肖娟

摘要：隨著我國新聞媒介的日益壯大，新聞行業(yè)的競爭越來越激烈。新聞宣傳效果決定著新聞成功與否，而新聞宣傳效果最重要的環(huán)節(jié)為新聞策劃。新聞策劃主要包括內(nèi)容策劃和主題策劃，新聞策劃是對新聞的深層次挖掘，它能夠有效的提高新聞事業(yè)單位競爭力。新聞媒體如何利用好新聞策劃提高新聞宣傳效果是媒體應該商榷的問題。但是，我國新聞宣傳事業(yè)中往往忽視了新聞策劃的重要性，從而使新聞達不到意想之中的效果。本文通過分析新聞策劃對于新聞宣傳效果的重要性，對新聞媒體如何利用新聞策劃加強媒體宣傳效力進行分析，希望能夠起到借鑒作用。

關鍵詞：新聞策劃；新聞宣傳；重要性

信息化數(shù)據(jù)化時代的到來，推動了我國新聞事業(yè)發(fā)展進步，新聞傳播方式和渠道也發(fā)生了翻天覆地的變化。信息化時代給新聞宣傳帶來了極大挑戰(zhàn)，如何使新聞變得更有看點，如何提升新聞宣傳效果是新聞媒體解決問題的關鍵所在。因此，新聞媒體必須重視新聞策劃重要性，增加新聞的趣味性和真實性，提高新聞媒體在市場競爭中的地位。新聞媒體單位應該把握好本地區(qū)經(jīng)濟以及政治動向，在宣傳上加深媒體輿論導向的作用，正確把握當下輿論形式對新聞進行策劃。本文通過分析新聞策劃對新聞宣傳效果的重要性，提出新聞媒體在具體新聞策劃活動策略，增強新聞媒體的影響力。

一、新聞策劃定義及特點

（一）新聞策劃定義

國內(nèi)外對新聞策劃的定義有許多種，廣義上來說新聞策劃是對已經(jīng)發(fā)生或者即將發(fā)生的新聞事件進行策劃，主要對新聞價值與新聞內(nèi)容進行策劃；而狹義上來說新聞策劃是對新聞事件本身進行策劃，比如婚禮策劃，企業(yè)策劃廣告策劃等。新聞策劃主要是對新聞事件本身進行挖掘，圍繞新聞內(nèi)容進行策劃。新聞策劃主要是根據(jù)新聞事件本身，制定不同主題的新聞，對新聞進行采訪和報道?？偠灾侣劜邉潙撟袷叵扔行侣労笥行侣劜邉澋囊?guī)則，新聞策劃活動應該根據(jù)新聞報道規(guī)律進行策劃，保證新聞事件的真實性和及時性。新聞策劃是對新聞事件報道活動的策劃，挖掘新聞事件的熱點和看點，使新聞事件報道宣傳發(fā)揮社會功能。

（二）新聞策劃特點

首先，新聞策劃是對現(xiàn)有的新聞進行統(tǒng)籌策劃。新聞媒體在對新聞事件進行策劃，利用現(xiàn)有的新聞報道進行系列報道，對新聞事件報道進行多層次的報道；其次，新聞策劃應該保證新聞報道的創(chuàng)新性，在對新聞事件策劃過程中應該對新聞內(nèi)容或者報道方式進行創(chuàng)新，改變傳統(tǒng)新聞報道的思維邏輯，繼承傳統(tǒng)報道優(yōu)點基礎上尋求創(chuàng)新；另外，新聞策劃應該保證新聞事件的真實性，新聞策劃應該根據(jù)新聞事件內(nèi)容進行選擇，注重新聞事件的知名度和普遍性，對某個新聞事件進行深層次的挖掘，既反應新聞事件本身，還應該體現(xiàn)現(xiàn)實生活的需要；最后，新聞策劃還應該注重對新聞工作者自身素質(zhì)的培養(yǎng)，培養(yǎng)新聞記者挖掘新聞事件的能力以及創(chuàng)新能力。

二、新聞策劃對新聞宣傳效果重要性

（一）擴大新聞宣傳影響規(guī)模

新聞策劃對新聞宣傳效果的提升具有重要作用，它不僅體現(xiàn)在新聞策劃影響規(guī)模上，還體現(xiàn)在新聞宣傳的深度上。新聞策劃首先應該根據(jù)社會熱點事件，確立明確的新聞策劃思路，積極引導受眾的思想和觀念，形成正能量的主流思想。新聞策劃根據(jù)已有的信息量進行策劃，保證受眾接受到的信息的準確性，形成龐大的輿論影響規(guī)模。另外，新聞策劃應該根據(jù)新聞選題內(nèi)容選取有價值的新聞內(nèi)容，并且通過新聞內(nèi)容本身剖析新聞事件發(fā)生深層次原因。新聞工作者應該具有敏銳的觀察力，對新聞報道事件做好深度報道和系列報道的準備，找準新聞報道的切人點，對新聞信息進行優(yōu)化重組，從而增強新聞事件報道的深度。

（二）發(fā)揮新聞宣傳輿論導向作用

新聞策劃改變了傳統(tǒng)的針對新聞事件本身報道的模式，新聞策劃是以特定的新聞事件為線索，通過收集整理相關背景資料和新聞確定新聞主題。新聞策劃的水平能夠檢驗新聞媒體整個新聞報道團隊的總體水平，這對檢驗新聞工作人員的責任心和專業(yè)水平具有重要作用。新聞報道主要對社會新聞、黨政新聞、熱點事件進行報道，新聞報道應該發(fā)揮自身輿論監(jiān)督作用，對社會和政府實行監(jiān)督。新聞策劃主要以熱點新聞事件和新聞價值較高的事件為主，新聞主題應該反映社會現(xiàn)象和時代精神。新聞策劃報道思想應該與當今主流思想相結合，通過確立新聞事件報道主題，提出解決新聞事件問題的主要方法，新聞媒體在策劃中體現(xiàn)輿論監(jiān)督和輿論導向的作用，新聞媒體在新聞策劃過程中必須具備科學的分析能力，從多角度對新聞事件進行報道，從而形成良好的輿論監(jiān)督作用。

三、新聞策劃對提升新聞宣傳效果措施

（一）新聞策劃應該貼近國內(nèi)局勢

首先，新聞策劃應該根據(jù)國內(nèi)局勢的變化，對重大事件做好主題策劃和內(nèi)容策劃，比如奧運會、世博會、周年慶等活動。新聞媒體應該選擇合適的排版格式，用活潑生動的語言進行新聞宣傳，從而達到引導輿論的作用。新聞媒體在新聞報道過程中應該采用多種渠道的宣傳方式，通過把線上宣傳與報紙宣傳相結合的手段，營造獨特的宣傳氛圍，造成受眾感官上的>中擊，從而達到擴大新聞宣傳的效果。新聞媒體在國家重大節(jié)日上的宣傳，應該注重新聞報道主題上的新穎，多角度的對新聞事件進行挖掘，采取多種新聞報道的方式，通過新聞各部門的分工合作對整個新聞事件進行宣傳，從而達到良好的輿論宣傳效果。

（二）新聞策劃應該圍繞事件中心

新聞報道能夠彰顯區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀，新聞報道主要為當?shù)厝嗣窈驼?，它具有為當?shù)卣麄鞯穆氊煛Ｐ侣剤蟮缿搰@地區(qū)政府工作中心圍繞中心來展開，立足于當?shù)亟?jīng)濟和政治背景，滿足于當?shù)卣ぷ餍麄鞯男枰?，不斷對新聞事件報道進行創(chuàng)新。新聞報道應該根據(jù)區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展特色進行新聞策劃，加強新聞媒體對外宣傳的影響力。新聞媒體在對新聞事件進行報道時，應該深層次的挖掘新聞內(nèi)涵，增加新聞事件報道的生動性和感染力，從而引起受眾對新聞事件的關注。新聞媒體在對重大新聞事件進行報道時，應該重視系列報道的重要性，講消息報道與通訊報道相結合，從而增強新聞報道宣傳效果。

（三）擴大新聞事件報道宣傳途徑

隨著科技的不斷發(fā)展和進步，微信、微博等新興網(wǎng)絡媒體逐漸崛起，這為新聞事件多種渠道報道提供契機。我國新聞媒體應該把傳統(tǒng)報道方式和網(wǎng)絡媒體報道方式相結合，不僅應該重視傳統(tǒng)紙媒宣傳，還應該在宣傳渠道上不斷進行創(chuàng)新。新聞媒體應該通過多種渠道對新聞事件進行宣傳，擴大新聞事件的影響力，提高新聞事件報道宣傳效果，從而提高新聞媒體自身的競爭力。

（四）重視多角度的新聞策劃和創(chuàng)新

新聞事件報道宣傳效果取決于新聞報道內(nèi)容的深淺，我國新聞媒體在對新聞事件本身進行渲染前提下，根據(jù)新聞事件本身進行深度挖掘，豐富新聞事件報道的宣傳內(nèi)容，提高新聞事件報道的自身優(yōu)勢。譬如新聞媒體對上海世博會進行報道時，把上海地區(qū)企業(yè)與世界企業(yè)相結合進行報道，提高上海本地企業(yè)的知名度，另外通過對上海經(jīng)濟發(fā)展變化、國外對于上海世博會看法進行報道，豐富了新聞事件報道內(nèi)容。最后，新聞策劃必須根據(jù)受眾需求對報道形式和報道方式進行創(chuàng)新，改變以往紙媒嚴肅死板的報道形式，根據(jù)受眾喜好對表達方式進行創(chuàng)新，提升媒體自身市場競爭力。

四、結論

總而言之，新聞策劃對新聞事件報道宣傳效果具有重要影響作用，新聞策劃的好壞決定了新聞事件報道宣傳效果的成敗，新聞策劃是提升新聞媒體的宣傳影響力的根本。但是，新聞媒體在對新聞事件進行策劃過程中，應該立足于國內(nèi)外經(jīng)濟與政治形勢變化，圍繞地區(qū)新聞宣傳工作的重心，對新聞事件進行多角度多渠道的宣傳，在表達方式方法上大膽創(chuàng)新，使新聞事件報道符合國家發(fā)展的需要，從而提高新聞媒體在市場上的競爭力。

（作者單位：井岡山報社）endprint