溫強(qiáng)

摘要：影像文化產(chǎn)業(yè)指的是基于各類視聽(tīng)語(yǔ)言技術(shù)、媒介所形成的特殊文化產(chǎn)業(yè)。虛擬現(xiàn)實(shí)影像技術(shù)給傳統(tǒng)的影像文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了一系列的新興元素，如何導(dǎo)入新技術(shù)更好的發(fā)展影像文化產(chǎn)業(yè)成為我們要考慮的課題。

關(guān)鍵詞：虛擬現(xiàn)實(shí)；虛擬現(xiàn)實(shí)影像技術(shù)；影像文化產(chǎn)業(yè)

一、影像文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

影像文化產(chǎn)業(yè)指的是基于各類視聽(tīng)語(yǔ)言技術(shù)、媒介所形成的特殊文化產(chǎn)業(yè)。作為老派的影像媒體——電影，早在第一次工業(yè)革命時(shí)期就產(chǎn)生了，電視也在上世紀(jì)二十年代就出現(xiàn)了。在電影、電視作為藝術(shù)形式、媒介載體出現(xiàn)后，隨之相伴的是影像文化產(chǎn)業(yè)的誕生。

電影，特別是電視媒介的出現(xiàn)大大地改變了人們的生活方式。人們不再是只能通過(guò)書本、報(bào)紙以及廣播的傳播來(lái)了解時(shí)事，人們對(duì)資訊的接受方式從文字向影像過(guò)渡，大家的思維方式也從封閉性、地域性走向開放性、多元性。

如今互聯(lián)網(wǎng)及數(shù)字技術(shù)的普遍使用，使得一種全球性、一致性、無(wú)疆域化的生活方式形成，人們能夠隨時(shí)隨地、即時(shí)性地知曉到當(dāng)前所發(fā)生的事情。

隨著新技術(shù)層出不窮的涌現(xiàn)及普遍應(yīng)用，影像文化產(chǎn)業(yè)的格局也隨之發(fā)生著巨大的改變。雖然傳統(tǒng)的影像文化產(chǎn)業(yè)模式還是占據(jù)絕對(duì)的主流，但不得不承認(rèn)的是，以往局限于影像制造方進(jìn)行生產(chǎn)和傳播，人們進(jìn)行消費(fèi)的這種傳統(tǒng)模式已經(jīng)被打破。數(shù)字技術(shù)的普遍應(yīng)用以及影像設(shè)備的便攜化，使得人們?cè)谥谱?、傳播、獲取影像方面處于一種隨處可得的環(huán)境，通過(guò)最常見(jiàn)的手機(jī)、平板、網(wǎng)絡(luò)、微信等軟硬件設(shè)備，人人都在產(chǎn)生影像、傳播影像、消費(fèi)影像，進(jìn)入了一個(gè)嶄新的全民影像時(shí)代。

二、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的歷史與現(xiàn)狀

隨著新的媒體時(shí)代的到來(lái)，一種新興的影像媒體技術(shù)一一虛擬現(xiàn)實(shí)突然的就走進(jìn)了人們的視野。虛擬現(xiàn)實(shí)，是現(xiàn)今生活中點(diǎn)擊率非常高的一個(gè)名詞。網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)紙等各類媒體上隨時(shí)都可以看到關(guān)于虛擬現(xiàn)實(shí)方面的熱點(diǎn)播報(bào)。這是一種突破以往人們感知體驗(yàn)的計(jì)算機(jī)仿真技術(shù)，它是一種在計(jì)算機(jī)平臺(tái)基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)建及體驗(yàn)虛擬世界的技術(shù)。

虛擬現(xiàn)實(shí)是一種實(shí)現(xiàn)了情景可視化并且能夠模擬實(shí)體行為，具有交互性的數(shù)字技術(shù)系統(tǒng)，通過(guò)數(shù)字技術(shù)計(jì)算生成一種融合了多個(gè)信息源的模擬環(huán)境。

早在20世紀(jì)50年代，就有影像媒體從業(yè)者提出要對(duì)傳統(tǒng)的平面屏幕進(jìn)行改變，使影像在臨場(chǎng)感、逼真感方面達(dá)到更高的層次。一些科技巨頭，例如世嘉、任天堂等都向這個(gè)方向進(jìn)行過(guò)嘗試，但受當(dāng)時(shí)的技術(shù)能力限制，無(wú)法達(dá)到期望值，便暫告一段落。直到2009年，Oculus Rift再次提出了虛擬現(xiàn)實(shí)影像的概念，并由索尼、三星、HTC等廠商跟進(jìn)，最終在去年正式發(fā)售消費(fèi)者版虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔，2016年也隨之成為“虛擬現(xiàn)實(shí)年”。

2016年成為虛擬現(xiàn)實(shí)年的這個(gè)說(shuō)法，也被行業(yè)人士認(rèn)作是虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)的起始之年。這一年虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)得到了全面爆發(fā)。同時(shí)也激發(fā)出了各種各樣的虛擬現(xiàn)實(shí)影像產(chǎn)品與設(shè)備，虛擬現(xiàn)實(shí)相關(guān)企業(yè)如雨后春筍般冒了出來(lái)。

我國(guó)從90年代起開始重視虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的研究和應(yīng)用，由于當(dāng)時(shí)的技術(shù)和成本限制，主要應(yīng)用對(duì)象為軍用和高檔商用。適用于普通消費(fèi)者的虛擬現(xiàn)實(shí)影像產(chǎn)品近年來(lái)才隨著芯片、顯示以及人機(jī)交互等技術(shù)的發(fā)展，逐步進(jìn)入消費(fèi)電子市場(chǎng)。2016年初，在江西南昌召開了中國(guó)（南昌）虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)基地全球發(fā)布與推介會(huì)，宣布打造中國(guó)（南昌）虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)基地，國(guó)內(nèi)首個(gè)城市級(jí)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)集群已初現(xiàn)雛形。

工信部用14000多字的篇幅在《虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書5.0》中講述了中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，由此說(shuō)明了國(guó)家對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)價(jià)值的肯定。

從我國(guó)目前涉及虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用的企業(yè)的切入點(diǎn)來(lái)看，我們可以將他們分作兩大類。

（1）生態(tài)型、平臺(tái)型和初創(chuàng)型這類新型虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)公司。他們以互聯(lián)網(wǎng)廠商為主導(dǎo)，在硬件、平臺(tái)、內(nèi)容、生態(tài)等領(lǐng)域進(jìn)行一系列布局。（2）成熟行業(yè)依據(jù)內(nèi)容或是傳統(tǒng)軟硬件優(yōu)勢(shì)向虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域滲透。其中視頻發(fā)布平臺(tái)以及動(dòng)漫、游戲，大都從可視內(nèi)容和軟件層面切入；而手機(jī)和其他硬件廠商大都從硬件方面著手。

這兩個(gè)分類都包含了軟硬件與內(nèi)容兩個(gè)部分，而作為傳統(tǒng)媒體影像產(chǎn)業(yè)方面要考慮的自然是：如何讓自己的產(chǎn)品迎合觀眾對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)效果的向往。

三、虛擬現(xiàn)實(shí)影像與傳統(tǒng)影像影像異同

要制作出符合現(xiàn)今消費(fèi)者欣賞要求的影像，就必須順應(yīng)時(shí)下的潮流動(dòng)向。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)制作出來(lái)的影像形式必定是未來(lái)主流影像發(fā)展的趨勢(shì)。虛擬現(xiàn)實(shí)影像技術(shù)與傳統(tǒng)平面影像技術(shù)的融合將會(huì)是影像文化產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的重中之重。

虛擬現(xiàn)實(shí)影像與傳統(tǒng)影像影像最根本的不同，就是讓觀眾身臨其境地感知所展現(xiàn)出來(lái)的環(huán)境，并且參與其中。我們可以發(fā)現(xiàn)虛擬現(xiàn)實(shí)的三大特征，分別是構(gòu)想性、沉浸感、實(shí)時(shí)交互。

當(dāng)然傳統(tǒng)影像中也有構(gòu)想性和沉浸感等方面的表現(xiàn)，但這些都無(wú)法由觀眾主導(dǎo)形成，而是通過(guò)既定的劇本以及演員的表演，讓觀眾觀看后產(chǎn)生共鳴，從而產(chǎn)生劇情人物的代入感而實(shí)現(xiàn)。

首先，傳統(tǒng)影像的構(gòu)想性是按照劇本要求一絲不茍的展現(xiàn)在觀眾眼前，但是只有劇情需要的地方才能得到體現(xiàn)。而虛擬現(xiàn)實(shí)影像的構(gòu)想性卻為觀眾提供了一種全新的手段用于探索世界，使觀眾能夠不再受自身?xiàng)l件限制的去探尋一些目前難以實(shí)現(xiàn)的事情。

其次，傳統(tǒng)影像的沉浸感指的是觀眾們被情節(jié)的吸引產(chǎn)生了對(duì)劇情中角色的代入感，這是一種淺層次的沉浸感，很容易跳脫出來(lái)。而且傳統(tǒng)影像是將故事情節(jié)通過(guò)投射在屏幕上的影像展現(xiàn)給觀眾，無(wú)論是IMAX巨屏還是球形環(huán)幕，都無(wú)法消除觀眾與影像之間的距離感。而虛擬現(xiàn)實(shí)影像的沉浸感指的是觀眾好像身處這個(gè)虛擬世界中一樣，完全被虛擬世界所包圍，而觀眾們的角色從被動(dòng)觀看變成主動(dòng)參與。

第三，傳統(tǒng)影像就完全不具備實(shí)時(shí)交互性，最多就是觀眾代入影片角色后按劇情發(fā)展而產(chǎn)生的少許心里暗示。而虛擬現(xiàn)實(shí)影像的實(shí)時(shí)交互性就真實(shí)的多。在虛擬現(xiàn)實(shí)影像中觀眾操作環(huán)境中的物體與真實(shí)環(huán)境中得到的反饋程度相當(dāng)。觀眾還可以拋開劇情主線的發(fā)展，自主參與虛擬世界的活動(dòng)，控制劇情的走向，甚至最終改變劇情結(jié)局。endprint

四、由技術(shù)革新帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)變化

從上面三點(diǎn)特性的對(duì)比來(lái)看，我們可以清晰的認(rèn)識(shí)到虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)將對(duì)傳統(tǒng)影像文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的>中擊。

調(diào)查顯示，目前國(guó)內(nèi)54.8%的手機(jī)網(wǎng)民對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)相關(guān)產(chǎn)品表示知悉，但在我國(guó)，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)仍處于初期發(fā)展階段，未被大眾廣泛接觸使用，使用滲透率也處于較低水平，有著極大的用戶增長(zhǎng)空間。

同時(shí)國(guó)內(nèi)虛擬現(xiàn)實(shí)企業(yè)存在一定的同質(zhì)化現(xiàn)象，不少企業(yè)還局限在硬件設(shè)備等方面跟風(fēng)燒錢。但實(shí)際上，消費(fèi)者對(duì)任何影像產(chǎn)品最看重的還是豐富的內(nèi)容，再前沿的技術(shù)與設(shè)備，沒(méi)有吸引人的內(nèi)容作鋪墊，早晚會(huì)被遺忘。鑒于此，可以預(yù)測(cè)不久后國(guó)內(nèi)即將迎來(lái)一次重大的行業(yè)洗牌，將有一大批的虛擬現(xiàn)實(shí)硬件企業(yè)被淘汰，或者從硬件生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到影像內(nèi)容的制作。

從虛擬現(xiàn)實(shí)影像內(nèi)容的涵蓋面來(lái)看，所有的日常生活領(lǐng)域例如教育、醫(yī)療、娛樂(lè)、旅游等都會(huì)被涉及。而在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，受到影響的則是影視、網(wǎng)絡(luò)視頻以及游戲。對(duì)于現(xiàn)在的影像文化產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，要將虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)很好的引入進(jìn)日常影像消費(fèi)中，硬件與內(nèi)容是兩大關(guān)鍵點(diǎn)。要使之成為一種日常消費(fèi)，首先在配套設(shè)施硬件方面不但要符合消費(fèi)者的價(jià)格要求，還要保證有良好的觀看體驗(yàn)。其次就是相應(yīng)的內(nèi)容平臺(tái)的建設(shè)。影像技術(shù)的變化，以及觀看影像的媒體設(shè)備的變化，使得以往的影院式大屏幕將漸漸淡出主流市場(chǎng)，取而代之的則是影像內(nèi)容平臺(tái)。消費(fèi)者只需坐在家中，通過(guò)平臺(tái)得到感興趣的內(nèi)容就可以自行觀看。平臺(tái)內(nèi)的影像內(nèi)容必須對(duì)消費(fèi)者有足夠的吸引力，具備盈利的價(jià)值，讓消費(fèi)者有付費(fèi)的意愿，內(nèi)容平臺(tái)才能夠得到生存與發(fā)展。

但虛擬現(xiàn)實(shí)影像的制作并不是一件易事，不僅拍攝制作方式需要進(jìn)行大大的調(diào)整，其硬件設(shè)備也是極其昂貴，消費(fèi)者方面也需要配備合適的觀看設(shè)備，成本不可低估，較高的成本是阻礙虛擬現(xiàn)實(shí)影視發(fā)展與普及的一大難題。為了避開前期巨大的制作成本，很大一部分企業(yè)選擇在虛擬現(xiàn)實(shí)游戲影像方面發(fā)展。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年游戲影像市場(chǎng)將得到飛速發(fā)展，在整個(gè)影像文化產(chǎn)業(yè)中虛擬現(xiàn)實(shí)游戲的市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)接近一半，其次才是虛擬現(xiàn)實(shí)影視內(nèi)容。

虛擬現(xiàn)實(shí)游戲作為影像文化產(chǎn)業(yè)的主要產(chǎn)品之一，順應(yīng)現(xiàn)階段硬件掣肘以及消費(fèi)者的需求，目前有許多公司在這個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行布局。但虛擬現(xiàn)實(shí)游戲也并非是一馬平川，也存在著一些障礙需要解決，其中最迫切亟待解決的就是使用虛擬設(shè)備時(shí)所帶來(lái)的暈眩感，這一問(wèn)題還有待技術(shù)的提高和優(yōu)化，否則對(duì)該領(lǐng)域行業(yè)發(fā)展將造成極大的阻滯。此外，虛擬現(xiàn)實(shí)游戲給消費(fèi)者帶來(lái)與以往最大不同的就是沉浸感及真實(shí)感的體驗(yàn)，這對(duì)游戲畫面和氛圍的設(shè)計(jì)提出了更高要求。

五、未來(lái)新影像產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

虛擬現(xiàn)實(shí)這項(xiàng)新技術(shù)，已經(jīng)在影像界得到了廣泛應(yīng)用，必將對(duì)未來(lái)影像文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)重大地影響，或?qū)⒊蔀橛跋癞a(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程中的關(guān)鍵拐點(diǎn)，未來(lái)影像行業(yè)的發(fā)展將會(huì)從影像產(chǎn)品的制作方與發(fā)布方兩個(gè)方面得到不同的體現(xiàn)。

作為影像產(chǎn)品制作方將秉承內(nèi)容為主技術(shù)為輔的發(fā)展趨勢(shì)?？茖W(xué)和藝術(shù)的有機(jī)結(jié)合產(chǎn)生了影像文化產(chǎn)業(yè)這么個(gè)事物，每次新的數(shù)字技術(shù)應(yīng)用都會(huì)給影像創(chuàng)作者帶來(lái)全新的視界。影像藝術(shù)創(chuàng)作與虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)之間的關(guān)系，有點(diǎn)像是擺在我們面前的菜肴，不管是哪種烹飪方式，關(guān)鍵點(diǎn)還是在于食材的本身。也就是說(shuō)不管影像制作技術(shù)產(chǎn)生怎樣的變更，影像作品還是要通過(guò)畫面來(lái)講述故事情節(jié)，無(wú)論是電影、電視還是游戲，吸引我們的總是那些令人新奇、充滿刺激而又產(chǎn)生共鳴的故事。未來(lái)影像文化產(chǎn)業(yè)肯定還是立足于新的技術(shù)為好的內(nèi)容服務(wù)，這就要求影像內(nèi)容的創(chuàng)作者承擔(dān)起主要責(zé)任，而不僅只是丟給技術(shù)人員。

作為影像產(chǎn)品發(fā)布方則有別于制作方的繼承與延續(xù)趨勢(shì)，產(chǎn)生重大變革，線上與線下兩種院線平臺(tái)將齊頭并進(jìn)。隨著虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)持續(xù)發(fā)展，頭戴式的虛擬現(xiàn)實(shí)顯示終端將普及開來(lái)，在不久的將來(lái)，觀眾將無(wú)需去到傳統(tǒng)的影院播放廳，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直接在虛擬影院就可以觀看院線影片，這就促使類似網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)功能的線上院線平臺(tái)誕生，線上發(fā)行也將成為影像產(chǎn)品發(fā)行的主要模式。另外傳統(tǒng)的線下院線面對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)終端個(gè)人化及虛擬影院的沖擊將作出相應(yīng)的變化，影院將向滿足觀眾更多的感官享受而發(fā)展。影院將采用大型虛擬現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景化，觀影的環(huán)境空間在虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)支持下可以有無(wú)限可能。帶給觀眾的感覺(jué)將不再是坐在一成不變的影院空間中，影院可以根據(jù)影片定制專屬場(chǎng)景，令觀影場(chǎng)景成為影片的一部分，以此作為爭(zhēng)取觀眾的競(jìng)爭(zhēng)力，這些都將成為新的影院觀影標(biāo)準(zhǔn)。

六、結(jié)語(yǔ)

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)到目前為止還只是個(gè)未完全成熟的產(chǎn)品，其各種特點(diǎn)還沒(méi)有得到淋漓盡致的發(fā)揮，我們只能在現(xiàn)有的觀察基礎(chǔ)上進(jìn)行一些相應(yīng)的研究，作出一些大膽的預(yù)測(cè)。歷史上所有的重大科研成果都是在總結(jié)前任經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上得到的，無(wú)論虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)對(duì)未來(lái)影像文化產(chǎn)業(yè)的影響如何，都是為我們將來(lái)更好的生活做服務(wù)的，讓我們好好地暢想一下應(yīng)有的未來(lái)吧。endprint