王睿

童書出版的未來是金色的（golden），越來越多的受過良好教育的父母重視孩子們的閱讀。

永遠感覺自己是一個7歲男孩，要求出版的童書“看起來很好吃的樣子”，為了慶祝78歲生日去騎摩托越野……這就是英國尤斯伯恩出版社創(chuàng)始人皮特·尤斯伯恩。在過去的44年中，尤斯伯恩公司已經(jīng)發(fā)展成為英國最大的兒童圖書獨立出版商。由于 “對出版業(yè)的巨大貢獻”，皮特·尤斯伯恩獲得了英國女王授予的員佐勛章，并在2015年的倫敦書展中被授予終身成就獎。

今年，尤斯伯恩與接力出版社達成戰(zhàn)略合作，在中國正式推廣尤斯伯恩品牌。在BIBF期間，《出版人》訪問了皮特·尤斯伯恩。這樣一位對童書富有熱情的出版人，對于尤斯伯恩品牌未來在中國的發(fā)展有什么期待和規(guī)劃？

出版童書是父親身份的延伸

皮特·尤斯伯恩的童年是在第二次世界大戰(zhàn)期間渡過的，那時候他的夢想是長大后能開戰(zhàn)斗機。在伊頓公學接受教育后，皮特從牛津大學畢業(yè)，做過多種行業(yè)，還創(chuàng)辦了成功的雜志。但是，大女兒妮克拉的出生，令皮特·尤斯伯恩開始從父母的角度觀察和反思童書出版。1973年，像許多因為孩子而改變了事業(yè)目標的父母一樣，身份的變化促使皮特決心投身童書出版行業(yè)，創(chuàng)辦了尤斯伯恩出版社，希望“把孩子們的注意力從電視上挪開?！?/p>

經(jīng)過40多年的發(fā)展，目前，尤斯伯恩出版社在英國童書市場的份額已經(jīng)超過6%，成為英國最大的兒童圖書出版商。談到商業(yè)秘訣，皮特不無自豪地說，“我的秘訣是，永遠感覺自己是一個七歲的男孩。這樣我就可以了解孩子們想要什么，因為我就是他們的一員?！?/p>

“當其他人都在尋找下一個J.K.羅琳的時候，我們在盯著那些布滿灰塵的角落?！笨破諘⑼婢邥?、翻頁書、涂色書，這些充滿創(chuàng)意、形式新穎的童書，令尤斯伯恩在童書市場獨樹一幟。跟風是沒有出路的。“近幾年貼紙書很受歡迎，但你得從50年前就開始布局?！币话愕耐瘯谟袌錾现荒苜u出幾千冊，而貼紙書卻能賣到幾萬冊。

大量新穎的軋型鏤空和翻頁，讓尤斯伯恩的童書如一件精致的藝術品。皮特對書籍設計的要求幾近苛刻。童書一定要非常顯眼，擺在書架上一眼就能讓人挑中?！霸O計要漂亮，像冰激凌和棉花糖一樣，漂亮得讓人想把書一口吃掉?！睘榱藢崿F(xiàn)這一目標，尤斯伯恩公司的50多位專職設計人員，與全世界的兒童作家和畫家們合作，在每一本圖書的設計和創(chuàng)意上都花費大量心血，力求精美。這也令尤斯伯恩的童書在設計和印制上成本高昂。

對于高品質的要求實際上給出版社經(jīng)營造成了壓力，在尤斯伯恩公司創(chuàng)立十幾年之后，皮特才意識到，公司不必再“苦苦掙扎”，“賺的錢已經(jīng)可以讓我隨時可以退休，但是我可停不下來?！爆F(xiàn)在，尤斯伯恩的主要經(jīng)營工作已經(jīng)交給了皮特的兩個孩子，妮克拉和馬丁。但皮特仍然以80歲的高齡堅持上班，“我非常享受每天的工作，做書是一件非常棒的事。”“對我而言，出版童書是父親身份的延伸，我希望永遠都做好父親?！?/p>

這些像冰激凌一樣漂亮、像藝術品一樣精致的尤斯伯恩童書顯然令孩子們心花怒放，也讓全世界的家長都深深記住了扉頁右上角的那個小氣球標志。皮特的女兒妮克拉告訴我，在今年的BIBF上，她看到一個兩歲左右的中國男孩，盯著尤斯伯恩的插畫書看了足足有20分鐘?！安煌瑖业暮⒆佑邢嗨频呐d趣點，很高興我們的童書可以給全球各地的孩子帶來靈感?！?/p>

為經(jīng)典系列增加中國元素

目前，尤斯伯恩公司每年在英國出版350余種新書，通過授權等方式，尤斯伯恩的圖書被翻譯成100多種語言，受到全世界兒童的歡迎?！巴瘯霭娴奈磥硎墙鹕模╣olden），越來越多的受過良好教育的父母重視孩子們的閱讀?！薄熬W(wǎng)絡、電視、手機和游戲并沒有殺死童書?！逼ぬ貜娬{，在過去40年里，孩子并沒有變?！白兓氖呛⒆又車氖澜?。童書越來越漂亮，越來越有趣。它們能滿足孩子觸摸、感覺和發(fā)現(xiàn)的需求，讓孩子們去眼睛、用手指感受真實的有形的世界，這是屏幕所代替不了的。”

作為童書出版人，皮特對于英國以外的國際市場格外關注。而亞洲市場，尤其是崛起中的中國童書市場，更是令皮特感慨“活力十足”。

除了傳統(tǒng)的英語版本出口和版權出售之外，尤斯伯恩的圖書還通過“外語出版計劃”進行銷售。尤斯伯恩目前出版9種語言的兒童圖書，先后在法國、德國、西班牙等國建立了尤斯伯恩品牌。2015年，尤斯伯恩進軍亞洲，在韓國成立了公司。2017年，尤斯伯恩與中國的接力出版社達成戰(zhàn)略合作，在低幼認知玩具書、圖畫藝術書、益智游戲、科普百科四大板塊全線推出優(yōu)質童書。

“在法國，尤斯伯恩經(jīng)過25年的發(fā)展，現(xiàn)在已經(jīng)可以做到每年出版200多種童書的規(guī)模，占到法國童書市場份額的2%。但是中國的發(fā)展太快了，我覺得不用25年，希望在5年內，能夠做到每年出版新書200種左右?！逼ぬ剡€預計，在10年以后，尤斯伯恩在中國的圖書碼洋可以趕超美國市場?！懊绹袌霈F(xiàn)在是尤斯伯恩最大的市場，每年的碼洋大約是4000萬美元。中國就是下一個美國?！辈贿^，皮特也幽默地表示，雖然中國市場非常重要，他也不打算再學中文了?！疤y了！我的愛好是學習語言，去年開始學習第一個亞洲語言，韓語，到現(xiàn)在我還只會說一句話。所以我不打算再學中文了。對于任何一個人類來說，中文都太難了?！?/p>

在尤斯伯恩公司與中國的接力出版社達成戰(zhàn)略合作關系后，接力社于2017年暑期推出了一系列尤斯伯恩的精品圖書，包括低幼認知玩具書“寶寶觸摸游戲書”“寶寶推拉游戲書”“奇妙發(fā)聲書”三個系列；將圖書、樂譜、鋼琴的功能結合在一起的《紙鋼琴》，顛覆了讀者對圖書的傳統(tǒng)認知；用現(xiàn)代工藝演繹經(jīng)典童話的《世界經(jīng)典童話紙雕圖畫書》，精巧的構思和制作充滿了設計感和藝術感。

尤斯伯恩的看家產(chǎn)品“看里面”系列，也將在接力出版社推出新版，帶給讀者全新的感受?！翱蠢锩妗毕盗蓄A計將在今年年底上市，此外，在益智游戲圖書板塊，尤其是貼紙類、迷宮類、入學準備類、綜合游戲等各個細分板塊中也將有新品陸續(xù)推出。而所有這些圖書，將在中國第一次正式啟用代表了尤斯伯恩高品質的“小氣球”標志。

通過尤斯伯恩中國品牌的推廣和與接力出版社的合作，皮特也有了一些新的想法。尤斯伯恩的童書沒有獨立作者，全部都是團隊作品，設計和內容創(chuàng)作均由尤斯伯恩的團隊完成。該策略保護尤斯伯恩出版社免受因過于依賴少數(shù)暢銷書而產(chǎn)生的劇烈波動，使公司能夠實現(xiàn)持續(xù)增長和不斷發(fā)展。而皮特希望，在“看里面”系列中出版一本新書，叫做《古代中國》，請接力社也參與到出版工作中，引薦歷史專家審核圖書內容，并積極尋找中國的插畫家合作。

“你看，中國的畫家畫得多好！”皮特隨手指著書展上展覽的一幅插畫說道，“絕對不遜色于歐洲和美國的畫家。英國在童書出版方面做得非常出色，這得益于我們有優(yōu)秀的藝術和設計學校。尤斯伯恩會把世界的藝術家引進到中國，同時我們也希望通過和接力出版社的合作，學習到更多來自中國的智慧，接觸到更多中國的人才和中國的插畫家。我們知道，要花很長的時間才可以真正成為一名世界級的藝術家。但是中國的藝術家肯定會一步一步邁向全球。”endprint