摘 要 文章以我國(guó)省級(jí)電視臺(tái)紀(jì)錄片的國(guó)際化傳播策略的研究為主要內(nèi)容，從不同時(shí)間段的省級(jí)電視紀(jì)錄片國(guó)際傳播的情況、國(guó)家化傳播策略中存在的缺點(diǎn)和不足著手，以2015年播出的紀(jì)錄片《你所不知道的中國(guó)》（第二季）的情況和效果為案例分析，試圖總結(jié)和歸納出當(dāng)下我國(guó)省級(jí)電視臺(tái)紀(jì)錄片對(duì)外傳播的新方向。

關(guān)鍵詞 《你所不知道的中國(guó)》；省級(jí)電視臺(tái)；紀(jì)錄片；國(guó)際化傳播

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）15-0100-02

在2012年，中國(guó)的電視臺(tái)掀起了一股電視紀(jì)錄片的熱潮，在很多的電視臺(tái)都有關(guān)于紀(jì)錄片的節(jié)目。同時(shí)受到了廣大觀眾的喜愛(ài)和追捧。其中CCTV1的《魅力紀(jì)錄》播放了許多關(guān)于國(guó)內(nèi)外電視紀(jì)錄片，像CCTV9的《舌尖上的中國(guó)》就好像開(kāi)啟了人們對(duì)美食的追求和向往，忽然之間電視紀(jì)錄片成為了觀眾最為喜愛(ài)的節(jié)目，打破了以往收視慘淡的局面。于是紀(jì)錄片就成為了觀眾觀看節(jié)目中的首選。從節(jié)目的內(nèi)容和題材來(lái)分析的話，雖然在某些方面是值得肯定，但是在水平上還是有所欠缺，就拿《舌尖上的中國(guó)》來(lái)說(shuō)，仍然和國(guó)際電視紀(jì)錄片有較大的差距。但是，這也帶動(dòng)了其他電視臺(tái)在紀(jì)錄片方面的努力，他們利用自身的地域優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造具有地域性和文化特點(diǎn)的紀(jì)錄片，以實(shí)際的行動(dòng)來(lái)研究和探索紀(jì)錄片的發(fā)展之路，并在國(guó)際化傳播中凸顯了一定優(yōu)勢(shì)。

1 《你所不知道的中國(guó)》的國(guó)際影響

1.1 《你所不知道的中國(guó)》簡(jiǎn)介

《你所不知道的中國(guó)》是由江蘇省廣播電視總臺(tái)（集團(tuán)）精心制作，由江蘇衛(wèi)視與鳳凰視頻聯(lián)網(wǎng)播出的全媒體大型紀(jì)錄片，意在獻(xiàn)禮建國(guó)65周年。該片于2014年10月1日正式上線播出。

《你所不知道的中國(guó)》，這個(gè)紀(jì)錄片的內(nèi)容核心在于“中國(guó)驕傲”，其中的題材都是關(guān)于在我國(guó)有著“世界之最”“中國(guó)之最”的素材，包括許多有著地方故事以及傳奇，站在不同的角度，讓觀眾更加了解我中華的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的文化，這個(gè)節(jié)目展現(xiàn)了我國(guó)眾多地區(qū)的風(fēng)土人情和風(fēng)俗習(xí)慣，像具有民族特色的江蘇、貴州、青海、陜西等?、佟?/p>

《你所不知道的中國(guó)》（第二季）共15集，突破第一季以地域?yàn)閱挝坏臋M向敘述方式，通過(guò)前期的大量數(shù)據(jù)整合與調(diào)研，分析并選出了15個(gè)外國(guó)人對(duì)中國(guó)感興趣的內(nèi)容，包括一些時(shí)尚潮流、古代文物、傳統(tǒng)文化之類的既具有中國(guó)古典特色，又能展現(xiàn)當(dāng)代中國(guó)人日常生活習(xí)慣的大眾內(nèi)容，從這些方面出發(fā)，去打造一個(gè)全新的不一樣的外宣紀(jì)錄片。

1.2 《你所不知道的中國(guó)》的國(guó)際影響

1.2.1 厘清思路創(chuàng)新

1）發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì)。《你所不知道的中國(guó)》第一季共有36集，2014年在江蘇臺(tái)首播，受到了廣大觀眾的喜愛(ài)，好評(píng)如潮，獲得了很多的獎(jiǎng)項(xiàng)。可以說(shuō)，這在中國(guó)電視紀(jì)錄片領(lǐng)域也已經(jīng)算是一個(gè)相當(dāng)具有代表性的作品了。所以為了借助這股勢(shì)頭更上一層，總臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)在謀劃2015宣傳報(bào)道計(jì)劃時(shí)，便明確地要求了，應(yīng)該做好品牌優(yōu)勢(shì)效應(yīng)，走出國(guó)門，讓海內(nèi)外的觀眾進(jìn)一步了解到“你所不知道的中國(guó)”。

2）外宣定位真實(shí)。2015年初，廣電總臺(tái)認(rèn)為兩季節(jié)目應(yīng)該有所不同，所以啟動(dòng)策劃模式，經(jīng)過(guò)幾番的論證與思考，將定位找準(zhǔn)在了“國(guó)際視野和外宣表達(dá)”。雖然新一季加入了一些當(dāng)下流行時(shí)尚和娛樂(lè)大眾的元素，可依然將展示中國(guó)魅力、對(duì)外宣傳作為目標(biāo)重點(diǎn)。添加新元素的同時(shí)，也保留了外宣紀(jì)錄片原有的真實(shí)性和藝術(shù)性，彰顯了中國(guó)的魅力與成就。

1.2.2 轉(zhuǎn)化語(yǔ)態(tài)全新表達(dá)

近些年，不少中國(guó)紀(jì)錄片走入觀眾的視線，但是相較國(guó)外，國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片還是有一定差距的，其中一個(gè)最重要的部分，就是語(yǔ)態(tài)的展現(xiàn)。在第二季系列節(jié)目策劃之初，整個(gè)團(tuán)隊(duì)就達(dá)成共識(shí)，要選用平和自然且親切的語(yǔ)言表達(dá)方式。在每一個(gè)主題拍攝之前，編導(dǎo)團(tuán)隊(duì)都會(huì)與其交流想法，由外籍嘉賓親身體驗(yàn)，并真實(shí)記錄他們的想法，而不是像以往的紀(jì)錄片，通過(guò)旁白讓觀眾聽(tīng)到編導(dǎo)們想灌輸給我們的想法。這種語(yǔ)態(tài)的變化，讓紀(jì)錄片變得更加易被大多數(shù)的觀眾所接受，同時(shí)也擴(kuò)大了受眾群體。

1.2.3 微媒體宣傳貫穿始終

現(xiàn)在是新媒體時(shí)代，這個(gè)節(jié)目有效利用了新媒體的優(yōu)勢(shì)，對(duì)節(jié)目進(jìn)行宣傳造勢(shì)，使得人們?cè)谖⒉?、微信、微視頻等微產(chǎn)品上經(jīng)?？吹?，出現(xiàn)在人們的視野，進(jìn)而去了解。

《你所不知道的中國(guó)》（第二季）突然一改套路采用了9位來(lái)自世界各地，顏值高、中文好的俊男美女，由他們親身的所見(jiàn)所聞和自己的想法以及感受，來(lái)向觀眾訴說(shuō)出導(dǎo)演的主題和愿望。而并不是像第一季那樣，用當(dāng)?shù)厝嘶蛘邔?duì)當(dāng)?shù)赜幸恍┝私獾募钨e來(lái)為觀眾做講述，這也是一種越來(lái)越微媒體化的宣傳方式。

2 省級(jí)電視臺(tái)紀(jì)錄片對(duì)外傳播發(fā)展方向

2.1 尋求國(guó)際化的創(chuàng)新方式

2.1.1 題材選擇要?jiǎng)?chuàng)新

在電視紀(jì)錄片的題材上要有新的突破。傳統(tǒng)文化是我國(guó)的特色，中華文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，極具魅力，這時(shí)就能夠和傳統(tǒng)文化相融合，創(chuàng)造出別具一格的話題，我國(guó)的歷史悠久，對(duì)于外國(guó)人來(lái)說(shuō)，充滿了神秘和未知。紀(jì)錄片應(yīng)以一種比較開(kāi)放的形式與傳統(tǒng)文化結(jié)合創(chuàng)新，塑造出吸引外國(guó)人眼球，又能成為文化傳播橋梁的好的作品。

2.1.2 敘事手法要?jiǎng)?chuàng)新

在敘事方法上要有新的創(chuàng)新。中西文化存在很大的差異，其中體現(xiàn)在紀(jì)錄片中也是如此，中國(guó)風(fēng)格對(duì)于外國(guó)人來(lái)說(shuō)相對(duì)有一些不適應(yīng)。中國(guó)人講故事都是相對(duì)舒緩但又有很強(qiáng)的邏輯性在里面，但是外國(guó)人卻喜歡風(fēng)格大膽直接又靈活生動(dòng)。所以我國(guó)的紀(jì)錄片需要借鑒國(guó)外在內(nèi)容制作上的手法，讓節(jié)目能夠受到國(guó)際觀眾的接納和喜愛(ài)。

2.2 規(guī)范化的制作與宣傳

電視紀(jì)錄片的制作是其對(duì)外傳播的重點(diǎn)環(huán)節(jié)，與導(dǎo)演講故事的方式一樣，我們?cè)谥谱鞯姆绞缴弦惨_(dá)到國(guó)際化的水平。

2.2.1 尋求資金和政策支持

與其他影視藝術(shù)形式相比，紀(jì)錄片不僅制作時(shí)間長(zhǎng)，投資規(guī)模大，而且收視人群也相對(duì)有限。所以紀(jì)錄片的投資在眾多影視制作機(jī)構(gòu)看來(lái)是沒(méi)有盈利的，導(dǎo)致投在紀(jì)錄片上的錢遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上投在影視劇當(dāng)中的數(shù)額，這也導(dǎo)致了我國(guó)紀(jì)錄片水平發(fā)展緩慢。但其實(shí)紀(jì)錄片具有很大的保值和增值空間，被淘汰速度也要遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于大多數(shù)的影視作品，所以這幾年許多人也開(kāi)始慢慢加大了對(duì)于紀(jì)錄片的投入。endprint

2.2.2 國(guó)際化的宣傳方式

除此之外，國(guó)際化通行的標(biāo)準(zhǔn)也適用于在電視紀(jì)錄片的生產(chǎn)、制作和宣發(fā)的過(guò)程當(dāng)中?，F(xiàn)今，國(guó)際上比較流行的紀(jì)錄片的投資方式也已經(jīng)越來(lái)越商業(yè)化，通常都是由幾家電視播出平臺(tái)共同投入創(chuàng)作，也可能有一些基金會(huì)甚至聯(lián)合某些影響較大的機(jī)構(gòu)共同制作。而我們?cè)诎l(fā)行時(shí)也可以借鑒這樣的一種方式，由多個(gè)媒體平臺(tái)共同合作，相應(yīng)的利用衍生產(chǎn)品，類似于影像制品和相關(guān)書(shū)籍，產(chǎn)生再次銷售，實(shí)現(xiàn)媒體和跨媒體之間的商業(yè)化運(yùn)作。

2.3 多樣化的對(duì)外傳播渠道

要想使電視紀(jì)錄片獲得比較好的傳播效果，就要使對(duì)外傳播的渠道多樣化。目前，各個(gè)紀(jì)錄片的傳播渠道是不同的，主要是因?yàn)閭鞑C(jī)構(gòu)各有差異。比如，2011年賈樟柯與蘇格蘭威士忌合作拍攝了十二部系列微紀(jì)錄片《語(yǔ)路》，這便是一種互聯(lián)互通、多方合作的傳播方式。利用多個(gè)渠道進(jìn)行拍攝，能夠有效的利用其他國(guó)家的平臺(tái)資源，降低播出風(fēng)險(xiǎn)。通常情況下文化部對(duì)相關(guān)節(jié)目的宣傳主要是利用駐外使領(lǐng)館或者中國(guó)文化中心的方式來(lái)宣傳，進(jìn)行文化傳播和形象宣傳。但是對(duì)于國(guó)際電視來(lái)說(shuō)，其總公司的宣傳和傳播主要是以自身的渠道媒體或者相互合作的媒體來(lái)進(jìn)行，當(dāng)然節(jié)目的專業(yè)活動(dòng)以及國(guó)際文化傳播機(jī)構(gòu)也是其傳播的渠道②。

3 結(jié)束語(yǔ)

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國(guó)民素質(zhì)的提升，也將促使紀(jì)錄片成為觀眾喜愛(ài)觀看的電視節(jié)目，因此，紀(jì)錄片在以后的電視市場(chǎng)的前景是非?？捎^的?！赌闼恢赖闹袊?guó)》以創(chuàng)新的手法和新穎獨(dú)特的視角展現(xiàn)出中國(guó)文化的精神與魅力，借助了新媒體平臺(tái)的推廣和傳播，打響了自己的品牌，展現(xiàn)了自己的特色，滿足了觀眾們的好奇和文化需要，這是當(dāng)下正在發(fā)展中的紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的一個(gè)值得借鑒的好例子，也是眾多紀(jì)錄片制作方所要悉心研究和密切關(guān)注的。

注釋

①?gòu)埿悖骸对颇想娨暭o(jì)錄片的創(chuàng)新與發(fā)展》，《中國(guó)電視》，2013年第11頁(yè)。

②王寧主：《全球化與文化：從<西藏一年>看中國(guó)紀(jì)錄片在對(duì)外傳播過(guò)程中的任務(wù)》，北京大學(xué)出版社2014版，第67頁(yè)。

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作者簡(jiǎn)介：孫雯雯，研究方向?yàn)殡娨暭o(jì)錄片。endprint