杜婕

“你在躲避什么，你在挽留什么，你想取悅誰(shuí)呢，你曾經(jīng)下跪，這冷漠的世界，何曾將你善待……就讓我來(lái)次透徹心扉的痛，都拿走，讓我再次兩手空空，只有奄奄一息過(guò)，那個(gè)真正的我，他才能夠誕生。”

很多人許多年沒有聽過(guò)樸樹唱歌了。這首歌是他為電影《岡仁波齊》寫的主題曲，名字叫《No Fear In My Heart》。不知是電影成就了歌曲，還是歌曲成就了電影，還是兩者互相成全，《岡仁波齊》成了2017年的一個(gè)現(xiàn)象，大家都在解一道題：《岡仁波齊》到底是什么？它憑什么錄得近億元票房？它在給中國(guó)電影指什么方向？

《岡仁波齊》到底是什么

《岡仁波齊》是張楊導(dǎo)演的，據(jù)說(shuō)是此君在拍《皮繩上的魂》時(shí)，“順手”套拍的。長(zhǎng)達(dá)117分鐘的《岡仁波齊》，從頭到尾只講了一個(gè)簡(jiǎn)單到樸實(shí)的故事：西藏腹地古村“普拉村”11個(gè)普通的藏族人從家啟程，翻山越嶺2500公里去神山岡仁波齊朝圣。這群人中有即將臨盆的孕婦，也有風(fēng)燭殘年的老人。在這個(gè)過(guò)程中，他們經(jīng)歷了震撼的西藏四季風(fēng)光，接受了生與死的考驗(yàn)。有災(zāi)難與變故，也有柔情與溫存，讓這部看似平靜至極，甚至拍攝手法模仿紀(jì)錄片的電影，卻能在近兩個(gè)小時(shí)中帶領(lǐng)觀眾感受內(nèi)心的波瀾壯闊。

影評(píng)界將它歸為“公路電影”，而張楊自己說(shuō)是“真實(shí)電影”。不管是什么，它的類型是文藝片，小眾。

按照現(xiàn)在的投資規(guī)模，《岡仁波齊》1700萬(wàn)元的制作成本根本就是小制作。小制作逆襲的基本路徑就是情懷?！坝眯淖龅臇|西肯定會(huì)有人欣賞，這部電影給人帶來(lái)的那種平靜的力量讓我感受十分震撼?！庇霸u(píng)人譚飛認(rèn)為，“它反映了對(duì)于信仰的虔誠(chéng)，以及信仰的圣潔?！?/p>

對(duì)此，譚飛這樣說(shuō)：“這部電影并沒有過(guò)多反映宗教，而是純自然的記錄。就整體而言，藝術(shù)上的獨(dú)特表達(dá)是這部電影最大的看點(diǎn)。而導(dǎo)演也是通過(guò)這種記錄，表達(dá)對(duì)于震撼心靈的朝圣的一種敬畏之情?！?/p>

正是這種不假修飾的純凈感，成為長(zhǎng)期生活在紛繁社會(huì)的都市人渴望的一股甘甜清流。如果依照產(chǎn)品邏輯，《岡仁波齊》其實(shí)并非小眾影片，它擊中了大部分城市人在日常生活中心靈無(wú)處安放的痛點(diǎn)，因此這部影片在一二線城市的受眾比例高達(dá)68%。

華誼兄弟電影董事總經(jīng)理葉寧則評(píng)價(jià)說(shuō)，回歸電影本身，回歸電影內(nèi)容，正是市場(chǎng)漸趨良性的本質(zhì)表現(xiàn)。他說(shuō)：“只有抓住好的內(nèi)容，才會(huì)通過(guò)內(nèi)容連接的管道深深地打入到消費(fèi)者，然后形成一個(gè)閉環(huán)的行為，而且產(chǎn)生連續(xù)性的邏輯，這才是大產(chǎn)業(yè)、這才是系統(tǒng)思維、這才是中國(guó)電影的未來(lái)?！?/p>

情懷與自我調(diào)整

葉寧說(shuō)的回歸，就是2017年中電影仍然在自我調(diào)整的狀態(tài)，就像《岡仁波齊》所展現(xiàn)的情懷，它的力量甚至抗衡了同時(shí)上映的《變形金剛5》。“這是觀眾的胃口在發(fā)生變化?！弊T飛認(rèn)為，“觀眾常吃‘大餐肯定會(huì)吃膩，有不一樣的‘小吃出現(xiàn)他肯定會(huì)選擇后者。通過(guò)這部電影觀眾可以感受到‘大餐不一樣的文化氛圍?！?/p>

南開大學(xué)新聞傳播學(xué)系主任陳鵬對(duì)《中國(guó)名牌》說(shuō)，每年都會(huì)有這種現(xiàn)象發(fā)生，一個(gè)小眾的制作，經(jīng)過(guò)口碑傳播而形成為大眾矚目的作品。這是電影類型多樣化的表現(xiàn)。我們看多了傳統(tǒng)電影或好萊塢大片，會(huì)對(duì)新的藝術(shù)形態(tài)和探索產(chǎn)生興趣，從而形成一定的市場(chǎng)空間。這個(gè)市場(chǎng)空間不能以傳統(tǒng)的商業(yè)片標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量，但依然擁有自己的市場(chǎng)價(jià)值。今后會(huì)有更多的類型影片出現(xiàn)，它們也會(huì)有市場(chǎng)。

《岡仁波齊》的成功是基于中國(guó)電影的自我調(diào)整。2017年上半年，中國(guó)電影市場(chǎng)自我調(diào)整表現(xiàn)在，一方面，中國(guó)電影穩(wěn)坐全球第二大電影市場(chǎng)，但發(fā)展勢(shì)頭不再迅猛，增幅漸趨理性，穩(wěn)中有升；另一方面，中國(guó)觀眾的審美水平在逐年提高，口味相比以往更加豐富多元，由此導(dǎo)致中國(guó)電影市場(chǎng)對(duì)內(nèi)容的需求達(dá)到全新的階段。

譚飛也說(shuō)：“通過(guò)《岡仁波齊》的表現(xiàn)，我們能夠看到當(dāng)下觀眾的觀影需求悄然發(fā)生了改變，變得越來(lái)越成熟。我們的市場(chǎng)一直在低估我們的觀眾和他們的選擇，藝術(shù)電影的觀眾并非小眾，需要對(duì)此加以關(guān)注與培養(yǎng)。”

2015年中國(guó)電影市場(chǎng)全年440億元票房，同比增長(zhǎng)高達(dá)48%。2016年，全年票房達(dá)到457.12億元，同比增長(zhǎng)只有3.73%，中國(guó)電影市場(chǎng)被潑了一盆冷水，也讓從業(yè)者發(fā)現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)的背后，中國(guó)電影市場(chǎng)隱藏的危機(jī)和泡沫。到了2017年，上半年總票房達(dá)到271.73億元（含服務(wù)費(fèi)），相比去年上半年245.85億元票房，同比增長(zhǎng)達(dá)10.5%。

不過(guò)陳鵬對(duì)《中國(guó)名牌》指出，服務(wù)費(fèi)一般占總票房的5%至7%，如果扣除它，總票房同比增長(zhǎng)應(yīng)為3%至5%左右，和去年持平。他認(rèn)為這個(gè)發(fā)展速度應(yīng)當(dāng)是常態(tài)，是健康的。調(diào)整首先是增長(zhǎng)速度的調(diào)整，是擠掉泡沫的調(diào)整，從泡沫泛濫到回歸常態(tài)，這是中國(guó)電影自我調(diào)整的成功標(biāo)志。

回歸理性

中國(guó)電影的自我調(diào)整，表現(xiàn)為電影制作的升級(jí)，更多投資人冷靜下來(lái)，扎實(shí)做內(nèi)容。光線影業(yè)王長(zhǎng)田面對(duì)中國(guó)電影市場(chǎng)呈現(xiàn)的現(xiàn)狀表示：“我覺得中國(guó)電影制作水平在提升，雖然這兩年爆款少了點(diǎn)，但將來(lái)一定會(huì)有?！笔袌?chǎng)的冷卻，讓更多的中國(guó)電影人回歸理性。

同時(shí)，中國(guó)觀眾也在回歸理性，《新木乃伊》、《攻殼機(jī)動(dòng)隊(duì)》《變形金剛5》因內(nèi)容本身的羸弱，即使有明星、特效，中國(guó)觀眾也不買賬。觀眾要求影片有好的故事，與自己的生活、情感、心靈息息相關(guān)。電影本身的品質(zhì)躍居前臺(tái)，而品質(zhì)除了內(nèi)容的扎實(shí)，更重要的一個(gè)變化，便是內(nèi)容的多元。

市場(chǎng)的壯大給予了中國(guó)電影不同題材呈現(xiàn)的可能，而中國(guó)觀眾在疲倦了視效大片后，對(duì)能和自己產(chǎn)生精神、情感溝通的文藝片產(chǎn)生需求，《八月》《一念無(wú)明》《我心雀躍》《岡仁波齊》等在市場(chǎng)上覓得一席之地。引進(jìn)片方面，高品質(zhì)的重工業(yè)電影仍然深受喜愛，諸如《金剛：骷髏島》《神奇女俠》，同時(shí)，非重工業(yè)電影因自身內(nèi)容的多元而開始占據(jù)市場(chǎng)一席之地，《愛樂之城》《摔跤吧，爸爸》《當(dāng)怪物來(lái)敲門》《雄獅》等影片，講著一個(gè)個(gè)不同文化下的好故事。截至2017年7月1日，《摔跤吧，爸爸》上映58天，狂卷12.83億元票房。

值得一提的是，《摔跤吧，爸爸》也是一部情懷片。

不過(guò)影評(píng)人阿歷克斯對(duì)《中國(guó)名牌》表示，中國(guó)電影回歸理性實(shí)際上還是市場(chǎng)的力量在起作用，回歸理性就是尊重市場(chǎng)、尊重市場(chǎng)規(guī)律、尊重市場(chǎng)形成的格局。我們既不能看衰工業(yè)化電影，也不能盲目放大文藝片，電影市場(chǎng)依然是大制作+小清新的格局，大資本和小資本，各取所需，各安其命，情懷也許只是題材的口紅。endprint