許一帆

摘要：隨著我國經濟水平的提高，人們生活水平隨之提高，電視行業(yè)近幾年發(fā)展迅速，動畫在欄目包裝中運用越來越廣泛，運用的手法越來越新穎，對節(jié)目的宣傳效益更加明顯和強烈。本文著重對數(shù)字動畫在欄目包裝中運用的探討，從而尋求更有效的方式將動畫與欄目包裝結合起來。

關鍵詞：數(shù)字動畫；欄目包裝；新聞節(jié)目

與產品包裝不一樣，欄目包裝主要針對在電視節(jié)目上播放的節(jié)目，為了提高節(jié)目的收視率，要對電視欄目片頭進行包裝，集結科學、文化傳承和藝術審美等于一體，并進行有效傳播，是豐富的美學情操和設計思維的體現(xiàn)，是宣揚現(xiàn)代電視節(jié)目核心理念的視覺盛宴，有一定的美學價值，也能夠很好的吸引觀者的眼球。

數(shù)字動畫是將計算機技術融合到繪畫、攝像等藝術化手段中去的一種藝術表現(xiàn)形式，與電視欄目包裝的結合是數(shù)字信息技術發(fā)展的必經之路，為電視節(jié)目片頭的制作增強了視覺效果，兩者的巧妙結合，對于提高電視節(jié)目整體水平有至關重要的作用。在時代潮流的推動下，動畫在電視欄目包裝中開始運用起來，欄目動畫的發(fā)展也越來越迅速，對整個電視行業(yè)有很大的推動作用。

一、數(shù)字動畫在欄目包裝中運用的意義

包裝動畫對于現(xiàn)在的電視欄目而言，不僅僅是對節(jié)目的宣傳和推廣，也不單是產品銷售數(shù)量的提升，還能提高品牌內在的文化精神價值。將生動的動畫效果融入其中，通過動畫豐富多彩的視覺效果，簡潔明了的傳達出內在的精神品質和內涵。目前的欄目動畫形式多樣，發(fā)展迅速，不僅僅為電視節(jié)目創(chuàng)造了獨特的表現(xiàn)方式，同時也為欄目節(jié)目樹立良好的視覺形象。隨著數(shù)字技術的發(fā)展，欄目動畫融入了更多科技元素，制作水平也不斷提高，各大電視節(jié)目包裝動畫獨具一格，注入時尚流行的元素，創(chuàng)意獨特，大大提高欄目的整體視覺效果。

二、數(shù)字動畫在欄目包裝中的作用

將數(shù)字動畫運用到電視欄目中，能發(fā)揮動畫畫面夸張、生動和多樣的特性，可以盡情的展現(xiàn)人們無限的想象力和創(chuàng)造能力，將不同形態(tài)的三維形體，巧妙的穿插在欄目之中，創(chuàng)作出色彩豐富結構多樣的動畫場景，大大提升電視節(jié)目的趣味性和互動性。

如今互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷革新，數(shù)字媒體技術隨之發(fā)展起來，人們的生活節(jié)奏加快，普通大眾更加容易獲取到電視影像訊息，眾多電視欄目之間的競爭日益激烈，如果包裝片頭效果不夠吸引觀者，那么節(jié)目播放的效果就很難達到一定的水平。要想吸引到足夠多的觀眾，就要在欄目包裝上下足功夫，制定出相應的可行方案。包裝與動畫結合起來，可以利用動畫夸張多樣的表現(xiàn)形式，尋求獨特創(chuàng)新的方法，有效的制作宣傳片頭動畫，這樣電視欄目更容易受到大眾關注，在很大程度上提升節(jié)目收視率。

電視欄目組往往利用動畫對節(jié)目進行包裝，提高品牌形象和內在品質，眾多觀者被這些生動有趣的動畫形象給深深吸引住了，自然而然的就把產品宣揚的主體或產品形象植入到觀者的潛意識之中，無形之中為企業(yè)或欄目組做免費的品牌推廣。同時，把動畫作為包裝的使用手法，使得整個節(jié)目親和力更加強烈，氛圍輕松愉悅，有利于欄目的順利開展與進行。

三、數(shù)字動畫在包裝制作過程中存在的問題

欄目包裝動畫在制作的整個流程中，工作了比較大，而且各部門之間的工作環(huán)環(huán)相扣，尤其在動畫制作部分，一般欄目動畫都是三維軟件制作的動畫，對軟硬件的設備要求相對要高很多，如果因為設備方面配置沒達到一定要求，則會影響到動畫的制作速度，而電視節(jié)目由于檔期等因素，對時間的要求一般都比較緊迫，從而影響到整個欄目的制作進程。

另一方面，電視欄目組制作包裝動畫取得成功后，容易形成其他電視臺欄目組的模仿、跟風甚至抄襲的現(xiàn)象，很難形成一個良性競爭的氛圍，久而久之就會諸多問題，例如動畫制作的作品缺乏創(chuàng)新，節(jié)目制作質量單調粗糙，內容沒有特色。而現(xiàn)代電視欄目節(jié)目更新?lián)Q代速度很快，在很短周期下光靠一個創(chuàng)意來支撐，為了收視率盲目跟風，沒有自己的特色，風格立意不明確，毫無新意，很難有所突破，最終只能以失敗收場，在激烈的競爭中被淘汰。

四、數(shù)字動畫在欄目包裝中的運用

欄目包裝動畫運用在各個電視節(jié)目之中，日常生活最常見的就是新聞節(jié)目，包括實事新聞、經濟文化新聞、軍事新聞和體育新聞等不同方面。欄目動畫在新聞節(jié)目中往往能增加視覺效應，使枯燥的新聞訊息變得生動活潑起來，更加容易吸引觀眾的眼球，提高電視節(jié)目播放的收視率。新聞節(jié)目講究的是事情的真實性，節(jié)目播放的畫面對其很重要，畫面呈現(xiàn)的實事情形是新聞節(jié)目核心。很多時候在記錄新聞事件發(fā)生的過程中，由于時間和環(huán)境等不同因素的影響，實際拍攝過程中會遇到很多問題，一般都需要在后期制作過程中對畫面進行有效的調節(jié)，使畫拍攝視頻節(jié)奏控制的合理協(xié)調，畫面美觀，增加畫面的信息涵蓋量，使得新聞的說服力。另一方面，電視節(jié)目在播出時，會同步加上文字和圖片的運動效果，有利于提高畫面可觀性，同時也可以緩解觀眾的視覺上產生的疲勞。

其次，三維數(shù)字動畫在欄目包裝中主要是在廣告和綜藝節(jié)目中，采用多樣三維動畫的方式，有利于增加節(jié)目的逼真性，酷炫的三維效果，加上燈光的運用，再結合全新的播放形式，使得最終效果更具特色，將三維動畫與欄目包裝結合，是時代發(fā)展的需求，也可以進一步提升電視節(jié)目的格調，從而增加視覺效果和提高收視率。

五、結語

由此可見，欄目包裝結合數(shù)字動畫是電視欄目發(fā)展的必然趨勢，在信息全球化的今天，電視欄目要想提高收視率，就要迎合廣大觀眾的口味，同時要想這個行業(yè)發(fā)展越來越興旺，就需要制作欄目動畫的團隊投入更多的時間和精力，不斷的去挖掘動畫欄目表現(xiàn)的潛力，只有欄目動畫工作者不斷的認真研究，才能將電視包裝制作越做越精彩。

（作者單位：廣東技術師范學院天河學院）endprint