呂天驕
2017年7月,由中國關(guān)心下一代工作委員會兒童發(fā)展研究中心科學(xué)早教專業(yè)委員會主辦的2017科學(xué)早教大會在北京舉行。中國關(guān)工委兒研中心主任張侃在會上表示,2017年早教市場規(guī)模有望突破2000億元,早期教育行業(yè)依然屬于前景廣闊的朝陽產(chǎn)業(yè),市場潛力巨大。
百度商業(yè)生態(tài)研究院發(fā)布早教品牌搜索量中顯示,國外品牌搜索量從2014年的45%下降到2016年的37%。從2014到2016年,本土早教搜索瀏覽量呈上升趨勢。在風(fēng)靡一時的“洋早教”退潮后,本土早教涌入市場,成為行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。
80、90后成消費(fèi)主力
家住北京豐臺的90后新手媽媽張女士,每個周末都要帶著2歲的女兒參加早教班,幾乎周末的休息時間都在陪女兒上早教課程中度過。課余時間,張女士會打開手機(jī)微信中的三四個早教群,隨時在里面溝通孩子的教育心得與困惑。張女士告訴記者:“參加早教班是大多數(shù)同齡家長的首選教育方式,一方面是不想讓孩子輸在起跑線上,另一方面還可以讓孩子走出單調(diào)的家庭環(huán)境,認(rèn)識更多的小朋友,避免孩子養(yǎng)成封閉性格。”
2017科學(xué)早教大會上首次發(fā)布《中國科學(xué)早教大數(shù)據(jù)》顯示,80后、90后媽媽成為早教市場消費(fèi)主力軍,這一代物質(zhì)條件豐富的獨(dú)生子女,對于孩子早教的選擇也更為挑剔和個性化。
記者發(fā)現(xiàn),中國本土早教品牌中,以積木寶貝為代表的具有中科院、關(guān)工委政府背景的高端連鎖早教機(jī)構(gòu),因提倡實(shí)施科學(xué)早教,被權(quán)威專家和業(yè)內(nèi)人士看好。而紅黃藍(lán)則是本土早教機(jī)構(gòu)中創(chuàng)立時間較早的品牌,目前除各地開設(shè)親子園提供早教服務(wù)外,還開設(shè)幼兒園,逐漸成為一家大型綜合性幼教企業(yè)。而國外早教品牌的亮點(diǎn)在于中英雙語教學(xué)和國外的早教理念,受到了一些海外歸來或外語較好的家長青睞。
北京師范大學(xué)教育學(xué)部學(xué)前教育研究所副所長潘月娟告訴記者,第一代獨(dú)生子女逐漸步入婚育年齡,“4+2+1”的家庭模式在我國普遍存在,這種漏斗式結(jié)構(gòu),家庭資源向孩子集中,居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐漸升級,東方式家庭中濃厚的家庭觀念使幼兒教育越來越受重視。與此同時,中國教育部發(fā)布的《3-6歲兒童學(xué)習(xí)與發(fā)展指南》提出,早期教育需要家庭、幼兒園和社會的共同努力,讓幼兒在良好的親子關(guān)系和師生關(guān)系中,建立安全感和信任感。
近年來,中國早教市場涌現(xiàn)出一大批優(yōu)秀早教品牌,它們憑借自身綜合實(shí)力成為早教行業(yè)的佼佼者。潘月娟介紹,早教的科學(xué)理論與理念方法最早源自于西方,中國幼兒早教起步較晚,但發(fā)展非常迅速。早教類型模式分為連鎖加盟模式的早教機(jī)構(gòu)、幼兒園與親子園模式,以及社區(qū)早教機(jī)構(gòu)等早教形式,其中很多教育結(jié)合了“中西合璧”的教育理念,更加注重孩子的主動性和親子教育。
早教市場繁盛一片
根據(jù)第六次人口普查結(jié)果顯示,目前中國0至6歲的嬰幼兒數(shù)已達(dá)1.05億人,其中0至3歲嬰幼兒6031萬人,城市0至6歲嬰幼兒2291萬人。2016年1月1日,全面二孩政策在全國范圍內(nèi)實(shí)施,從單獨(dú)二孩到全面二孩,迎來新一輪嬰兒潮,早期教育產(chǎn)業(yè)將成為最先受益的行業(yè)之一。
教育藍(lán)海一片,互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)大佬們也紛紛開始入駐教育領(lǐng)域。2017年,阿里巴巴合伙人出資舉辦一所覆蓋幼兒園、小學(xué)、初高中的15年制私立國際化的新學(xué)校“云谷學(xué)?!?,其官網(wǎng)也已于2月上線。記者了解,這所位于杭州西湖區(qū)云谷板塊的“云谷學(xué)?!?,將有30%至40%的教師來自全球招聘,具有5年以上國際教學(xué)經(jīng)驗(yàn),50%至60% 的教師來自國內(nèi)“具有地市級以上的榮譽(yù)稱號”優(yōu)秀師資。
師資力量往往可以代表教育機(jī)構(gòu)的實(shí)力,北京彩翼兒童美術(shù)館創(chuàng)始人尚靜宇告訴《中國名牌》:“創(chuàng)建一個優(yōu)秀的早教機(jī)構(gòu)需要漫長的過程,就如同福特曾經(jīng)說過‘在沒有創(chuàng)造出汽車之前,人們只想要一匹更快的馬一樣,大量選擇早教的家長都是‘摸著石頭過河。在接觸過許多家長后,彩翼的老師發(fā)現(xiàn)大多數(shù)家長并不知道自己想要什么,這便需要中國的早教機(jī)構(gòu)要有啟發(fā)性和引導(dǎo)性的成熟內(nèi)容與框架。在幼兒美術(shù)教育方面,彩翼始終堅(jiān)信‘每個孩子都是天生的藝術(shù)家 。”
對此,第一摩碼教育投資(北京)有限公司總經(jīng)理王晶麗表示:“教育紅利期已到來,教育已成為各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭相搶占的戰(zhàn)略市場。第一教育將年齡分層和領(lǐng)域跨界,定為中國早教體系變革的兩大推動力量,國外的成功經(jīng)驗(yàn)和理念為我國教育發(fā)展提供了可以借鑒的途徑,促進(jìn)了我國教育的理念與內(nèi)容的發(fā)展、成熟,而互聯(lián)網(wǎng)則從底部影響受眾思維習(xí)慣,促進(jìn)我國生態(tài)教育體系的方向與形式產(chǎn)生變革?!?/p>
早教如何科學(xué)“教”
在二孩政策全面開放的前提下,新生嬰兒將持續(xù)增長,為幼兒園提供巨大的幼兒基礎(chǔ)。未來幾年,幼兒園在園人數(shù)將繼續(xù)以5%左右的復(fù)合增長率增長,預(yù)計(jì)到2020年幼兒園在園人數(shù)約為5370萬人,民辦幼兒園在園兒童數(shù)約2960萬人。按照一二線城市幼兒園人均1.2萬元計(jì)算,預(yù)計(jì)2020年幼兒園市場規(guī)模約為6440億元,其中民辦幼兒園市場規(guī)模約3550億元。
在尚靜宇看來,早教需要更適合孩子生理和心理的教學(xué)基礎(chǔ)方案,例如通過美術(shù)繪畫的培養(yǎng),增加孩子們對生活的觀察能力,表達(dá)自我的創(chuàng)造能力,和具有一定文化內(nèi)涵的審美能力,真正達(dá)到知識的量化教學(xué)效果。
在彩翼美術(shù)教學(xué)中,也看重每個家庭教育的重要意義,就是“幫助家長先成為一個藝術(shù)家”, 再規(guī)劃孩子從“興趣”到“特長”到“專業(yè)”的三個教學(xué)階段。孩子早教期的審美素質(zhì)教育并非短期能夠達(dá)成,而是一個長期的熏染過程,是一種能力的培養(yǎng),一種意識的升華。
另外,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的引入成為早教創(chuàng)新發(fā)展的又一發(fā)展趨勢。記者在第一教育針對2至5歲幼兒家庭教育研發(fā)的“看孩子App”中看到,App系統(tǒng)里共設(shè)置了5類好習(xí)慣,每類中包含10種小習(xí)慣,一共50種好習(xí)慣養(yǎng)成模式,可以全面覆蓋2至5歲的幼兒和家長選擇。定期推送給家長的“育兒臥談會”等精彩內(nèi)容也很受歡迎,目前該訂閱用戶已達(dá)20萬,在早教期中幫助家長養(yǎng)成孩子的日常好習(xí)慣。
“家長已經(jīng)不滿足于傳統(tǒng)的教育方式,更傾向于新穎的早教服務(wù)?!蓖蹙惤榻B,第一教育的“摩碼寶貝水育早教中心”引進(jìn)了美國高標(biāo)準(zhǔn)兒童泳池,純凈水處理技術(shù)、自創(chuàng)凈水系統(tǒng)、保證了摩碼寶貝水育早教中心的純凈水質(zhì),在一定程度上搭建起早教機(jī)構(gòu)和家長之間的安全信任之橋。endprint