毓鑫+高麗娜+劉木子慧

摘 要：改革開(kāi)放以來(lái)，科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展進(jìn)而推動(dòng)了人們的生活質(zhì)量水平。文化的多元化逐漸興起，人們更加注重精神方面的需求。“設(shè)計(jì)”這個(gè)詞語(yǔ)開(kāi)始更廣泛地活躍在在大眾的生活中。品牌形象設(shè)計(jì)與推廣作為設(shè)計(jì)的研究領(lǐng)域之一，有著越來(lái)越多的表現(xiàn)形式?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)的逐步興起，品牌設(shè)計(jì)與推廣從以往單一表現(xiàn)形式到現(xiàn)在的多種媒介的傳播，給人們帶來(lái)方便的同時(shí)，也為品牌推廣起到了至關(guān)重要的作用?；ヂ?lián)網(wǎng)大背景下的設(shè)計(jì)已經(jīng)慢慢成為社會(huì)的主流設(shè)計(jì)。

關(guān)鍵詞：品牌設(shè)計(jì)；互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代；傳統(tǒng)品牌形象；數(shù)字媒體技術(shù)

中圖分類(lèi)號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2017）24-0261-02

一、品牌形象設(shè)計(jì)

（一）品牌形象設(shè)計(jì)的背景

從上個(gè)世紀(jì)九十年代開(kāi)始，全球進(jìn)入品牌國(guó)際化的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，越來(lái)越多的品牌出現(xiàn)在大眾的視野，在各個(gè)企業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈。品牌形象從此作為一種國(guó)際化的語(yǔ)言深入到人們的生活當(dāng)中。

（二）品牌形象設(shè)計(jì)的基本特征

品牌形象主要包括：企業(yè)的形象、公司形象、內(nèi)部工作人員形象、業(yè)績(jī)形象等等。企業(yè)的品牌形象作為一個(gè)企業(yè)的視覺(jué)識(shí)別要素，它的可適性、審美性、識(shí)別性在品牌形象設(shè)計(jì)與推廣中作為基本要求顯得尤為重要。而企業(yè)形象識(shí)別要素作為表達(dá)企業(yè)經(jīng)營(yíng)方法與目標(biāo)的最基本的設(shè)計(jì)要素，使得企業(yè)形象在推廣過(guò)程中達(dá)到對(duì)外和心理上的一致，在一定程度上提升企業(yè)的整體形象。

（三）品牌形象設(shè)計(jì)的重要性

當(dāng)今社會(huì)，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也就是市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，而市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)則需要在品牌形象的設(shè)計(jì)與推廣中展現(xiàn)出來(lái)。企業(yè)如果想在大眾品牌市場(chǎng)中中占有一定的地位，則需要一個(gè)良好的品牌形象與推廣，從而在人們心中建立一個(gè)較為鮮明的企業(yè)品牌形象。再通過(guò)長(zhǎng)期的推廣，逐漸將企業(yè)的品牌概念深入到人們的心中，從而帶動(dòng)了企業(yè)的成長(zhǎng)。

二、品牌形象設(shè)計(jì)的發(fā)展歷程

在人類(lèi)社會(huì)不斷發(fā)展的進(jìn)程中，品牌形象一直貫穿于我們左右，隨著人類(lèi)社會(huì)的發(fā)展而逐漸演變。

（一）傳統(tǒng)的品牌形象設(shè)計(jì)

在社會(huì)的大背景下，消費(fèi)者對(duì)品牌形象和品牌需求的增加，企業(yè)對(duì)品牌形象的設(shè)計(jì)與推廣也從以往單一的紙媒傳播方式發(fā)展為多種媒介共存。八十年代以后，是品牌形象設(shè)計(jì)發(fā)展最為迅速的階段，無(wú)論是產(chǎn)品的外在形象，還是企業(yè)的文化內(nèi)涵都變得越來(lái)越多樣化，更容易深入到消費(fèi)者的心中。傳統(tǒng)的品牌形象設(shè)計(jì)主要依附于線下市場(chǎng)，線下銷(xiāo)售，針對(duì)固有受眾群體，建立線下的銷(xiāo)售渠道。

（二）互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的品牌形象設(shè)計(jì)

進(jìn)入二十一世紀(jì)，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的快速發(fā)展也帶動(dòng)了企業(yè)品牌形象的推廣，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，極大地帶動(dòng)了品牌形象設(shè)計(jì)與推廣的發(fā)展。品牌形象的設(shè)計(jì)與推廣需要經(jīng)過(guò)：前期的市場(chǎng)調(diào)研，消費(fèi)者的定位，分析品牌特色與消費(fèi)者，對(duì)品牌形象進(jìn)行設(shè)計(jì)，最后對(duì)企業(yè)品牌進(jìn)行推廣與宣傳。而數(shù)字媒體背景下的品牌設(shè)計(jì)與推廣打破了傳統(tǒng)的品牌設(shè)計(jì)理念與模式，更為方便的傳播了企業(yè)文化與經(jīng)營(yíng)理念，并且提高了企業(yè)品牌的設(shè)計(jì)效率?；ヂ?lián)網(wǎng)品牌依附于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)而出現(xiàn)在大眾的視野當(dāng)中，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的作用使品牌通過(guò)更多的渠道推廣出去，既具有完整的品牌屬性，又與傳統(tǒng)的品牌形象設(shè)計(jì)與營(yíng)銷(xiāo)模式略有不同。

（三）互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下品牌形象設(shè)計(jì)的新形勢(shì)

得益于二十世紀(jì)以后計(jì)算機(jī)的普及，互聯(lián)網(wǎng)逐漸走入了人們的生活當(dāng)中。傳統(tǒng)的品牌形象設(shè)計(jì)已經(jīng)不足以支撐企業(yè)品牌的生存?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代下的品牌形象設(shè)計(jì)成為一種新興的品牌形象設(shè)計(jì)與推廣方式，給企業(yè)的品牌形象設(shè)計(jì)與推廣帶來(lái)了極大便利的同時(shí)，也為顧客帶來(lái)了新的體驗(yàn)。通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的推動(dòng)，品牌形象設(shè)計(jì)與推廣表現(xiàn)出了高容量、高效性、高覆蓋面的特征。

1.高容量的品牌形象設(shè)計(jì)。與以往的的品牌形象設(shè)計(jì)相比，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下品牌的形象設(shè)計(jì)與推廣擁有更多的形式。數(shù)字媒體大背景下的推廣方式，具備更為全面和完整的信息。表現(xiàn)形式有了更多新的變化：微博，微信，宣傳片，電影等都極大的推動(dòng)了品牌的推廣。眾所周知的星巴克，一直被視為小資人群娛樂(lè)休閑的首選項(xiàng)。星巴克緊抓互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的優(yōu)勢(shì)，攜手微信，支付寶進(jìn)入人們的生活，使人們可以隨時(shí)隨地，一鍵下單，正式成為一家新型的互聯(lián)網(wǎng)零售公司?！邦櫩腿ツ膬?，星巴克就在哪兒?！比鐖D1、圖2所示。

2.高效性的品牌形象設(shè)計(jì)。時(shí)代發(fā)展的速度飛快，信息更迭的速度打破了以往信息接收緩慢的狀態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶動(dòng)了媒體的發(fā)展。微博，微信，各大訂閱號(hào)，可以讓人們隨時(shí)隨地的掌握品牌動(dòng)態(tài)。企業(yè)也可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)向顧客推廣品牌形象，用最快的速度將品牌形象推廣出去。如圖3、圖4所示。

3.高覆蓋面的品牌形象設(shè)計(jì)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，信息的傳播速度加快，信息的覆蓋面也逐漸加大，人們可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的幫助下，從不同渠道獲取各種各樣的信息。同時(shí)，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展也使得人們可以通過(guò)不同的方更加直觀的體驗(yàn)到品牌產(chǎn)品以及其他不同的體驗(yàn)。

“虛擬現(xiàn)實(shí)”一詞出現(xiàn)在人們生活中。它是為體驗(yàn)者創(chuàng)造一種可以感受到非現(xiàn)實(shí)情景的仿真系統(tǒng)。它通過(guò)電子技術(shù)形成一個(gè)仿真的情景，是多種信息相融的動(dòng)態(tài)情景仿真系統(tǒng)，使用戶(hù)沉浸到該環(huán)境中。在這一方面，淘寶則做得較為出色。在6月30日的“造物節(jié)”中，阿里平臺(tái)發(fā)布阿里VR實(shí)驗(yàn)室開(kāi)始運(yùn)行的通知，并在活動(dòng)中為用戶(hù)展示操作使用方法。淘寶將它命名為Buy+。例如用戶(hù)可在購(gòu)買(mǎi)服裝類(lèi)商品時(shí)，通過(guò)“虛擬試衣間”體驗(yàn)服裝的效果，節(jié)省了購(gòu)買(mǎi)時(shí)間，也能減少退換貨的比率。給消費(fèi)者帶來(lái)了極大的便利的同時(shí)，也為商家節(jié)省了不少成本。如圖5、圖6所示。

（四）互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下品牌形象設(shè)計(jì)的思考

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是一個(gè)快速發(fā)展的時(shí)代，它在給企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)與推廣和人們生活帶來(lái)極大便利的同時(shí)，也出現(xiàn)了一定的弊端。激烈的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，各種粗制濫造，設(shè)計(jì)不合理的物品充斥著整個(gè)市場(chǎng)。軟件的發(fā)展也使設(shè)計(jì)變得簡(jiǎn)單，視覺(jué)形象單一化，模板化的特征越來(lái)越明顯，設(shè)計(jì)者只需通過(guò)計(jì)算機(jī)媒體將某些特定元素排列開(kāi)來(lái)就可以成為一個(gè)新的設(shè)計(jì)作品。這帶來(lái)的必然是設(shè)計(jì)上的缺陷，很難出現(xiàn)好的設(shè)計(jì)，使設(shè)計(jì)中的藝術(shù)性逐漸減弱。

三、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)今世界成長(zhǎng)極為迅速，計(jì)算機(jī)技術(shù)的產(chǎn)生與應(yīng)用給人類(lèi)帶來(lái)了極大便利，再很大一方面改變了人們的生活方式。同時(shí)，我們也要保護(hù)好傳統(tǒng)的文化不被拋棄。有效利用數(shù)字媒體時(shí)代下的優(yōu)勢(shì)，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。牢牢記住，品牌形象的設(shè)計(jì)絕不僅僅是簡(jiǎn)單的模板化設(shè)計(jì)，而應(yīng)該利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)將品牌的文化特色最大限度的展現(xiàn)出來(lái)，結(jié)合社會(huì)環(huán)境，用心的進(jìn)行設(shè)計(jì)！

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