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        監(jiān)管要跟上“假藥廣告表演藝術(shù)家”的套路

        2017-09-18 02:22:51佘宗明
        時(shí)代報(bào)告 2017年7期
        關(guān)鍵詞:表演藝術(shù)家工商總局假藥

        佘宗明

        從張悟本、李一到劉洪濱,吃香的背后都有個(gè)別媒體“助推”,它們不惜以無良背書從假藥利益鏈中分羹。

        播《苗仙咳喘方》時(shí),她是穴位吃藥拔痰定喘絕技傳承人;播《唐通5.0》時(shí),她是北大專家,宣稱唐通5.0可同時(shí)治療6種病;播《天山雪蓮》時(shí),她是高級營養(yǎng)師;播《藥王風(fēng)痛方》時(shí),她是御醫(yī)世家傳人,中華中醫(yī)醫(yī)學(xué)會(huì)風(fēng)濕分會(huì)委員;播《苗家活骨方》時(shí),她是老苗醫(yī)傳人;播《苗祖定喘方》時(shí),她是苗祖?zhèn)魅耍腥A中醫(yī)醫(yī)學(xué)會(huì)鎮(zhèn)咳副會(huì)長,東方咳喘研究院副院長;播《老院長祛斑方》時(shí),她是老院長;播《蒙藥心腦方》時(shí),她是蒙醫(yī)后人;播《祝眠晚餐》時(shí),她是著名老中醫(yī)。

        近幾天,人民日報(bào)微博扒出一組電視廣告截圖:幾款神乎其神的“仙丹”,在各領(lǐng)域?qū)<业拇蹬踅榻B下,包治各種病。結(jié)果對比一看,這幾位不同領(lǐng)域不同學(xué)科甚至不同民族不同出身的專家,是同一個(gè)人扮演的!這人就是劉洪濱(有可能是藝名,有的節(jié)目就用“劉洪斌”)。

        不過再深的套路也是套路——節(jié)目一上來就渲染某個(gè)病多嚴(yán)重多折磨人,但一涂藥立馬就見效,里面再穿插些經(jīng)不起考證的民間掌故、藥典論述,還有幾個(gè)“病人”陳述吃此藥前后的變化。

        騙局終歸會(huì)被揭開,無論是劉洪濱代言的多款藥被食藥監(jiān)總局通報(bào)處罰,還是北大、地壇醫(yī)院紛紛聲明“查無此人”,都足以將其釘在“騙子”的恥辱柱上。

        那問題來了:她身份原本一查就可知,“中華中醫(yī)醫(yī)學(xué)會(huì)”“東方咳喘研究院”等壓根也都不存在,這么個(gè)“大忽悠”,怎么就能“攻陷”這么多衛(wèi)視?

        這些年來,國家中醫(yī)藥管理部門等監(jiān)管部門對假藥曾多番整治。2012年,重慶就有電視臺因播放虛假醫(yī)藥廣告遭刑事指控。去年“魏則西事件”后,國家廣電總局還印發(fā)通知要求,醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目聘請醫(yī)學(xué)、營養(yǎng)等專家作為嘉賓的,該嘉賓必須具備國家認(rèn)定的相應(yīng)執(zhí)業(yè)資質(zhì)和相應(yīng)專業(yè)副高以上職稱,并在節(jié)目中據(jù)實(shí)提示;嚴(yán)禁直接或間接宣傳醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健品、食品、化妝品等企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)等。

        鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“假藥廣告表演藝術(shù)家”劉洪斌(濱)事件終于驚動(dòng)了有關(guān)部門。工商總局、廣電總局紛紛對此發(fā)聲。

        “多家媒體報(bào)道‘醫(yī)藥廣告表演專家事件后,工商總局高度重視,部署全國工商和市場監(jiān)管部門依法查處?!惫ど炭偩衷诠倬W(wǎng)公告中表示,目前,全國工商和市場監(jiān)管部門正在調(diào)查處理此事。

        而國家新聞出版廣電總局也很快做出行動(dòng)。

        日前,國家新聞出版廣電總局辦公廳正式發(fā)布了《國家新聞出版廣電總局辦公廳關(guān)于立即停止播出“苗仙咳喘方”等40條違規(guī)廣告的通知》,劉洪斌(濱)所宣傳的一系列醫(yī)藥廣告均上了黑名單。

        說到底,根本原因還在一個(gè)“利”字。這些年來,從張悟本到李一,吃香的背后都有個(gè)別媒體“助推”。作為“推手”的它們大概也知道,向那些成天在朋友圈里轉(zhuǎn)“養(yǎng)生帖”“食品謠言”的人收割智商稅,太容易,所以不惜以無良背書從假藥利益鏈中分羹。毫無疑問,對于劉洪濱式的大忽悠,還有相關(guān)節(jié)目方,監(jiān)管部門該處罰就處罰,絕不輕縱。

        揆諸現(xiàn)實(shí),劉洪濱們寄生的假藥產(chǎn)業(yè)還挺根深葉茂的。而作為只想吃瓜不想吃假藥的群眾,我只想說:有關(guān)方面,早些收了“知名假藥廣告表演藝術(shù)家”的神通吧!endprint

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