(fèi)者參加健身活動(dòng)的目的和動(dòng)機(jī)是以增進(jìn)身體健康、健身健美為主的，其次是減肥塑身。當(dāng)下的消費(fèi)者健身不只是為了自己的健康體魄，還與當(dāng)下的一些增加人際交往和朋友影響、興趣愛好以及學(xué)習(xí)健身方法等因素相關(guān)。健身俱樂部為了適應(yīng)多元化的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，對(duì)適合大眾化的健身設(shè)備進(jìn)行開發(fā)及完善，以增加自己的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。由于工作壓力增大，越來越多的人選擇體育來緩解壓力，此外對(duì)體育愛好和興趣也是主動(dòng)參與運(yùn)動(dòng)的重要因素。

（二）體育消費(fèi)者參與俱樂部消費(fèi)的獲取途徑

表2的數(shù)據(jù)表明，俱樂部的消費(fèi)者獲取信息的途徑有通過朋友介紹、自我意識(shí)、宣傳媒介、俱樂部會(huì)員的介紹和俱樂部活動(dòng)的展示。其中大多都是通過朋友的介紹，其次是自我意識(shí)。這說明俱樂部消費(fèi)者的體育意識(shí)還是相對(duì)較強(qiáng)，并且有主動(dòng)參與健身的意識(shí)。宣傳媒介和俱樂部活動(dòng)展示僅占19%和13%，說明體育健身俱樂部經(jīng)營者要加強(qiáng)宣傳力度和定期開展一些活動(dòng)，讓更多的人走進(jìn)健身俱樂部。

（三）促進(jìn)運(yùn)城市健身俱樂部消費(fèi)者消費(fèi)的原因

通過表3的調(diào)查結(jié)果得知，運(yùn)城市有48%的消費(fèi)者去俱樂部消費(fèi)是出于本人對(duì)體育項(xiàng)目的喜歡。影響很多消費(fèi)者進(jìn)行健身消費(fèi)的原因有很多，最主要的是時(shí)間少和距離健身俱樂部距離遠(yuǎn)。因此，運(yùn)城市的健身俱樂部經(jīng)營者應(yīng)先對(duì)俱樂部發(fā)展的目標(biāo)和經(jīng)營的項(xiàng)目有明確的定位方向，并且對(duì)健身俱樂部的位置選擇也進(jìn)行一定的地域性選擇。

五、結(jié)論

綜上所述，運(yùn)城市健身俱樂部會(huì)員以女性居多、消費(fèi)水平與收入成正比、影響健身消費(fèi)的因素較多，空余時(shí)間缺乏排第一，健身消費(fèi)的目的主要是健身和健美等，為運(yùn)城市健身俱樂部的發(fā)展提供理論依據(jù)。endprint