呂天驕

2017年7月，由中國(guó)關(guān)心下一代工作委員會(huì)兒童發(fā)展研究中心科學(xué)早教專業(yè)委員會(huì)主辦的2017科學(xué)早教大會(huì)在北京舉行。中國(guó)關(guān)工委兒研中心主任張侃在會(huì)上表示，2017年早教市場(chǎng)規(guī)模有望突破2000億元，早期教育行業(yè)依然屬于前景廣闊的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)潛力巨大。

百度商業(yè)生態(tài)研究院發(fā)布早教品牌搜索量中顯示，國(guó)外品牌搜索量從2014年的45%下降到2016年的37%。從2014到2016年，本土早教搜索瀏覽量呈上升趨勢(shì)。在風(fēng)靡一時(shí)的“洋早教”退潮后，本土早教涌入市場(chǎng)，成為行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。

80、90后成消費(fèi)主力

家住北京豐臺(tái)的90后新手媽媽張女士，每個(gè)周末都要帶著2歲的女兒參加早教班，幾乎周末的休息時(shí)間都在陪女兒上早教課程中度過(guò)。課余時(shí)間，張女士會(huì)打開手機(jī)微信中的三四個(gè)早教群，隨時(shí)在里面溝通孩子的教育心得與困惑。張女士告訴記者：“參加早教班是大多數(shù)同齡家長(zhǎng)的首選教育方式，一方面是不想讓孩子輸在起跑線上，另一方面還可以讓孩子走出單調(diào)的家庭環(huán)境，認(rèn)識(shí)更多的小朋友，避免孩子養(yǎng)成封閉性格?！?/p>

2017科學(xué)早教大會(huì)上首次發(fā)布《中國(guó)科學(xué)早教大數(shù)據(jù)》顯示，80后、90后媽媽成為早教市場(chǎng)消費(fèi)主力軍，這一代物質(zhì)條件豐富的獨(dú)生子女，對(duì)于孩子早教的選擇也更為挑剔和個(gè)性化。

記者發(fā)現(xiàn)，中國(guó)本土早教品牌中，以積木寶貝為代表的具有中科院、關(guān)工委政府背景的高端連鎖早教機(jī)構(gòu)，因提倡實(shí)施科學(xué)早教，被權(quán)威專家和業(yè)內(nèi)人士看好。而紅黃藍(lán)則是本土早教機(jī)構(gòu)中創(chuàng)立時(shí)間較早的品牌，目前除各地開設(shè)親子園提供早教服務(wù)外，還開設(shè)幼兒園，逐漸成為一家大型綜合性幼教企業(yè)。而國(guó)外早教品牌的亮點(diǎn)在于中英雙語(yǔ)教學(xué)和國(guó)外的早教理念，受到了一些海外歸來(lái)或外語(yǔ)較好的家長(zhǎng)青睞。

北京師范大學(xué)教育學(xué)部學(xué)前教育研究所副所長(zhǎng)潘月娟告訴記者，第一代獨(dú)生子女逐漸步入婚育年齡，“4+2+1”的家庭模式在我國(guó)普遍存在，這種漏斗式結(jié)構(gòu)，家庭資源向孩子集中，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐漸升級(jí)，東方式家庭中濃厚的家庭觀念使幼兒教育越來(lái)越受重視。與此同時(shí)，中國(guó)教育部發(fā)布的《3-6歲兒童學(xué)習(xí)與發(fā)展指南》提出，早期教育需要家庭、幼兒園和社會(huì)的共同努力，讓幼兒在良好的親子關(guān)系和師生關(guān)系中，建立安全感和信任感。

近年來(lái)，中國(guó)早教市場(chǎng)涌現(xiàn)出一大批優(yōu)秀早教品牌，它們憑借自身綜合實(shí)力成為早教行業(yè)的佼佼者。潘月娟介紹，早教的科學(xué)理論與理念方法最早源自于西方，中國(guó)幼兒早教起步較晚，但發(fā)展非常迅速。早教類型模式分為連鎖加盟模式的早教機(jī)構(gòu)、幼兒園與親子園模式，以及社區(qū)早教機(jī)構(gòu)等早教形式，其中很多教育結(jié)合了“中西合璧”的教育理念，更加注重孩子的主動(dòng)性和親子教育。

早教市場(chǎng)繁盛一片

根據(jù)第六次人口普查結(jié)果顯示，目前中國(guó)0至6歲的嬰幼兒數(shù)已達(dá)1.05億人，其中0至3歲嬰幼兒6031萬(wàn)人，城市0至6歲嬰幼兒2291萬(wàn)人。2016年1月1日，全面二孩政策在全國(guó)范圍內(nèi)實(shí)施，從單獨(dú)二孩到全面二孩，迎來(lái)新一輪嬰兒潮，早期教育產(chǎn)業(yè)將成為最先受益的行業(yè)之一。

教育藍(lán)海一片，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)大佬們也紛紛開始入駐教育領(lǐng)域。2017年，阿里巴巴合伙人出資舉辦一所覆蓋幼兒園、小學(xué)、初高中的15年制私立國(guó)際化的新學(xué)?！霸乒葘W(xué)校”，其官網(wǎng)也已于2月上線。記者了解，這所位于杭州西湖區(qū)云谷板塊的“云谷學(xué)?！?，將有30%至40%的教師來(lái)自全球招聘，具有5年以上國(guó)際教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，50%至60% 的教師來(lái)自國(guó)內(nèi)“具有地市級(jí)以上的榮譽(yù)稱號(hào)”優(yōu)秀師資。

師資力量往往可以代表教育機(jī)構(gòu)的實(shí)力，北京彩翼兒童美術(shù)館創(chuàng)始人尚靜宇告訴《中國(guó)名牌》：“創(chuàng)建一個(gè)優(yōu)秀的早教機(jī)構(gòu)需要漫長(zhǎng)的過(guò)程，就如同福特曾經(jīng)說(shuō)過(guò)‘在沒有創(chuàng)造出汽車之前，人們只想要一匹更快的馬一樣，大量選擇早教的家長(zhǎng)都是‘摸著石頭過(guò)河。在接觸過(guò)許多家長(zhǎng)后，彩翼的老師發(fā)現(xiàn)大多數(shù)家長(zhǎng)并不知道自己想要什么，這便需要中國(guó)的早教機(jī)構(gòu)要有啟發(fā)性和引導(dǎo)性的成熟內(nèi)容與框架。在幼兒美術(shù)教育方面，彩翼始終堅(jiān)信‘每個(gè)孩子都是天生的藝術(shù)家 。”

對(duì)此，第一摩碼教育投資（北京）有限公司總經(jīng)理王晶麗表示：“教育紅利期已到來(lái)，教育已成為各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭(zhēng)相搶占的戰(zhàn)略市場(chǎng)。第一教育將年齡分層和領(lǐng)域跨界，定為中國(guó)早教體系變革的兩大推動(dòng)力量，國(guó)外的成功經(jīng)驗(yàn)和理念為我國(guó)教育發(fā)展提供了可以借鑒的途徑，促進(jìn)了我國(guó)教育的理念與內(nèi)容的發(fā)展、成熟，而互聯(lián)網(wǎng)則從底部影響受眾思維習(xí)慣，促進(jìn)我國(guó)生態(tài)教育體系的方向與形式產(chǎn)生變革?！?/p>

早教如何科學(xué)“教”

在二孩政策全面開放的前提下，新生嬰兒將持續(xù)增長(zhǎng)，為幼兒園提供巨大的幼兒基礎(chǔ)。未來(lái)幾年，幼兒園在園人數(shù)將繼續(xù)以5%左右的復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2020年幼兒園在園人數(shù)約為5370萬(wàn)人，民辦幼兒園在園兒童數(shù)約2960萬(wàn)人。按照一二線城市幼兒園人均1.2萬(wàn)元計(jì)算，預(yù)計(jì)2020年幼兒園市場(chǎng)規(guī)模約為6440億元，其中民辦幼兒園市場(chǎng)規(guī)模約3550億元。

在尚靜宇看來(lái)，早教需要更適合孩子生理和心理的教學(xué)基礎(chǔ)方案，例如通過(guò)美術(shù)繪畫的培養(yǎng)，增加孩子們對(duì)生活的觀察能力，表達(dá)自我的創(chuàng)造能力，和具有一定文化內(nèi)涵的審美能力，真正達(dá)到知識(shí)的量化教學(xué)效果。

在彩翼美術(shù)教學(xué)中，也看重每個(gè)家庭教育的重要意義，就是“幫助家長(zhǎng)先成為一個(gè)藝術(shù)家”， 再規(guī)劃孩子從“興趣”到“特長(zhǎng)”到“專業(yè)”的三個(gè)教學(xué)階段。孩子早教期的審美素質(zhì)教育并非短期能夠達(dá)成，而是一個(gè)長(zhǎng)期的熏染過(guò)程，是一種能力的培養(yǎng)，一種意識(shí)的升華。

另外，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的引入成為早教創(chuàng)新發(fā)展的又一發(fā)展趨勢(shì)。記者在第一教育針對(duì)2至5歲幼兒家庭教育研發(fā)的“看孩子App”中看到，App系統(tǒng)里共設(shè)置了5類好習(xí)慣，每類中包含10種小習(xí)慣，一共50種好習(xí)慣養(yǎng)成模式，可以全面覆蓋2至5歲的幼兒和家長(zhǎng)選擇。定期推送給家長(zhǎng)的“育兒臥談會(huì)”等精彩內(nèi)容也很受歡迎，目前該訂閱用戶已達(dá)20萬(wàn)，在早教期中幫助家長(zhǎng)養(yǎng)成孩子的日常好習(xí)慣。

“家長(zhǎng)已經(jīng)不滿足于傳統(tǒng)的教育方式，更傾向于新穎的早教服務(wù)。”王晶麗介紹，第一教育的“摩碼寶貝水育早教中心”引進(jìn)了美國(guó)高標(biāo)準(zhǔn)兒童泳池，純凈水處理技術(shù)、自創(chuàng)凈水系統(tǒng)、保證了摩碼寶貝水育早教中心的純凈水質(zhì)，在一定程度上搭建起早教機(jī)構(gòu)和家長(zhǎng)之間的安全信任之橋。endprint