王旭初

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷推廣，微博、微信、論壇等媒體的出現(xiàn)，當下，人們對"大數(shù)據(jù)"一同并不陌生，大數(shù)據(jù)時代的到來，使人們開始對其進行關(guān)注并熱烈的討論，因為各行業(yè)的發(fā)展均受到其巨大的影響。不過在新聞傳媒業(yè)方面，其對大數(shù)據(jù)給自身發(fā)展所帶來的影響和其未來發(fā)展模式是否會融合大數(shù)據(jù)優(yōu)勢卻是較少發(fā)聲的。傳媒業(yè)本身具有數(shù)據(jù)資源豐富的特點，大數(shù)據(jù)時代對其本身特點的沖擊則形成了使其發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)并存的局面，那么，新聞傳媒業(yè)如何肩負起傳媒責任并將其市場競爭力得以提升，探究是具有深遠意義的。為此，本文首先對大數(shù)據(jù)時代對傳媒業(yè)的沖擊與挑戰(zhàn)進行了概述，詳細探討了大數(shù)據(jù)時代對新聞傳媒業(yè)產(chǎn)生沖擊的應(yīng)對方法，旨在促進我國新聞傳媒業(yè)的快速發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新聞傳媒業(yè)；大數(shù)據(jù)時代；對策

1 大數(shù)據(jù)時代對傳媒業(yè)的沖擊與挑戰(zhàn)

大數(shù)據(jù)時代，是一個全新的時代，個人、群體、企業(yè)、社會組織、社會活動產(chǎn)生大量數(shù)據(jù)，各種存儲設(shè)備、各類數(shù)據(jù)倉庫、云端服務(wù)器保存著海量數(shù)據(jù)，提取、轉(zhuǎn)換、整合、聯(lián)機分析、數(shù)據(jù)挖掘等等變成常態(tài)性工作。大數(shù)據(jù)時代對各行各業(yè)都是沖擊，對每一個人都是挑戰(zhàn)。新聞傳媒業(yè)作為信息傳播的前沿行業(yè)，它所面臨的沖擊和挑戰(zhàn)是顯而易見的。

（1）從媒體的內(nèi)容上看，社交媒體與智能手機已經(jīng)對媒體構(gòu)成挑戰(zhàn)。智能手機普及、社交媒體發(fā)達，人人都是記者，手機便是媒體，新聞報道、信息發(fā)布已經(jīng)不再是媒體人的專利了?！拔以诂F(xiàn)場”曾經(jīng)是傳媒業(yè)及其從業(yè)人員倍感驕傲的事情，時效性也成為業(yè)內(nèi)比拼最為激烈的指標。大數(shù)據(jù)時代，聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民和各種電子記錄設(shè)備（如攝像頭）散布在社會各個角落，不斷觀察和上傳實時情況，在經(jīng)過網(wǎng)民們的“分布式”集體選擇后，形成熱點新聞。成都公交車失火、卡扎菲被殺，都說明最有時效的新聞來自“在現(xiàn)場”的人，而不是“到現(xiàn)場”的人。如今，真正的“獨家新聞”已越來越少，媒體追求的首發(fā)，也許只能搶到分、秒間的優(yōu)勢。

（2）從媒體的產(chǎn)出品來看，媒體的新聞報道、評論強調(diào)原創(chuàng)、深度，數(shù)量有限，在大數(shù)據(jù)時代容易在數(shù)量上被海量數(shù)據(jù)淹沒。網(wǎng)民以極低的成本，共同產(chǎn)生以EB計的文字、音頻、視頻內(nèi)容，如熔巖般四處蔓延，而一家百年老報所積累的所有文字和圖片信息也不過數(shù)十個GB，量級上的巨大差異讓新聞淹沒其中。相比于海量的數(shù)據(jù)，媒體的各類報道、評論的存儲也不過是滄海一粟，新聞報道是重要的數(shù)據(jù)，但同時也是數(shù)量微小的數(shù)據(jù)，媒體如何生產(chǎn)、收集大量的、有影響力的數(shù)據(jù)是大數(shù)據(jù)時代無可回避的挑戰(zhàn)。

（3）從媒體從業(yè)人員來看，記者編輯主要同文字、圖像打交道，而在大數(shù)據(jù)時代，記者編輯不僅要熟練使用文字、圖像，還需要懂得如何收集、整合、挖掘和分析數(shù)據(jù)。媒體從業(yè)人員面臨著如何適應(yīng)大數(shù)據(jù)時代需要的挑戰(zhàn)。大數(shù)據(jù)時代，最重要的是數(shù)據(jù)的開放性，數(shù)據(jù)被壟斷的可能性很小，公共“云”、公共數(shù)據(jù)庫到處存在。媒體既要生產(chǎn)自己的數(shù)據(jù)，更要會用、用好公共數(shù)據(jù)。

（4）從媒體的輿論工具特性看，大數(shù)據(jù)時代，媒體如何代表輿論、主導(dǎo)輿論、影響輿論面臨挑戰(zhàn)。社交媒體的出現(xiàn)，微博、微信等大量轉(zhuǎn)發(fā)網(wǎng)民的言論，已經(jīng)開始對傳統(tǒng)媒體的輿論工具作用產(chǎn)生抗衡。大數(shù)據(jù)時代，機構(gòu)、個人通過數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)分析得出的各種結(jié)論會不脛而走。因為它以數(shù)據(jù)為依托，其說服力、影響力、沖擊力不可小覷。

2 大數(shù)據(jù)時代對新聞傳媒業(yè)產(chǎn)生沖擊的應(yīng)對方法

2.1增強數(shù)據(jù)意識，具有真知灼見

泛媒體化的劇烈發(fā)展，使得社交媒體平臺得到廣泛應(yīng)用，這對新聞媒體報道的時效性產(chǎn)生了巨大的沖擊。基于大數(shù)據(jù)時代背景下，則要求新聞傳媒業(yè)在不斷探索適應(yīng)新時代發(fā)展方法的同時，首先要從宏觀和微觀兩個角度對自身進行延伸。從宏觀的角度出發(fā)，要求新聞媒體應(yīng)有一支合格的采編團隊，能夠撰寫原

創(chuàng)新聞及時事評論，利用自身優(yōu)勢對網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化平臺形成自己的圈子，對網(wǎng)民發(fā)的交流貼及評論討論等進行廣泛汲取，將信息進行匯聚為自己所用。從微觀的角度出發(fā)，大量化數(shù)據(jù)信息需要新聞傳媒業(yè)的專業(yè)采編團隊對信息進行分析、處理和整合。對采集到難辨真假的信息進行查其源頭，去偽存真，透過現(xiàn)象看本質(zhì)，寫出具有真實性、凝練性的深度報道。傳媒業(yè)應(yīng)是大數(shù)據(jù)時代的真知者、引跑者，利用數(shù)據(jù)挖掘?qū)ι鐣F(xiàn)象觀察入微，提高新聞的思考度和延展性。

2.2增加互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用意識，把握輿論導(dǎo)向

互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，使得網(wǎng)民利用網(wǎng)絡(luò)虛擬性形成一個“新興輿論平臺”，而當前人們對于從網(wǎng)絡(luò)中取得信息的方式也越來越認可。對于某一具有高度關(guān)注

性的信息在被發(fā)布出來后，能夠在極短時間內(nèi)被網(wǎng)絡(luò)各大平臺網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā)，其瀏覽量能夠在短時間內(nèi)極度增長，人們在瀏覽的同時還可以對該信息進行自我觀點評述，繼而引發(fā)公眾輿論，影響是顯而易見的。在國內(nèi)，比較有名氣的論壇，如“天涯”、“貓撲”“百度貼吧”等，每天均有大量的網(wǎng)民發(fā)帖評論，經(jīng)常性能夠掀起一波波新聞輿論熱潮，網(wǎng)絡(luò)輿論勢頭越來越強勁。盡管互聯(lián)網(wǎng)信息獲取速度快，輿論公眾化強，但是其同傳統(tǒng)的新聞媒體輿論進行比較，其具有的多角度復(fù)雜化、信息度曝光化等特征，雖然易于占據(jù)主導(dǎo)先機，可其所帶來的信息輿論導(dǎo)向弊端是必須要注意的。

2.3增強新聞傳播針對性，利用數(shù)據(jù)分析

傳統(tǒng)的新聞傳媒業(yè)采用的是大眾信息傳播，其具有粗放性和廣播性特點，而人們想要獲取自身較為想要關(guān)注的新聞必須要從繁多的新聞中進行選取，因此，大眾傳播新聞的針對性以及精準度是比較低的。而大數(shù)據(jù)時代，對數(shù)據(jù)的疊加和深入采集、分析和處理，能夠增強新聞的可讀性。例如，新聞傳媒工作者在做新聞編寫時，可在新聞中加入數(shù)據(jù)、圖表分析，使新聞報道更直觀；利用數(shù)據(jù)信息圖表分析進行選題和策劃，能夠使制作的每個環(huán)節(jié)嚴格把控在固定的期望目標內(nèi)實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)新聞采編。

3 結(jié)束語

綜上所述，大數(shù)據(jù)時代的來臨，對媒體業(yè)來說既有挑戰(zhàn)也有機遇。因此，新聞及媒體工作者及時制定明確的數(shù)據(jù)戰(zhàn)略，勇敢迎接挑戰(zhàn)，在大據(jù)時代搶占有利地形，促進新聞傳播范圍的不斷擴大。

參考文獻：

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