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        紙媒在鳳凰涅槃中堅持“內(nèi)容為王”補齊“短板”

        2017-09-23 20:05:01蕭惑之
        中關(guān)村 2017年9期
        關(guān)鍵詞:新聞紙內(nèi)容為王短板

        蕭惑之

        當下的眾多紙媒“路在囧途”,廣告銳減,發(fā)行驟降,經(jīng)濟拮據(jù),人心浮動,已然是不爭的事實。廣告和發(fā)行,原本是紙媒的“搖錢樹”,時下看似突然出現(xiàn)了“短板”,實際上真正的“短板”是紙媒的載體面臨“革命性”的斷裂。載體更新,乃大勢所趨,智能手機和PC的閱讀方式已經(jīng)像“柴米油鹽醬醋茶”那樣融入老百姓的生活?!按蟊姟眰髅矫鎸Α靶”姟弊悦襟w的挑戰(zhàn),新新自由人與傳統(tǒng)媒體分庭抗禮中蠶食領(lǐng)地。傳播方式從地面沖向空間,文字被包裝成數(shù)字符號漫天飛舞。往事如煙的紙媒真的面臨絕境嗎?

        “新聞紙”落伍不等于“紙媒”不行?!懊襟w”系指行業(yè),“載體”只是傳播方法。曩昔的“新聞紙”通過“馬汽火”三車乃至于飛機最后經(jīng)“郵遞員之手”送到讀者手中,現(xiàn)在的信息傳遞靠的是看不見的電波,纖纖手指輕點鍵盤,萬里之外心有靈犀。驛站變網(wǎng)站,郵筒讓位“伊妹兒”?!吧咸?,入地,全球化”——描繪的是“概念媒體”今后發(fā)展大趨勢,其內(nèi)涵僅僅是傳播方法而已。

        “內(nèi)容為王”永遠是傳媒之魂,最早的信條莫過于“詩言志”,“蓋文章經(jīng)國之大業(yè),不朽之盛事”。傳媒無魂,不知其可。何者為王?今人答曰——“新品、精品和營養(yǎng)品”。新為時效性,精要“準確、鮮明、生動”。營養(yǎng)品乃開卷有益也?!皟?nèi)容為王”還要有“王者的風(fēng)范和行為準則”,那就是傳遞的內(nèi)容至少要有“時新性和可讀性”,“深度廣度和時尚度”,體現(xiàn)“職業(yè)操守和業(yè)者情懷”。

        《人民日報》是“內(nèi)容為王”的行家里手,中國傳媒界的典范。他們始終把“黨的機關(guān)報”的辦報宗旨視為生命,一以貫之地成為宣傳主旋律的“排頭兵”,是主流媒體一面高揚的紅旗和“風(fēng)向標”。在新形勢和新業(yè)態(tài)下,面對報紙印數(shù)減少但讀者增多的局面,與時俱進,轉(zhuǎn)變思路,尊重讀者,也尊敬市場,投入巨資,通過PC終端和智能手機新寵,形成更磅礴的“氣場”。因之,在世界因科技發(fā)展而驟變的時刻,迅即跟上時代的發(fā)展腳步,頂天立地,勇往直前,別開生面,成為新時期黨的“工具”。相反,那些以經(jīng)濟效益為奮斗目標的新“媒介”,只是“載體”而已。諸如“BXST”等那些門戶網(wǎng)站……幾乎沒有獨家的新聞和稱得上“為王”的內(nèi)容,充其量美其名曰不過是“二傳手”;實際上是“二道販子”,在“吸睛”的流量中傳出的是孔方敲打的“泉水叮咚響”。

        我所熟識的紙媒《中關(guān)村》雜志,度過15個春秋了,堅持走自己的路,始終把中關(guān)村大地視己服務(wù)的沃土家園,篤定“新經(jīng)濟、新科技、新文化”的辦刊方向,隨著中關(guān)村國家自主示范區(qū)的日益發(fā)展,不僅見證記錄了中關(guān)村改革創(chuàng)新的腳步,自身也在一步一個腳印地成長壯大?!吨嘘P(guān)村》之所以能走到今天,只因他們始終把“社會效益”放諸首位,“富貴不可期”,只求“好口碑”?!吨嘘P(guān)村》借助紙媒的特有的深度和廣度,“在好看中求效果”,“在服務(wù)中心求點贊”,“在新載體中求生存”。近年來開戶的新媒體“互聯(lián)網(wǎng) + 《中關(guān)村》 ”為雜志的時效性添翼?!拔浵侂m小,五臟俱全”,《中關(guān)村》提供了可資研究的經(jīng)驗。

        日前驚聞好評如潮的《創(chuàng)業(yè)家》??南?,難免有錯愕之情。認真思襯后才明白個中就里,??瘺Q非因為“入不敷出”財務(wù)拮據(jù),而是“玩家”移情別戀,另有新歡,站得更高“極目楚天舒”,看得更遠“一覽眾山小”,不想在一條路上走到底,別出心裁,“在創(chuàng)新中開拓新天地”。

        數(shù)字載體乃大勢所趨,銳不可擋。但求永續(xù)發(fā)展,必須和紙媒“兩手緊握”成為比肩兄弟?!叭罕娹k報”的傳統(tǒng)繼續(xù)發(fā)揚,“小眾”將更會有生命力。引入眾籌,引入電商,跨界推介,各顯其能。唯有一言應(yīng)記?。簜鹘y(tǒng)紙媒的“報人”隊伍是創(chuàng)辦新媒體的寶貴財產(chǎn),薪火傳承,創(chuàng)造未來的“開路先鋒”。載體,無論是“新聞紙”抑或“新媒體”,須臾離不開老驥伏櫪與老馬識途的編輯和記者,唯有他們是“內(nèi)容為王”的“知識達人”。endprint

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