許奕春+趙頎

摘要：近年來，互聯(lián)網(wǎng)技術飛躍性進展，給我們的生活提供了很多的便利，網(wǎng)購已經(jīng)成為人們熱愛生活的一種方式，它代表一種新鮮的生活方式和時尚氣息，這在某些程度上同時也間接促進了國內(nèi)服裝市場的發(fā)展，但我國對互聯(lián)網(wǎng)服裝品牌研究的相關部分還不夠成熟，不能具有針對性的科學完善，這種情況是不利于我國服裝行業(yè)長期發(fā)展，本文將以夢芭莎和韓都衣舍作為示范，終點從服裝的定位，和風格等方面進行討論，介紹一下互聯(lián)網(wǎng)在生活品牌設計上的要素。

關鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)時尚品牌；設計；探索

我們在調(diào)差網(wǎng)絡數(shù)據(jù)的時候發(fā)現(xiàn)，有效數(shù)據(jù)顯示我國的網(wǎng)絡購物市場規(guī)模在持續(xù)擴大，并且市場交易規(guī)模有持續(xù)性增長的趨勢，其中韓都和芭莎是最具有代表性的，其業(yè)績在這幾年取得突飛猛進的進展，這一顯著進步也促使人們開始重視互聯(lián)網(wǎng)時尚生活品牌的設計，本人會重點講述該服裝設計的思路，希望對促進我國服裝業(yè)的進步和發(fā)展都能起到促進作用。

一、設計定位

互聯(lián)網(wǎng)的獨特性導致它的生活品牌的設計定位很獨特，不同的牌子在設計過程中都會多樣化，對消費者的喜好也盡可能投其所好，這種消費者的需求變相轉換傳達給設計者，對不同需求的消費者給予不同的設計定位，同時這一定位能夠展現(xiàn)出一種獨特的文化內(nèi)涵，并將自己的與眾不同之處展現(xiàn)給消費者，分析互聯(lián)網(wǎng)時尚生活品牌韓都和芭莎的不同定位，主要以自信為中心，倡導中國女性能夠自己為自己的健康負責，從而選擇舒服的生活，其內(nèi)衣的設計中，不僅融入了大量的文化內(nèi)涵，還特意為了提高女性舒適度做出了巨大努力，都市中不同類型的女性對自己的需要和定位也不相同，這就要求設計者們要有獨特的見解和先進的設計理念，能夠滿足不同女性的要求，即使是在和世界級的大品牌交流和合作之后，也能在我國女性軀體的特點上進行內(nèi)衣的進一步改良，把設計達到最大化的理想程度，不僅能有效的解決了我國女性對美胸的要求，還能把健康舒適的感覺帶給中國女性，其設計也能體現(xiàn)我國女性所追求的自然美，即使在國際品牌中，也能形成自己獨特的設計體系。給自己一個完美的定位。

二、互聯(lián)網(wǎng)生活服裝的品牌

互聯(lián)網(wǎng)時尚生活品牌服裝設計的思路具有相對穩(wěn)定的特點，不同品牌通過保證該品牌的設計理念，從長期的經(jīng)營過程中在消費者的心中樹立起自身的獨特形象，其中最具標志性的形象就是該品牌的典型造型。在時尚不斷進步的基礎上，服裝的設計雖然會發(fā)生一定程度上的變化，但是調(diào)整始終都會圍繞該品牌的典型造型來進行，以下運用韓都衣舍的典型造型來具體說明互聯(lián)網(wǎng)時尚生活品牌服裝的設計思路?，F(xiàn)在韓都衣舍旗下已經(jīng)擁有而是多個品牌，每一個品牌都擁有不同的服裝造型和設計理念。

互聯(lián)網(wǎng)生活品牌設計的思路具有穩(wěn)定性，品牌之間也通過對自己設計理念的保留，在長期營銷過程中在消費者心中樹立起自身的獨特之處，從而創(chuàng)立起自己的品牌，其中最具有標志性的就是該品牌中總有經(jīng)典造型成為標志性，在不斷進步的過程中，服裝乃至品牌都可能會發(fā)生一些程度上的變化和發(fā)展，但這并不與品牌的獨特性相互矛盾，品牌的發(fā)展是一個大的方向，其中產(chǎn)品的分類會帶有其亮點和特色，從這些特色中，很容易建立起消費群體和忠實買家，下面筆者會分別以不同品牌作為典型示范來講解。

例如，niBBuns 尼班詩，這是一款以歐美風格為主的服裝設計品牌，服裝設計過程中能夠充分展現(xiàn)出歐美人的穿衣風格，即高端、大氣，以自然簡約的款式取代了華麗而夸張的服裝款式，女士服裝當中，展現(xiàn)出了更多的也行，從其便于行動的角度來看，能夠展現(xiàn)出女性更多的野性美。

例如，CANAL 香奈兒，香奈兒不僅在法國，乃至世界都可以稱之為時尚界的標桿，它的一舉一動已經(jīng)完全成為人們瘋狂追逐的方向，同時也是時尚界的寵兒，自香奈兒女士創(chuàng)立品牌以來，已經(jīng)具有百年歷史，它的價值不僅建立在獨特的設計理念上，更多的是文化內(nèi)涵的沉淀，還記得香奈兒女士的那句經(jīng)典語句嗎，伯爵夫人可以有很多，但香奈兒只有一個，自信，美麗，高貴，奢華，獨一無二似乎已經(jīng)成為香奈兒的代名詞，那么的閃耀。

素縷 Souline，以東方復古服裝造型為主。比如民族風格、波希米亞風、田園風、嘻哈風格、巴洛克風格等。象征著思想的解放和人們追求個性的特點。設計師從大自然中汲取設計靈感，常取材于樹木、花朵、藍天和大海，把觸角時而放在高山雪原，時而放到大漠荒岳，雖不一定要染滿自然的色彩，卻要褪盡都市的痕跡，遠離謀生之累，進入清靜之境，表現(xiàn)大自然永恒的魅力。服裝所展示出來的顯著的特征是曲線和不對稱性，它采用了大自然中的動物、植物形象作為主要的裝飾元素，大量的運用輕快柔美、簡潔漂亮的不對稱的曲線，體現(xiàn)了其潔凈、高貴的氣質(zhì)。

再如自古ZIGU，這是一款男裝品牌，以東方禪意設計為理念，其服裝的造型基本上風格是以寬松舒適為主，在款式上沿用漢唐和近代中國的樣式，并稍作改動，加入一些時尚設計。顏色很肅靜，給人一種靜的感覺。

三、結論

互聯(lián)網(wǎng)近些年來的發(fā)展速度相當迅速，其設計理念不僅體現(xiàn)了人們對于生活的不同態(tài)度，互聯(lián)網(wǎng)本身也在不斷加深自己的設計定位，理念及造型的典型研究，這樣就有促于我國的生活品牌的發(fā)展，生活質(zhì)量隨著設計的進步不斷提高，對引導我國國民整體消費價值觀的提升有著重大意義，同時也促進了國民經(jīng)濟的發(fā)展。

參考文獻：

[1]吳碧波.女裝品牌價值提升的設計策略研究[D].中國美術學院，2011.

[2]劉麗嫻.基于動態(tài)多維定位的定制服裝品牌設計模式研究[D].東華大學，2013.endprint