涂莎莎

【摘 要】“一帶一路”倡議屬于政府間合作、地區(qū)間合作平臺(tái)，其本質(zhì)在于政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲、國家及地區(qū)融合。中外企業(yè)積極落實(shí) “一帶一路”倡議，互通有無，共謀發(fā)展。在此期間，企業(yè)必需在完成文化傳播的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)更深入的交流，唯如此，才能有效促進(jìn)企業(yè)自身發(fā)展，實(shí)現(xiàn)“一帶一路”倡議的主旨。作為地處“一帶一路”核心區(qū)的新疆企業(yè)，在經(jīng)濟(jì)、文化交往交流交融過程中更應(yīng)更應(yīng)發(fā)揮好文化傳播作用。

【關(guān)鍵詞】文化傳播；一帶一路；企業(yè)

一、概念闡述

（一）“一帶一路”

所謂“一帶一路”，是指“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”、“21世紀(jì)海上絲綢之路”。其誕生的基礎(chǔ)與前提是中國和相關(guān)國家之間存在的雙邊或者多邊合作機(jī)制，基于現(xiàn)有的區(qū)域化協(xié)作發(fā)展平臺(tái)，遵循發(fā)展主旨，主動(dòng)和各沿線國發(fā)展經(jīng)濟(jì)合作伙伴關(guān)系，最終構(gòu)建出經(jīng)濟(jì)融合、政治互信、文化包容的各方利益、命運(yùn)及責(zé)任共同體。2013年9月和10月，中國國家主席習(xí)近平將“一帶一路”戰(zhàn)略構(gòu)想正式提出。

（二）文化傳播

文化傳播指的是人類文化從一個(gè)社會(huì)群體散布至其他社會(huì)群體，或由文化發(fā)源地對(duì)外傳播、輻射的過程。文化傳播的形式有間接傳播與直接傳播兩種。間接傳播通常指由一個(gè)社會(huì)群體憑借外來文化所蘊(yùn)涵的基本原理，創(chuàng)造自有文明的活動(dòng)，這種傳播的刺激性特征比較明顯，比如，中國瓷器在傳入歐洲二百多年后，歐洲人把自己的瓷器發(fā)明成功；直接傳播是指借用人這一基本載體，利用軍隊(duì)、商貿(mào)等渠道，完成某種物質(zhì)或精神方面的文化內(nèi)容擴(kuò)散，比如，中國古代的張騫、班超、玄奘等出使西域過程中，把中國的絲綢、瓷器帶入西域，同時(shí)帶來異域文明，讓國人加深了對(duì)異域文化的了解等。無論是間接傳播還是直接傳播，均不同程度的促進(jìn)了中外交流、發(fā)展、合作。

二、企業(yè)文化傳播的意義

企業(yè)發(fā)展過程中，在借助既有的各種文化形成自身文化，產(chǎn)生企業(yè)凝聚力，促進(jìn)自身發(fā)展的同時(shí)，必須完成外在文化傳播。以此通過文化傳播、交流，尋找不同企業(yè)、國家或地區(qū)間的共同發(fā)展理念、價(jià)值，實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展價(jià)值最大化，并在企業(yè)發(fā)展及文化傳播過程中，促進(jìn)不同民族、國家及地區(qū)間交流。在此基礎(chǔ)上，創(chuàng)造更多的發(fā)展機(jī)遇。實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。

在西安交通大學(xué)管理學(xué)院院長黃偉看來，“真正解決國際間商業(yè)交流障礙的方法就是通過文化、教育的方式實(shí)現(xiàn)溝通，而且，在學(xué)習(xí)的過程中，同學(xué)、同校的情誼可以為商業(yè)交流提供一個(gè)交流的情感基礎(chǔ)和紐帶。讓中國的企業(yè)家真正把生意做到全世界，讓全世界了解中國”。因此，對(duì)于“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略來說，中國企業(yè)在獲取自利益的同時(shí)，有必要更多的進(jìn)行文化傳播。而各沿線國企業(yè)在相互之間交流、發(fā)展時(shí)，同樣如此，這也是加深了解、找到發(fā)展共振點(diǎn)的最佳途徑。

因此我們說，企業(yè)文化傳播的意義主要有以下幾點(diǎn)，其一，促進(jìn)了解；其二，構(gòu)建企業(yè)文化品牌，增加企業(yè)服務(wù)或產(chǎn)品的品牌附加值；其三，創(chuàng)造更多發(fā)展機(jī)遇、環(huán)境；其四，通過文化感召力對(duì)不同社會(huì)、國家、地區(qū)產(chǎn)生影響。

三、中國企業(yè)在一帶一路中的文化傳播使命

相關(guān)資料顯示，自習(xí)近平同志提出“一帶一路”戰(zhàn)略以來，中國企業(yè)在國外承包的工程項(xiàng)目總量已突破3000個(gè)。2015年度，中國企業(yè)直接投資“一帶一路”沿線國總量達(dá)49國，同比增幅18.2%。當(dāng)年，中國承接了高達(dá)178.3億美元沿線國服務(wù)外包合同，同比增幅42.6%。截止2016年6月末，中國對(duì)外承包工程新簽合同總額超過6500億人民幣；對(duì)外非金融類投資總額超過5800億元人民幣。中國遠(yuǎn)洋運(yùn)輸總公司、中國海洋石油總公司、中國五礦集團(tuán)、中國移動(dòng)通信、中國金融業(yè)、中國南方電網(wǎng)等均先后入列世界500強(qiáng)，凡此等等均表明，中國各類企業(yè)已成功實(shí)施了“走出去”戰(zhàn)略。全國各省的海外投資熱情高漲，從《“一帶一路”大數(shù)據(jù)報(bào)告（2016）》來看，我國全國對(duì)外直接投資超過10億美元的省市比例高達(dá)81.7%。信息通信、鋼鐵行業(yè)、建材行業(yè)、汽車行業(yè)等是其中的主力。中國實(shí)施的全球產(chǎn)能合作在國外公眾心目中的受歡迎度為61%。這也是中國在全球地位日益提升，被更多國外公眾認(rèn)為“大國崛起”的基本因素。隨著“一帶一路”戰(zhàn)略發(fā)展加速，中國武術(shù)、京劇、雜技、流行樂等也在國外日益?zhèn)鞑ィ行С欣^了四大發(fā)明之后中國文化傳播。在此過程中，中國各類企業(yè)功不可沒。

2015年新疆中泰（集團(tuán)）有限責(zé)任公司作為新疆地方國有企業(yè)的代表，認(rèn)真貫徹落實(shí)中央“一帶一路”倡議，積極推動(dòng)兵地融合，共同組建新疆中泰新絲路農(nóng)業(yè)投資有限公司，聯(lián)合出境，在塔吉克斯坦投資3.2億美金，分三期建設(shè)20萬畝棉花種植配套3座軋花廠、16萬錠環(huán)錠紡、1440頭氣流紡、1000臺(tái)棉織生產(chǎn)線。該項(xiàng)目被列入塔吉克斯坦國家項(xiàng)目和中塔合作重點(diǎn)項(xiàng)目，是塔吉克斯坦獨(dú)立23年以來最大的投資項(xiàng)目，為加深兩國經(jīng)貿(mào)合作起到了積極作用。在一期項(xiàng)目建設(shè)期間中泰集團(tuán)墊資近500萬美元，恢復(fù)了塔吉克斯坦水利設(shè)施建設(shè)、完成24臺(tái)水泵安裝，恢復(fù)70公里渠道、2萬公頃農(nóng)田灌溉，解決30萬人飲水問題，惠及了塔國民眾。全體項(xiàng)目建設(shè)者積極克服離鄉(xiāng)離土語言不通、氣候不適、習(xí)俗差異、條件艱苦等困難，高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)、高效率加快項(xiàng)目建設(shè)，項(xiàng)目建成后可實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)籽棉8萬噸、皮棉3.2萬噸、棉紗2.4萬噸，實(shí)現(xiàn)年銷售收入10億元、利潤約4億元，解決當(dāng)?shù)?000余人就業(yè)。二期項(xiàng)目將以建設(shè)5000米織布、印染為主，深化合作，引進(jìn)國內(nèi)外知名的棉紡織及印染企業(yè)，形成中大規(guī)?？棽籍a(chǎn)業(yè)，同時(shí)在100公頃農(nóng)業(yè)園土地上建成具有世界先進(jìn)水平的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)示范觀光園；三期以成衣為主，引進(jìn)中國先進(jìn)的制衣公司，建成集棉花種植、加工、紡織、銷售為一體的棉花產(chǎn)業(yè)基地。

習(xí)近平主席指出，國之交在于民相親。國家關(guān)系發(fā)展，說到底要靠人民心通意合。因此，民心相通、人文交流是“一帶一路”建設(shè)的社會(huì)根基，也是“一帶一路”排在前面的戰(zhàn)略安排、更是能否真正取得成功的根本落腳點(diǎn)。。隨著建設(shè)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶戰(zhàn)略的逐步推進(jìn)，沿線地區(qū)經(jīng)貿(mào)交流日趨熱絡(luò)，而中泰新絲路塔吉克斯坦農(nóng)業(yè)紡織產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目得以穩(wěn)步、快速實(shí)施，正是得益于習(xí)近平總書記提出的建設(shè)“一帶一路”戰(zhàn)略構(gòu)想。加強(qiáng)人文交流，不斷增進(jìn)人民感情。2015年6月3日，中泰集團(tuán)舉行了中泰丹加拉紡織項(xiàng)目培訓(xùn)學(xué)員座談會(huì)，40名首批到中國來參加培訓(xùn)的塔吉克斯坦產(chǎn)業(yè)工人，統(tǒng)一身著中泰工作服，受到了中泰集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)的熱烈歡迎。作為中塔建交22年來，塔方首次將員工大批送到中國進(jìn)行的培訓(xùn)，此次以培養(yǎng)核心紡織人才的文化交流與合作在落實(shí)“一帶一路”倡議中起到了獨(dú)特的作用，而中泰丹加拉紡織項(xiàng)目培訓(xùn)則是中泰集團(tuán)在中國企業(yè)、新疆企業(yè)踐行“一帶一路”倡議，傳播中國文化的重要載體。

作為聯(lián)想集團(tuán)總裁的柳傳志認(rèn)為，“中國將來除了要成為一個(gè)世界經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國，也應(yīng)該成為一個(gè)值得信賴、受人尊敬的國家，在世界上更能挺起腰桿。僅僅經(jīng)濟(jì)強(qiáng)大是不夠的，確實(shí)要有自尊，要有追求?！倍蔀檫@樣的國家，中國企業(yè)的文化傳播意識(shí)必須強(qiáng)化，文化傳播功能必需進(jìn)一步加強(qiáng)。而通過“一帶一路”這一偉大倡議，正好能讓中國文化遍布全球大多數(shù)地區(qū)，實(shí)現(xiàn)中國軟實(shí)力提升。在此過程中，進(jìn)軍國際市場，特別是進(jìn)軍“一帶一路”沿線國家的中國企業(yè)，尤其是地處核心區(qū)的新疆企業(yè)，必需全力以赴，通過經(jīng)濟(jì)、文化的交往交流交融，中華文明在世界各地流淌。

四、小結(jié)

企業(yè)在“一帶一路”中專注于文化傳播，能在本質(zhì)上促進(jìn)企業(yè)品牌化發(fā)展建設(shè)，讓企業(yè)發(fā)展更具說服力、可信度，有效提升顧客忠誠度。中國企業(yè)近年來依托“一帶一路”倡議，對(duì)沿線國乃至全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展、繁榮的促進(jìn)已有目共睹。中國企業(yè)也就此全面完成了對(duì)全球經(jīng)濟(jì)的融合、擁抱，在參與全球治理、全球經(jīng)濟(jì)合作中，中國企業(yè)同樣獲得了前所未有的發(fā)展空間。外國企業(yè)同樣如此，企業(yè)在“一帶一路”中的文化傳播功能由此可見一斑。

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