付懷遠(yuǎn)?オ?

摘要：

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展深入的情況下，企業(yè)對(duì)企業(yè)文化與形象越加重視，更加注重企業(yè)對(duì)外宣傳工作的開(kāi)展，尤其是國(guó)有企業(yè)，會(huì)積極開(kāi)展對(duì)外工作，以達(dá)到提升國(guó)有企業(yè)形象，促進(jìn)國(guó)有企業(yè)和諧發(fā)展，打造國(guó)有企業(yè)品牌價(jià)值的目的。基于此，研究國(guó)有企業(yè)文化對(duì)外宣傳策略，提升國(guó)有企業(yè)的策劃宣傳能力具有重要的作用。

關(guān)鍵詞：國(guó)有企業(yè)；文化；對(duì)外宣傳；策略

國(guó)有企業(yè)改革進(jìn)程不斷加快，促進(jìn)了國(guó)有企業(yè)的進(jìn)步，創(chuàng)造了較大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。在國(guó)有企業(yè)改革過(guò)程中，相關(guān)人員意識(shí)到了品牌打造的重要性，加大了企業(yè)文化對(duì)外宣傳的力度，樹(shù)立了良好的企業(yè)形象，為國(guó)有企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與營(yíng)銷能力的提升創(chuàng)造了條件，健全了企業(yè)運(yùn)營(yíng)機(jī)制，為企業(yè)的健康發(fā)展做好了鋪墊。本文著重闡述國(guó)有企業(yè)文化對(duì)外宣傳現(xiàn)狀，提出有效的國(guó)有企業(yè)文化對(duì)外宣傳策略，有助于達(dá)到理想的對(duì)外宣傳效果，提升對(duì)外宣傳能力。

一、 國(guó)有企業(yè)文化對(duì)外宣傳中存在的問(wèn)題

目前，國(guó)有企業(yè)文化對(duì)外宣傳中存在的問(wèn)題主要有三點(diǎn)，第一點(diǎn)，未正確認(rèn)識(shí)到企業(yè)文化對(duì)外宣傳的重要作用。在企業(yè)管理過(guò)程中，管理人員的重點(diǎn)在于經(jīng)濟(jì)效益，對(duì)外宣傳工作并不重視，也不了解對(duì)外宣傳工作中的基本理論與基本技能，無(wú)法形成對(duì)外宣傳合力，無(wú)法更好地傳播企業(yè)文化。第二點(diǎn)，缺乏有效的宣傳機(jī)制，在對(duì)外宣傳過(guò)程中，需要制定有效的宣傳機(jī)制，在缺乏宣傳機(jī)制的情況下，會(huì)閉塞信息渠道，影響企業(yè)宣傳工作的順利開(kāi)展。研究顯示，缺乏宣傳機(jī)制主要表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)，分別是未建立完善的信息處理系統(tǒng)，未制定有效的資源報(bào)送渠道，未制定宣傳考核機(jī)制，影響了對(duì)外宣傳質(zhì)量，無(wú)法達(dá)到理想的對(duì)外宣傳效果。第三，國(guó)有企業(yè)缺乏專業(yè)人才，宣傳設(shè)備較為落后。目前，受到多種因素的影響，企業(yè)宣傳干部的人員編制較為乏力，人員明顯不足，人員素質(zhì)也偏低，嚴(yán)重影響了宣傳工作的開(kāi)展，還會(huì)造成企業(yè)宣傳人員的浮躁心理，無(wú)法擴(kuò)展宣傳渠道，無(wú)法保證對(duì)外宣傳質(zhì)量。

二、國(guó)有企業(yè)文化對(duì)外宣傳策略

以下筆者主要結(jié)合自身經(jīng)驗(yàn)提出幾種國(guó)有企業(yè)文化對(duì)外宣傳策略。

（一）提高策劃水平，開(kāi)展針對(duì)性宣傳工作

提高國(guó)有企業(yè)宣傳工作的策劃水平，有助于開(kāi)展針對(duì)性宣傳工作，對(duì)重大課題，主要工作做出系統(tǒng)科學(xué)的規(guī)劃，明確宣傳工作的目標(biāo)，確定宣傳任務(wù)，制定合理的宣傳計(jì)劃，選擇恰當(dāng)?shù)男麄鲿r(shí)機(jī)，保證宣傳模式的系統(tǒng)性，達(dá)到理想的宣傳效果。提高策劃水平，開(kāi)展針對(duì)性宣傳工作需要做到以下幾點(diǎn)，第一，企業(yè)宣傳人員需要與媒體做好溝通工作，建立長(zhǎng)期的合作關(guān)系。媒體是國(guó)有企業(yè)宣傳的主要途徑，在對(duì)外宣傳工作中發(fā)揮了重要的作用，通過(guò)與媒體進(jìn)行有效的溝通，可以建立密切的聯(lián)系，從而有效進(jìn)行合作，保證宣傳質(zhì)量。第二，企業(yè)宣傳人員需要注意宣傳材料的質(zhì)量，選擇恰當(dāng)?shù)男麄鞑牧稀楸ＷC企業(yè)文化宣傳效果，需要站在企業(yè)的高度宣傳題材面，保證宣傳報(bào)道的力度與深度，打造形象的企業(yè)品牌，樹(shù)立良好的國(guó)有企業(yè)形象。由此可見(jiàn)，提高策劃水平，保證對(duì)外宣傳工作的針對(duì)性尤為重要。

（二） 樹(shù)立輿論導(dǎo)向，總結(jié)良好宣傳案例

輿論導(dǎo)向?qū)ζ髽I(yè)對(duì)外宣傳工作具有重要的影響，關(guān)系到工作的開(kāi)展實(shí)施，可見(jiàn)，總結(jié)宣傳案例，樹(shù)立輿論導(dǎo)向尤為重要，是明確對(duì)外宣傳目標(biāo)的關(guān)鍵，是促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。樹(shù)立輿論導(dǎo)向，總結(jié)良好宣傳案例需要注意以下幾點(diǎn)，第一，及時(shí)發(fā)現(xiàn)典型案例，通過(guò)典型案例與先進(jìn)人物進(jìn)行國(guó)有企業(yè)文化宣傳，可以推動(dòng)企業(yè)內(nèi)部的良性發(fā)展，樹(shù)立良好的企業(yè)形象，提高企業(yè)的信譽(yù)。第二，創(chuàng)新對(duì)外宣傳機(jī)制，加大企業(yè)創(chuàng)新精神的宣傳力度，營(yíng)造穩(wěn)定的、和諧的對(duì)外宣傳氛圍，從而樹(shù)立輿論導(dǎo)向，總結(jié)良好的宣傳案例，達(dá)到理想的企業(yè)宣傳效果。

（三） 探索新的方法與路徑

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展迅速，信息傳播途徑不斷增多，為國(guó)有企業(yè)文化宣傳工作提高了發(fā)展的契機(jī)，提供了發(fā)展的機(jī)會(huì)，有助于提高企業(yè)宣傳效果，發(fā)揮出企業(yè)文化對(duì)外宣傳的重要作用，可見(jiàn)，探索新的方法與路徑十分重要。探索新的方法與路徑需要做到以下幾點(diǎn)，第一，合理利用先進(jìn)技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)資源，在企業(yè)宣傳過(guò)程，利用網(wǎng)絡(luò)資源，可以發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)媒體受眾人群廣，傳播速度快的特點(diǎn)，從而保證企業(yè)宣傳的有效性，提高對(duì)外宣傳質(zhì)量。第二，在宣傳企業(yè)文化時(shí)，需要占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)的輿論高地，有效利用各種傳播工具，保證宣傳質(zhì)量，開(kāi)拓新型創(chuàng)作平臺(tái)，從而拓寬企業(yè)對(duì)外宣傳渠道，達(dá)到理想的對(duì)外宣傳效果。第三，建設(shè)特色的企業(yè)網(wǎng)站，利用企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行宣傳，可以加大宣傳力度，豐富宣傳形式，推進(jìn)企業(yè)文化的發(fā)展，使更多人可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解企業(yè)的全新動(dòng)態(tài)，達(dá)到宣傳企業(yè)文化的目的。第四，建立監(jiān)督機(jī)制，通過(guò)監(jiān)督，可以防止不良信息的傳播，以免影響企業(yè)的社會(huì)形象，除此之外，還可以與網(wǎng)站平臺(tái)建立長(zhǎng)期合作關(guān)系，有效進(jìn)行企業(yè)文化宣傳。

總結(jié)

綜上所述，建立健全企業(yè)文化宣傳模式，能夠樹(shù)立文化宣傳理念，建立新聞宣傳、廣告公關(guān)為一體的宣傳渠道，傳遞國(guó)有企業(yè)的特色文化，保證國(guó)有企業(yè)能夠得到社會(huì)的認(rèn)可，從而促進(jìn)國(guó)有企業(yè)的健康發(fā)展，使國(guó)有企業(yè)發(fā)展的更快、更好，實(shí)現(xiàn)規(guī)劃目標(biāo)。

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（作者單位：臨沂礦業(yè)集團(tuán)有限責(zé)任公司政工處，山東 臨沂 276000）endprint