王斯妤

摘要：書籍封面是書籍吸引讀者審美心理的重要因素之一。通過對不同類型書籍封面設(shè)計的特征以及形式應(yīng)用規(guī)律解析，使書籍封面設(shè)計成為最為合適的契合讀物內(nèi)在元素的表達形式。

關(guān)鍵詞：書籍；封面設(shè)計；視覺研究

閱讀不僅能讓人們獲取知識和哲理的指引還能獲得視覺上的享受。讀者對書籍的要求也是從最初的閱讀需求到欣賞書籍設(shè)計的過程。書籍裝幀設(shè)計有很多部分，其中現(xiàn)代書籍封面設(shè)計具有視覺宣傳的使命。在書籍裝幀設(shè)計中，要照顧到書籍的實用性和可用性，而一本書擁有一個優(yōu)秀的封面是可以打動讀者的心的。在視覺傳達設(shè)計中溝通是最終的目的，而書籍封面的設(shè)計也不例外，它通過視覺語言的運作用最佳的形式產(chǎn)生最佳的預(yù)期效果。這就指引了設(shè)計師要使用新穎的傳播思路和設(shè)計手法讓讀者去選擇書籍并樂意去接受視覺化信息傳達的感受。

一、書籍封面設(shè)計在對書籍裝幀的影響

書籍裝幀是融合了眾多因素組成的藝術(shù)，而書籍封面設(shè)計是書籍裝幀的重要組成部分。好的書籍裝幀可以影響書籍的品味并且能引發(fā)讀者心靈的美感，更加有助于讀者通過直觀形象的方法去了解書籍的內(nèi)容，并且另一方面也可以達到宣傳書籍的目的。封面設(shè)計是書籍設(shè)計的核心，它就是書籍的臉面，它聚集的該書籍的重要信息，例如書名作者主題色彩等要素，對它們進行排列組合設(shè)計。好的封面設(shè)計可以提高書籍的認知度可讀性等等，并且能夠去明確書籍的主要信息，讓讀者在選購圖書時能夠一目了然了解該書籍的主題類型。因此好的封面設(shè)計可以引導(dǎo)人們喜歡上它。

設(shè)計師在進行封面設(shè)計時也要根據(jù)讀者的感知能力運用各種視覺要素心理要素等因素相結(jié)合去與讀者產(chǎn)生共鳴，只有契合書籍內(nèi)容的封面設(shè)計才能更好的吸引讀者并且表達自己的主題思想。封面設(shè)計具有一個非常重要的構(gòu)成元素，也就是它的趣味性。盡管很多書籍具有一定的嚴謹性，但是它的封面也不一定就是嚴肅樸素的。設(shè)計師應(yīng)該在對應(yīng)的意境處理上下功夫使它們的封面在嚴肅之中透露一種趣味和令人想象的空間，增強畫面的情趣產(chǎn)生誘惑力，給讀者帶來輕松愉快的感覺。

二、書籍封面設(shè)計的核心設(shè)計

封面是書籍的外在表現(xiàn)和突出性標志，書籍的封面設(shè)計必須和書籍主題內(nèi)容相符合。封面設(shè)計通過各種文字、標志、圖形等視覺元素來實現(xiàn)和讀者的交流。書籍裝幀設(shè)計中封面可以作為視覺優(yōu)勢來達到提高市場銷售的效果。書籍中的文字圖像色彩圖形都是封面設(shè)計中的組成元素，它們承受著趣味性的跳躍變化，它們賦予封面設(shè)計和諧的秩序感，給予生命力的表現(xiàn)和具有情感的秩序。

書籍封面的構(gòu)圖要從合理的美學(xué)角度出發(fā)去貼近書籍的主題內(nèi)涵。設(shè)計師可以利用任何貼切的手段去創(chuàng)作并豐富自己的設(shè)計語言去創(chuàng)作去富有風(fēng)格富有個性的作品。封面設(shè)計中的字體設(shè)計也極為重要，如果說封面設(shè)計是書籍裝幀設(shè)計的核心，那么字體設(shè)計就是封面設(shè)計的重中之重，它是書籍內(nèi)容的核心詮釋，也是激發(fā)讀者興趣的關(guān)鍵之處。不同類型的書籍選擇不同類型的字體。同時，色彩也是書籍封面設(shè)計的重要組成部分。不同的色彩會給讀者帶來不同的感受和不同的心理效應(yīng)。因此，不論是字體設(shè)計還是圖形設(shè)計還是色彩設(shè)計都要先去了解該書籍的核心內(nèi)容和受眾讀者，采取不同的設(shè)計策略。

三、書籍封面設(shè)計的立意

想要設(shè)計出貼切的封面設(shè)計就要通過各種視覺形態(tài)的觀察和探索，然后進行創(chuàng)新的思維去思考表現(xiàn)出來。比如重慶出版社出版的羅伯特·H·波西格的《禪與摩托車維修藝術(shù)》，這本書的封面設(shè)計極為簡潔抽象，除了書名其他的設(shè)計來自與封面紙的紋理工藝，并且具有抽象意味使其形象成為設(shè)計的內(nèi)容之一，這種表現(xiàn)手法具有獨特的視覺語言，可以表達出其他具象無法表達的內(nèi)容。封面設(shè)計通過線條色彩的元素去創(chuàng)作一種審美境界。而書籍封面設(shè)計的立意，不同的國家地區(qū)民族人民的精神文化具有不同的體現(xiàn)。而書籍封面本身它的形式格調(diào)也會在潛移默化中影響和感化讀者。封面設(shè)計必須把握主題和精神，在取材立意上高度概括使封面各構(gòu)成要素之間的組合達到和諧統(tǒng)一更好的去表現(xiàn)書籍內(nèi)容。例如清華大學(xué)出版社出版辛向陽主編的系列圖書《設(shè)計問題》的封面設(shè)計均采用抽象成分設(shè)計。使用簡潔化幾何化的手法，緊扣書籍內(nèi)容的主題，用單純的點線面幾何形為基本材料，根據(jù)美學(xué)法則或者根據(jù)數(shù)學(xué)邏輯構(gòu)成，使它們和諧的融合在一起成為一種秩序和韻律。封面設(shè)計中這種根據(jù)抽象立意的美，會給讀者產(chǎn)生無限廣闊的想象空間，產(chǎn)生奇妙變化奧秘?zé)o窮的空間感受，增強了書籍的感染力。

書籍封面設(shè)計的優(yōu)劣會直接影響整體裝幀設(shè)計的成功與否，封面設(shè)計作為平面設(shè)計作品它的基本功能是視覺傳達，而去將封面的信息很好的傳達給作者也是很有必要的。假如只是將封面各種元素隨意搭配，不會產(chǎn)生美感也會讓讀者產(chǎn)生混亂感，進而對書籍本身也會產(chǎn)生質(zhì)疑。所以封面設(shè)計必須尊重讀者的視覺規(guī)律和審美心理，將封面設(shè)計的各種元素進行合理組織使它們成為一個合理的有機整體具有易于辨識的效果，這樣能夠準確的傳遞核心信息也能給讀者留下深刻印象產(chǎn)生購買的欲望進而促進書籍的銷量。書籍設(shè)計的受眾是廣大讀者，根據(jù)不同受眾對象作出不同的構(gòu)思和表達，也是為了被大眾接受并為大眾服務(wù)。endprint