呂天驕

2017年5月，故宮淘寶官方微博發(fā)布了一篇文章《假如故宮進軍彩妝界》，引發(fā)了社會的廣泛關(guān)注，短短幾天之內(nèi)，這篇文章就被轉(zhuǎn)載超過6萬條，文章的閱讀量更是超過了1000萬?！澳竷x天下 點翠系列眼影”“花容月貌 腮紅系列”等帶有故宮特色的彩妝系列產(chǎn)品相繼推出的同時，越來越多的博物館在試水文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

博物館文創(chuàng)與生活結(jié)合

傳統(tǒng)觀念中，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品更多停留在展品紀念品、明信片、書簽、裝飾品等單一類紀念品。但是“文創(chuàng)”的“創(chuàng)”并非簡單之事，沒有創(chuàng)意，開發(fā)出來的產(chǎn)品就無法成為文創(chuàng)產(chǎn)品。單靠天馬行空的想象，產(chǎn)品脫離了受眾，也會成為失敗品。

從“朕知道了”到朝珠耳機，大量的文創(chuàng)產(chǎn)品出現(xiàn)在公眾的視線中。曾為故宮做文化產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計的設(shè)計師曹小蘭表示，傳統(tǒng)文化博大精深，博物館更是陳列和展示這些最優(yōu)秀文化的場所，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計要做的是怎樣通過設(shè)計，讓這些優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化在人們的時常生活中被欣賞及使用。

微博文章《假如故宮進軍彩妝界》，讓“母儀天下 點翠系列眼影”“花容月貌 腮紅系列”等帶有故宮特色的彩妝系列產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上火了一把，據(jù)故宮淘寶官方人員的透露，雖然這一次只是故宮的彩妝創(chuàng)意構(gòu)思，但是彩妝的設(shè)計創(chuàng)意卻賺足了消費者的關(guān)注，博物館文創(chuàng)的親民路線將是未來設(shè)計的主要領(lǐng)域。

而在2017年7月中國國家大劇院的《漫步經(jīng)典》四季主題音樂會上，為了營造更加輕松愉快的觀演氛圍，音樂廳內(nèi)部除進行舞美、燈光的整體渲染外，演出前和中場休息時還將特別在音樂廳外公共空間開設(shè)餐飲服務(wù)。對此，中國國家大劇院文創(chuàng)設(shè)計總監(jiān)李猛介紹，大劇院將推出“四季”美酒、紅茶、冰淇淋等文創(chuàng)食品，打破人們印象中大劇院“一本正經(jīng)”的嚴肅面孔，吸引著各方觀眾到大劇院來感受古典音樂的浪漫氛圍。

博物館文創(chuàng)試點推開

2017年3月底，北京地區(qū)的博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)試點工作正式啟動，由北京市文物局組織的北京地區(qū)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)培訓會在中國華僑歷史博物館舉辦。北京文物局相關(guān)負責人表示，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)培訓會從政策解讀、文創(chuàng)實踐和研發(fā)設(shè)計等三個維度，拓展博物館文創(chuàng)開發(fā)工作的視野。

2016年國家文物局發(fā)布的全國博物館文化創(chuàng)意試點單位中，位于中國東部地區(qū)有53家，中部地區(qū)18家，西部地區(qū)21家，各省的省博物館（院）及直轄市博物館均在名單中。值得注意的是，其中僅北京市就有22家博物館成為試點單位，占到了東部地區(qū)的41.5%，北京市成為擁有試點單位最多的省市區(qū)。

2015年國務(wù)院公布的《博物館條例》成為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策“加速器”，為博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了嶄新的機遇。進入2017年，大量的博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)開始逐步試水。

北京市文物局文博產(chǎn)業(yè)管理處處長哈駿表示，北京市文物局鼓勵各單位積極探索開發(fā)模式、收入分配制度和激勵機制，研究北京地區(qū)博物館推進文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)工作的新思路、新方法，確保試點工作健康、穩(wěn)定發(fā)展。今后，北京市文物局將積極推進試點博物館的文創(chuàng)開發(fā)工作，加強示范引領(lǐng)和品牌建設(shè)，組織首都博物館、中國人民抗日戰(zhàn)爭紀念館等22家試點單位， 完善開發(fā)方案，積極開展文創(chuàng)開發(fā)工作，推動北京地區(qū)博物館與首都文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

博物館文創(chuàng)迎來新時代

博物館文創(chuàng)需要更多的人力和資金的投入與支持。博物館作為非盈利單位，專門用來研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的經(jīng)費較少，作為文創(chuàng)設(shè)計師，產(chǎn)品雖然從設(shè)計方面來說是好產(chǎn)品，但最終顧客購買時卻不理想，這種“叫好不叫座”的情況時有發(fā)生。因此，博物館經(jīng)營狀況中，對參觀流量、旅游人群構(gòu)成、現(xiàn)有產(chǎn)品情況的分析十分重要。

曹小蘭表示，在文創(chuàng)產(chǎn)品前期研發(fā)時，費用會相對較高，比如模具費，像玻璃和硅膠、塑料制品的模具費可能上萬元，但文創(chuàng)類產(chǎn)品數(shù)量沒有那么大，可能前期產(chǎn)出只有幾百到一千個的數(shù)量，一些設(shè)計師迫于無奈，可能就會用其他材質(zhì)來取代，最終文創(chuàng)產(chǎn)品成型的效果欠佳，影響銷售。

對此，博物館協(xié)會市場推廣與公共關(guān)系專業(yè)委員會副主任才旺多吉表示，博物館可用于文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)的資源要素是豐富的，不必單單著力于對“館藏資源”的文創(chuàng)衍生品開發(fā)，博物館應(yīng)綜合權(quán)衡自身的資源優(yōu)勢及駕馭能力，通過資源積累及整合運營實施系統(tǒng)的資源開發(fā)，并確立與資源體系匹配的文化產(chǎn)業(yè)定位發(fā)展重點項目。

才旺多吉表示，博物館文創(chuàng)設(shè)計師大多是有情懷的，“創(chuàng)意+市場”需要有完善的機制去支撐，才能做到所謂的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)市場化，正所謂“術(shù)業(yè)有專攻”，讓專業(yè)的人做專業(yè)的事，不同領(lǐng)域及專業(yè)協(xié)調(diào)合作，才能讓博物館文創(chuàng)設(shè)計變?yōu)楝F(xiàn)實。endprint