何鵬

【摘 要】近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，以信息技術(shù)為支撐的新媒體產(chǎn)業(yè)獲得了快速發(fā)展，與報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)有著明顯差異。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體傳播途徑更為方便、受眾群體更為廣泛、交互設(shè)計(jì)也更加人性化，有著傳統(tǒng)媒體難以企及的優(yōu)勢(shì)。經(jīng)過幾年的快速發(fā)展，新媒體已經(jīng)積累了龐大的用戶群，使得傳統(tǒng)媒體經(jīng)濟(jì)利益逐步被新媒體所侵占，傳統(tǒng)媒體總體形勢(shì)不容樂觀。本文將從新媒體和傳統(tǒng)媒體傳播手段的不同入手，論述兩種媒體傳播內(nèi)容的差異，并就新媒體主要形式特征進(jìn)行了細(xì)致分析，最后對(duì)新媒體發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體經(jīng)濟(jì)的影響進(jìn)行深入探討。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)媒體；新媒體；經(jīng)濟(jì)發(fā)展；影響

一、新媒體與傳統(tǒng)媒體傳播手段的不同

1. 傳播機(jī)制的方向特征不同

新聞、視頻等各種傳統(tǒng)媒體的傳播往往具有單向性，傳統(tǒng)媒介所起到的作用僅是通過某種載體和平臺(tái)將自身所掌握新聞、視頻等信息傳播給用戶，從而讓用戶了解信息內(nèi)容，這種傳播方式具有單向傳播特征，用戶無法向媒體傳達(dá)自己意見，正是因?yàn)檫@種單向傳遞方式，導(dǎo)致用戶的話語權(quán)被剝奪。在傳統(tǒng)媒體中，報(bào)紙的傳播范圍比較廣泛，但也具有單向傳播特性，只能將自身所掌握的信息傳遞出去，報(bào)紙往往都具有一定的官方性，導(dǎo)致普通用戶無法發(fā)布自己的心聲。與傳統(tǒng)媒體相比較，新媒體的傳播機(jī)制往往具有多向性特征。借助于新媒體這個(gè)平臺(tái)，任何用戶都能將自己的聲音傳播出去，同時(shí)，其他用戶也能在該平臺(tái)中完成交互，形成多向性交互模式。

2.傳播鏈條的實(shí)時(shí)性差異

在信息傳播過程中，傳統(tǒng)媒體往往因?yàn)樽陨韨鞑シ绞降南拗贫率剐畔鞑シ秶^小。同時(shí)，電視、廣播以及報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體在傳播過程中，很可能會(huì)因?yàn)樘鞖飧蓴_、運(yùn)輸傳遞等異常導(dǎo)致信息接收緩慢，致使普通群眾接收信息滯后。在漫長的等待過程中信息會(huì)因?yàn)槎喾N原因出現(xiàn)損失，導(dǎo)致信息接收不全甚至接收錯(cuò)誤。傳統(tǒng)媒體在信息傳遞方面存在嚴(yán)重的滯后性問題，而新媒體的信息傳播具有及時(shí)性特征，通過數(shù)字網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播信息，不受到時(shí)間空間條件的限制，也不會(huì)受到自然或人為因素的影響，使信息的傳遞更加及時(shí)快捷。在重大事件的傳播過程中，新媒體能夠及時(shí)準(zhǔn)確地將信息傳遞給用戶。

3. 傳播方式的公開性與隱蔽性差異

信息傳播是否匿名也是傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的又一區(qū)別，但是這樣會(huì)影響信息傳播媒體的安全性。由于傳統(tǒng)媒體具有公開性和公眾性特征，往往很難匿名傳播或發(fā)布新聞、視頻等相關(guān)信息。在涉及主流意識(shí)形態(tài)等敏感信息的傳播時(shí)，主流傳播媒介往往會(huì)慎重作出選擇。而新媒體主要是通過信息網(wǎng)絡(luò)傳播新聞、視頻等信息，這種信息傳播方式往往更為隱蔽，信息發(fā)布者可以選擇使用筆名甚至匿名的方式撰寫和傳播信息。傳統(tǒng)報(bào)紙傳播媒介中所使用的“筆名”往往可以通過報(bào)紙機(jī)構(gòu)查詢，但是新媒體所用筆名則無法進(jìn)行準(zhǔn)確查詢。因此，新媒體在傳播敏感新聞的過程中具有隱蔽性優(yōu)勢(shì)，能夠向社會(huì)傳播各種群眾心聲。

二、新媒體與傳統(tǒng)媒體傳播內(nèi)容的差異

1.信息量大小

新媒體在傳播信息的過程中往往不會(huì)受到時(shí)間和空間的限制，因而新媒體所能傳播的信息量要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)媒體。幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)媒體都屬于新媒體的范疇，其信息傳播不會(huì)受到任何其他人的控制和約束，能夠從自身喜好出發(fā)傳播和接收任何信息。從用戶數(shù)量角度來看，目前新媒體相對(duì)于傳統(tǒng)媒體已經(jīng)具備明顯優(yōu)勢(shì)。新媒體能夠借助手機(jī)、電腦以及其他終端設(shè)備完成信息發(fā)布，也能通過多方搜集民意后再發(fā)布信息，所以，新媒體的信息發(fā)布量要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)媒體能夠承載的信息量。

2. 隨意性與目的性

一般而言，傳統(tǒng)媒體傳播的內(nèi)容很多都有一定的官方性，并利用官方信息傳播代表團(tuán)體利益，向社會(huì)表達(dá)其所處立場(chǎng)利益。與傳統(tǒng)媒體有所不同，新媒體往往只會(huì)根據(jù)群眾意見需要傳播客觀內(nèi)容，不受任何集團(tuán)或群體利益所主導(dǎo)，這種傳播方式具有一定的隨意性。傳統(tǒng)媒體在傳播信息時(shí)，往往注重意識(shí)灌輸，屬于官方代表媒體，新媒體則注重信息傳遞和交流，具有民間媒體的特征。

三、新媒體主要形式的特征分析

1.微信存在的主要特征

（1）信息“碎片化”。當(dāng)前，人們生活節(jié)奏日益加快，休閑時(shí)間也變得碎片化時(shí)間，正是因?yàn)樗槠瘯r(shí)間的這種特點(diǎn)，使得人們沒有足夠的時(shí)間去閱讀傳統(tǒng)媒體發(fā)布的信息。微信出現(xiàn)后，就為現(xiàn)代人充分利用“碎片”時(shí)間提供了有利空間。微信具有信息海量和方便快捷的特性，使得人們?cè)诤芏痰臅r(shí)間內(nèi)進(jìn)行潛意識(shí)地閱讀，獲得足夠的對(duì)自己有利的信息。只需通過手機(jī)，就能在任何有網(wǎng)絡(luò)覆蓋的位置獲取新媒體信息，從而讓人們的空閑時(shí)間得以充分利用。

（2）多媒體傳播形式。微信是一種重要的新媒體傳播媒介，隨著泛媒體時(shí)代的到來，使得新聞傳播的格局發(fā)生了巨大變化。微信能夠同時(shí)傳播圖片、文字、音頻和視頻等多種內(nèi)容，也是居民獲取信息，促進(jìn)社會(huì)交流的重要形式。

（3）互動(dòng)與反饋不間斷。微信是一種重要的新聞媒體傳播工具，新聞媒體能夠通過微信向用戶傳送新聞信息，而用戶也可以在微信上通過關(guān)鍵詞搜索獲取所需信息。

2.微博存在的主要特征

（1）微博信息傳播具有即時(shí)性特征。用戶不僅可以通過手機(jī)終端獲取所需信息，并借助MSN、QQ等各種聊天通訊工具獲取微博信息。同時(shí)微博以140字為限的寫作方式更加適合大眾需求，用戶只要如實(shí)記錄生活事件內(nèi)容，就能獲得全國各地微博用戶的關(guān)注。不僅如此，微博還能通過利用用戶自身關(guān)系網(wǎng)建立更加強(qiáng)大的微博網(wǎng)絡(luò)使用戶關(guān)注量增加，這樣就能在即時(shí)發(fā)布信息的同時(shí)使知識(shí)與信息流動(dòng)加快。

（2）微博信息傳播還具有群聚化特征。微博能夠根據(jù)不同人關(guān)于信息的不同需要自發(fā)建立起相互間聯(lián)系密切的信息群體，能夠滿足多元化的受眾需求。微博往往存在這樣一類人，他們掌握著豐富的專業(yè)信息，并發(fā)展成為本專業(yè)微博領(lǐng)袖，帶領(lǐng)龐大的用戶群體進(jìn)行意見發(fā)表，在輿論上產(chǎn)生一定影響力。當(dāng)然，微博還是用戶交際圈內(nèi)各好友進(jìn)行相互交流的重要場(chǎng)所，通過互相關(guān)注自己的親朋好友從而建立起一定規(guī)模的微博好友圈。endprint

四、新媒體發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體經(jīng)濟(jì)的影響

1.傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)份額急劇下降

新媒體經(jīng)過近幾年的高速發(fā)展，已經(jīng)積累了廣泛的用戶群體，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)遭受嚴(yán)重沖擊，市場(chǎng)份額急劇下降。在新媒體這個(gè)平臺(tái)上，用戶能夠自由發(fā)表意見，在多人交互方面更加趨于專一化，不同的受眾群體往往能夠結(jié)合自身實(shí)際需要而選擇合適的資源。同時(shí)，新媒體具有多元化的功能特征，同時(shí)涉及新聞、視頻以及社會(huì)服務(wù)提供等多方面內(nèi)容的傳遞。比如說，淘寶網(wǎng)、旅游網(wǎng)、婚戀網(wǎng)、趕集網(wǎng)等各種網(wǎng)站，能夠?yàn)橛脩籼峁┵徫?、旅游、交友以及求職等多種服務(wù)，從而滿足各種社會(huì)需求。因此，為了促進(jìn)傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)份額的提升，必須加快交互模式和技術(shù)的改進(jìn)和革新。

2.促進(jìn)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

新媒體除了會(huì)對(duì)傳統(tǒng)媒體經(jīng)濟(jì)造成不利影響，也會(huì)起到一定的促進(jìn)作用。由于受到新媒體發(fā)展的擠壓，傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)一直都在努力促進(jìn)產(chǎn)業(yè)革新。當(dāng)前，傳統(tǒng)報(bào)紙出版結(jié)構(gòu)正與電子出版機(jī)構(gòu)加強(qiáng)合作，制作出電子報(bào)紙，用戶通過手機(jī)、電腦以及平板電腦等終端設(shè)備就能閱讀電子報(bào)紙內(nèi)容，從而增加報(bào)紙瀏覽量。為了緩解新媒體帶來的沖擊，現(xiàn)如今，傳統(tǒng)電視購物正逐步轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)購物，用戶只需通過網(wǎng)絡(luò)電視就能完成整個(gè)購物流程，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)電視還具備廣告自動(dòng)過濾功能，消除各種銷售廣告對(duì)居民造成的不利影響。另外，通過實(shí)現(xiàn)電視與網(wǎng)絡(luò)的相互結(jié)合，并添加了視頻或游戲點(diǎn)撥功能，用戶就能觀看或下載自己喜愛的視頻。

3.助推傳統(tǒng)媒體經(jīng)濟(jì)制度的創(chuàng)新與變革

傳統(tǒng)媒體往往具有官方或集團(tuán)承包性質(zhì)，因此在某些腐敗貪污的曝光問題上，傳統(tǒng)媒體就可能選擇避重就輕的公布某些人為化的無關(guān)新聞。正是由于傳統(tǒng)媒體容易產(chǎn)生包庇社會(huì)腐敗問題的現(xiàn)象，在人們心中留下壞的印象。這一點(diǎn)新媒體就能很好地避免，它能夠不帶任何立場(chǎng)地傳播群眾心聲，從某種程度上能夠加快傳統(tǒng)媒體經(jīng)濟(jì)制度的創(chuàng)新與變革。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的逐步健全，傳統(tǒng)媒體只有促進(jìn)自身長處和新媒體優(yōu)勢(shì)的相互結(jié)合，才能形成更具開放性的信息傳播方式，充分獲得公眾認(rèn)可。

五、結(jié)束語

綜上，隨著新媒體的逐漸發(fā)展壯大，傳統(tǒng)媒體的信息傳播幾乎受到顛覆式影響，但是并不能實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)份額的完全占有。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體為了確保不被新媒體完全替代，一直在進(jìn)行著各種制度和方式的變革，并與新媒體進(jìn)行相互結(jié)合，從而獲得自身經(jīng)濟(jì)增長。

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